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今日， 喜茶突然(ran)宣布暂时停止接受事业合伙(huo)申请，宣称坚持“不做低价(jia)内卷”，不玩“数字(zi)游戏”。
喜茶今日发布了主(zhu)题为(wei)《不参与数字(zi)游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。 在邮件中喜茶表示，新(xin)茶饮(yin)行业仍处于早期阶段(duan)，行业的“数字(zi)游戏”已走到(dao)尽(jin)头，无意义的价(jia)格、营收、规模内卷严重消耗用户对新(xin)茶饮(yin)的喜爱。具体而言(yan)，2025年，喜茶会继续坚持“不做低价(jia)内卷”，不玩“数字(zi)游戏”；拒绝(jue)门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙(huo)申请，携手并支持现有事业合伙(huo)人更好地(di)服务用户；强化(hua)品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
喜茶事业合伙(huo)助手小程序暂停接受申请截图(tu)
在邮件中，喜茶表示：“过去(qu)几年来，出于资本目的、营收利(li)润考量的价(jia)格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化(hua)竞争与门店过剩，在这个(ge)过程中，用户的需求反而被选择性忽略(lue)了。广泛同质化(hua)的产品品牌体验(yan)、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个(ge)行业的根基。”
据悉，2012年喜茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直(zhi)营路线。直(zhi)到(dao)2022年11月，喜茶正式(shi)开展事业合伙(huo)业务。借助加盟政策，喜茶门店迅速扩张。 目前门店总(zong)数已经超过4000家(jia)。
据官方资料，在中国内地(di)，喜茶事业合伙(huo)包括单(dan)店和多店两种(zhong)合作模式(shi)，理论上(shang)合伙(huo)门店饮(yin)品毛利(li)率为(wei)60%左右。单(dan)店合作模式(shi)，除(chu)去(qu)门店租(zu)金和装修费用，合伙(huo)人前期投资预算约30万元，若门店月收入满(man)6万元，合伙(huo)人还需缴纳1%运(yun)营管理费。
据1月2日喜茶发布的2024喜茶年度报告，2024年下(xia)半年新(xin)开门店的平(ping)均业绩(ji)显著高于上(shang)半年，门店整体业绩(ji)呈现出持续大(da)幅超越行业大(da)盘的趋势。喜茶的会员数量突破1.5亿(yi)，同比增长(chang)5000万，会员复购率持续提升(sheng)并创下(xia)历史新(xin)高。在海外已经开出超70家(jia)门店。
近年来，新(xin)茶饮(yin)行业快速发展，喜茶、奈雪的茶、沪上(shang)阿姨等新(xin)式(shi)茶饮(yin)以时尚、新(xin)颖的外包装和独具特色的风味逐渐(jian)赢(ying)得消费者欢迎。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，近5年，我国新(xin)生(sheng)代的消费思维和消费行为(wei)发生(sheng)很大(da)变化(hua)，在获取产品带来愉(yu)悦的同时，更加注重体重、颜值(zhi)、营养、健(jian)康(kang)管理，4个(ge)管理的持续深化(hua)进(jin)一(yi)步(bu)推动食品饮(yin)料行业步(bu)入一(yi)个(ge)高质量发展阶段(duan)。 新(xin)茶饮(yin)品牌要加快产品创新(xin)迭(die)代，精准洞悉新(xin)生(sheng)代客群的核心需求和诉求，满(man)足消费者多元需求，推动新(xin)茶饮(yin)行业向(xiang)更加健(jian)康(kang)的方向(xiang)发展。
你现在还喜欢喝奶茶吗？
来源：中国经济网微信综合喜茶事业合伙(huo)助手小程序、 经济日报（记者王宝会）、界面新(xin)闻等
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编辑：王俊杰 校对：刘莉