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登顶(ding)中国影史第一、票房破百亿元、跻身全球票房前十……《哪吒2》，还在持续破纪录中。
自电(dian)影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映以来屡创佳(jia)绩，线(xian)下更是无人不提(ti)“哪吒”，成(cheng)为当下的现象级爆款。不久前，电(dian)影行业还处(chu)在“观众观影热情减退”的忧虑(lu)之中，而哪吒的出现，踩着风火轮稳(wen)稳(wen)接住了“泼天富贵”，这场久违的“影院狂欢”无疑为中国电(dian)影市场注(zhu)入了一针强心剂，也让业界人士看到了中国电(dian)影的新春天。
在全球化和数字化浪潮(chao)的推动下，动画电(dian)影产业正成(cheng)为全球文化竞争的新高地。粤港澳大湾区凭借得天独(du)厚的地理优势、经济实力和文化积淀，近年来在动画电(dian)影领域取得了令人瞩目的成(cheng)就(jiu)。值得一提(ti)的是，在《哪吒之魔童闹海》的地区票房分(fen)布数据上，作(zuo)为第一经济大省的广(guang)东稳(wen)居第一，截至发稿时间贡献(xian)票房超12亿元。同样作(zuo)为动画电(dian)影大省的广(guang)东，在2024年再次实现了票房与口碑双丰收，为观众带来多部优秀的动画作(zuo)品，展现出粤产动画的创新活力与实力。
此前，在2024年粤港澳大湾区动画电(dian)影周(zhou)上，由广(guang)东省电(dian)影行业协会、广(guang)东省电(dian)影家协会支持，南方都市报、广(guang)东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究(jiu)院和灯塔专业版的数据支持的《粤港澳大湾区动画电(dian)影产业发展报告》（详见专题：）重磅(pang)发布。该报告提(ti)到，经过多年的发展、沉淀，动画电(dian)影已成(cheng)为广(guang)东电(dian)影的一大亮点。数据显示，2023年动画电(dian)影备(bei)案立项最多的省份是广(guang)东省，累计备(bei)案32部。2022年，广(guang)东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额。省内动漫企业达20多万家，在全国占比13%。广(guang)东动画企业的规模、分(fen)布和结构呈现出多元化和集中化的特点。票房成(cheng)绩方面，已有近百部粤制动画电(dian)影公开上映，累计取得一百多亿元票房的佳(jia)绩。
动画电(dian)影爆了，广(guang)东本土动画公司又有怎样的表态(tai)回应？近日，南都娱乐记者回访广(guang)东本土多家知名动画公司，与行业精英(ying)共同探讨(tao)《哪吒2》爆火背后所带来的启示与机遇。
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为未来中国动画进一步提(ti)供新的可能性
阎冰（广(guang)东咏声动漫股份有限公司副(fu)总裁）
《哪吒2》突破百亿元票房，对(dui)动画电(dian)影行业和电(dian)影市场而言是极大的鼓舞，意味着国产动画产业具备(bei)更强的全球竞争力，也为未来中国动画进一步提(ti)供新的可能性。同时也给湾区动画企业带来了很好的启发，一方面是国漫创作(zuo)需要深(shen)耕传统文化，创新叙事表达，打造具有时代感(gan)和吸引力的故(gu)事。另一方面，我们(men)也应该看到动画IP的产业价值，依托(tuo)湾区动画产业的雄厚基础和产业资源(yuan)，加强IP的长线(xian)开发和全产业链(lian)布局，带动IP衍生产业发展，实现IP价值的最大化。
2025年咏声动漫依然坚(jian)持初心持续做好内容创作(zuo)，打造文艺精品，讲好中国故(gu)事。动画电(dian)视及(ji)网络动画方面，持续更新猪猪侠、百变校巴系列，推出全新IP《落凡尘之摘(zhai)星(xing)记》（网络动画）。动画电(dian)影方面，将于10月上映猪猪侠20周(zhou)年纪念电(dian)影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》（暂定名）；主角(jiao)变身“中年猪猪侠”，用喜剧外壳讲述人生突围的故(gu)事，目标直指年轻观众。国漫系列将持续开发“东方传说”第二部作(zuo)品《凤凰与我》，该片的创作(zuo)动机缘起(qi)于导演从广(guang)州土著视角(jiao)出发，探究(jiu)岭南文化在中国文化乃至世(shi)界文化中的独(du)特性。以南方民(min)族鸟类崇(chong)拜的共性出发，以凤凰图腾为核心文化元素，沿着百越文化的民(min)族融合迁徙脉络，讲述了一段跨越时空的奇幻爱情故(gu)事。项目预告短片在《落凡尘》电(dian)影映后进行了贴片播出，已经引起(qi)一定的业内和观众关注(zhu)。
咏声动漫“东方传说”系列国漫的首部作(zuo)品《落凡尘》于2024年7月12日上映，累计观影人次突破100万，豆瓣评分(fen)7.9分(fen)，1300万用户在流媒体(ti)平台“补票”，成(cheng)为2024暑期档口碑第一的国产动画电(dian)影。截至目前，影片在全球40个国家和地区上映，收获(huo)大批海外观众喜爱以及(ji)媒体(ti)关注(zhu)。我们(men)也将再次续写中国星(xing)宿IP，立项国漫电(dian)影《落凡尘2》，由原班人马进行创作(zuo)。
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好的作(zuo)品需要天时地利人和
程海明（《雄狮少(shao)年》系列出品人、制片人，易动文化CEO）
《哪吒2》票房破百亿元对(dui)整个动画行业来说，肯定是特别好的事情，但它也是一个不可复制的特例。所以对(dui)于动画公司来说，只能说是市场变得更好，观众对(dui)未来作(zuo)品会有更高的期待和信心。但如果想要复制《哪吒2》的成(cheng)功，还需要扎扎实实做好自己的作(zuo)品。总而言之，动画行业的发展道路长远，需要吾辈上下求索，还是要一步一步稳(wen)扎稳(wen)打地往前走。
一部影片的好坏并不会明显改(gai)变整个行业或者是其他(ta)动画出品公司。电(dian)影行业作(zuo)品的好坏和口碑好坏不是完全划等号。有很多选题是有时运性的，还有档期等各种(zhong)各样不可控(kong)的风险。所以一部好的作(zuo)品要口碑达到其预期，肯定还是需要天时地利人和的。但对(dui)整个动画行业的从业者，或者是对(dui)电(dian)影行业的从业者来说，这肯定是利好的消息。
我们(men)去年在香港电(dian)影节就(jiu)宣布了与正午阳光合作(zuo)筹备(bei)动画电(dian)影《琅琊榜》，目前这个片子在紧锣密(mi)鼓地开发制作(zuo)中。另外还有两部电(dian)影也在同步筹备(bei)中，具体(ti)消息请大家等待官(guan)宣。
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国产动画仍需直面挑战
赵文俊（广(guang)州市光合未来科技(ji)文化传媒有限公司 CEO）
《哪吒2》票房破百亿元，不仅是中国电(dian)影史上的里程碑，更标志着国产动画产业的全面崛起(qi)。这一成(cheng)绩印证了本土文化IP的市场潜力与观众的高度认同，其背后是138家动画公司、超4000名从业者的工业化协作(zuo)，推动产业从小作(zuo)坊模式迈(mai)向标准化生产。影片以自主研发的“乾坤流体(ti)引擎”“动态(tai)水墨渲染引擎”实现技(ji)术突破，将三星(xing)堆青(qing)铜器等传统元素融入现代叙事，开创“传统内核+现代表达”的典范。
电(dian)影衍生模型众筹超3000万元、海外上映口碑高涨，则揭示了“内容+衍生”的多元盈(ying)利模式与文化输出的可能性。导演团队死磕细节的工匠精神、校企联(lian)动的产业链(lian)协同模式，为行业树立了质量标杆(gan)与协作(zuo)范本。
然而，国产动画仍需直面挑战：摆(bai)脱票房依赖、深(shen)挖衍生价值；优化文化传播策略以深(shen)耕国际市场；突破续集桎(zhi)梏，持续孵化原创IP。《哪吒2》的成(cheng)功，既是中国动画工业化与全球化能力的一次验证，亦为行业指明方向——唯有坚(jian)守(shou)技(ji)术创新、文化自信与全产业链(lian)升(sheng)级，方能在全球竞争中实现从“现象级爆款”到“高质量常态(tai)”的跨越。
基于《哪吒2》的成(cheng)功经验和启发以及(ji)2025年行业趋(qu)势，光合未来将会以IP开发运营为核心、整合AI与数字技(ji)术围绕“IP+技(ji)术+全球化”构建(jian)战略。首先强化IP全生命周(zhou)期管理，从立项初期前置衍生品开发与跨界合作(zuo)（如潮(chao)玩、文旅、短剧），利用AI预测市场需求并优化供应链(lian)协同，实现热度与商(shang)业化的无缝衔接。其次深(shen)化技(ji)术赋能，通过生成(cheng)式AI技(ji)术（AIGC）降本增效（如剧本创作(zuo)、广(guang)告生成(cheng)），结合元宇宙、VR/AR打造沉浸式IP体(ti)验（虚拟社区、互动电(dian)影），并开发AI虚拟角(jiao)色增强用户粘性。
全球化布局需兼顾本土化与文化自信，通过多语言内容分(fen)发（TikTok、流媒体(ti)）和融合传统美学的叙事（如敦煌元素），推动文化出海；同时借助多站点营销策略触达新兴市场。用户连接层面，需构建(jian)情感(gan)数据库提(ti)炼IP共鸣点，设计UGC共创与线(xian)下互动，强化参与感(gan)。风险防控(kong)则需提(ti)前布局全球商(shang)标保护、建(jian)立多元化收入模式（订(ding)阅制、IP授权），以应对(dui)市场波动。最终，以技(ji)术驱动IP价值延展、以文化内核提(ti)升(sheng)国际影响力，实现商(shang)业价值与社会价值的协同增长。
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国产动漫在技(ji)术和创意上已具备(bei)强大的竞争力
殷子峰(feng)（会火漫画社负责人、AIGC动画导演 ）
《哪吒2》票房突破百亿元，是中国动漫电(dian)影的一个历(li)史性突破，对(dui)整个动漫行业而言也是一次巨大的鼓舞。这部动画电(dian)影不仅在技(ji)术、故(gu)事、人物塑造上达到了新的高度，还通过精美的视觉效果和深(shen)刻的文化内涵，成(cheng)功引发了观众的广(guang)泛共鸣。作(zuo)为动漫企业，我们(men)深(shen)受鼓舞，这表明国产动漫在技(ji)术和创意上已经具备(bei)了强大的竞争力，能够在全球范围内取得巨大成(cheng)功。
《哪吒2》通过对(dui)中国传统文化的创新性改(gai)编，成(cheng)功吸引了大量观众。这让我明白(bai)，深(shen)入挖掘本土文化资源(yuan)，最重要是能结合现代视角(jiao)进行创作(zuo)，并结合新的技(ji)术，例如AIGC工作(zuo)流，会是未来打造优质动画内容的重要方向。
接下来，会火漫画社将更加注(zhu)重中国传统文化内涵的挖掘，并充分(fen)利用好AIGC等先进技(ji)术，努力创作(zuo)更多具有文化底蕴(yun)和时代精神的作(zuo)品，例如陆续推出《草(cao)帽抗战团》第二季等AIGC+传统文化，且传播正能量的动画作(zuo)品，让更多优秀动画和中国传统文化走向大众，甚至走出国门。
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使热爱动画、坚(jian)持创作(zuo)的人更加坚(jian)定、自信
林英(ying)史（广(guang)州龙宫动画有限公司制片人 ）
《哪吒2》票房破百亿元对(dui)我们(men)来说是非常振奋的事情，不仅代表动画行业在国内电(dian)影上取得了最高成(cheng)就(jiu)，也令我们(men)母公司花果山传媒深(shen)度参与制作(zuo)的动画《天元鼎之战》感(gan)到十分(fen)自豪。同时，我们(men)也期盼行业内认真创作(zuo)制作(zuo)的个人、小型公司或工作(zuo)室可以受到影片的积极影响，毕竟目前二维动画领域的创作(zuo)人才非常稀缺。接下来，我们(men)希望看到，借《哪吒2》的火爆，进一步提(ti)升(sheng)大众对(dui)动画的关注(zhu)度，进而获(huo)取更多资源(yuan)，使热爱动画、坚(jian)持创作(zuo)的人更加坚(jian)定、自信，并获(huo)得更好的发展机会。
我司目前正在制作(zuo)名为《桃与末世(shi)之书》的二维漫改(gai)番剧动画，计划2027年完成(cheng)制作(zuo)两季内容，于腾讯平台上线(xian)。我们(men)项目团队在创作(zuo)过程中，都会坚(jian)持学习《哪吒》饺子导演团队的匠人精神，并付诸行动将创意落到实处(chu)，期盼最终成(cheng)果获(huo)得业界、观众和市场的认同。各方对(dui)好内容、对(dui)好作(zuo)品的认可，也将进一步支持我们(men)团队努力前行、用心创作(zuo)，不断打磨(mo)精品。
采写：南都记者 林经武 刘益帆 陈泽然 王清(qing)晨