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红网时刻新闻记(ji)者(zhe)王杨 李兵 何青 刘志雄 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子(zi)杰 任晔 长沙报道
“滴(di)，余额仅剩(sheng)开心(xin)”“我花的不是钱，是精神维护(hu)费”“生(sheng)活哪有不如意，快递越(yue)收越(yue)满意”……这些网络话语背(bei)后，折射出的是以“千金(jin)难买我开心(xin)”理念为代表的情绪经(jing)济(ji)正在悄然兴起。
省政府(fu)工作报告提出，壮大新型消(xiao)费，支持首发经(jing)济(ji)、银发经(jing)济(ji)、夜间经(jing)济(ji)、直(zhi)播经(jing)济(ji)发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消(xiao)费新场景。国务院发展研究中心(xin)研究员(yuan)张文魁也为湖南支招：“经(jing)济(ji)很(hen)多时候就是情绪刺激(ji)，湖南可以带头把情绪经(jing)济(ji)搞起来。”
今年省两会(hui)期间，许多代表委员(yuan)的观点也与(yu)张文魁的建议不谋而合，大家纷纷探讨如何将(jiang)情绪经(jing)济(ji)与(yu)湖南特色相结合，创造出更多富有创意和吸引力的消(xiao)费新场景，促进湖南的经(jing)济(ji)发展。
情绪经(jing)济(ji)是未来消(xiao)费市场的大势所趋
“在我看(kan)来，情绪经(jing)济(ji)是体验经(jing)济(ji)的进一步深化，更是未来消(xiao)费市场的大势所趋。这是一种精神文化类(lei)消(xiao)费，其核心(xin)在于(yu)满足人们的情感需求，并(bing)高度重视个性化体验。尤其是在当下这个快节奏、高压(ya)力的社会(hui)环境中，‘花钱买快乐’成为年轻人消(xiao)费的新趋势。”省政协委员(yuan)，湖南省工商联(lian)（总商会(hui)）企业家副会(hui)长、湖南万家丽实业集团有限公司总经(jing)理黄晓丹在小(xiao)组发言中说。
省政协委员(yuan)，湖南省工商联(lian)（总商会(hui)）企业家副会(hui)长、湖南万家丽实业集团有限公司总经(jing)理黄晓丹。
黄晓丹以长沙的万家丽广场为例介(jie)绍，这里有三层楼都被打造成了密室逃脱的乐园，深受消(xiao)费者(zhe)的青睐与(yu)追捧。对于(yu)一部分消(xiao)费者(zhe)而言，花钱参(can)与(yu)这类(lei)游戏(xi)，是为了寻找情绪宣泄的出口(kou)，是维持心(xin)理健(jian)康(kang)的必要开支，是哄着自己面对生(sheng)活压(ya)力的小(xiao)奖励，是高压(ya)下翘起自己胸口(kou)那(na)块大石头的撬(qiao)棍(gun)。
除此(ci)之外，文化自信也为情绪经(jing)济(ji)的兴起和发展提供了一定支持。近年来，国风(feng)文化日益成为年轻人追捧的风(feng)尚，人们在追求情感满足和个性化体验时能够有更多的选择和灵感。例如，在密室逃脱、剧本(ben)杀(sha)、卡游等情绪经(jing)济(ji)产业中，许多元素和情节都融入了传(chuan)统文化和本(ben)土特色，这些元素不仅丰富了产品的内涵，也增(zeng)强了消(xiao)费者(zhe)的文化认同感和归属感。
黄晓丹总结道，可以说，情绪经(jing)济(ji)的发展，为消(xiao)费者(zhe)搭建了一座从被动消(xiao)费向主动消(xiao)费转变的桥梁，成为了一种强有力的催化剂(ji)，促使消(xiao)费者(zhe)从以往较为消(xiao)极的接受状态，转变为更加积极、主动地寻求和享受消(xiao)费过程中的情感满足与(yu)个性化体验。
情绪经(jing)济(ji)的重点在“情”字
情绪经(jing)济(ji)强调在消(xiao)费过程中，产品和服(fu)务的价值不仅取决于(yu)其实际的功能和质量，还在很(hen)大程度上依赖于(yu)它们能够唤起消(xiao)费者(zhe)的情绪感受。
省政协委员(yuan)、株洲市攸县副县长王霞在小(xiao)组发言中说：“在我看(kan)来，情绪经(jing)济(ji)重点在一个‘情’字，怀旧的家乡情就是一种情绪表达(da)。”
省政协委员(yuan)、株洲市攸县副县长王霞。
“每(mei)一个人，对自己的家乡味道都情有独钟。离开家乡，走出国门，即便有幸品尝遍全球的珍馐佳肴，我们也总说中餐是最美好的，湘菜的味道是最棒的，家乡的味道是最香的，因为里面承载着情感记(ji)忆。”王霞说。
以攸县为例，王霞介(jie)绍：“攸县有地标产品攸县香干(gan)、攸县豆腐、攸县茶(cha)油、攸县麻鸭等，无论走到哪里，只要品尝到这种味道，就可以随时唤醒(xing)思乡的情感。正是这种情绪价值，支撑着湖南的美食遍布(bu)全球。”
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公司董事长郭思中。
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公司董事长郭思中也赞同王霞的看(kan)法。“在我们公司的诸多产品中，都用上了家乡衡东的特产黄贡(gong)椒，不仅让菜品色、香、味俱全，更能点燃食客心(xin)中对衡东独特风(feng)土人情的温馨回忆，让心(xin)灵在异国他乡也能找到一份(fen)归属与(yu)慰藉。”
不过，郭思中对情绪经(jing)济(ji)也有一些冷思考，“一方面，政府(fu)要通过各类(lei)文化民俗活动、促销活动，让大家对生(sheng)活更有信心(xin)，情绪高涨；另(ling)一方面，也要营造可持续发展的消(xiao)费氛围，尤其是引导青少年塑造理性的消(xiao)费观念。”
情绪经(jing)济(ji)成为新消(xiao)费场景的重要组成部分
《2024中国青年消(xiao)费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消(xiao)费决策的新热点，近三成受访年轻人会(hui)因为情绪价值疗愈身心(xin)而进行消(xiao)费。
当前，“情绪经(jing)济(ji)”已活跃(yue)于(yu)经(jing)济(ji)生(sheng)活的多个方面。无论是线上还是线下，无论是实体产品还是虚拟服(fu)务，都可以看(kan)到情绪经(jing)济(ji)的身影。
省政协委员(yuan)、民建岳阳市委会(hui)主委李永波。
在省政协委员(yuan)、民建岳阳市委会(hui)主委李永波看(kan)来，情绪经(jing)济(ji)成为新消(xiao)费场景的重要组成部分，岳阳烧烤就是一种有烟火气、湖南味的情绪经(jing)济(ji)。
除了人尽皆知的《岳阳楼记(ji)》，岳阳这座位于(yu)洞庭湖畔的城市也是名副其实的烧烤之城。每(mei)当夜色降临，走在岳阳的大街小(xiao)巷(xiang)，一股融合了炭火与(yu)孜(zi)然的独特气息便悠悠袭来，令(ling)人垂(chui)涎欲滴(di)。
“在高竞争、高压(ya)力、快节奏的生(sheng)活和工作环境下，年轻人更倾(qing)向于(yu)在夜间释放压(ya)力、释放情绪，岳阳烧烤历史(shi)悠久(jiu)、底蕴深厚、食材(cai)丰富，在满足味蕾(lei)体验的同时还提供了休闲社交(jiao)的消(xiao)费场景，让年轻人感受到情绪价值，激(ji)发了消(xiao)费热情。”李永波说。