与《美国队长4》这种有绝对本(ben)土发行和(he)推广优势（北美4105间开画影院、首日票房4000万美元）的好莱坞大片相(xiang)比，《哪吒2》的成绩已实属不易(yi)，其单厅平均票房胜(sheng)过所(suo)有同档期影片（含好莱坞电影）。

此外，据华人影业消息，《唐探1900》北美上映(ying)三周票房破200万美元，也刷新了“唐探”系列北美票房纪(ji)录。

人们希(xi)望海外票仓能助力这些中国电影在(zai)总票房榜再上一(yi)层楼。出海不是目的，而是国力强大和(he)文化话(hua)语权提(ti)升(sheng)的必然结(jie)果，但作为跨文化产品，中国电影的海外发行和(he)推广仍面临(lin)一(yi)些结(jie)构性(xing)挑战，还未完(wan)全打通海外多渠道、多窗口期的发行路径。

毕竟，纵(zong)览影史票房前几名，无一(yi)不是全球市场票房均衡的影片，讲好中国故事很重要，让别人看得到中国故事也很重要。《哪吒2》能否成为国产片排(pai)头兵(bing)，打破好莱坞在(zai)全球电影发行市场的垄断格(ge)局？

《哪吒2》登上纽(niu)约时报广场屏幕

西方媒体热评：传统文化题材(cai)越来越“吃香”，中国不再需要好莱坞？

从《哪吒2》超越美国本(ben)土票房冠军《星(xing)球大战7：原力觉醒(xing)》成为全球单一(yi)市场票房冠军那天起，西方媒体就打破了沉默(mo)，纷纷讨论起《哪吒2》作为非(fei)好莱坞电影取得这一(yi)成绩的意义。他们解析好莱坞影片在(zai)中国“遇冷”的角度也终于从所(suo)谓(wei)“引进限制(zhi)”“民族情绪”转向对文化内核、影片质量(liang)和(he)视觉效果的讨论。

“《哪吒2》打破中国影史票房纪(ji)录：中国不再需要好莱坞？”《纽(niu)约时报》2月12日以此为题发文称，上映(ying)不到两周，《哪吒2》票房就突破90亿元人民币(bi)，创(chuang)下中国影史票房纪(ji)录，

在(zai)形容(rong)《哪吒2》时，《纽(niu)约时报》没给该片贴上此前形容(rong)《战狼2》和(he)《长津湖》的标签——所(suo)谓(wei)“利用中国日益高涨的民族主义激情”的片子，而是将其和(he)游戏《黑神话(hua)：悟空》一(yi)起列为当代娱乐形式与中国传统文化的融合。

尽管多数西方媒体都提(ti)到了我国政府刺激消费和(he)提(ti)振电影市场的努力，但《纽(niu)约时报》引用一(yi)位影评人的话(hua)承认，春节多放一(yi)天假(jia)、电影票折扣、补贴和(he)其他激励措施都不能解释(shi)《哪吒2》的成功，该系列电影之所(suo)以受欢迎，是因为它改编自经典传说和(he)人物(wu)，引起了年轻观众的共鸣。

《哪吒2》澳大利亚首映(ying)礼@华人影业CMCPICTURES

美国电影和(he)娱乐业媒体Deadline则继续用好莱坞的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认为，电影的情节安排(pai)有点“太匆忙了”，视觉效果不错，在(zai)超过两个小时的电影中要解决这么复杂的情节设置，会(hui)感到“精疲力尽”。

Deadline提(ti)到，虽然中国观众的口味越来越倾向于本(ben)土电影，但现在(zai)还没到“唱(chang)衰(shuai)”好莱坞电影未来发展(zhan)的时候。文章援引一(yi)些谨慎的乐观人士的说法称，中国观众重返影院的热情也许能让好莱坞影片分得一(yi)杯(bei)羹，等(deng)到2025年下半年两部好莱坞大片——《疯狂动物(wu)城2》和(he)《阿凡达(da)3：火与灰(hui)》——在(zai)中国上映(ying)，情况会(hui)变得更加明朗。

TikTok上有16.6万粉丝的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频(pin)

除了聚焦《哪吒2》的票房成绩，美媒也关注到了中国动画团队的崛起。

美国全国广播公司（NBC）称：

NBC还提(ti)到了饺子导演曾试图将关键场景的特效外包给海外顶级工作室，但由于外国团队的“傲慢(man)和(he)偏见”，结(jie)果不理想，随(sui)后启动了全中国团队。

除了列举(ju)好评，报道还援引一(yi)位观众的意见称，这部电影并非(fei)没有瑕疵，“哪吒在(zai)原著(zhu)里有一(yi)个强烈的反(fan)父权主题，这在(zai)电影中并未真(zhen)正体现。但总的来说，这仍然是一(yi)部相(xiang)当不错的作品。”

《哪吒2》美国洛杉矶(ji)首映(ying)礼@华人影业CMCPICTURES

在(zai)美媒争相(xiang)关注《哪吒2》之际，未定(ding)档的欧洲(zhou)也开始花笔墨介绍中国电影工业的发展(zhan)。

英国广播公司（BBC）介绍称，《哪吒2》因剧本(ben)和(he)视效而广受好评，成为民族自豪感的源泉，“对于中国观众来说，《哪吒2》展(zhan)示了国产电影在(zai)全球范(fan)围内的竞争力。

这家(jia)经常戴着有色眼镜看中国的媒体暗戳戳来了一(yi)句，“尽管中国拥有庞大的国内市场，但中国电影长期落后于好莱坞，这次《哪吒2》被(bei)誉为中国电影进步的象征。”

法国《世界报》聚焦《哪吒2》撬动的电影消费市场。报道称，观影率被(bei)视为消费倾向的晴雨表，《哪吒2》票房成绩有利于证明中国经济回升(sheng)向好，整个中国电影业信心倍增。报道虽试图为外国影片“鸣不平”，称2024年影院上映(ying)的500多部电影中只(zhi)有76部是外国电影，但坦言《哪吒2》的成功总体来说反(fan)映(ying)了中国电影的吸(xi)引力，“无论如何(he)，观众被(bei)国产片吸(xi)引，因为它们不仅(jin)在(zai)质量(liang)上有所(suo)提(ti)高，而且事实证明更符合主流(liu)口味。”

《世界报》还称，“强调文化的丰(feng)富性(xing)”是《哪吒2》成功的要素之一(yi)，“改编中国传说是最有利可图的方案”，“这些灵感来源充满了对本(ben)土观众来说意义重大的‘密码’，其优点还在(zai)于突出了中国的文化和(he)历史财富，将作品与民族情感相(xiang)契合——即(ji)一(yi)个伟大文明理所(suo)当然拥有远(yuan)大的抱负——不一(yi)定(ding)是有意为之。”

《哪吒2》国际版海报

法新社关注到中国观众对“中国电影工业赶上甚至超越好莱坞电影”的判断。报道同时提(ti)到，一(yi)些粉丝猜测该片含有地缘政治隐喻，“暗示反(fan)派的宫殿指的是美国五角大楼或(huo)白(bai)宫”。报道认为，考虑(lu)到原著(zhu)在(zai)国际上的受众有限，基于一(yi)个在(zai)中国以外鲜为人知的传奇故事改编的《哪吒2》在(zai)其他市场的反(fan)响如何(he)，还是未知数。

值得一(yi)提(ti)的是，在(zai)总结(jie)《哪吒2》故事梗概上，西方媒体集(ji)体犯(fan)了难，也侧面反(fan)映(ying)了《哪吒2》植根于中国神话(hua)的故事背景在(zai)非(fei)中文世界存在(zai)一(yi)定(ding)的观影壁垒。

目前，《哪吒2》在(zai)美国影评网站IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众给出了10分满分。

IMDb网站观众评分分布

《哪吒2》能否敲(qiao)开海外发行的壁垒？

作为《哪吒2》主出品方，光线传媒彩(cai)条屋影业宣发团队在(zai)该片票房猛增之后格(ge)外“低调”，官方物(wu)料投(tou)放并不多，靠的都是观影“自来水(shui)”。春节假(jia)期刚结(jie)束时，宣发人员(yuan)就告诉观察者网，主创(chuang)团队已不接受采访。有业内人士猜测，此举(ju)或(huo)是希(xi)望维持整个中国电影业相(xiang)对健康的生态(tai)。但在(zai)面对海外市场时，“闷声”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登上纽(niu)约时代广场大屏，TikTok和(he)Instagram上相(xiang)关话(hua)题和(he)二(er)创(chuang)作品的热度，我们已经看到了国产片出海对宣发的关注。

《哪吒2》澳大利亚首映(ying)礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边的活动@华人影业CMCPICTURES

然而，中国媒体在(zai)华盛顿等(deng)城市的影院采访时，发现来看《哪吒2》的绝大多数都是华人和(he)留(liu)学生，少(shao)数西方面孔也多是在(zai)中国生活过、懂中文的人，后者在(zai)观影前表达(da)了顾虑(lu)，怕看不懂。以澳大利亚为例，华人和(he)留(liu)学生多的城市场次往往爆满，但在(zai)部分华人少(shao)的地区上座率则不敌《美国队长4》（也有排(pai)片时段不如美国电影的原因）。

《哪吒2》洛杉矶(ji)首映(ying)礼@华人影业CMCPICTURES

值得一(yi)提(ti)的是，中国电影市场和(he)北美电影市场的院线发行模式存在(zai)较大区别。目前，中国电影绝大部分密钥都由中影数字电影发展(zhan)有限公司和(he)华夏电影发行有限责任公司制(zhi)作，这两家(jia)公司在(zai)发行方与院线之间起到了代理作用，发行方通过他们与院线沟(gou)通、结(jie)算(suan)票房等(deng)。

而北美电影上映(ying)则需要发行方和(he)影院签约，只(zhi)有合作的影院才会(hui)排(pai)期，看到有钱赚，他们会(hui)主动要求加场。

“每周我们都会(hui)和(he)海外影院重新聊下一(yi)周的排(pai)片概况，具(ju)体上映(ying)多久暂不确定(ding)，影院也会(hui)根据影片的上座率和(he)收益去权衡是否继续排(pai)片。”《哪吒2》海外发行商华人影业告诉观察者网，由于海外的排(pai)片机制(zhi)，当前排(pai)片还不是最终数字，“《哪吒2》比较特殊，因为观众的呼声比较高，排(pai)片每时每刻都在(zai)变动。”

观察者网注意到，美国华盛顿《哪吒2》IMAX成人票价大约是25美元（约合181元人民币(bi)）。如果上映(ying)时间拉长、排(pai)片数量(liang)继续增加，将是一(yi)笔可观的海外票房收入。

《哪吒2》在(zai)美国洛杉矶(ji)中国剧院的首映(ying)礼外摆放着宣传中国文化的展(zhan)位视觉中国

中国不缺(que)好故事，在(zai)把握核心观众的基础上，国产片出海能做的还有很多，适当的翻译与字幕策略不失为一(yi)种性(xing)价比高的方式。

英语电影在(zai)海外上映(ying)时，一(yi)般没有字幕，而英文版字幕通常很难展(zhan)现中文的精髓。比如上周，网传《哪吒2》太乙(yi)真(zhen)人“急急如律(lu)令”的台词被(bei)译成“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后被(bei)辟谣，北美公映(ying)版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没有看字幕的习惯，但随(sui)着流(liu)媒体Netflix制(zhi)作越来越多的非(fei)英语剧集(ji)和(he)电影，各大市场的观影习惯也在(zai)改变。市场研究公司GWI2021年发布的调查(cha)显示，在(zai)美国和(he)英国，有三分之二(er)的人愿(yuan)意看外语片，超过75%的人愿(yuan)意看带字幕的外语片。而在(zai)德国、意大利和(he)法国，超过一(yi)半的观众更喜欢配音的内容(rong)。

韩国导演奉俊昊在(zai)《寄生虫》获奥斯卡最佳影片时曾喊话(hua)西方观众：“一(yi)旦你克服了一(yi)英寸高的字幕障碍，你就会(hui)看到更多精彩(cai)的电影。”然而，《鱿(you)鱼游戏》《寄生虫》这种韩国文化产品取得的商业成功说明，字幕和(he)配音不是最大障碍，电影语言本(ben)身是国际化的，相(xiang)比而言，发行渠道和(he)宣传推广更为关键。

由Netflix平台发行的韩剧《鱿(you)鱼游戏》在(zai)世界范(fan)围内收获了知名度和(he)影响力视觉中国

韩剧《鱿(you)鱼游戏》的发行公司是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公司是美国独立电影发行公司Neon（霓虹影业），该公司是戛纳电影节金棕(zong)榈影片忠实买家(jia)，连续五年拿(na)下了《寄生虫》《钛(tai)》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权。

再看上周末北美日票房榜，华人影业为《哪吒2》争取到了超700间开画影院，这一(yi)数字已经破了近20年华语片北美排(pai)片纪(ji)录，但榜单前五的另外四家(jia)由美企发行的影片，开画影院直接3000家(jia)起步：迪士尼《美国队长4》（开画影院4105间）、索尼影业《帕(pa)丁顿熊3：秘鲁大冒险(xian)》（开画影院3890家(jia)）、环球影业《神探狗狗》（开画影院3334家(jia)）和(he)索尼影业《腥心眼》（开画影院3102家(jia)）。

《哪吒2》澳大利亚首映(ying)礼@华人影业CMCPICTURES

这种情况不止出现在(zai)北美市场。2024年6月上海国际电影节期间，阿根廷马塔布拉塔国际电影节主席费尔南多·胡(hu)安·利马提(ti)出了一(yi)个问(wen)题，在(zai)拉美市场，影院多被(bei)好莱坞电影占领(ling)，给其他国家(jia)和(he)地区电影留(liu)的空间不多，“我认为大家(jia)也不需要刻意考虑(lu)中国电影‘出海’问(wen)题，因为这并不是症结(jie)所(suo)在(zai)，需要考虑(lu)发行和(he)展(zhan)映(ying)过程中遇到的壁垒。”

利马认为，中国电影人不仅(jin)需要关注创(chuang)作，也需要考虑(lu)发行和(he)展(zhan)映(ying)问(wen)题，他建(jian)议中国电影人联系一(yi)些大型发行机构，比如通过在(zai)欧洲(zhou)电影节展(zhan)映(ying)等(deng)方式，让影片得以进入更多的海外市场。

实际上，在(zai)争取全球电影市场份额上，国家(jia)层面已经做了很多努力。

自2003年开始，广电总局出台了一(yi)系列措施，从剧本(ben)、制(zhi)片、发行、放映(ying)、资金和(he)人才培养等(deng)诸方面扶持国产电影的发展(zhan)。2012年，中美双方就解决WTO电影相(xiang)关问(wen)题的谅解备(bei)忘录达(da)成协议，其中重要的内容(rong)包括影片发行的数量(liang)、市场宣传发行的限制(zhi)以及返还给电影公司的票房分成等(deng)。

中国企业也在(zai)这一(yi)过程中努力激活海外市场。华人影业2016年成立，其主导运营的华语电影发行及营销网络已经覆盖六(liu)大洲(zhou)103个国家(jia)、281座城市，将90多部华语电影推向国际市场。这次北美上映(ying)《哪吒2》的主力影院多来自美国AMC影院公司，该公司与中企也有渊源。2012年，万达(da)收购AMC，AMC随(sui)后于2016年成为全球最大院线——业务覆盖8个国家(jia)、影院数量(liang)超过620所(suo)、银幕超过7000块。不过，疫情期间AMC亏损严重，万达(da)也开始减持，万达(da)最终于2021年5月退出AMC股(gu)东行列。

美国AMC院线

除了企业发力，地方政府通过各类电影节努力探讨国产片出海问(wen)题。2024年12月，第(di)六(liu)届海南岛国际电影节举(ju)办(ban)期间，海南政府表示，希(xi)望通过国际化的合作与文化交流(liu)，汇聚国内外电影资源和(he)人才，打造电影国际化的试验(yan)田。阿里影业集(ji)团总裁李捷希(xi)望，海南未来可以借助海南自贸港政策优势，把中国面向海外发行的电影市场整合成一(yi)个大的电影市场。

从更深层面来说，电影出海的本(ben)质是经贸问(wen)题，全球电影市场份额背后涉及国力的比拼(pin)，中国导演姜文2017年的采访最近被(bei)翻出，“什么时候中国的航母比美国多一(yi)倍，什么都好聊。不是靠电影统治世界的，可能美国那电影拍得很烂，但是全世界就愿(yuan)意接受，光有个IP有屁用啊。”话(hua)糙理不糙。

电影公司项目经理、影评撰(zhuan)稿(gao)人连城易(yi)脆告诉观察者网：“一(yi)直以来中国电影的海外发行都是一(yi)大痛点和(he)难点，一(yi)方面是因为语言、文化存在(zai)巨大隔阂(he)，欧美也基于意识形态(tai)的偏见对华语电影存在(zai)一(yi)种隐性(xing)排(pai)斥。另一(yi)方面，我们自身也缺(que)乏完(wan)善的海外发行体系，海外市场的开画规模普遍非(fei)常小，有时连华人和(he)留(liu)学生群体的观影需求都无法满足。”

《哪吒2》洛杉矶(ji)首映(ying)礼@华人影业CMCPICTURES

连城易(yi)脆拿(na)游戏领(ling)域作比较，称《黑神话(hua)：悟空》发行的巨大优势在(zai)于游戏发行渠道相(xiang)对单一(yi)，光Steam一(yi)个平台就占据了很大市场份额，但电影不同，“全球主要电影市场有五六(liu)十个，每个电影市场都有一(yi)套发行规则，想要进入这些市场，得挨个去适配对方的标准和(he)要求，并跟影院一(yi)家(jia)一(yi)家(jia)去谈、去死磕，其工作量(liang)、工作难度、需要克服的障碍和(he)复杂性(xing)都非(fei)常非(fei)常大。而这次《哪吒2》则非(fei)常有希(xi)望帮助中国电影突破海外发行的边界，创(chuang)造诸多新历史。”

目前《哪吒2》在(zai)东南亚、欧洲(zhou)和(he)非(fei)洲(zhou)等(deng)地区的发行事宜还未确定(ding)。对于语言和(he)文化障碍较少(shao)的东南亚地区，我们期待《哪吒2》的排(pai)片率能有更大突破。

“若前方无路，我便踏出一(yi)条路！若天地不容(rong)，我便扭转这乾坤！”要想真(zhen)正实现中国电影的广泛(fan)出海，还有很长的路要走，内容(rong)创(chuang)新、发行推广、相(xiang)关部门的扶持以及国际合作等(deng)方面缺(que)一(yi)不可，期待看到《哪吒2》打破更多华语片海外排(pai)片和(he)票房纪(ji)录。