2024年11月24日(ri)，小朋(peng)友在(zai)江苏省昆山市图书馆(guan)城市公(gong)园分馆(guan)收听“有声森林”音频。王须中 摄（人民(min)图片）

你有在(zai)开车、坐地铁的时候听过(guo)有声书吗？你是各类播(bo)客APP的订阅用户吗？近年来，有声书、播(bo)客、广播(bo)剧等音频内容蓬勃发展。有研究(jiu)机构数据(ju)显示，2024年中国在(zai)线音频用户规模达到7.47亿人；声音经济产业市场规模超过(guo)5600亿元。“耳朵经济”正成为信息消费领域的一(yi)项新增(zeng)长点。

从小众走向大众

“每天(tian)收听播(bo)客节目，已经成了我的日(ri)常习惯。”00后大学生纪冉是播(bo)客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者，那种既轻松又不失深度的播(bo)客节目最为吸引她。

《2023喜马拉雅中文播(bo)客生态报告》显示，在(zai)喜马拉雅APP上，中文播(bo)客的听众数已突破(po)2.2亿。2024年，播(bo)客平台小宇(yu)宙新增(zeng)超过(guo)4.6万档节目和40多万期单集。这些数据(ju)，显示出以播(bo)客为主要载体的音频节目逐渐走向大众视(shi)野。

据(ju)小宇(yu)宙创作者运营负(fu)责人肖雄介绍，2024年，小宇(yu)宙的用户数量相较上一(yi)年增(zeng)长了约50%，“破(po)圈”趋势(shi)显著。“这两年，能明(ming)显感受到收听播(bo)客节目的大学生变多了，这一(yi)变化打破(po)了以往播(bo)客用户以职场人士为主导的局限。”肖雄说，目前小宇(yu)宙的用户群体主要分布(bu)在(zai)18岁至35岁年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能力等特征。

随着用户数量的持续攀升，播(bo)客节目的种类与数量也呈现出增(zeng)长态势(shi)。

中国网络(luo)视(shi)听协会音频工委(wei)会发布(bu)的数据(ju)显示，2024年以来中文播(bo)客节目数量比2021年增(zeng)长6倍。在(zai)喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等音频平台上，商业科技、人文历史、奇闻(wen)逸(yi)事等多类型(xing)的播(bo)客音频内容为听众提供(gong)了丰富选(xuan)择。

以喜马拉雅打造的“泛播(bo)客”平台为例，其(qi)节目内容覆(fu)盖(gai)16个赛道，超过(guo)31个内容类别，从“泛知(zhi)识”的历史、人文、商业财经等领域，到“泛娱乐”的生活(huo)、个人成长、音乐等类型(xing)，均(jun)收获了广泛的关注与喜爱(ai)。

喜马拉雅播(bo)客业务(wu)负(fu)责人刘峥介绍，在(zai)该平台上，收听播(bo)客用户以白领、企业主和公(gong)务(wu)员等群体为主。“这部分用户渴望(wang)通过(guo)学习、思考(kao)来不断(duan)充实自己，积极追求个人成长与突破(po)。喜马拉雅的播(bo)客节目恰好可以满足他们提升认知(zhi)、获取信息、慰藉情感等核(he)心需求。”

中国人民(min)大学新闻(wen)学院副教授(shou)何天(tian)平指出，播(bo)客市场的迅速(su)扩容，很大程度上得(de)益于不同受众群体日(ri)益多样(yang)化、个性化的需求。“不同群体在(zai)内容偏(pian)好上的显著差异，为播(bo)客创作者开辟了广阔的创作空间，推动了播(bo)客内容的多元化发展”。

除了狭义的对谈类播(bo)客节目，更多受访者提到，自己还会在(zai)各类音频平台上收听脱口秀、有声剧、有声书等内容。

“事实上，‘耳朵经济’是一(yi)个涵盖(gai)广泛的概(gai)念，不仅局限于播(bo)客类的音频产品，还包括有声读物、知(zhi)识分享、网络(luo)电(dian)台等多种形式。”中国人民(min)大学应用经济学院助理教授(shou)郑表示，丰富的听觉产品能够为用户提供(gong)多元又沉浸的听觉体验，满足了人们在(zai)快节奏生活(huo)中对精神(shen)文化需求的追求。

“行业发展迎来机遇(yu)的同时，也必然会让内容创作的竞争更加激烈。”肖雄认为，后续要让“耳朵经济”持续向好，内容创作者应不断(duan)探索与创新节目形式，确保产品内容具有深度和广度；平台也会持续优化内容生态，吸引更加多元化的受众，为其(qi)提供(gong)更丰富的内容选(xuan)择。

“慢节奏”独具优势(shi)

相较于快节奏的短视(shi)频，音频类节目的特点是慢。

喜马拉雅联合其(qi)他机构发布(bu)的《2024年播(bo)客行业报告》显示，高达76.2%播(bo)客用户在(zai)一(yi)天(tian)中会收听半小时以上的音频节目，这一(yi)时长足以浏览60个短视(shi)频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平台用户更为关注的体验。

相较于传统的广播(bo)，新兴的播(bo)客类节目更加注重用户的主体性，服务(wu)于用户的情绪价值，关注与听众的沟通交流，这让许多人在(zai)播(bo)客节目里找到了独特的归属感。

喜马拉雅平台的热门播(bo)客节目《故事FM》，主打讲(jiang)述“普通人的真(zhen)实生活(huo)故事”。该节目主理人寇(kou)爱(ai)哲告诉笔者，这档节目的核(he)心就是展现不一(yi)样(yang)的人生，为听众提供(gong)真(zhen)诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到一(yi)个有故事的人进(jin)行访谈，然后进(jin)行剪辑、配(pei)乐等后期制作，完成半小时左右的‘声音纪录片’。让听众感觉就是你身边的亲人、朋(peng)友，在(zai)富有感情地将自己的故事娓(wei)娓(wei)道来。”寇(kou)爱(ai)哲说。

打开节目的留言区，能看到不少听众分享自己的收听感受。“节目陪我度过(guo)了无数个夜晚，已成为我生活(huo)的一(yi)部分”“这个节目让我的世界变得(de)更广阔，也让我认识了更多遥远的人”。

让播(bo)客节目与听众之(zhi)间建立起情感纽(niu)带，是《故事FM》吸引用户的关键。寇(kou)爱(ai)哲介绍，该节目自2017年创办以来，目前全网播(bo)放量已突破(po)10亿次。

除了陪伴感，“获得(de)感”是音频节目能提供(gong)给受众的另一(yi)项体验。

不少用户乐于从音频平台学习考(kao)试类、经济类等“干货”知(zhi)识。“以前我喜欢在(zai)短视(shi)频平台学知(zhi)识点，但比对后发现，音频平台更适合认真(zhen)备考(kao)学习。”正在(zai)准备公(gong)务(wu)员考(kao)试的一(yi)墨（化名）告诉笔者，短视(shi)频动态画面与情绪感十足的配(pei)乐会干扰(rao)其(qi)对有效信息的思考(kao)与吸收。相较于短视(shi)频的碎片化特性，长音频更适合完整地表达观点，促进(jin)更有意义的学习交流。

对此，刘峥认为：“那些在(zai)传统短视(shi)频平台未得(de)到充分服务(wu)的用户，正被音频平台的高信息密(mi)度内容、深度探讨与长时间陪伴所吸引，这令音频平台在(zai)各类泛娱乐平台中展现出越来越强的竞争力。”

从创作角度来看，制作纯音频产品相对于制作视(shi)频产品门槛更低(di)，更容易吸引各行各业富有表达欲(yu)的内容创作者涌(yong)入。

仲树是一(yi)名在(zai)美国波士顿学院授(shou)课(ke)的讲(jiang)师，她的研究(jiu)领域是哲学及(ji)政治学。

2023年7月，她在(zai)偶然的机遇(yu)下(xia)，开启(qi)了一(yi)档播(bo)客节目《独树不成林》。“我当时只在(zai)网上看了1小时的音频制作方法，然后就用手机录制了第一(yi)期播(bo)客。”仲树说，节目从开始(shi)录制到现在(zai)，她的成本投入只有一(yi)个话筒。

“这种低(di)成本、简单的创作模式，让我制作播(bo)客内容时没有压力，可以更自由地专(zhuan)注于内容本身。”仲树说，自己在(zai)音频节目中既会分享一(yi)些学术(shu)上的专(zhuan)业内容，也会聊自己的生活(huo)爱(ai)好，长期订阅节目的听众都很喜欢听。目前，她的播(bo)客节目在(zai)小宇(yu)宙上已有24万订阅粉丝。

“虽然播(bo)客的入行门槛低(di)，但成功门槛并不低(di)。”何天(tian)平认为，与其(qi)他领域的创作一(yi)样(yang)，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得(de)用户青睐，“在(zai)听觉文化兴起的趋势(shi)下(xia)，如何平衡(heng)表达与流量成为播(bo)客创作者需要面对的挑战。创作者需要不断(duan)探索、大胆创新，满足日(ri)益多样(yang)化的受众需求，才能在(zai)竞争中脱颖而(er)出。”

新技术(shu)就是新机遇(yu)

随着AI技术(shu)的发展，播(bo)客等音频平台也积极引入新技术(shu)，为听众提供(gong)更便捷多样(yang)的收听体验。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频多模态大模型(xing)”，可以帮助用户上传文案(an)、选(xuan)择声音，创作自己的音视(shi)频作品，还可以通过(guo)克隆音色制作音频作品。

“比如，已故评书大师单田芳，有一(yi)些作品他在(zai)生前没有演绎(yi)完成。那么我们通过(guo)AI技术(shu)，基本1∶1复刻了他的声音，把这些作品继续带给听众。”喜马拉雅珠峰AI算法负(fu)责人叶剑豪说。

“AI技术(shu)的应用领域很多，正在(zai)深刻改变播(bo)客行业的面貌。”叶剑豪介绍，目前，喜马拉雅已运用AI建立了包含(han)535种合成声音组成的音色库，“假如现在(zai)有一(yi)名真(zhen)人主播(bo)，因为感冒嗓(sang)音哑了，没法录制音频，他就可以通过(guo)我们提供(gong)的AI 工具，模仿(fang)自己的声音完成录制。再比如，一(yi)个做有声书的主播(bo)，可以利用AI，同时完成好几本书籍(ji)的录制，省时省力地让自己的播(bo)客内容更加全面、丰富。”

AI技术(shu)能够辅助进(jin)行精细化的音频处理，从而(er)提升有声作品质量，为听众带来更多元的音频产品。

寇(kou)爱(ai)哲告诉笔者，《故事FM》栏目曾采访过(guo)一(yi)名渐冻症患(huan)者。当时，采访对象因病情已无法自己发声，只能靠眼睛的注视(shi)来控制光标，一(yi)点一(yi)点拼出想说的文字。“最终我们决(jue)定在(zai)节目中，用AI生成他的声音，通过(guo)这种近似人声、又不是人声的处理方式，让听众更真(zhen)切地感知(zhi)渐冻症患(huan)者的处境。这无疑是我们节目中具有独特意义的一(yi)次尝试。”寇(kou)爱(ai)哲说。

AI技术(shu)可以帮助播(bo)客创作者提高创作效率。

“在(zai)内容生产方面，AI算法可以根据(ju)实时的热点话题，自动生成相关选(xuan)题，帮助创作者挖掘更多潜在(zai)话题，提高内容的丰富性和深度。”喜马拉雅AI原创内容产品事业部研发部负(fu)责人蒋松说，比如创作者想要针对足球比赛的话题进(jin)行创作，平台可以帮助创作者挖掘运动员心理、梳理著名球员传记，以及(ji)策划乒乓球、排球等其(qi)他体育项目的选(xuan)题，提高内容生产效率。

叶剑豪认为：“AI技术(shu)现已能够实现一(yi)定的交互性和实时性，这意味着内容创作变得(de)更加迅速(su)且(qie)灵活(huo)，同时，创作过(guo)程中的各种限制和障碍也被大大削弱，使得(de)更多人能够轻松参与到内容创作中来。”

在(zai)音频作品创作完成后，AI技术(shu)还能进(jin)一(yi)步发挥作用，将内容与目标用户群体进(jin)行精准匹配(pei)。

郑指出，播(bo)客平台可以依托大数据(ju)分析用户的偏(pian)好与行为模式，实现对用户与内容的精确对接，这显著提升了音频内容推荐的精准度和平台的匹配(pei)效率。“通过(guo)实施个性化推荐策略，用户可以迅速(su)发现自己感兴趣的音频内容，这不仅增(zeng)强了用户的消费意愿(yuan)，提高了内容的播(bo)放频率，还有力地推动了用户需求的持续增(zeng)长”。

AI技术(shu)可以协助用户筛选(xuan)出符合自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇(yu)宙平台近期更新的AI播(bo)客总结服务(wu)，就是利用AI技术(shu)对高信息密(mi)度的节目进(jin)行总结，帮助用户快速(su)判(pan)断(duan)节目是否(fou)值得(de)一(yi)听，提高了财经、商业、科技等领域节目的内容获取效率。

业内人士指出，随着AI技术(shu)发展与深度应用，播(bo)客等音频媒介的内容边界或将被不断(duan)拓宽。不少创作者表示，视(shi)频播(bo)客近年来已成为行业内热议的焦点之(zhi)一(yi)，如何在(zai)短视(shi)频风靡的当下(xia)，创新性地让长篇音视(shi)频形式为受众所接纳(na)是值得(de)思考(kao)的方向。（李贞 宋佳航 郭晗(han)）

《人民(min)日(ri)报海外版》（2025年02月25日(ri) 第 05 版）

责编：秦炜(wei)轩、李萌