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2月20日港股盘后，哔哩(li)哔哩(li)(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站(zhan)”）发布了2024年第(di)四季度及全年财报。
数据显示，B站(zhan)全年总营收达268.3亿元人民(min)币，同比增长(chang)19%，其中第(di)四季度总营收达77.3亿元，同比增长(chang)22%，超出了市场预期。B站(zhan)第(di)四季度调整后净利润(run)为4.5亿元，已(yi)连续(xu)两个季度实现盈利。
基于此，资本市场给出了积极回应，次日港股开盘高开超9%，那么B站(zhan)是如何做到的？
一、社区生态繁荣(rong)，商业化提速
第(di)四季度，B站(zhan)收入规模和盈利能力能够取得上述表现，底层核心在(zai)于社区生态不断繁荣(rong)。报告期内，B站(zhan)DAU和MAU分别为1.03亿、3.40亿，日均使用时长(chang)从去年同期的95分钟(zhong)增长(chang)为99分钟(zhong)，用户粘性(xing)继续(xu)加强。
B站(zhan)有着这样一个国(guo)内年轻人密度最高的社区，他们既是内容创(chuang)作者也是内容消费者，由此放大了B站(zhan)的商业价值，商业化得到进(jin)一步提速。数据显示，B站(zhan)本季度广告收入为23.9亿元，同比增长(chang)24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长(chang)79%。这还带动了B站(zhan)的毛利润(run)同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季度环比提升。
可以看到，B站(zhan)拥(yong)有区别于其他内容平台的核心竞争力。长(chang)期而言，年轻人注定会成为消费主力，所(suo)以目前B站(zhan)实现全面盈利，算是一个好的开端，未来仍有广阔的商业化潜力等待释放。
四季度，高毛利业务均实现高增长(chang)，和B站(zhan)重视年轻人的价值是密不可分的，分业务来探讨：
二、高毛利业务持(chi)续(xu)增长(chang)，年轻用户是源动力
（1）广告业务精准触达年轻群体
一方面，B站(zhan)进(jin)一步提升广告效率，提升算法(fa)能力，优化广告转(zhuan)化效果。数据显示，本季B站(zhan)效果广告收入同比增长(chang)超40%。
另一方面，B站(zhan)深刻了解年轻用户需求，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车(che)等广告主纷纷将B站(zhan)年轻人视为传播品牌(pai)影响(xiang)力的核心目标群体。据悉，随着年轻人进(jin)入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站(zhan)全年合作品牌(pai)数量增长(chang)30%。
B站(zhan)广告收入保持(chi)增长(chang)，体现出品牌(pai)对平台年轻用户价值的高度认可，而这也是广告业务未来依然(ran)有能力实现可持(chi)续(xu)增长(chang)的关键，因(yin)此后续(xu)广告业务表现也值得投资者给予较高的期待。
（2）游戏坚持(chi)长(chang)线(xian)运(yun)营和品类年轻化
本季，游戏业务依然(ran)是B站(zhan)盈利的重要支柱，其中，去年6月上线(xian)的策略游戏《三国(guo)：谋(mou)定天下》有着较强的吸金能力，即(ji)将运(yun)营到第(di)六个赛季，用户规模仍保持(chi)稳定。
一般而言，SLG游戏引入赛季制，对核心玩法(fa)的可重复性(xing)及可拓展(zhan)性(xing)都是极大的考验，从结果看《三国(guo)：谋(mou)定天下》十分出色，证明B站(zhan)将年轻用户流量转(zhuan)化为直(zhi)接商业价值的强大能力。
据悉，《三国(guo)：谋(mou)定天下》今年有望(wang)实现多端运(yun)行，并且(qie)下半年该游戏会在(zai)港澳台地区上线(xian)，届时游戏流水还能上一个台阶。未来伴随着游戏不断的内容更新和功能升级，实现长(chang)线(xian)运(yun)营，为B站(zhan)游戏业务持(chi)续(xu)贡献长(chang)期价值是可以预见的。
通过该游戏，B站(zhan)在(zai)游戏品类年轻化上的探索算是迈出了实质性(xing)的一步。长(chang)期来看，依托于社区生态和年轻人，B站(zhan)继续(xu)创(chuang)新一些高质量、长(chang)生命周期游戏的潜力相当巨大。
B站(zhan)2024年还上线(xian)了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战(zhan)：幻(huan)影夜行》。其中，《咒术回战(zhan)：幻(huan)影夜行》下载量和游戏流水表现不俗，据悉，该游戏预下载开启后，曾短暂(zan)登顶美国(guo)IOS免(mian)费榜，且(qie)跻身全球124个国(guo)家IOS免(mian)费榜前二十，30日预估流水在(zai)1.3亿元左右。
从这次业绩会透露的信息来看，B站(zhan)在(zai)巩固(gu)过去游戏上线(xian)预算的基础上，持(chi)续(xu)获得更多小游戏的广告预算，那么今年B站(zhan)在(zai)小游戏广告上有望(wang)取得较好的增长(chang)。
结语：
总的来说，这份成绩单(dan)比较亮眼，连续(xu)两个季度盈利，B站(zhan)实现全年盈利值得期待。
财报公布后，交银(yin)国(guo)际维持(chi)哔哩(li)哔哩(li)买入评级，上调目标价至26美元/202港元，指出内容品类和场景拓展(zhan)对用户和变现拉动，《三国(guo)：谋(mou)定天下》用户及流水表现稳定，广告及快于预期的利润(run)率优化或带动短期估值提升。花旗和大和证券(quan)也纷纷上调B站(zhan)目标价，看好其广告和游戏业务后续(xu)表现。
这次财报证明了一个趋势(shi)，抓住年轻用户群体的需求和价值后，商业化或许能表现出无限的可能，B站(zhan)具备将年轻用户价值转(zhuan)化为商业价值的能力，这也是B站(zhan)能受到长(chang)线(xian)资金看好的关键所(suo)在(zai)。