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据北(bei)京日报消息，昨天(tian)，《哪(na)吒之魔童闹海》（以下简(jian)称《哪(na)吒2》）票房突破127亿元，其IP衍(yan)生品也在市场上取得空前成功，甚至出现了一“吒”难求(qiu)的盛(sheng)况(kuang)。
《“十四五”北(bei)京电影发展规划》明确提出，鼓(gu)励电影企业进(jin)行IP转化和电影衍(yan)生产品开发，不断创新“电影+”发展新模式。“哪(na)吒”“白蛇(she)”“雄狮少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作(zuo)品爆款频出，带动周边大卖，一批(pi)具有中国风(feng)格(ge)、北(bei)京特色(se)的影视文化IP成熟壮大，北(bei)京的光影文化氛围日益浓厚(hou)。
市场：“哪(na)吒”形象遍地开花
拆开盲盒，“魔童”哪(na)吒的形象栩栩如生，让人爱不释手；走进(jin)电梯，哪(na)吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言人；打开电脑(nao)，哪(na)吒和敖丙又(you)从输(shu)入(ru)法里弹了出来……随着(zhe)《哪(na)吒2》的现象级爆火，其周边衍(yan)生产品和跨界品牌合作(zuo)也遍地开花，销售火爆。
“电影刚上映没几(ji)天(tian)，哪(na)吒周边几(ji)乎全卖完了，现在就(jiu)剩一个哪(na)吒手办(ban)啦(la)！敖丙卖得比哪(na)吒还快。”首都电影院副总经(jing)理于超介绍，西(xi)单店有专门(men)的周边产品售卖区，《哪(na)吒2》上映前就(jiu)上新了一批(pi)主题(ti)周边产品，没想(xiang)到电影大火，产品很快就(jiu)供不应求(qiu)。目前最新补货还要等10天(tian)左右。
针对《哪(na)吒2》，专注动漫衍(yan)生品开发的卡游(you)推出各类收藏卡与(yu)徽章，目前市场需求(qiu)火爆，线上线下均“一卡难求(qiu)”。“哪(na)吒”系列卡牌在尊(zun)重电影原作(zuo)的基础上，融入(ru)国风(feng)元素与(yu)光刻、烫金等创新工艺，在方寸之间(jian)还原电影的美学精髓(sui)。卡游(you)相关负责人介绍，这是他们继《卡游(you)三国》《戴敦(dun)邦红楼梦》等产品后再次从中华优秀传统文化中挖掘素材。
2024年底，北(bei)京出台《关于培育新型文化业态 大力发展文化新质生产力的若干措施》，推动演艺、出版、影视等不同(tong)领域内容的创作(zuo)生产和贯通转化，推出具有综(zong)合竞(jing)争(zheng)力和市场影响(xiang)力的优质文化产品等。据不完全统计，目前“吒儿”的联(lian)名品牌数量已超过(guo)20个，覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、珠宝、母婴、汽(qi)车、潮玩、数码等多个品类，其中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽(qi)车、泡(pao)泡(pao)玛(ma)特等知名品牌。
《2024—2029年中国电影衍(yan)生产品行业运(yun)营(ying)格(ge)局分析及投资潜力研究预测(ce)报告》显示，近年来，我国电影衍(yan)生品市场规模持续(xu)攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续(xu)扩大。
开发：提早布局抢占先机
《哪(na)吒·三界往事》延续(xu)电影世界观，用幽默生动的口吻讲述了角色(se)们的番外故(gu)事，让画师和读者都尽情遨游(you)在“哪(na)吒”宇宙中；《哪(na)吒之魔童闹海 艺术设定集》收录了片中大量道具服饰设计、场景设计、氛围设计、分镜图等珍贵资料，全方位展现了电影的设计思路(lu)和设计细节。中信出版集团动漫事业部刚刚推出的这两款《哪(na)吒2》周边图书，是当下人气最高的明星(xing)级爆款，不仅销量远超预期，还创下了近年来中国动画电影的衍(yan)生绘本销售纪录。
针对影视作(zuo)品开发衍(yan)生品，要提早布局，抢占先机。中信出版动漫事业部首席出版人陈曦透露，他早在十几(ji)年前就(jiu)关注到导演饺子的作(zuo)品了。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打个大西(xi)瓜》中看到了他对故(gu)事的把控能(neng)力、角色(se)塑造能(neng)力和节奏控制(zhi)能(neng)力。从那时起，他就(jiu)想(xiang)和饺子团队合作(zuo)开发电影衍(yan)生书。直到2023年前后，他终于迎来了这一机会。中信出版集团与(yu)片方签订(ding)授权合同(tong)，导演团队派专人跟(gen)进(jin)图书内容创作(zuo)和装帧(zhen)设计，片方彩条屋影业商务部门(men)对图书形态进(jin)行策划和把控，并从中沟通协调。
陈曦透露，接下来中信出版动漫事业部希望和彩条屋影业及其旗下各创作(zuo)团队合力开发更多优质的图书产品。除了《哪(na)吒》系列之外，他们也会聚焦更多动画电影衍(yan)生产品，“动画电影的衍(yan)生出版物开发将会是我们接下来一个重要布局，当然，我们紧盯的只会是真正被观众喜欢的‘顶流’作(zuo)品”。
国产影视衍(yan)生品正在摆脱设计粗暴、做(zuo)工简(jian)陋、实用性不高的“鸡肋”形象，在产品门(men)类、功能(neng)、设计和品质上认真打磨，完成整(zheng)个产业的迭代升级。泡(pao)泡(pao)玛(ma)特与(yu)《哪(na)吒》版权方对接洽谈的时间(jian)相对较早，由于双方都是IP公司，对彼(bi)此的出品质量高度认可，整(zheng)体合作(zuo)顺利。这次泡(pao)泡(pao)玛(ma)特推出的“天(tian)生羁绊系列”手办(ban)，线上首日售罄，线下门(men)店同(tong)样断货，二手平台溢价数倍。
为了做(zuo)出真正打动消费者的产品，泡(pao)泡(pao)玛(ma)特与(yu)版权方紧密沟通，用1年半的时间(jian)完成产品开发。“我们对《哪(na)吒》系列深受(shou)大众喜爱的原因进(jin)行了深度调研，与(yu)版权方多次进(jin)行讨(tao)论(lun)、头脑(nao)风(feng)暴，力图还原片中的经(jing)典名场面，比如战斗哪(na)吒用挑(tiao)眉、歪嘴(zui)笑展现出他玩世不恭、叛逆随性的性格(ge)。哪(na)吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我们设计了两个半透明的‘藕粉’外罩(zhao)，揭(jie)开外罩(zhao)就(jiu)是两人的手办(ban)造型。”泡(pao)泡(pao)玛(ma)特相关负责人说。
渠(qu)道：线上线下相结合
线上线下相结合，通过(guo)更多场景展示，为影视衍(yan)生品获得更丰(feng)富多元的销售和传播平台。杰(jie)森娱乐(le)旗下的品牌集卡社、森罗万象与(yu)《哪(na)吒2》合作(zuo)推出了收藏卡、“捏捏乐(le)”手办(ban)、亚克力扭蛋(dan)机等多款周边。在渠(qu)道创新上，他们颇(po)费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落机制(zhi)已吸引超过(guo)5000万用户。线下，集卡社与(yu)超过(guo)1000家电影院合作(zuo)，观众可以在观看电影后直接购(gou)买联(lian)名商品，将观影体验与(yu)收藏爱好结合在一起；森罗万象门(men)店专门(men)设立了‘哪(na)吒’系列产品专区，已经(jing)有超过(guo)100万人次前来参观和购(gou)买。”杰(jie)森娱乐(le)相关负责人透露，单是今年春节期间(jian)，他们的《哪(na)吒2》联(lian)名产品全渠(qu)道销售额便已突破1亿元。
“我刚接了一个从日本打来的电话，有家游(you)戏公司想(xiang)跟(gen)《哪(na)吒2》合作(zuo)，开发相关产品。”北(bei)京动漫游(you)戏产业协会会长刘春刚说，“哪(na)吒”这一IP的影响(xiang)力已经(jing)走向国际，有望开拓海外市场。“利用深入(ru)人心的优质文化产品形成强大的IP影响(xiang)力，不仅能(neng)够实现不同(tong)产业之间(jian)的互动、转化，还能(neng)够打开更广阔的国际市场，带动中国产品和中国文化走向世界。”
“以前电影行业谈收入(ru)，主要指的是票房，衍(yan)生品带来的周边收益几(ji)乎是零，《哪(na)吒2》开创了一个新纪元。对创作(zuo)方来说，更加坚定了要打造精品的决心；对出品方来说，市场和盈(ying)利渠(qu)道大大扩展，更有利于形成IP开发与(yu)运(yun)营(ying)的良性循环。”刘春刚说，从授权方与(yu)使用方的角度看，双方能(neng)相互助(zhu)推市场热度，实现双向赋(fu)能(neng)。另外，《哪(na)吒2》衍(yan)生品的成功，也将对国内版权授权的规范化起到强有力的积极影响(xiang)。
编辑(ji) 刘佳妮(ni)