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总台央视蛇年春晚在海(hai)内外赢得收视和口碑双丰收;《哪吒2》问鼎全球动画电影票房榜首(shou)。
首(shou)个非遗(yi)中国年,迎(ying)来了两大(da)文化(hua)“顶流”盛事。总台央视蛇年春晚在海(hai)内外赢得收视和口碑双丰收,不少精(jing)彩瞬间(jian)和词曲细节被观众反复推敲(qiao)品评,盘了近一个月仍常看常新。上映(ying)伊始,《哪吒2》一跃成(cheng)为中国电影“开年第(di)一爆”,问鼎全球动画电影票房榜首(shou),跻身世界电影票房前十,这不仅是票房奇迹,更让(rang)大(da)众和业(ye)界都看到了传(chuan)统文化(hua)IP在“票房+消费”方面的无穷潜力。
中国文艺精(jing)品的长尾效应(ying),十足强劲!
这股深(shen)沉的后劲,让(rang)“文化(hua)自信”有了更具象化(hua)的依托(tuo)。拉回时间(jian)线,几年前《流浪地球2》上映(ying)时,《纽约时报》等外媒打出低分唱衰中国电影,尽管全球众多观影平(ping)台和影评人已经给出客(ke)观评价(jia),在中华文化(hua)能否被全球受(shou)众接受(shou)和认可这件(jian)事上,市场(chang)上不确定的情绪仍然存在。而(er)今年一开年,以创(chuang)新之姿登上世界舞台的中华文化(hua)IP变得更加从容不迫、开放包容,有效完成(cheng)了一次次从“改变命运”到“打破(po)规则”的升维。
据(ju)报道,今年春晚后,美国外交学者网站刊文称(cheng),春晚成(cheng)为了解中国走向的重(zhong)要窗口。文章关注到今年春晚大(da)胆启用美国摇(yao)滚乐队OneRepublic,并邀请向中国捐赠二战相册的美国青年埃文·凯尔来到现场(chang)。邀请上述两组美国嘉宾参加收视面最广的中国电视节目,等于从官(guan)方角度传(chuan)递有关中国文化(hua)开放姿态的信息。
接收到这一信号的不只西方媒体。最近奥斯卡评委喊话饺子(zi)导演,称(cheng)如果《哪吒2》角逐奥斯卡会(hui)为它投票,从国际大(da)奖(jiang)的视角给予(yu)肯定。电影在海(hai)外陆续开映(ying)后,有外国友人扮成(cheng)哪吒造型尝鲜观影,为超燃打斗特效和人物命运故事共(gong)鸣。专业(ye)电影评分网站IMDB上,《哪吒2》的评分高达8.3,全球影迷为亲情、友情、勇气和爱(ai)这些人类共(gong)通情感的表达写(xie)下走心长评。
《哪吒2》导演饺子(zi)说,中华文化(hua)真正走向世界,还是源(yuan)自作(zuo)品本身。有叫好又叫座的文化(hua)作(zuo)品回敬(jing)世界,没(mei)人会(hui)再质疑中华优秀传(chuan)统文化(hua)的强大(da)生命力、号召力和凝聚力!
网友谦虚自称(cheng)“给世界一点小小的中国震撼”,实则是向全球递出一张(zhang)张(zhang)文化(hua)认同(tong)的邀请函(han),这样的信心转变让(rang)所有人为之一振:我们的文化(hua)高峰已经能在海(hai)外有效输出,与西方叙事美学争奇斗艳,曾经令人不可思议的想法,正变成(cheng)一代(dai)人的日常!
当下,我们比(bi)以往(wang)任(ren)何时候都更能感受(shou)到文化(hua)自信的含(han)金量,更能体会(hui)到这句话的意义和能量:文化(hua)自信,是更基础、更广泛、更深(shen)厚(hou)的自信,是更基本、更深(shen)沉、更持(chi)久的力量!千(qian)年前的文化(hua)瑰宝经过当代(dai)表达依然能焕发出灼灼光华,仅春晚哪吒两个IP已大(da)显(xian)身手(shou),如果中华优秀传(chuan)统文化(hua)的潜力被充分开发,又会(hui)涌现怎样的故事宇宙,形成(cheng)怎样的文化(hua)盛况!
在《三体》《原神(shen)》《黑神(shen)话:悟(wu)空》等IP已在海(hai)外开疆拓土的基础上,如果说最近文化(hua)领域的持(chi)续火热尚在预期(qi)之内,那(na)么以春晚、《哪吒2》等为代(dai)表的头部文化(hua)产品从文化(hua)现象到经济现象的跨界辐(fu)射力,今年再次更新了行(xing)业(ye)的想象空间(jian)。
在大(da)国气韵(yun)和东方美学之后,“春晚经济”继续成(cheng)为一年一度的经济风向标、品牌竞技场(chang)。
比(bi)如,春晚四地分会(hui)场(chang)文旅火热,重(zhong)庆接待国内游客(ke)超3300万,武(wu)汉(han)重(zhong)点景(jing)区接待量增(zeng)长近300%,布(bu)达拉宫游客(ke)接待量提升69%,无锡文旅数据(ju)创(chuang)历史佳绩。观众看春晚边下单,期(qi)待能在当地更直观地感受(shou)到自然景(jing)观及人文风情的魅力。
再如,赛博秧歌概念股表现上扬,具身智能机器(qi)人闯荡资本市场(chang)。2月以来,甚至连宇树科技的关节轴承供应(ying)商长盛轴承都大(da)涨超82%。数字、文旅、时尚、人工智能、汽车等产业(ye)都稳稳接住了春晚带来的流量和能量,这在全球经济发展中都是值(zhi)得深(shen)入(ru)探究的商业(ye)范式。
而(er)《哪吒2》仅以百亿票房一项,就将文化(hua)消费的规模和空间(jian)扩容了许多倍(bei)。乡镇影院出现赶集式拥挤,文创(chuang)周(zhou)边售罄,品牌联(lian)名扎堆,真金白银的消费,体现出中国经济的活力和潜力,更激活了中国电影和中国经济无限的信心:文化(hua)消费,依然紧握优质内容的手(shou)!
市场(chang)也对优质内容给予(yu)了热烈响应(ying)。电影+电视+文旅三方联(lian)手(shou)加速融合,资本市场(chang)看涨动画、科技领域,有消息称(cheng)国漫从业(ye)者的待遇从《哪吒1》票房大(da)卖后就迎(ying)来提升,《哪吒2》更将推动中国电影收入(ru)结构从“票房依赖型”向“多元收益型”进化(hua)。
回望这个春节,众多文化(hua)爆款为何扎堆出现?
两大(da)中国文化(hua)IP开年的“高燃”表现绝非偶然,而(er)是多方因素带来的天(tian)时地利人和。几十年经济发展突飞猛进,赋予(yu)了全新的创(chuang)作(zuo)命题和创(chuang)作(zuo)手(shou)段,创(chuang)作(zuo)者汲取(qu)跨越(yue)时空、横贯古(gu)今的养分,孵化(hua)出更加天(tian)马行(xing)空、不拘一格的作(zuo)品,中国故事的边界格局(ju)随(sui)着时代(dai)发展打开,仿佛是与中国国运共(gong)振。同(tong)时,受(shou)众对艺术生活的需求增(zeng)加,文化(hua)觉知也越(yue)来越(yue)敏锐。可以说,爆款是文艺创(chuang)作(zuo)和消费在这个时代(dai)的双向奔赴和彼此成(cheng)就。
这样的时代(dai)背景(jing)下,春晚和《哪吒2》的相似之处尤其值(zhi)得注意——二者都是以中华优秀传(chuan)统文化(hua)为底,通过科技赋能创(chuang)新文艺表达。
据(ju)公开报道,中宣(xuan)部副部长、中央广电总台台长慎海(hai)雄将创(chuang)新二字定为总台工作(zuo)的主旋律,大(da)力推动“思想+艺术+技术”创(chuang)新融合,去年分管电影工作(zuo)后,又多次强调要拥抱以人工智能为代(dai)表的科技革命,鼓励创(chuang)新、推动创(chuang)新。他说,虽(sui)然电视和电影不尽相同(tong),但在新的科技浪潮面前,两者几乎殊途同(tong)归。半年之后,电视和电影便双双捧出了兼具艺术水准和科技实力的内容,为这句论述添上了最生动的注脚(jiao)!
一枝独秀不是春,一两个现象级文化(hua)产品的爆火还不足以让(rang)业(ye)界高枕无忧,不少观众表示,不是不爱(ai)看电视、看电影了,而(er)是只想为好作(zuo)品买单。消费者对影视行(xing)业(ye)的期(qi)待更上一层(ceng)楼,这对行(xing)业(ye)而(er)言是压(ya)力也是动力。最近一则重(zhong)磅(pang)新闻让(rang)影视文化(hua)行(xing)业(ye)感受(shou)到了扑面而(er)来的春风。
2月17日,全球瞩目的民(min)营(ying)企业(ye)座谈会(hui)召开,阿里巴巴、宇树科技、华为、小米、腾讯等新质生产力代(dai)表赫然在列,释放出中央对于新质生产力的高度重(zhong)视和深(shen)远谋划。在国家整体战略(lue)布(bu)局(ju)之下,科技创(chuang)新还将继续插上腾飞之翼,为影视内容生产打开更广阔天(tian)地。
包容优秀作(zuo)品成(cheng)长的文化(hua)土壤更加肥沃,优秀的创(chuang)作(zuo)者在不断成(cheng)长,大(da)众热情仍在且更有信心,影视行(xing)业(ye)披上了从官(guan)方到民(min)间(jian)共(gong)同(tong)细针密线织出的“万鳞甲”!中国IP,大(da)有可为!