前一天(tian)还穿梭在中国城(cheng)市的高楼大厦、霓虹光影间，后一天(tian)便(bian)沉浸在中国乡村的绿水青(qing)山、田园风光里——这正(zheng)成为(wei)越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热度不断攀升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔(kong)”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开(kai)窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对(dui)广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家(jia)宴中心，用(yong)加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验(yan)葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在青(qing)年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天(tian)，让西班牙游客安东尼用(yong)新学的中国网络(luo)热词感叹道：“我被中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已(yi)经很久没有这么开(kai)心、自(zi)由。”

“随着中国扩(kuo)大免签国家(jia)范(fan)围，并将(jiang)停留期限延长至30天(tian)，像(xiang)我这样已(yi)经去过不少中国大城(cheng)市的外国游客，想找机会体验(yan)一下(xia)中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择的目的地便(bian)是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像(xiang)安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家(jia)民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇首(shou)次迎来外国游客订单，外籍人士(shi)预订民宿数量(liang)同(tong)比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶(gan)大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘(cheng)便(bian)捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城(cheng)市到乡村的丝滑“转场(chang)”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此(ci)打开(kai)领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史(shi)悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下(xia)丰富的旅游资源。同(tong)时，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家(jia)饭，而是将(jiang)自(zi)然(ran)与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验(yan)。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞(rui)认为(wei)，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅游对(dui)外国游客的重要(yao)吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩！特别是过年，就像(xiang)做了一场(chang)热闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜(yi)的乡村度过了一段难(nan)忘的时光，也因此(ci)对(dui)中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对(dui)中国农村存在误(wu)解(jie)，他们总说中国农村贫穷、落(luo)后、交通不便(bian)。”莉莉丝说，在信宜(yi)的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然(ran)不同(tong)的景象(xiang)：这里既有青(qing)山绿水、梯田翠(cui)竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能(neng)身着汉服，欣赏(shang)满园芬芳的李花，又能(neng)在夜幕降临时观赏(shang)烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基(ji)础设施与城(cheng)市相比并不逊色，惬(qie)意的生活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松(song)又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解(jie)越深。

宋瑞(rui)指出，外国游客尤其是其中对(dui)中国已(yi)有一定了解(jie)的群体，既是中国乡村旅游的体验(yan)者，也可以成为(wei)推介者和传播者。他们将(jiang)在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场(chang)景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便(bian)是这样，从一名体验(yan)者转变为(wei)一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对(dui)窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此(ci)后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决(jue)定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享(xiang)了自(zi)己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下(xia)斑驳光影。漫步其间，不时能(neng)与邻(lin)居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起，腊味飘香。走进村里的便(bian)利超市，各色零食、日用(yong)百货、鲜果时蔬一应俱(ju)全，热情的老(lao)板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下(xia)单的快递(di)，通常在2—4天(tian)后就会送达超市外的取货架，现场(chang)没有工作人员，无需扫码，找到自(zi)己的快递(di)便(bian)可取走，不用(yong)担心快递(di)被偷，因为(wei)这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待(dai)地想去看看！”“太棒(bang)了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对(dui)凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像(xiang)凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正(zheng)在吸引越来越多来自(zi)世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如(ru)何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将(jiang)流量(liang)变“留量(liang)”？

在推进乡村全面振兴的大背景下(xia)，中国各地积极(ji)推出一系列(lie)乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家(jia)5A级景区中，有70%位于县域地区。同(tong)时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对(dui)喜爱自(zi)然(ran)、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞(rui)认为(wei)，特色化、品质化、品牌化将(jiang)是中国乡村旅游发展的三个重要(yao)方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合当地自(zi)然(ran)条件、文化习(xi)俗和产业结构等，做出自(zi)身特色，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基(ji)础设施，为(wei)游客提供有品质的旅游体验(yan)；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场(chang)推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如(ru)今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下(xia)来”，成为(wei)中国“新村民”，甚至参(can)与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老(lao)村落(luo)与世界建立了更紧密(mi)的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决(jue)定定居在此(ci)，并接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在宏村开(kai)了一家(jia)餐厅(ting)，用(yong)他拿手的比萨和咖啡招待(dai)来自(zi)世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每(mei)周四晚，阿明将(jiang)餐厅(ting)改造为(wei)课堂，开(kai)设免费英语(yu)课，为(wei)当地村干部、景区商户以及旅游从业者进行日常英语(yu)交流培训，帮助(zhu)他们更好地与外国朋友沟通。“能(neng)够在悠然(ran)恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。