薛宇航摄(she)（人民视觉）

编者按：春(chun)节消费市场是(shi)观(guan)察农村消费动向的窗口。智能电器“飞”进农家小院，美味(wei)佳肴摆上农家餐桌(zhuo)，线上购物成了潮流……千家万户(hu)的“购物车”升腾乡村消费的“热(re)乎气”，彰显乡村市场的新(xin)活力。

激活乡村消费，既能有(you)效(xiao)扩内(nei)需(xu)，也有(you)利于改善农民生活品质。各地找准工(gong)作着力点，优化产品供给，完善基(ji)础设施，畅通乡村物流，确保各类政策落实落细。近日，记(ji)者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁，同(tong)乡亲们唠唠今(jin)年春(chun)节买了啥，听听他们的新(xin)期盼，触(chu)摸乡村消费的新(xin)脉动。

看消费政策——

添置新(xin)品更优惠

家里用(yong)了8年的空调，彭老汉一直舍不得(de)换。

彭老汉大名彭学文，是(shi)重庆市忠县新(xin)立镇文笔社区一组的村民。他家用(yong)的空调还是(shi)8年前(qian)翻新(xin)房子时添置的。“虽然有(you)时候制冷制热(re)慢了点，不过吭哧吭哧还能用(yong)，就没想着换。”彭学文说。

前(qian)不久，到镇上赶集买菜，彭学文路(lu)过街边的家电店，看到门口的大彩电播放着“家电以旧换新(xin)，最高(gao)补贴20%”的广告，觉得(de)优惠不少，忍不住进店打听。

家电店经营者叫陈武，在新(xin)立镇上卖了16年家电。“现在的政策给力，算上‘国补’，能便宜不少！”陈武说。2024年8月，《重庆市加力促进消费品以旧换新(xin)实施方案》印(yin)发(fa)，重点针对汽车、家电及家装消费等领域(yu)推进以旧换新(xin)政策。

彭学文左看看、右逛逛，相中了一台售价3000多元的空调。陈武随即算了一笔账：一级能效(xiao)产品补贴20%，旧空调回收，预计再抵扣(kou)400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿啊，你说这(zhe)‘国补’靠不靠谱，家里空调换不换得(de)噻？”彭学文心动，拨(bo)通了儿子的电话。

“肯定噻，老汉儿我跟你说，这(zhe)‘国补’力度大得(de)很。趁着有(you)好政策，抓紧把(ba)家里的老空调换了。”电话那头(tou)，儿子的话，让彭学文下定决心。在陈武指导下，彭学文顺(shun)利领取(qu)“国补”，完成付款。

“在消费品以旧换新(xin)政策支持(chi)下，我们店里的销售额比之前(qian)增加了20%以上。消费者得(de)了实惠，我们的生意也更好了。”陈武说。

“店店搞促销，进村作宣讲，20家企业、239个门店参与(yu)家电以旧换新(xin)活动，基(ji)本实现县域(yu)全覆盖。”忠县商务委(wei)员会党组书记(ji)余仲军说。

重庆市商务委(wei)员会数(shu)据显示(shi)，截至2024年12月31日，重庆市汽车、家电、家居、电动自行车累计申报(bao)财政补贴36.3亿元，直接拉动汽车等重点商品销售307.5亿元；家电和家居以旧换新(xin)政策共补贴153.5万笔，惠及消费者超100万人，其中家电以旧换新(xin)农村市场核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续(xu)实施2025年汽车报(bao)废更新(xin)、汽车置换更新(xin)和家电、家居、电动自行车以旧换新(xin)等各项补贴政策。覆盖面更广、力度不减，新(xin)一轮(lun)的以旧换新(xin)，正如(ru)火如(ru)荼进行。

看消费理念(nian)——

农家餐桌(zhuo)更健康

春(chun)节假期，走(zou)进湖南省祁阳市浯溪街道唐家岭村，家家户(hu)户(hu)张灯结彩，欢笑(xiao)声(sheng)与(yu)烟火气交织。临近饭点，厨房内(nei)的油锅滋滋作响，饭菜香味(wei)氤(yan)氲开来。

“过年来祁阳，要尝十甲碗”。十甲碗指的是(shi)用(yong)当(dang)地食材精心制作的十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇是(shi)烹制十甲碗的一把(ba)好手。备料、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍，“扣(kou)鸡肉鲜味(wei)美，膀肉肥而不腻，水煮鱼(yu)鲜香四溢。过去(qu)得(de)盼着过年才(cai)能吃到，如(ru)今(jin)啥时候想吃就能吃。”

琳琅(lang)满(man)目的菜肴摆满(man)餐桌(zhuo)，浓(nong)浓(nong)的年味(wei)扑面而来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更丰盈，映照(zhao)了红红火火的日子。

追求“吃得(de)好”，更追求“吃得(de)健康”。“大鱼(yu)大肉吃多了腻。如(ru)今(jin)，做(zuo)饭讲究荤素(su)搭配(pei)，新(xin)鲜蔬菜、海鲜、水果都不能少。自家的年货里，干的、鲜的、生的、熟的，品种齐全。”村民罗景华说。

健康餐成了农家乐的主打菜。唐家岭村麒麟庄园负责人邓凌霞(xia)返(fan)乡创业，在土菜的基(ji)础上，研发(fa)出了健康低脂的农家饭。邓凌霞(xia)说，“咋样好吃又健康，还能体现乡土味(wei)，我们花了不少心思”，就拿墨鱼(yu)豆腐丝来说，用(yong)汆水的墨鱼(yu)丝搭配(pei)豆腐和里脊(ji)肉，墨鱼(yu)丝劲(jin)道，豆腐丝软(ruan)烂。这(zhe)道菜集豆类、肉类、海味(wei)于一体，营养均衡，还能提供优质蛋(dan)白。“村里有(you)好山好水，还有(you)美食，越来越多游(you)客慕名而来。”邓凌霞(xia)说。

如(ru)今(jin)，唐家岭村结合春(chun)节、元宵节等节庆，开展美食节、长(chang)桌(zhuo)宴、亲子文化节等活动，邓凌霞(xia)搞起直播，向网友(you)介绍祁阳菜，普及健康低脂的饮食理念(nian)。

一城一特色(se)，一食一乡情(qing)，餐桌(zhuo)上的特色(se)美食，记(ji)录了百姓生活的变迁。“如(ru)今(jin)，村民腰包鼓了，日子好了，消费理念(nian)更新(xin)了。2024年村民年人均纯收入2.2万元，接下来，村里将加快发(fa)展农文旅融合，做(zuo)优乡村露营、乡村夜(ye)游(you)等新(xin)业态，让更多农民吃上‘旅游(you)饭’。”唐家岭村驻村干部蒋湘君介绍。

看消费趋势——

村民购物更讲究

这(zhe)个春(chun)节，甘肃省榆中县的大街小巷喜气洋洋、年味(wei)浓(nong)浓(nong)。

开新(xin)车，走(zou)亲戚，城关镇南坡湾村村民丁玉保美滋滋的，“这(zhe)辆车新(xin)换的，舒适又智能，价格还便宜。各种优惠政策算下来，少花了2万多元。”

在城关镇分豁岔村，村民周蓬升的新(xin)房子就要盖好了。入户(hu)的照(zhao)壁上，一幅由各种字体刻成的“百福图”泛着光。他拍下一张照(zhao)片发(fa)给好友(you)，配(pei)上文字：“新(xin)房宽敞，生活敞亮。”

为了这(zhe)栋新(xin)房，周蓬升操碎了心。利用(yong)率大不大？空间如(ru)何布局合理？样式是(shi)不是(shi)流行的？“房子不仅要坚(jian)固宽敞，还要美观(guan)时尚。”周蓬升说，“新(xin)房上下两层，空间合理，主体结构、外立面装修、内(nei)部硬装完成了，接下来忙软(ruan)装、买家电家具。”

办“大件”注重品质，买“小件”讲究品牌。

城关镇兴隆山村村民尤春(chun)兰(lan)是(shi)社火队的一员。春(chun)节假期，有(you)好几场表演。“我在网上精挑细选了一款焗(ju)油膏，给头(tou)发(fa)焗(ju)焗(ju)油，显得(de)更精神。”

尤春(chun)兰(lan)学会了网购，在多个平台比价格、看评(ping)论、抢优惠券。“如(ru)今(jin)，坐在家里什(shi)么都能买，衣(yi)服(fu)、化妆(zhuang)品、厨具都是(shi)在网上买的。”

村民为啥能消费、愿消费？收入涨了有(you)底气。

粉色(se)的海棠、挺立的君子兰(lan)……城关镇峡(xia)口村睦园农家乐的大厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人吕富春(chun)拿着剪刀，俯身(shen)细细修剪。

种草养花，是(shi)吕富春(chun)的爱好，也是(shi)经营农家乐的诀窍。“有(you)的游(you)客提出布景建(jian)议，我们买了几十盆(pen)花草，搭建(jian)葡萄架、搞造型，院子更美了。”去(qu)年吕富春(chun)的农家乐接待游(you)客上万人次，一年挣了20多万元。

物流点进村，收货更方便。去(qu)年，兴隆山村第三家快递综合服(fu)务站投入运行，每个月收发(fa)快递超过1600件。服(fu)务站负责人王玉红说：“拿快递方便了，大伙儿都愿意网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环境，落实优惠政策，增加优质供给，激发(fa)乡亲们的消费热(re)情(qing)。”榆中县商务局有(you)关负责人介绍。

看消费体验——

收发(fa)快递更便捷

“随时随地就能买，你看看，我在手机上买的东(dong)西老多了。”在辽宁省葫芦岛市南票区高(gao)桥镇王善屯村寄递物流综合服(fu)务站里，来取(qu)快递的老刘向记(ji)者展示(shi)他的网购记(ji)录。

老刘名叫刘洪军，今(jin)年61岁。手机订单显示(shi)，他的网购商品五花八门，有(you)小工(gong)具、食品、衣(yi)服(fu)、日用(yong)品等。

一辆邮政快递送(song)货车准时停在服(fu)务站门前(qian)。“每天都能拉一麻袋包裹。”服(fu)务站工(gong)作人员刘爽说。

“原来没设这(zhe)个站点之前(qian)，我都是(shi)去(qu)高(gao)桥镇取(qu)快递，骑电动车最快也得(de)20分钟(zhong)。寒冬腊(la)月，老遭罪了。现在邮政快递直接送(song)到家门口，太方便了。”刘洪军说。

越织越密的农村寄递物流体系，不断方便村民们的网购生活。

走(zou)进葫芦岛市连山区寺儿堡镇西蜂村的振兴超市，店里各类商品琳琅(lang)满(man)目，一侧的货架上摆着一排排快递。

“咱(zan)的超市不光卖货，还上了邮政公司的‘便民服(fu)务站’系统，可为老年人提供代(dai)交话费、电费等服(fu)务，还可以帮他们线上购物，代(dai)收代(dai)发(fa)快递。”振兴超市店主雷大振说。

超市的标(biao)牌上清(qing)晰写着服(fu)务范围——电商服(fu)务、金融服(fu)务、寄递服(fu)务、商超零售，一个小超市居然可以承载这(zhe)么多功能？“便民服(fu)务站的建(jian)设，不仅让村民享受到了贴心服(fu)务，也拓宽了我们的经营范围，一举多得(de)。”雷大振说。

2024年，葫芦岛市邮政管(guan)理局联合相关部门，在508个村补建(jian)村级寄递物流综合服(fu)务站，基(ji)本实现行政村服(fu)务站全覆盖。

越修越宽的农村公路(lu)，畅通城乡循环。被国道102线、罗仁线、葫金线等环抱(bao)起来的连山区塔山乡盘道沟村，以种植口感独特的盘道沟晚蜜桃而远(yuan)近闻(wen)名。便捷的交通条件，引来了各地客商，促成村民与(yu)快递企业合作，让盘道沟晚蜜桃走(zou)出辽宁。2020年至2024年，葫芦岛市累计新(xin)改建(jian)农村公路(lu)1043.1公里，维修改造农村公路(lu)1825.9公里。

交通基(ji)础设施日益完善、乡村新(xin)型便民超市不断涌现、“快递进村”深入实施……据统计，2024年，葫芦岛市快递投递量超2亿件，相当(dang)一部分投递至乡村。火热(re)的乡村消费，映射出葫芦岛市乡村全面振兴的澎(peng)湃活力。

（人民日报(bao)记(ji)者邓剑(jian)洋、辛阳、杨迅、沈靖然、宋朝军，陶(tao)治参与(yu)采(cai)写）

《人民日报(bao)》（2025年02月14日18版(ban)）

责编：秦雅楠、王瑞景