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据北京(jing)日(ri)报消息(xi)，昨天，《哪吒之魔童闹海(hai)》（以下简称《哪吒2》）票房突破127亿元，其(qi)IP衍生品也在市场上取得空前成(cheng)功(gong)，甚至出现了一“吒”难求的(de)盛况。
《“十四五”北京(jing)电影发展规划》明确提出，鼓励电影企业进行IP转化和电影衍生产品开发，不断(duan)创新“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年(nian)”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款频出，带动周边大卖，一批具有中国风格、北京(jing)特色的(de)影视文化IP成(cheng)熟壮大，北京(jing)的(de)光影文化氛围日(ri)益浓厚(hou)。
市场：“哪吒”形象遍地开花
拆开盲(mang)盒，“魔童”哪吒的(de)形象栩栩如生，让人爱不释手；走进电梯，哪吒在墙上大屏(ping)里成(cheng)为不少品牌的(de)新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙又从输入法里弹(dan)了出来……随(sui)着《哪吒2》的(de)现象级爆火(huo)，其(qi)周边衍生产品和跨界品牌合作也遍地开花，销售火(huo)爆。
“电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖完了，现在就剩一个哪吒手办(ban)啦(la)！敖丙卖得比哪吒还快。”首都(dou)电影院副总(zong)经理于超介绍，西(xi)单店(dian)有专(zhuan)门的(de)周边产品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产品，没想到电影大火(huo)，产品很快就供不应求。目前最新补货还要(yao)等10天左右。
针对《哪吒2》，专(zhuan)注动漫衍生品开发的(de)卡游推出各类(lei)收(shou)藏卡与徽章，目前市场需求火(huo)爆，线上线下均(jun)“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的(de)基础上，融入国风元素与光刻、烫金等创新工艺，在方寸之间还原电影的(de)美学精髓。卡游相关负责人介绍，这(zhe)是(shi)他们继《卡游三国》《戴敦邦红(hong)楼梦》等产品后再次从中华(hua)优秀传统文化中挖掘素材。
2024年(nian)底，北京(jing)出台《关于培育新型文化业态 大力发展文化新质(zhi)生产力的(de)若干措施》，推动演(yan)艺、出版、影视等不同领域内容的(de)创作生产和贯通转化，推出具有综合竞争力和市场影响力的(de)优质(zhi)文化产品等。据不完全统计，目前“吒儿”的(de)联名品牌数量已超过(guo)20个，覆盖食(shi)品饮料、日(ri)化、鞋服、美妆、珠(zhu)宝、母(mu)婴、汽车、潮玩、数码等多个品类(lei)，其(qi)中不乏蒙(meng)牛、荣耀(yao)、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等知名品牌。
《2024—2029年(nian)中国电影衍生产品行业运营格局(ju)分析及投资潜力研究(jiu)预测报告》显示(shi)，近(jin)年(nian)来，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将(jiang)以每年(nian)10%以上的(de)增长速度持续扩大。
开发：提早布局(ju)抢占先机
《哪吒·三界往事》延(yan)续电影世界观，用幽默生动的(de)口吻讲述了角色们的(de)番外故事，让画(hua)师和读者都(dou)尽情遨游在“哪吒”宇(yu)宙(zhou)中；《哪吒之魔童闹海(hai) 艺术设定(ding)集》收(shou)录了片中大量道(dao)具服饰设计、场景设计、氛围设计、分镜图等珍贵(gui)资料，全方位展现了电影的(de)设计思路和设计细节。中信出版集团动漫事业部(bu)刚刚推出的(de)这(zhe)两款《哪吒2》周边图书，是(shi)当下人气最高的(de)明星级爆款，不仅销量远超预期，还创下了近(jin)年(nian)来中国动画(hua)电影的(de)衍生绘本销售纪录。
针对影视作品开发衍生品，要(yao)提早布局(ju)，抢占先机。中信出版动漫事业部(bu)首席出版人陈曦(xi)透(tou)露，他早在十几年(nian)前就关注到导演(yan)饺子的(de)作品了。陈曦(xi)从当年(nian)饺子的(de)动画(hua)短片《打，打个大西(xi)瓜》中看(kan)到了他对故事的(de)把控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从那时起，他就想和饺子团队合作开发电影衍生书。直到2023年(nian)前后，他终(zhong)于迎来了这(zhe)一机会。中信出版集团与片方签订授权合同，导演(yan)团队派专(zhuan)人跟进图书内容创作和装帧设计，片方彩(cai)条屋(wu)影业商务部(bu)门对图书形态进行策划和把控，并从中沟(gou)通协(xie)调。
陈曦(xi)透(tou)露，接下来中信出版动漫事业部(bu)希望和彩(cai)条屋(wu)影业及其(qi)旗下各创作团队合力开发更多优质(zhi)的(de)图书产品。除了《哪吒》系列之外，他们也会聚焦更多动画(hua)电影衍生产品，“动画(hua)电影的(de)衍生出版物开发将(jiang)会是(shi)我们接下来一个重要(yao)布局(ju)，当然，我们紧盯的(de)只(zhi)会是(shi)真正(zheng)被观众喜欢的(de)‘顶流’作品”。
国产影视衍生品正(zheng)在摆脱设计粗暴、做工简陋、实用性不高的(de)“鸡肋”形象，在产品门类(lei)、功(gong)能、设计和品质(zhi)上认真打磨，完成(cheng)整个产业的(de)迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接洽(qia)谈(tan)的(de)时间相对较早，由于双方都(dou)是(shi)IP公司，对彼(bi)此的(de)出品质(zhi)量高度认可，整体合作顺利。这(zhe)次泡泡玛特推出的(de)“天生羁绊系列”手办(ban)，线上首日(ri)售罄，线下门店(dian)同样断(duan)货，二手平台溢价数倍。
为了做出真正(zheng)打动消费者的(de)产品，泡泡玛特与版权方紧密沟(gou)通，用1年(nian)半的(de)时间完成(cheng)产品开发。“我们对《哪吒》系列深受大众喜爱的(de)原因进行了深度调研，与版权方多次进行讨论、头脑风暴，力图还原片中的(de)经典名场面，比如战斗哪吒用挑眉、歪嘴笑展现出他玩世不恭、叛(pan)逆随(sui)性的(de)性格。哪吒和敖丙的(de)肉身用藕粉塑成(cheng)，我们设计了两个半透(tou)明的(de)‘藕粉’外罩，揭开外罩就是(shi)两人的(de)手办(ban)造型。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道(dao)：线上线下相结合
线上线下相结合，通过(guo)更多场景展示(shi)，为影视衍生品获(huo)得更丰富多元的(de)销售和传播平台。杰森娱乐旗下的(de)品牌集卡社、森罗万象与《哪吒2》合作推出了收(shou)藏卡、“捏捏乐”手办(ban)、亚克力扭蛋机等多款周边。在渠道(dao)创新上，他们颇费心思。“线上，我们有集卡社的(de)‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落机制已吸引超过(guo)5000万用户(hu)。线下，集卡社与超过(guo)1000家电影院合作，观众可以在观看(kan)电影后直接购买(mai)联名商品，将(jiang)观影体验与收(shou)藏爱好结合在一起；森罗万象门店(dian)专(zhuan)门设立了‘哪吒’系列产品专(zhuan)区，已经有超过(guo)100万人次前来参观和购买(mai)。”杰森娱乐相关负责人透(tou)露，单是(shi)今年(nian)春节期间，他们的(de)《哪吒2》联名产品全渠道(dao)销售额便已突破1亿元。
“我刚接了一个从日(ri)本打来的(de)电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》合作，开发相关产品。”北京(jing)动漫游戏产业协(xie)会会长刘春刚说，“哪吒”这(zhe)一IP的(de)影响力已经走向国际，有望开拓海(hai)外市场。“利用深入人心的(de)优质(zhi)文化产品形成(cheng)强大的(de)IP影响力，不仅能够实现不同产业之间的(de)互动、转化，还能够打开更广阔(kuo)的(de)国际市场，带动中国产品和中国文化走向世界。”
“以前电影行业谈(tan)收(shou)入，主要(yao)指的(de)是(shi)票房，衍生品带来的(de)周边收(shou)益几乎是(shi)零，《哪吒2》开创了一个新纪元。对创作方来说，更加坚定(ding)了要(yao)打造精品的(de)决(jue)心；对出品方来说，市场和盈利渠道(dao)大大扩展，更有利于形成(cheng)IP开发与运营的(de)良性循环(huan)。”刘春刚说，从授权方与使用方的(de)角度看(kan)，双方能相互助推市场热度，实现双向赋(fu)能。另外，《哪吒2》衍生品的(de)成(cheng)功(gong)，也将(jiang)对国内版权授权的(de)规范化起到强有力的(de)积极影响。
编辑 刘佳妮