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水井坊联(lian)姻中国冰雪 带着文(wen)化拥抱世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑斯山上，释放完速度与激情后，运(yun)动员们喜欢在(zai)下(xia)午4点来钟，聚在(zai)一起喝杯威士忌，然后大家踩上滑板，一起冲下(xia)去，开始一顿丰盛的晚餐。
2022年北京冰雪盛会已进入倒(dao)计时。60多天(tian)后，位于张家口(kou)赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪公园将迎(ying)来世界各国的运(yun)动员。在(zai)世界最高(gao)水平的冰雪项目比赛结(jie)束(shu)后，他们依然可以按(an)习惯在(zai)公园里的云顶酒坊点杯喝的。但(dan)这次喝到将是(shi)具有600年中国文(wen)化底蕴的白酒，水井坊。
细心的运(yun)动员会发现，这瓶酒是(shi)专为冰雪盛会而生。作为中国冰雪指定用(yong)酒，水井坊冰雪联(lian)名产品瓶底里有自由式(shi)滑雪空中技巧、花样滑冰、速滑等烧画图(tu)案。
这些项目由烧制者精心选择，均是(shi)中国队极可能夺冠的项目。
和酒瓶里的烧画一脉相承，配套(tao)的酒杯里也有滑雪队员的矫健身姿和优美动作。整个杯子放在(zai)手心里，就像一块盛满了各种冰雪运(yun)动的冰块，就连参加水井坊和中国冰雪大会合作发布会的媒体(ti)里，有人甚至想“顺(shun)”带回家。
“冰雪运(yun)动和中国白酒都有悠久的传(chuan)统文(wen)化，在(zai)传(chuan)承中创新(xin)，不断进取。水井坊从(cong)生产到包(bao)装都包(bao)含了美学，我们致力于成为中国高(gao)端白酒里最有文(wen)化内涵的那一款，和冰雪运(yun)动一样，成为活(huo)力和优雅的一部分。”11月20日，在(zai)张家口(kou)密苑云顶乐(le)园举行的合作发布会上，水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪说(shuo)。
“文(wen)化，会深度传(chuan)播到全世界。”他说(shuo)。
共通的美学文(wen)化
冰雪之美在(zai)于，世界上没有一片完全相同(tong)的雪花。
雪花都是(shi)从(cong)冰晶生长出来的。在(zai)云里，当水滴和冰晶相遇，就会吸附在(zai)其(qi)表面，使它迅速增大。当直径达到一定大小（超过50微米(mi)）时，冰晶可以克服空气的浮力开始下(xia)降。随着下(xia)降，它继续增长和变化，产生了各种形状的雪花。
在(zai)自然环境中，所有条件都是(shi)不一致的，压力，空气饱和度和灰尘密度会导致雪花不同(tong)。就像在(zai)地球上，找(zhao)不到两个相同(tong)的人。
除了自然之美，冰雪运(yun)动还(hai)赋(fu)予了冰雪力量之美。去年，北京奥运(yun)城市发展促(cu)进中心以“冰雪力量”为主题，举行了冬季运(yun)动专题展区，奥地利、瑞士、德国等20多个冰雪强国参展，吸引了线上线下(xia)500余个国内外品牌，邀(yao)请了260名嘉宾参会演讲，国际参与度占比在(zai)50%以上，突(tu)出了冰雪运(yun)动之美，凸显其(qi)在(zai)现代(dai)全球服务(wu)贸易(yi)中的重要位置。
美学，既是(shi)一门思辨的学科，又是(shi)一门感性的学科，它与心理学、语言学、人类学、神话学等有着紧密联(lian)系。美学研究人与世界审美的关系，是(shi)人的一种以意象世界为对(dui)象的人生体(ti)验活(huo)动，一种精神文(wen)化活(huo)动。
因此，美学不光(guang)来自于自然，还(hai)可以由人类创造。
水井坊冰雪联(lian)名酒的诞生，和冰雪运(yun)动一样，也是(shi)劳动创造美的过程(cheng)。
古人劳作不息600年来流(liu)传(chuan)下(xia)来的古窖池，用(yong)窖池里的“1号菌”培养酿(niang)造出来美酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老(lao)带新(xin)、半坛储存，“5”是(shi)指陈酿(niang)调味酒的五大工艺集合，终呈(cheng)现出“陈、香(xiang)、圆、润”的中国白酒味道。
美学离不开创新(xin)。
在(zai)工艺基础上，水井坊井台冰雪版独创双香(xiang)工艺，使酒体(ti)窖香(xiang)优雅，粮窖双香(xiang)，平衡协调，以600年时光(guang)淬炼的酒中美学为冰雪赛道上不断超越的巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰雪版则在(zai)瓶底烧画外，瓶身背(bei)面，印刻一头英武雪狮图(tu)案，瓶头用(yong)金属冰蓝色。狮王，是(shi)水井坊的图(tu)腾，也是(shi)水井坊的标识。
“从(cong)包(bao)装设计来看，水井坊冰雪联(lian)名产品以冰雪运(yun)动元素和冰雪精神融合，内化精神气质，外显冰雪神韵，凝结(jie)了我们对(dui)中国冰雪的美好祝(zhu)福。”水井坊首席市场与创新(xin)官周(zhou)苑忻说(shuo)。
据(ju)《2019全球滑雪市场报告》显示(shi)，过去一年，中国滑雪市场是(shi)全球唯一快速增长的市场，冰雪产业市场规模预计将从(cong)2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该报告指出，随着2022年脚步的临近，中国冰雪产业迎(ying)来巨大发展契机。按(an)照“3亿人参与冰雪运(yun)动“的目标，预计到2030年之后，中国滑雪产业将进入成熟期，这项运(yun)动将为更多人的美好生活(huo)增光(guang)添彩。
朱镇豪说(shuo)，随着中产阶层人数的增加，水井坊致力于成为中国浓香(xiang)白酒头部品牌之一，见证并参与到更多人的美好生活(huo)。冰雪运(yun)动和中国白酒，各为其(qi)美，美美与共。
就在(zai)中国冰雪庆功酒发布同(tong)一天(tian)，2021年水井坊云顶开板节(jie)暨中国冰雪大会第(di)二届(jie)冰雪节(jie)在(zai)张家口(kou)密苑云顶乐(le)园启动，这是(shi)水井坊和中国冰雪滑雪项目比赛场地战略合作内容之一。
中国冰雪大会组委(wei)会秘书长张鸿翊表示(shi)，水井坊作为中国白酒美学的代(dai)表，以实际行动推动冰雪运(yun)动，助力全民健身，为中国冰雪加油，白酒美学和运(yun)动美学相得益彰。
从(cong)冰雪文(wen)化到品牌精神
体(ti)育是(shi)水井坊的基因。
在(zai)2000年左右，由中网协主办(ban)、成都市网协承办(ban)的“水井坊杯”中国大城市业余网球团体(ti)赛应运(yun)而生，参赛队伍从(cong)第(di)一年的11支队伍发展到第(di)十届(jie)赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国网球传(chuan)统品牌赛事”称号。
随后，水井坊成为中国网球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井坊重返阔别多年的网坛，在(zai)6月和赛事管理方上海久事体(ti)育赛事运(yun)营(ying)管理有限公司签(qian)下(xia)了三年的上海劳力士大师赛赞助合约，并再次组织水井坊杯.城市网球赛，包(bao)括(kuo)经销商在(zai)内的业余选手和运(yun)动员专业选手在(zai)苏州(zhou)、成都等多个城市挥拍。
朱镇豪兴奋地说(shuo)，明年城市网球赛，他将身体(ti)力行，加入其(qi)中。
就在(zai)泸州(zhou)老(lao)窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运(yun)动联(lian)姻的行列时，早就玩转体(ti)育跨界的水井坊进入了一个方兴未艾的运(yun)动——冰雪运(yun)动。
“冰雪运(yun)动风靡全球，但(dan)国内才刚刚起步，属于初级(ji)市场。要想增加一项新(xin)的技能，滑雪运(yun)动是(shi)首选，可以拉开和大众运(yun)动的差距。”11月20日，来张家口(kou)“刷”雪场的户外旅游达人Elite说(shuo)，滑雪运(yun)动也是(shi)一项极限运(yun)动。
滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高(gao)难(nan)度等这样的词汇联(lian)系在(zai)一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏(xi)。2006年都灵奥运(yun)会上夺冠的自由式(shi)滑雪空中技巧冠军韩晓鹏曾在(zai)膝盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚持不懈的努力站在(zai)了领奖台上。
从(cong)事空中技巧的运(yun)动员通过坚持，最终成为了世界滑雪空中技巧项目的“双冠王”。这一壮举深深的打动了水井坊首席市场与创新(xin)官周(zhou)苑忻。要知道，在(zai)2006年前(qian)后，中国冰雪空中运(yun)动尚不足200人，欧洲同(tong)一时期有上万人！
“冰雪精神和传(chuan)承了600年酿(niang)酒技艺的水井坊品牌精神的核心，都是(shi)坚持。”她满怀深情。
朱镇豪在(zai)合作发布会上说(shuo)，水井坊冰雪联(lian)名产品，是(shi)用(yong)文(wen)化自信助力冰雪运(yun)动。白酒这一载体(ti)将历久弥新(xin)的传(chuan)统文(wen)化和自强不息的时代(dai)精神汇聚成一起奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的进取超越、和平包(bao)容和共同(tong)参与，让更多人感受和体(ti)验到冰雪运(yun)动的激情和魅(mei)力。
如果说(shuo)赞助网球赛、成立非遗(yi)基金、和央视《国家宝藏》栏目合作、在(zai)世界互联(lian)网艺术大会上推出“金逸奖”都是(shi)在(zai)跨界发力文(wen)化，那么，在(zai)对(dui)冰雪文(wen)化的挖(wa)掘上，水井坊则更进一步，不光(guang)推出相应的产品，更将文(wen)化和企业的品牌精神融为一体(ti)。近年来，具有600多年历史的高(gao)端白酒水井坊一直努力传(chuan)承和传(chuan)播酒中美学和中国白酒文(wen)化。
但(dan)企业发展是(shi)到处跨界，烧钱寻找(zhao)泛文(wen)化，还(hai)是(shi)围绕(rao)企业文(wen)化、品牌精神进行精准对(dui)焦，通过圈(quan)层营(ying)销和细分场景抓住真正属于自己的消费者？也许，探索中的水井坊恰好提供了一个样本(ben)。