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天合国际融资租赁申请退款人工客服电话
2025-02-25 00:27:17
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中国网(wang)财经1月21日讯(xun)(记者 陈琼)白酒行业深度调整期,企业开始探索新的出路。日前(qian)重庆江小白酒业有限公司变更公司名称,公司名称变更为重庆瓶子星球(qiu)酒业集团有限公司。此举释放出江小白集团加(jia)码新酒饮(yin)赛道的信号。不过,近期江小白集团布局新酒饮(yin)赛道的超级品牌梅(mei)见却出现了广告语的“翻车”,这些文案被指不尊重女性并引(yin)发了争议。

1月15日,更名后的瓶子星球(qiu)集团在年度经销商大会首度披露了2024年经营业绩。据瓶子星球(qiu)集团公布数据显示,2024年该集团整体实现逆(ni)势(shi)增长,未经审计(ji)的营收有机增长16%以上,其中梅(mei)见+果立方(fang)的低度新酒饮(yin)业务(wu)增长30%。

瓶子星球(qiu)集团创始人陶石泉表示,经历了2011年至2019年的创业期后,2020年开始公司进入长达五(wu)年的艰(jian)难调整期。在这个阶段,企业文化跟创业精神被稀释,关于是否做酱酒、走高度路线,以及不能做低度酒等路线之争,造成了团队(dui)凝(ning)聚力下降。陶石泉表示,经历反复创新与反复失败,直到梅(mei)见连续增长并进入规(gui)模化增长阶段,才证实了低度新酒饮(yin)是条正确的道路。

据这场经销商大会披露的数据显示,梅(mei)见成为瓶子星球(qiu)集团最(zui)亮(liang)眼的增长品牌, 2024年,梅(mei)见在样板市场成都实现单一城市销售过亿,在成都带(dai)动下,梅(mei)见在四川全(quan)省销售额超过2亿。瓶子星球(qiu)集团并未公布梅(mei)见的具体销售额,此前(qian)根据公开消息,梅(mei)见在2022年零售市场规(gui)模达25亿元,成为新酒饮(yin)跑出的第(di)一个10亿级品牌。

肩负着新酒饮(yin)赛道崛起重任的梅(mei)见酒近期却因(yin)新年宣传标语翻车,引(yin)发了大规(gui)模的讨(tao)论(lun)和消费者的抵制。近日,梅(mei)见推出了新年包装,每瓶酒上挂着新年标签及新年寄(ji)语,“姐们(men)儿,祝你(ni)新一年兜里的钱像男人一样够花”、“贤婿,你(ni)受苦了哈(ha)哈(ha)哈(ha),我女儿其实没那么配得上你(ni)”,这些“祝福文案”被指存(cun)在不尊重女性的问题,并引(yin)发了争议。

1月13日,梅(mei)见青(qing)梅(mei)酒通过微博发布声明称,“非常抱歉因(yin)梅(mei)见新年酒的广告语使(shi)用不当占用了大家的时间和公共资源。我们(men)不恰当的广告表达,给(gei)大家造成了不好(hao)的感受,伤害了大家对品牌的信任,在此诚(cheng)恳地道歉!”声明指出,内部审核流程存(cun)在漏洞,其中有一些表达出现严重偏差(cha)。立刻通知和安排全(quan)面下架(jia)所有引(yin)发争议的新年帖及相关物料。

尽管如此,这次翻车事件对梅(mei)见的品牌形象造成的冲击并未消退,消费者对梅(mei)见的品牌价值观(guan)产生质疑,“广告策划经过了层层审核,能发出来就说明每一层决策者都觉得没问题,反映出品牌的价值取向是有问题的”

业内人士指出,梅(mei)见酒的新年宣传标语翻车是一次失败的营销,尤其是梅(mei)见的消费目标群体很大一部分都是女性,这次营销有点“自砍(kan)一刀“的效(xiao)果。梅(mei)见也在火速撤下新年标语以期弱(ruo)化事件的影响,中国网(wang)财经记者留(liu)意到,北京各大商超及便利店(dian)的梅(mei)见青(qing)梅(mei)酒已不见新年标语的踪(zong)影。

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