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中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节日益临近，人们的度(du)假安排大多已敲定。综合在(zai)线旅(lu)游平台数据，今年春节出游人群中，家庭出游成为主流，团圆、度(du)假两不误。
家庭出游成主流，“80后”是春节旅(lu)游消费“主心骨”
家住(zhu)北(bei)京的“80后”刘(liu)阳阳决定大年初一阖家前往东北(bei)，在(zai)哈尔滨、长春两地度(du)过后续假期。这也是她(ta)和家人第一次选择以旅(lu)游的方(fang)式过春节。
“一家人的时间好不容易凑到一起。”她(ta)说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期间去旅(lu)游，也是为了让孩子体验(yan)一下当地特色(se)的节日风情(qing)，“不同的城市有不同的年味”。
春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅(lu)游市场的重要组成部分，团圆、度(du)假两不误。中国旅(lu)行社(she)协会联(lian)合途牛(niu)发布的《2025春节旅(lu)游消费趋势(shi)报告》(下称《报告》)显示，春节出游用户中，家庭客群占比(bi)超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比(bi)分别达到了36%和27%。此外，还(hai)有一部分青年用户会选择在(zai)春节期间陪(pei)父母或长辈一同旅(lu)行，这部分人群的占比(bi)为21%。
众信旅(lu)游春节出游趋势(shi)报告也显示，“一家一团”等定制化(hua)小团游为游客出行新选择。众信旅(lu)游集(ji)团相(xiang)关负责人表示，春节期间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群，因(yin)此在(zai)团队选择上，灵活度(du)高、自由度(du)大的“一家一团”类产品受(shou)到游客广泛关注，咨询量同比(bi)增长150%。
虽然(ran)很(hen)多行业(ye)强调“得年轻消费者得天下”，但(dan)“80后”的旅(lu)游消费能力仍不容小觑。
在(zai)刘(liu)阳阳一家六天五夜的旅(lu)游攻略中，从早上8点到晚上10点都安排满了行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于(yu)大学生“特种兵(bing)”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然(ran)是春节旅(lu)游消费的“主心骨”，出游人次占比(bi)达48%，展(zhan)现了中青年用户更为强劲的文(wen)旅(lu)消费需求。
今年春节除了冬季(ji)顶流“尔滨”们，南下避寒也深受(shou)“80后”青睐。《报告》显示，三亚、广州、丽江、北(bei)海、西双版纳等成为避寒游用户的热门(men)选择。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占比(bi)达到了54%。
博(bo)物馆里年味儿浓，文(wen)创产品成年货新宠
临近春节不少行业(ye)提(ti)前放假，一些人已经提(ti)前开(kai)启了春节旅(lu)行。
19日，北(bei)京大栅栏，来自天津的廉女士刚刚给孩子买(mai)了一支蛇年主题糖人。她(ta)对(dui)记者说，这次来主要是带孩子参观下北(bei)京古代建筑博(bo)物馆，并(bing)且(qie)购买(mai)一枚心仪已久的“天宫藻井(jing)”冰箱贴(tie)。之后他们还(hai)会在(zai)北(bei)京多停留两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我(wo)国“春节——中国人庆祝传统新年的社(she)会实践(jian)”列入人类非物质文(wen)化(hua)遗产代表作名(ming)录的第一年。国家文(wen)物局(ju)办(ban)公室发出通知，就做好2025年“博(bo)物馆里过大年”活动进行部署。今年春节各地博(bo)物馆纷(fen)纷(fen)“上新”，推出更多丰富(fu)多彩的文(wen)化(hua)服务，吸引游客们前往参观。
《报告》称，文(wen)博(bo)场馆“地标(biao)”效应愈(yu)发凸显，故宫博(bo)物院、秦始皇帝陵博(bo)物院、中国国家博(bo)物馆、南京博(bo)物院、陕西历史博(bo)物馆等成为游客争相(xiang)打卡的热门(men)景点，周末及节假日基本一票难约。
参观博(bo)物馆之后，选购文(wen)创产品也成为游客们的固定动作。各种设(she)计新颖(ying)、贴(tie)合中式审美的文(wen)创产品，为游客带来了更加丰富(fu)多元的文(wen)化(hua)体验(yan)。
如前文(wen)提(ti)到的“天宫藻井(jing)”文(wen)创冰箱贴(tie)，共有五层(ceng)，每一层(ceng)都按(an)照藻井(jing)的真(zhen)实结构(gou)设(she)计绘制，可组合也可拆卸，底层(ceng)星空图设(she)计了夜光效果。这款冰箱贴(tie)被称为“天花板中的天花板”，售价168元，购买(mai)需要提(ti)前预约，经常“一贴(tie)难求”。
文(wen)创产品也与(yu)博(bo)物馆相(xiang)互成就。“天宫藻井(jing)”冰箱贴(tie)火了以后，曾经被认为是“小众博(bo)物馆”的北(bei)京古代建筑博(bo)物馆人气大增，单日客流量屡创新高。
各地博(bo)物馆大多是免费参观，而高品质的文(wen)创产品或许可以成为博(bo)物馆提(ti)振消费和文(wen)化(hua)产业(ye)发展(zhan)的重要支点。
“博(bo)物馆最大的优势(shi)，是天然(ran)拥有很(hen)多IP。以这些IP为原型，可以创作各类文(wen)创产品。这方(fang)面潜(qian)力还(hai)是比(bi)较大的，可以好好进行挖掘。”中国旅(lu)游研究(jiu)院产业(ye)研究(jiu)所所长杨宏浩对(dui)中国网财经表示。