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近日，《哪(na)吒2》成为中国影史(shi)票房冠军，引发全民(min)热议。《哪(na)吒2》的横空(kong)出世着实(shi)让全球电影业吓了一(yi)跳，大家(jia)除了讨论(lun)剧情(qing)，也扒(ba)出了“哪(na)吒”的身世——新晋百亿(yi)影帝原来是“成都造”。
实(shi)际上，成都一(yi)直在布局(ju)文创产业，“哪(na)吒”并(bing)非(fei)孤例。前几年出圈的《十万个冷笑话》《镇魂街》《那年那兔那些事儿》等(deng)大热动漫作品背后都有成都的影子，甚至时下最火的手机游戏IP 《王者荣耀》 也是“成都造”。
成都影视、游戏甚至音乐的成绩，让人(ren)不禁发问，地处西部(bu)内陆的成都做对了什么？
本刊记者 马铭悦摄(she)
文创发展(zhan)需要(yao)庞大产业体(ti)系支撑
从全球成功(gong)的影视作品可以看(kan)出，一(yi)个成功(gong)IP需要(yao)庞大的文创产业体(ti)系支撑。背后的IP创意、影视拍(pai)摄(she)、特效(xiao)制作、动效(xiao)捕捉、效(xiao)果(guo)渲染等(deng)都要(yao)由相(xiang)应的上下游链条逐一(yi)完成，这正是文创产业中的“工业体(ti)系”。
“为何是成都”这个问题，答案就(jiu)显而易见了：成都文创产业具备国内甚至是全球领先且完备的文创产业体(ti)系。
近日，记者实(shi)地探访(fang)成都高新区发现，距离《哪(na)吒2》第一(yi)出品方可可豆动画不到100米，便是参与申公豹制作部(bu)分(fen)的千鸟文化(hua)传播(bo)有限公司，再(zai)步行(xing)5分(fen)钟，便能到达参与特效(xiao)制作的墨境(jing)天(tian)合(he)成都公司。发行(xing)方之一(yi)的成都自在境(jing)界公司也在附近，画心科技、云海(hai)天(tian)聚(ju)、炬煋文化(hua)等(deng)制作公司都扎根成都。
据了解，成都有文创企业1000多家(jia)，去年文创产业增加值超过2800亿(yi)元。这枝繁叶茂的产业生态，即使(shi)不诞生《哪(na)吒2》，也势(shi)必能诞生其(qi)他火出圈的作品。
不过，搭建产业体(ti)系说起来容易，做起来难。文创类企业与科创类企业有一(yi)个共同点，它(ta)们都是耐心工程，即成长周(zhou)期长，前期需要(yao)持续投入。
比如《哪(na)吒1》在没有珠玉在前的条件下，从剧本到制作整(zheng)整(zheng)耗费了5年；《哪(na)吒2》则又(you)花费了5年半。其(qi)间，“哪(na)吒”系列主创在没有其(qi)他产出的情(qing)况下，只能依(yi)靠市场(chang)的包容和政策的支持坚持下来。这正是成都能够(gou)吸引诸多数字(zi)文创企业扎根的原因之一(yi)。
观众(zhong)在哪(na)吒雕(diao)塑前打卡拍(pai)照
墨境(jing)天(tian)合(he)成都公司挂(gua)着他们曾经参与制作电影的海(hai)报 本刊记者 石青川摄(she)
“巴(ba)适”成都，人(ren)才(cai)友好
一(yi)个产业体(ti)系的根基是大量的中小企业，尤(you)其(qi)是文创企业，多数体(ti)量不大，而成都的营商环境(jing)对中小企业十分(fen)友好。
在政策引导下，文创企业入驻数字(zi)文创产业园，将享有房租等(deng)办公成本减(jian)免优惠。有园区企业说，在没有作品面世的日子里，他们的影视工作室可以因为房租的减(jian)免多坚持几个月。
同时，作为以人(ren)才(cai)为核心竞争力的文创产业，吸引人(ren)才(cai)和留住人(ren)才(cai)也是关键。相(xiang)比于北上广深(shen)，成都的生活和办公成本更低(di)，同时兼具“慢(man)生活”和“快发展(zhan)”的双(shuang)重特质(zhi)。这里宜(yi)居的环境(jing)和休闲潮流的文化(hua)适合(he)需要(yao)长期孵化(hua)以及维持人(ren)才(cai)稳定的文创项目。
包容多元的文化(hua)环境(jing)、“巴(ba)适”惬意的生活以及足够(gou)给力的政策扶持，共同促成了当地优秀的营商环境(jing)。不少(shao)文创企业称赞成都高新区主管部(bu)门“无事不扰，但事事有回应”。
比如，在听取企业诉求、掌握市场(chang)规律后，成都制定了《成都市数字(zi)文化(hua)创意产业发展(zhan)“十四五”规划》，高新区也推出了被(bei)当地企业称为“数字(zi)经济26条”的《加快数字(zi)经济产业重点领域高质(zhi)量发展(zhan)的若干政策》。
现如今，成都已将整(zheng)个数字(zi)文创产业进行(xing)了成体(ti)系规划，除了影视动画，还包括(kuo)网络文学、数字(zi)音乐、电子竞技与其(qi)装备制造、数字(zi)传媒与文博等(deng)。同时，成都还计划打造一(yi)批现象级“成都创”“成都造”文创产品，并(bing)推动它(ta)们“出川”“出海(hai)”。
“哪(na)吒”的爆火，是这片土地文化(hua)活力与创新精神(shen)的生动体(ti)现。随着中国文化(hua)产业强势(shi)崛起，未来5～10年，中国一(yi)定还有更多的文化(hua)产品亮相(xiang)世界舞台。
来源：中国经济周(zhou)刊