今年初，新疆发布《自(zi)治区关于(yu)以冰雪运动(dong)高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，提出力争到2027年，全区冰雪产业(ye)总产值(zhi)达到1500亿元(yuan)，到2030年达到2000亿元(yuan)，把新疆打造成为具有国(guo)际影响力的北方冰雪经济引领区。

然而，国(guo)内(nei)冰雪资源丰富的地(di)方并不(bu)少，各地(di)正加速将“冷资源”转化为“热经济”。新疆想要实现上述目标，重在打好特色牌，走好差异化之(zhi)路。这条路该怎么(me)走？

服务提质升级

在这个冬季(ji)，新疆众多滑雪场、戏雪乐园等(deng)场所的硬(ying)件(jian)设施不(bu)断完(wan)善(shan)，服务水平(ping)持续提升。记者在调(diao)研采访中发现，以设施、服务升级带(dai)动(dong)消费升温(wen)，已成为业(ye)内(nei)普遍共识。许多企业(ye)负责人表示，走好冰雪经济发展差异化之(zhi)路，首先要练(lian)好内(nei)功，提高核心竞(jing)争力。

近年来，位于(yu)乌鲁木齐(qi)市乌鲁木齐(qi)县的丝绸之(zhi)路山地(di)度假区持续完(wan)善(shan)硬(ying)件(jian)设施，今年春节假期前又增设了可容(rong)纳(na)3人并排搭乘的“高速魔毯”，大幅减少了滑雪者排队时间(jian)。该度假区品牌中心经理(li)庄红介绍，春节期间(jian)开放了15条初、中、高级雪道，平(ping)均每日客流量达1.2万人次，比平(ping)时多四成左右(you)。

“不(bu)断完(wan)善(shan)的设施和优(you)质服务带(dai)动(dong)了客流量增加，客流量的增加又促使我们继续改善(shan)设施和服务，从而形成良性发展。”庄红说(shuo)，为满足(zu)游客需求，丝绸之(zhi)路山地(di)度假区吸(xi)引快(kuai)递企业(ye)入(ru)驻，为自(zi)带(dai)雪具的滑雪爱好者提供雪具寄递服务。今年度假区还新增了停车位，目前可容(rong)纳(na)4000多辆车。

坐落在乌鲁木齐(qi)市区的维斯特滑雪场本雪季(ji)增加了租赁滑雪板(ban)数量，还重新装修了餐厅。滑雪场经理(li)刘涛告诉(su)记者，“吸(xi)引客流要靠优(you)质的服务，春节期间(jian)我们迎来客流高峰，日均客流量是平(ping)时的3倍。我们主打暖心式服务，让雪友滑得顺心、玩得开心、吃(chi)得称心”。

新疆地(di)域辽(liao)阔，改善(shan)交(jiao)通条件(jian)是推动(dong)服务提质升级的重要一环。为此，全区各地(di)推广网上预约服务，比如在阿勒泰地(di)区，游客不(bu)仅可以通过“易(yi)疆有品”“智(zhi)游阿勒泰”等(deng)网络平(ping)台预约滑雪场门票，还可预购“雪场直通车”车票，或预约租车、拼车。丝绸之(zhi)路山地(di)度假区则开通了从乌鲁木齐(qi)地(di)窝堡国(guo)际机场直达度假区的雪友专(zhuan)车，让外地(di)滑雪者从机场直达雪场。

新疆铁路部(bu)门在乌鲁木齐(qi)至阿勒泰间(jian)开行了冰雪旅游专(zhuan)列，可以实现车随人走、人玩车停、夕发朝至等(deng)。“这趟专(zhuan)列把阿勒泰主要的冬季(ji)旅游景(jing)点和滑雪场都覆盖到了，不(bu)用提前做旅游攻略也能实现省心出游。”乘坐该专(zhuan)列的广东滑雪爱好者宋春祥告诉(su)记者。

根据当(dang)地(di)印发的实施方案，新疆将进一步优(you)化冰雪交(jiao)通服务，巩固“新东方快(kuai)车”高品质专(zhuan)列，普及“南北疆环游”经济型专(zhuan)列；加快(kuai)相关公路建设，加快(kuai)新建、改扩建部(bu)分机场，鼓励开通或加密疆外主要客源地(di)直飞(fei)疆内(nei)冰雪旅游主要目的地(di)航线(xian)航班，以及疆内(nei)支线(xian)航线(xian)航班。

赛事流量赋能

冰上帆船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个雪季(ji)以来，新疆各地(di)冰雪赛事活动(dong)不(bu)断，有效激发了冰雪经济活力与潜力。

今年1月中旬，阿勒泰地(di)区成功举办了第二(er)届环阿尔泰山冬季(ji)运动(dong)会(hui)，赛事设花样滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野(ye)滑雪等(deng)7个项目，共有来自(zi)中国(guo)、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国(guo)的13个代表团170余名运动(dong)员参加。来自(zi)俄罗斯阿尔泰边疆区代表队的运动(dong)员丽萨告诉(su)记者，这是她第一次来新疆，比赛场地(di)和雪质条件(jian)非(fei)常好，景(jing)色也很漂亮，希望(wang)能有机会(hui)再来。

阿勒泰地(di)区地(di)处世界滑雪黄金纬(wei)度带(dai)，雪质、雪量、雪期和气(qi)候等(deng)滑雪条件(jian)均为世界一流。近年来，该地(di)区相继举办了国(guo)际雪联(lian)越野(ye)滑雪FIS积分系(xi)列赛（阿勒泰站）、全国(guo)越野(ye)滑雪冠军赛等(deng)国(guo)内(nei)外专(zhuan)业(ye)赛事，开发了跳台滑雪、场地(di)U型槽、直升机滑雪、地(di)形公园等(deng)多种滑雪产品，为游客提供丰富的滑雪体(ti)验。

阿勒泰地(di)区文化体(ti)育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示，借助一系(xi)列冰雪运动(dong)赛事，阿勒泰发展冰雪经济的氛围越来越浓郁。今后阿勒泰地(di)区将按(an)照承接世界级冰雪赛事的标准，推动(dong)滑雪训练(lian)基地(di)和赛事中心建设，持续完(wan)善(shan)冰雪场地(di)基础设施，将阿勒泰地(di)区建成“具有国(guo)际影响力的冰雪经济集聚区”。

伊犁哈萨克自(zi)治州(zhou)昭苏县以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体(ti)育为载(zai)体(ti)，培育出一批(pi)具有地(di)域特色和品牌影响力的体(ti)育赛事。除了传统的雪地(di)赛马赛事，今年1月，该县相继举办了新疆第二(er)届玉湖(hu)冰上帆船赛、伊犁州(zhou)第八届雪地(di)足(zu)球比赛等(deng)。“特色冰雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影响力，为旅游业(ye)发展带(dai)来新的机遇(yu)和活力。”昭苏县文化体(ti)育广播电视和旅游局副局长赵宁说(shuo)。

新疆昌吉首届天山天池国(guo)际冰上帆船公开赛也在今年1月成功举办，多国(guo)运动(dong)员齐(qi)聚天山天池，展示冰上帆船的速度与激情。中国(guo)帆船帆板(ban)运动(dong)协会(hui)主席张小冬表示，本届赛事充分展现了这项运动(dong)的开放性、包容(rong)性和世界性，成为展示新疆冬季(ji)旅游资源的窗口。

如今，“冰雪+旅游+体(ti)育”模式在新疆悄然生根。接下来，新疆将持续开展大众冰雪季(ji)等(deng)活动(dong)，开展冰雪马拉松、雪地(di)足(zu)球、雪地(di)赛马、冰上帆船等(deng)冰雪休闲赛事活动(dong)；持续开展“跟着(zhe)赛事去旅行”活动(dong)，推动(dong)冰雪赛事进景(jing)区，计划(hua)每年开展各类群众性冰雪赛事活动(dong)不(bu)少于(yu)200项。同时，还要普及推广青少年冰雪运动(dong)，提升冰雪运动(dong)竞(jing)技水平(ping)。从2025年开始(shi)，力争每年承办2项至3项国(guo)际赛事、4项至5项全国(guo)赛事，举办10项以上自(zi)治区赛事。

做活特色文章

走好差异化之(zhi)路，关键在于(yu)做活特色文章。记者在调(diao)研采访中发现，近年来新疆各地(di)在冰雪经济“追(zhui)新求异”上进行了积极探索。

从资源上看，粉雪是新疆一大特色。得益(yi)于(yu)独特的地(di)理(li)、气(qi)候条件(jian)，阿勒泰地(di)区蓬松、轻软、近乎粉状的粉雪资源十分丰富。依托(tuo)各大度假区、滑雪场，阿勒泰地(di)区举办了全球粉雪大师课、粉雪会(hui)客厅、粉雪狂欢周、冲粉大作战等(deng)主题活动(dong)，吸(xi)引各地(di)游客慕名而来。“在粉雪上滑行顺畅无比，非(fei)常过瘾，也很‘上瘾’。”来自(zi)浙江(jiang)的滑雪爱好者张忠浩对这里的粉雪赞不(bu)绝口。

位于(yu)阿勒泰地(di)区的吉克普林国(guo)际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里。“我们引进了科学的滑雪教学与培训体(ti)系(xi)，制定了详(xiang)细的粉雪体(ti)验攻略。今年春节期间(jian)，度假区平(ping)均每天接待游客5000人次，坐落在雪场的酒店几乎一直处于(yu)满房状态。”吉克普林国(guo)际滑雪度假区副总经理(li)张嘉瑞说(shuo)。

除了粉雪，蓝冰也是新疆的特色资源。位于(yu)博尔塔拉蒙古自(zi)治州(zhou)的赛里木湖(hu)，每当(dang)冬季(ji)来临、气(qi)温(wen)骤降时，清澈透明的湖(hu)水便会(hui)冷却凝结，形成晶莹剔透、泛着(zhe)蓝光的冰。近年来，当(dang)地(di)每年都会(hui)发出“蓝冰之(zhi)约”，发展特色冬季(ji)旅游。这个雪季(ji)，博州(zhou)启动(dong)了赛里木湖(hu)第八届“遇(yu)见赛湖(hu)·蓝冰之(zhi)约”冰雪旅游季(ji)嘉年华(hua)活动(dong)，吸(xi)引游客赏冰戏雪。

博州(zhou)文化体(ti)育广播电视和旅游局党(dang)组书记崔魁介绍，“本届活动(dong)将持续到3月，共有雪域风情、蓝冰秘境、净海奇缘、嗨翻冰雪、燃(ran)情雪道、冰火市集6个娱乐主题，进一步叫响‘遇(yu)见赛湖(hu)·蓝冰之(zhi)约’冬季(ji)冰雪游品牌。我们致力于(yu)把赛里木湖(hu)打造成冬季(ji)旅游热门目的地(di)，为游客提供既丰富多彩又独具特色的旅游体(ti)验”。

与新疆北疆地(di)区相比，地(di)处南疆的和田地(di)区冬季(ji)少雪，发展冰雪经济可谓“先天不(bu)足(zu)”。但当(dang)地(di)着(zhe)眼于(yu)做活特色文章，瞄准市场空(kong)白和需求，发展“沙海逐雪”特色旅游项目，为当(dang)地(di)群众和外地(di)游客提供别样的冬季(ji)旅游体(ti)验。

“我们打破常规，依托(tuo)沙漠起伏的地(di)形，在沙海上建造了滑雪场，目前设有雪圈道、初级道、中级道，还为今后改造扩容(rong)、开设高级雪道预留了空(kong)间(jian)。”和田地(di)区洛浦(pu)县丝路冰雪游乐场总经理(li)张原野(ye)说(shuo)。

“过去冰雪旅游是短板(ban)，我们‘无中生有’在沙漠建起滑雪场，把短板(ban)变成了特色。”和田地(di)区文化体(ti)育广播电视和旅游局副局长米吉提·吐送(song)尼亚孜说(shuo)，今年春节从除夕到正月初三，和田地(di)区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消费2.5亿元(yuan)，同比增长24.9%，其中冰雪游功不(bu)可没。

融合(he)民(min)俗文化

春节期间(jian)，乌鲁木齐(qi)县板(ban)房沟镇的马上之(zhi)旅野(ye)骑营地(di)十分热闹(nao)。冰天雪地(di)间(jian)，人们策马扬鞭(bian)，激情飞(fei)扬。马上之(zhi)旅野(ye)骑营地(di)负责人海霞介绍，营地(di)将冰雪资源与民(min)俗体(ti)验相结合(he)，推出包含草原、松林、山谷(gu)等(deng)主题的冬季(ji)骑行线(xian)路，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平(ping)时增加四成以上。

将特色民(min)俗体(ti)验嵌入(ru)冬季(ji)旅游，是新疆走好冰雪经济差异化之(zhi)路的重要举措。新疆维吾尔自(zi)治区文化和旅游厅副厅长余洁(jie)介绍，这个冬季(ji)，新疆相继发布了“寻遇(yu)冰雪”北疆深度游、“丝路南疆”风情冬季(ji)之(zhi)旅等(deng)16条冬季(ji)精品旅游线(xian)路，将冬季(ji)自(zi)然风光、民(min)俗风情、历史文化串连成线(xian)，让游客领略壮美景(jing)色、体(ti)验丝路风情。

昭苏县将“天山雪都”“雾凇之(zhi)城”资源与“中国(guo)天马之(zhi)乡”特色结合(he)起来，充分发挥优(you)势，吸(xi)引各地(di)游客前来。当(dang)地(di)举办了天马冰雪旅游季(ji)，组织开展“天山雪都·冰雪奇缘”冰雪雕塑展、雪地(di)民(min)俗活动(dong)、天马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天马”等(deng)特色活动(dong)，受到广泛关注。

在塔城地(di)区，“冬韵塔城 绚丽民(min)俗”冬季(ji)冰雪文化系(xi)列活动(dong)精彩纷呈(cheng)。该地(di)区以冬季(ji)冰雪文化活动(dong)为载(zai)体(ti)，充分挖掘和展示塔城丰富的冰雪资源与民(min)俗文化，着(zhe)力提升游客冰雪文化旅游体(ti)验。节奏欢快(kuai)的冬不(bu)拉演奏、步伐铿锵(qiang)的黑走马舞步、悠扬的托(tuo)布秀尔和马头琴弹奏，都给游客留下深刻(ke)印象。“冰雕雪景(jing)并不(bu)稀奇，但这次在塔城头一次欣赏到冰雪上的民(min)俗表演，特别是哈萨克族转场生活实景(jing)演绎(yi)，让人目不(bu)暇接。”辽(liao)宁游客钟石兴奋地(di)说(shuo)。

“与往年相比，今年我们突出塔城地(di)区的多民(min)族文化特色，将民(min)俗文化与冰雪旅游深度融合(he)。”塔城地(di)区文化体(ti)育广播电视和旅游局副局长郭秀花表示，今后将进一步深化冰雪运动(dong)、冰雪文化与本地(di)民(min)俗融合(he)发展，开发更多具有塔城特色的冰雪旅游产品和线(xian)路。

新疆计划(hua)进一步发展传承冰雪文化，支持申报“马皮(pi)滑雪板(ban)制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等(deng)国(guo)家级非(fei)遗代表性项目和“乌伦古湖(hu)冬捕(bu)习俗”“毛皮(pi)板(ban)滑雪”等(deng)自(zi)治区级非(fei)遗代表性项目，支持有条件(jian)的地(di)区申报与冰雪相关的体(ti)育游艺、民(min)俗活动(dong)类非(fei)遗代表性项目，鼓励有条件(jian)的地(di)区建设冰雪博物馆，走好、走稳(wen)差异化冰雪经济发展之(zhi)路。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）