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刘诗梦
当《哪吒1》以50亿元人民币票房打破中国动漫电影天花板时,外界将(jiang)其视为“国漫崛起”的象征;而续作《哪吒2》更是产生了现(xian)象级效应,以超(chao)120亿元的票房进入全球票房影史榜前十。《哪吒2》的诞生标志着中式美学经济从“现(xian)象级爆款”向“系统性产业(ye)模式”的进化。在延续前作中式美学传承基因的基础上,进一步深化文化符号的现(xian)代化转变与商业(ye)开(kai)发,通过视觉(jue)升级、叙事创(chuang)新、商业(ye)生态拓展,将(jiang)中式美学与经济价值的融合推向新高度。
细数《哪吒2》中带有比(bi)较强烈的中式美学元素。其中以《山海经》《淮(huai)南子》等典籍中的神兽、纹样为主,结(jie)合现(xian)代赛博朋(peng)克元素,创(chuang)造更具冲击力的混搭美学,如哪吒的“风火(huo)轮”化作离子推进器,敖(ao)丙的龙鳞演变为全息(xi)投(tou)影,这种“蒸(zheng)汽朋(peng)克”(Steampunk)与中式美学结(jie)合,既保留了东方文化的精神内核,又(you)打破了不同文化审美的壁垒。还有画面中对“山河社(she)稷图”场景的科技渲染,对玉虚宫建筑的神韵体现(xian),以水墨(mo)渲染和3D技术结(jie)合,构建出“写(xie)意式”的东方美学世界与视觉(jue)奇观,强化了其商业(ye)吸引力。
电影中东方哲学的表达更是让中式美学得到了升华。叙事内核的文化共鸣弱(ruo)化宿命论,强化个(ge)人奋斗精神,将(jiang)矛盾(dun)从个(ge)体命运拓展至(zhi)“人”与“神(自然)”的关(guan)系,既呼应传统文化中“逆天改命”的侠(xia)义精神,又(you)贴合当代年轻(qing)人对自我认同的需求。
《哪吒2》的成功不仅(jin)在于(yu)电影本身(shen),更在于(yu)通过中式美学经济激活了跨领域的商业(ye)生态。首先,美学特效厅票价定价策略运用得当。其次(ci),美学IP商业(ye)化的良(liang)好运用,从奢侈(chi)品到快消品的商业(ye)全覆盖,比(bi)如与周大福联名(ming)的“乾坤圈(quan)”黄金吊坠到赛博朋(peng)克风的国潮服饰(shi)以及(ji)各种联名(ming)盲盒的推出。据了解,《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒在泡泡玛特天猫旗舰店上的销量已超(chao)过3万(wan)件。很多文创(chuang)企业(ye)通过各种相关(guan)IP授(shou)权合作,吃下(xia)这波(bo)红利。最后,相关(guan)产业(ye)链的高速发展。《哪吒2》的成功让中国动画得到了众(zhong)多资本青睐,看到了其商业(ye)潜力,从剧本创(chuang)作、人物建模到特效制作、后期(qi)渲染等,在资本加持(chi)下(xia)更是加快与提升了各相关(guan)产业(ye)链的发展进程和技术升级,推动了国产动画向更精良(liang)的方向前行。
另外,电影中嵌(qian)入传统非遗文化元素也(ye)是一大美学商业(ye)营销的亮点。比(bi)如电影片头哪吒出场的背(bei)景音乐是侗族(zu)大歌,天元鼎下(xia)沉时用的是源自草原艺术的呼麦,都(dou)是对非遗文化听觉(jue)美学的宣传,同时也(ye)促进了相关(guan)文化旅游业(ye)的发展。这再次(ci)证明了传统文化更需要创(chuang)新呈现(xian)与技术赋能才能提高其潜在的经济属性。
随(sui)着AI生成、虚拟现(xian)实等技术的广泛应用,从产业(ye)生态到文化输入,使中式美学成为一种“跨文化语言”,进一步突破了传统文化媒介(jie)的限制,让更多领域开(kai)辟新经济场景,成为全球文化消费(fei)市场的重要参与者。
《哪吒2》的中式美学经济运用,本质上是通过文化符号的现(xian)代化解码、技术工具的创(chuang)造性应用、商业(ye)模式的生态化整合。但这也(ye)是一场关(guan)于(yu)“现(xian)代传统文化”的宏大叙事创(chuang)新,是东方美学的宏伟蓝图展现(xian),是文明博弈软实力上的“重”武器。
当哪吒的风火(huo)轮掠过天际线时,一个(ge)远在东方的老者在数字时代向我们招手,这场“跨时空的美学”正被他以东方手笔(bi)书写(xie)下(xia)恢弘篇章,或许也(ye)让世界重新理解:何为中国,何以东方。
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