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最近这几年来,直播(bo)带货模(mo)式的快速崛起,不仅取代了(le)传统电商领域,也间(jian)接推动了(le)其(qi)他行业的飞速发展,造就了(le)如今全民带货的风(feng)潮。
直播(bo)带货模(mo)式产生了(le)一(yi)批互联网主播(bo),他们凭此打(da)响了(le)名气,也成为了(le)新晋网红,赚(zuan)得(de)盆满(man)钵满(man)。
在这个(ge)基础之上(shang),本身就长(chang)期生活在镜头之下的明星艺人们,自然也成了(le)潜在的入局者,只(zhi)是谁也没(mei)想到,直播(bo)带货行业的发展之快以及明星艺人的入局之多,远远超出了(le)想象。
而(er)日前,就有网友(you)发文感慨,现在没(mei)戏拍的演员似乎都跑去带货了(le),曾经的“三二一(yi)开拍”,到现在都成了(le)“三二一(yi)上(shang)链接”。
网友(you)有此感慨并不让人意(yi)外,但凡对主播(bo)带货领域有所了(le)解的,也早就发现该行业的竞(jing)争之激烈。
尤以明星艺人为主要例子(zi),在短(duan)视(shi)频平台上(shang),几乎随便刷(shua)新几次就能看到他们的身影(ying)。
刘维,曾经的专业歌手,后来的通告艺人。
孙铱,常常出现在各(ge)大影(ying)视(shi)剧里,女二、女三的咖位。
张檬,曾经的一(yi)线小花,与(yu)小五结婚(hun)后大多挂着中韩夫妇的名头。
来自台湾省的前偶像团体飞轮海成员辰亦儒。
昔日TVB的一(yi)线女星杨思琦。
昔日浙江卫视(shi)的主持一(yi)哥华少。
以上(shang)这些也就算了(le),最夸张的是明星家属(shu)也来凑热闹,比如张嘉倪(ni)的老公(gong)买超。
甚至(zhi)连汪峰其(qi)中一(yi)个(ge)前女友(you),单亲(qin)妈妈葛荟婕都来带货了(le)。
以上(shang),其(qi)实还只(zhi)是“冰山一(yi)角”,事实上(shang),除了(le)大众常见的一(yi)线明星偶尔(er)客串,以及一(yi)直不间(jian)断(duan)有戏拍的演员们之外,你几乎能在直播(bo)带货平台上(shang),看到各(ge)种各(ge)样(yang)的艺人群(qun)体。
当然说到这里,很多人亦好(hao)奇,这个(ge)行业究竟是靠着什么,吸引(yin)了(le)这么多艺人纷纷涌入呢?
直白的说,无非就两个(ge)字:利(li)益。
此前,一(yi)家媒体对直播(bo)带货领域进行了(le)深(shen)度调查,报道中一(yi)位专业人士将明星带货分为三个(ge)级别。
第一(yi)梯队是赵露思、白鹿等(deng)一(yi)线上(shang)升期女星,流量(liang)最高,适宜商品(pin)最广,转化数据最好(hao),目前报价在80万左(zuo)右。
第二梯队是在平台上(shang)靠有趣内容圈粉的林允(yun)、欧阳(yang)娜娜等(deng),有一(yi)定的知名度和带货属(shu)性,但热门程(cheng)度一(yi)般,即便如此报价也在60万左(zuo)右。
而(er)第三梯队是朱珠、何超莲、虞书欣等(deng)人所谓自带“贵气”的艺人,也容易获得(de)品(pin)牌(pai)方的青睐。
注意(yi),以上(shang)说得(de)仅仅只(zhi)是明星的坑位费,也就是出场(chang)一(yi)次的费用,事实上(shang),影(ying)响最终收益的还有销(xiao)量(liang)等(deng)分成。
哦别忘了(le),这些明星大多也只(zhi)是偶尔(er)带货,至(zhi)于那(na)些已经靠着带货为主要赚(zuan)钱手段(duan),甚至(zhi)将直播(bo)变成了(le)主业的过气艺人们,他们的方式则会更加(jia)离谱。
很多观众应该留意(yi)到了(le),直播(bo)带货的模(mo)式多种多样(yang),其(qi)中尤以“演戏”最为突出,这一(yi)点,杨子(zi)黄圣依夫妇让人印象很深(shen)刻(ke)。
在以往(wang)杨子(zi)黄圣依的直播(bo)间(jian)里,专业演员出身的黄圣依大多安静(jing)的坐在旁边当个(ge)花瓶,倒是“霸道总裁”杨子(zi),每次都化身成了(le)激情主播(bo),在直播(bo)间(jian)前与(yu)商家各(ge)种砍价,美其(qi)名曰(yue)给观众们谋福利(li)。
印象中,有一(yi)次杨子(zi)在直播(bo)间(jian)里买空气炸锅,一(yi)开始,他介(jie)绍的价格是499元,包括其(qi)他电热水壶、电火锅、电动绞肉(rou)机等(deng)一(yi)套在内的价格是699元。
紧接着,他请来了(le)品(pin)牌(pai)代表在镜头前讲解售后事宜,突然之间(jian),一(yi)位身后的工作人员大叫标错价格了(le),上(shang)面显示299元。
也就是这时,杨子(zi)好(hao)像找到一(yi)个(ge)看热闹不嫌事儿大的主,他不仅没(mei)有暂停(ting)直播(bo),而(er)且第一(yi)时间(jian)向镜头表示,让大家赶(gan)紧捡漏赶(gan)紧拍。
说实话,要不是商品(pin)上(shang)的图片清楚显示原价以及标注了(le)优惠的价格,吃(chi)瓜群(qun)众们甚至(zhi)都相(xiang)信了(le)杨子(zi)的演技。
主持人出身的曹颖,曾经也有过夸张的演技。
有一(yi)次,曹颖在直播(bo)间(jian)卖砂锅,从始至(zhi)终介(jie)绍的都是129元的价格,可(ke)等(deng)到链接上(shang)来了(le)之后,大家发现价格只(zhi)要12.9元。
这时,曹颖旁边的助理连忙大声(sheng)提醒,曹颖也表现得(de)十分激动,甚至(zhi)还抬起手掩面哭泣直言:“家人们,这款砂锅不是12.9元,而(er)是129元,如果卖12.9元,那(na)我们就亏大了(le)”。
那(na)亏不亏就不知道了(le),总之这款砂锅卖爆了(le)之后,曹颖不仅没(mei)有想象中的崩溃,反而(er)又霸气表态,就当给家人们送福利(li),自己来买单!
千万不要以为这种“卖亏”的事情第一(yi)次发生。
台湾省男星许绍洋(yang)之前卖一(yi)条纯金手链,定价是2999元,结果标价成了(le)299元,最后算下来损失一(yi)百(bai)多万,许绍洋(yang)大手一(yi)挥(hui)表示都自己承担。
女演员李金铭,之前卖货说要给粉丝福利(li),将一(yi)个(ge)6888元的大牌(pai)包包以399元的价格秒杀(sha)。
结果,又是工作人员手误,一(yi)个(ge)包包开成了(le)1000个(ge)数量(liang)的链接,李金铭拿着计算器一(yi)算,损失高达600多万。
当时李金铭也说自己不容易啊,但没(mei)说两句,又毫不在意(yi)的表示自己认了(le),区(qu)区(qu)600万在她眼里,好(hao)像亏了(le)就亏了(le),只(zhi)要家人们捧场(chang)就行了(le)。
当然,以上(shang)这些画面这些年来不胜枚举(ju),其(qi)中真假如何,观众们一(yi)眼便知。
重要的是,只(zhi)要演得(de)好(hao),总是有人愿意(yi)买单的,所以到了(le)直播(bo)平台上(shang),演技,反而(er)是衡量(liang)一(yi)个(ge)明星直播(bo)效(xiao)益的最大X因素了(le)。
所以说,现在直播(bo)带货领域早已成为了(le)演艺圈的“垃圾场(chang)”,那(na)些被(bei)淘汰的过气明星,靠着一(yi)些不入流但又足够的演技,在镜头前吸引(yin)着各(ge)种各(ge)样(yang)的群(qun)体消费。
但同样(yang),对于他们来说,这本身也没(mei)什么错,人嘛,总归是要吃(chi)饭的,赚(zuan)钱嘛,不寒碜。