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电影文化消费，不止于电影票。《哪吒2》票房(fang)持续刷新纪录，成(cheng)为现象级爆款，其周边产品也卖疯了，手(shou)办盲盒纷纷断货，收藏卡价格水涨船高，可(ke)谓一“吒”难求，部分商品发货时间甚至排(pai)至6月底。

电影衍生品本质上是粉丝经济。衍生品热卖首先归(gui)功于电影内(nei)容(rong)优质，全新的叙事方式、震撼的视觉效果，让(rang)粉丝直呼“看不够”，也将这(zhe)份热情传递到银幕外。其次(ci)缘于卡通形象的创造性设计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒，打破了传统英雄(xiong)的完美人设，丰满、长着痘痘的石矶(ji)娘娘，破除了“白瘦幼”的容(rong)貌偏见。这(zhe)些(xie)周边产品契合年(nian)轻人的情感需求与消费心理，为火热的IP经济推波助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为衍生品提供素材，优质衍生品挖(wa)掘电影的潜在价值，延长电影的生命(ming)周期，使电影的影响力从银幕拓展至日常生活，引导从业者秉持长期主(zhu)义态度对(dui)IP进行深耕细作(zuo)。在美国等国家，电影衍生品已(yi)形成(cheng)相对(dui)完整的产业链，衍生品开发有鲜明的轮次(ci)，收入甚至高达电影总收入的70%以上。

相较之下，当前(qian)国内(nei)电影收入的90%来源于票房(fang)和植入式广告(gao)，衍生品收入只(zhi)是“小配角”。很多(duo)时候，都是电影火了才开始众筹生产，往往错失了衍生品最(zui)佳(jia)的消费场景——电影院。正版供不应求时，盗版还会乘虚而入。

令人欣慰的是，国内(nei)电影衍生品的富矿(kuang)正在被挖(wa)掘。《哪吒1》播出时，片尾名单中还没有消费品品牌，《哪吒2》的合作(zuo)消费品牌则已(yi)达12个。某(mou)平台数据显示，该平台官(guan)方授权相关周边销售额(e)已(yi)突破5000万元(yuan)。不过(guo)这(zhe)个收入和百亿(yi)票房(fang)相比(bi)，差距还比(bi)较大，尤其是从产品溢(yi)价、盗版猖獗(jue)来看，市场供应仍无法充(chong)分满足需求，这(zhe)也让(rang)不少粉丝感觉“有钱(qian)没地儿花”。