前一天还穿梭在中国城市的高楼大(da)厦、霓(ni)虹光影间，后(hou)一天便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台(tai)的热度不断(duan)攀升，中国免签效(xiao)应持续显现，外国游客来华旅行的脚步(bu)不断(duan)深入，许多中国乡村迎来“洋面(mian)孔(kong)”。“中国游”的风吹进(jin)了中国广袤的乡村大(da)地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气(qi)和现代感

面(mian)对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮(pi)划艇(ting)，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文(wen)化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼(ni)用新学(xue)的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经很久没(mei)有这么(me)开心、自由。”

“随着中国扩大(da)免签国家范围，并将停(ting)留期限延长至30天，像我这样已经去过(guo)不少中国大(da)城市的外国游客，想找机(ji)会(hui)体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼(ni)说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海(hai)出发，高铁只需30分(fen)钟，就抵达了嘉(jia)兴。安东尼(ni)选择的目的地便是位于嘉(jia)兴南湖的三星村。

近来，像安东尼(ni)这样走进(jin)中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数(shu)据(ju)显示，今(jin)年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍(ji)人士预订民宿数(shu)量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶大(da)集、在广西瑶族村寨感受少数(shu)民族风情……外国游客搭乘便捷(jie)的交通工具，怀揣探索中国的好(hao)奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气(qi)和现代感，也由此打开领略(lue)中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业(ye)文(wen)明历史(shi)悠久，各(ge)地的方言、民俗(su)、建筑风格各(ge)具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业(ye)态更加多元，不再局限于简单的吃农家饭，而是将自然(ran)与人文(wen)相融合，让游客获得(de)更丰富的旅游体验。”中国社会(hui)科学(xue)院旅游研究中心主任宋瑞认为，文(wen)化多样性、业(ye)态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才(cai)知道，现实的中国农村有多精彩！特别是过(guo)年，就像做了一场热闹(nao)的梦！”今(jin)年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度过(guo)了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷(qiong)、落后(hou)、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然(ran)不同的景(jing)象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各(ge)类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活节奏、丰富的文(wen)化活动让人既感到放松又不觉得(de)乏味。”莉莉丝说。

走得(de)越近，看得(de)越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分(fen)享给亲朋好(hao)友，或在各(ge)类社交平台(tai)发布他们的旅游见闻，可以向更多海(hai)外民众展示丰富、立(li)体、生动的中国文(wen)化和当代中国人的真实生活场景(jing)，进(jin)而吸引更多外国游客走进(jin)中国乡村。

美(mei)国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾(ji)驰的高铁内对窗外一掠(lue)而过(guo)的乡村风光“一见钟情”。此后(hou)，凯瑟琳多次来到中国，脚步(bu)深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文(wen)化深深吸引，并决(jue)定在中国的乡村长期旅居(ju)。前不久，她在社交平台(tai)发布短视频，分(fen)享了自己的中国乡村旅居(ju)日常——

傍晚，斜(xie)阳穿过(guo)苍翠的竹林，在整洁平坦(tan)的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步(bu)其间，不时能与邻居(ju)家的鸡、鹅打个照面(mian)。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘(piao)香(xiang)。走进(jin)村里的便利超市，各(ge)色零食、日用百货、鲜果时蔬(shu)一应俱全，热情的老板娘随手(shou)送上两(liang)个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常在2—4天后(hou)就会(hui)送达超市外的取货架，现场没(mei)有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用担(dan)心快递被偷，因为这种情况(kuang)从未发生过(guo)。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待(dai)地想去看看！”“太棒了！我喜欢(huan)这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各(ge)地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进(jin)入外国游客的来华“打卡(ka)”清单，并将流量变“留量”？

在推进(jin)乡村全面(mian)振兴的大(da)背景(jing)下，中国各(ge)地积极推出一系(xi)列乡村文(wen)旅产业(ye)政策，推动乡村文(wen)旅产业(ye)蓬勃发展。中国旅游协(xie)会(hui)休闲度假分(fen)会(hui)发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景(jing)区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源催(cui)生出徒步(bu)、骑行、攀岩等体旅融合项(xiang)目，对喜爱自然(ran)、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文(wen)体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合当地自然(ran)条件、文(wen)化习俗(su)和产业(ye)结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化，即不断(duan)完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企业(ye)品牌，向国际旅游市场推广，进(jin)而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今(jin)，一些外国游客不仅(jin)“走进(jin)来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省(sheng)黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅(jin)过(guo)上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世界建立(li)了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美(mei)的环境和独特的徽派建筑吸引，决(jue)定定居(ju)在此，并接手(shou)经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿手(shou)的比萨(sa)和咖啡招待(dai)来自世界各(ge)地的游客。近两(liang)年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂(tang)，开设免费英语课，为当地村干部、景(jing)区商户以及旅游从业(ye)者进(jin)行日常英语交流培训，帮助他们更好(hao)地与外国朋友沟通。“能够在悠然(ran)恬静的中国村庄里创业(ye)和生活，我觉得(de)很幸福。”阿明说。（本(ben)报记者 严瑜）

《人民日报海(hai)外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编：陈亚楠、张霓(ni)