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数据显示，今年春节档约有3500部微短剧上新。春节档开始之前(qian)，“看不过(guo)来，根本(ben)看不过(guo)来！”是大家对微短剧首次集结春节档的(de)感慨。未料，春节档结束后，微短剧市(shi)场非(fei)但没能出现诸如(ru)电影(ying)春节档《哪吒之魔童闹海》那(na)样的(de)爆(bao)款，也没有出现类似去年春节档《我在八零年代当(dang)后妈》那(na)样出圈的(de)微短剧。于是，“无爆(bao)款、不出圈”成为(wei)业(ye)内描述今年春节档微短剧的(de)高(gao)频词。
超过(guo)3000部新作亮相、号称微短剧行(xing)业(ye)“史上最卷”，却(que)未能产(chan)生(sheng)爆(bao)款的(de)出圈作品。是微短剧式微了吗？
和以往(wang)看完一部微短剧可能需要充(chong)值几十甚至几百元相比，今年春节档的(de)微短剧对观众(zhong)其实更(geng)友好。首先是免费看剧成了主流。今年春节档，无论是短剧平台红果上线的(de)《好一个乖乖女》《老千》等100余部首发微短剧，还是小红书推出的(de)《九千岁》《喜欢，这件小事》等百部短剧，全部采用免费模式。此外，抖音的(de)《河豚小姐》《夫妻的(de)春节》《以爱之名》等30部精品微短剧，也是以免费模式为(wei)主。至于长视频平台，爱奇艺上线的(de)《声声相许》《暮雪(xue)倾城》等28部微短剧，腾讯视频推出的(de)《今人不见古时玥》《大话大话西游》等100余部微短剧，基本(ben)采用面向会(hui)员免费的(de)模式。
再者，微短剧的(de)质量有了明显提高(gao)，“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线的(de)微短剧，出现越来越多(duo)长剧演员的(de)身影(ying)。如(ru)倪(ni)虹洁加盟《夫妻的(de)春节》，韩童生(sheng)出演《河豚小姐》，演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出。和长剧演员加盟相适应的(de)，微短剧的(de)服化道、镜头设计的(de)水平等有了大的(de)提升。业(ye)内人士调侃(kan)说，2024年的(de)顶配已(yi)经成了2025年的(de)标配。甚至，行(xing)业(ye)内部分短剧制作成本(ben)已(yi)达百万元，超过(guo)不少惊悚(song)题材电影(ying)。
多(duo)项(xiang)利好叠(die)加之下，今年春节档微短剧却(que)“无爆(bao)款、不出圈”，有观众(zhong)审美(mei)疲劳的(de)原因，有过(guo)度类型化、同质化的(de)原因，有众(zhong)多(duo)平台参与短剧竞争、用户的(de)注意力被分散的(de)原因。比如(ru)尽管没有相关统(tong)计，但目前(qian)看来，春节档热度较高(gao)的(de)微短剧，依然是霸总、穿越、复仇题材：《好一个乖乖女》为(wei)霸总题材，《以爱之名》为(wei)穿越题材，《老千》《偷换人生(sheng)之真假千金》为(wei)复仇题材。
更(geng)重要的(de)，是微短剧发展已(yi)经进入了新赛道。
比如(ru)和以往(wang)付(fu)费解(jie)锁收看占主流不同，如(ru)今微短剧的(de)主流营利模式变(bian)成了免费观看，以培养粉丝、进而吸引广(guang)告。第(di)三方数据平台DataEye发布的(de)《2024年微短剧买量投(tou)流数据报告》显示，微短剧投(tou)流费用往(wang)往(wang)占到微短剧总票房的(de)80%—90%。报告估算，2024年微短剧在各媒体端投(tou)流费用约420亿元。今年春节档免费观看为(wei)主，意味(wei)着投(tou)流费用的(de)下降，使得很多(duo)微短剧减少了宣传、推送(song)，从而难以在春节档这个短时段抵(di)达观众(zhong)，更(geng)需要讲求质量，更(geng)需要口碑等长尾效应。一个例(li)子，今年1月1日就已(yi)经上线的(de)《偷换人生(sheng)之真假千金》，曾长期(qi)在DataEye短剧端原生(sheng)热播榜日榜的(de)十多(duo)名位置徘徊，直到近期(qi)才靠口碑连(lian)续多(duo)日霸榜。
再比如(ru)经过(guo)一年多(duo)的(de)调整，微短剧已(yi)经告别了野蛮生(sheng)长的(de)阶段。2024年，管理部门先后对微短剧的(de)片名、备案、审核(he)等进行(xing)了规范。就在今年2月5日春节假期(qi)即将结束之际(ji)，国家广(guang)电总局发布通知，要求进一步落实微短剧“分类分层(ceng)审核(he)”制度、“白名单”制度和“总编(bian)辑内容负(fu)责制”等规定(ding)，进一步细化和规范了微短剧管理。
“无爆(bao)款、不出圈”提醒(xing)微短剧行(xing)业(ye)要做(zuo)出新调整。唯有如(ru)此，方能更(geng)好适应微短剧的(de)新赛道。
(记(ji)者 刘江华(hua))
编(bian)辑/汪浩舟