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标称“驼奶粉”“羊(yang)奶粉”
却以牛乳成分为(wei)主
这样的乳粉市场乱象将走向终结
新(xin)国标对原料(liao)要求作出升级(ji)
构建乳源纯度标尺(chi)
2月8日(ri)，被称为(wei)成人(ren)乳粉新(xin)国标的《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》（GB 19644—2024）实(shi)施。据了(le)解，新(xin)国标是对《食品安全国家标准乳粉》（GB 19644—2010）的修订和更新(xin)，适用于乳粉（全脂、脱脂、部分脱脂）和调制乳粉两大类(lei)产品。
新(xin)国标对原料(liao)要求作出升级(ji)，强调核心原料(liao)须来自同一种动(dong)物
新(xin)国标规定，“乳粉”要求以单一品种的生乳为(wei)原料(liao)，调制乳粉则是以单一品种的生乳和（或）其全乳（或脱脂及部分脱脂）加工制品为(wei)主要原料(liao)，添加其他(ta)原料(liao)（不包括其他(ta)品种的全乳、脱脂及部分脱脂乳）、食品添加剂、营养强化剂中的一种或多种，经加工制成的粉状产品，其中来自主要原料(liao)的乳固体含量不低于70%。
此外，新(xin)国标将原定义中的“生牛（羊(yang)）乳”扩展为(wei)“生乳”，范围覆(fu)盖了(le)牛乳、羊(yang)乳、牦牛乳、骆驼乳、驴乳、马乳等多类(lei)乳畜来源的乳粉和调制乳粉产品，规定了(le)不同种类(lei)乳粉和调制乳粉的原料(liao)、感官及蛋白质、脂肪、复原乳酸度等理化指标要求和微生物限量要求。
新(xin)国标在标签标识方面也作出了(le)明确(que)规定
牛乳粉可标识为(wei)“乳粉”或“奶粉”，而其他(ta)奶畜来源的乳粉则应标识奶畜品种，如“羊(yang)乳粉”或“羊(yang)奶粉”。新(xin)国标还首次对于添加活性菌种的乳粉产品提出了(le)最低活菌数要求，规定产品如添加活菌，产品中活菌数应≥106CFU/g。
“新(xin)国标如同一把精准标尺(chi)，终结了(le)‘挂羊(yang)头卖牛奶’的行业乱象。”中国农垦乳业联盟专(zhuan)家组组长宋亮表示，此前市场上存在驼奶粉掺牛乳粉、羊(yang)奶粉添加豆粉等违规行为(wei)，新(xin)国标通过明确(que)乳源纯度和含量标准，为(wei)特色(se)乳制品设立(li)了(le)准入门槛。
新(xin)标产品进入市场
1年(nian)过渡期留给企业清理库(ku)存
新(xin)国标实(shi)施已有半月
市场情况(kuang)如何？
近(jin)日(ri)，记者走访北京市场发现，目前大型乳粉企业已基本完成新(xin)旧国标产品切换，抢夺市场先(xian)发优势(shi)。这些品牌在产品包装或销售页面上打出“纯羊(yang)乳奶源”“执行新(xin)国标”等字样，部分羊(yang)奶粉产品还在配料(liao)表中明确(que)标注其乳清粉原料(liao)“来源羊(yang)乳”。有品牌称，早在2024年(nian)5月份就(jiu)已前瞻布局，推出了(le)新(xin)国标成人(ren)奶粉系列新(xin)品。
在北京一家超市，部分奶粉品牌已上新(xin)了(le)新(xin)国标产品。孟(meng)刚/摄
不过记者调查(cha)发现
一些品牌仍有
在售的旧国标产品
2月19日(ri)，“原始黄金”骆驼奶粉官方旗舰店在直播销售时，商家在销售页面明确(que)标示其调制驼乳粉执行新(xin)国标，“不含任何牛羊(yang)源性成分及大豆蛋白成分”。不过，客服人(ren)员(yuan)告诉记者，其产品在2月8日(ri)开始更换新(xin)的标准代(dai)号，由原来执行的地方标准DBS65/023—2023升级(ji)为(wei)新(xin)标准国标GB 19644—2024，两个标准均要求驼奶含量必须> 70%，不允(yun)许(xu)掺杂任何其他(ta)奶源。由于今(jin)年(nian)春节(jie)前生产了(le)一批，目前销售的产品均执行的是地方标准DBS65/ 023—2023。
在电商平台上，记者发现有消费者购买的臻牧无(wu)蔗糖中老年(nian)羊(yang)奶粉标签前三位显示为(wei)“全脂羊(yang)乳粉、脱盐乳清粉、脱脂乳粉”，乳来源并非(fei)单一品种。针(zhen)对这种情况(kuang)，2月19日(ri)，臻牧官方旗舰店的客服人(ren)员(yuan)告诉记者，新(xin)旧产品主要看生产日(ri)期，目前所售调制羊(yang)乳粉产品中执行新(xin)旧国标的产品都有。
针(zhen)对市场上存在新(xin)国标产品和旧国标产品同时销售的情况(kuang)，陕(shan)西省乳品安全生产协会副秘书长王伟民表示，新(xin)国标给予(yu)企业1年(nian)的缓冲期，即2025年(nian)2月8日(ri)以前生产的调制乳粉产品可以继续销售到2026年(nian)2月8日(ri)。中国农垦乳业联盟专(zhuan)家组组长宋亮认(ren)为(wei)，1年(nian)的过渡期留给企业清理库(ku)存的时间较为(wei)宽裕(yu)，预计新(xin)国标产品将在今(jin)年(nian)三四月份大批量上市。
助推产业规范升级(ji)
推动(dong)市场向高质量、透明化发展
随着新(xin)国标产品陆续上市，消费者体验(yan)发生显著变化。有消费者表示：“能清楚(chu)看到一些驼奶粉中驼奶的含量，这钱(qian)花得明白。”
部分羊(yang)奶粉产品在配料(liao)表中明确(que)标注其乳清粉原料(liao)“来源羊(yang)乳”。
中国企业资本联盟副理事长柏文(wen)喜分析认(ren)为(wei)，乳源纯度成为(wei)可验(yan)证的量化指标，既促使企业进行技(ji)术革新(xin)，也推动(dong)消费者建立(li)科学认(ren)知体系。
宋亮对记者表示，新(xin)国标实(shi)施后(hou)，会逐步推动(dong)那些不符合标准的假冒伪劣、夸大宣传、误导消费的产品退出市场，全国乳粉市场目前呈现“规范升级(ji)”以及产业集中的特征，短期内行业或许(xu)会面临调整阵痛，长远(yuan)来看，有利于规范和促进我国乳粉和调制乳市场的发展，推动(dong)市场向高质量以及透明化发展。
宋亮认(ren)为(wei)，新(xin)规实(shi)施后(hou)行业呈现两大特征：一是中小(xiao)品牌加速出清，合规企业因原料(liao)纯度要求导致成本上升，迫使部分企业转(zhuan)向开发低糖、高蛋白等高附加值产品，或退出市场；二是头部企业凭借技(ji)术储备抢占(zhan)先(xian)机，主打乳源标识透明化与精准营养创新(xin)。
值得注意的是，这场变革仍存挑战。柏文(wen)喜提醒(xing)，当前乳粉产品同质化问题依然突出，新(xin)国标虽(sui)规范了(le)原料(liao)纯度，但配方创新(xin)尚未(wei)形成技(ji)术壁垒。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅表示，每一次乳品新(xin)国标的诞(dan)生，都能够推动(dong)优胜劣汰，形成有序竞争的格局。乳品企业应加大研发力度、创新(xin)产品配方，适应消费者的更高的要求。
宋亮称：“与旧国标相比，新(xin)国标对调制乳粉的研发能力及配方科学性提出了(le)更高要求，未(wei)来政策可能进一步细化配方管理，企业需加大研发投入，将‘纯’与‘专(zhuan)’结合——纯度保(bao)障基础品质，专(zhuan)业化配方满(man)足细分需求，例(li)如聚焦活性菌种添加、特定人(ren)群营养强化、中老年(nian)肠道健康等赛道。”
记者/孟(meng)刚
来源：中国消费者报