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近(jin)日
“百果园(yuan)半年关闭近(jin)900家”有关话题
受到了大家的(de)广泛关注
百果园(yuan)目前经营状况到底如何？
一起来了解下
付费会员(yuan)流失
加盟店半年内关闭近(jin)九(jiu)百家
近(jin)日，水果零售经营商(shang)——深圳百果园(yuan)实(shi)业（集团）股份有限公司（简称“百果园(yuan)”）发布盈利预警公告，预计(ji)2024财年公司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间，与(yu)2023财年的(de)盈利3.62亿元形成鲜(xian)明对(dui)比。同时，公司预计(ji)2024财年收入将较2023财年的(de)113.91亿元减少不(bu)超过15.0%，也就是营业收入可能降至不(bu)到百亿元。
百果园(yuan)在公告中(zhong)解释了业绩(ji)下滑的(de)主(zhu)要(yao)原因：
第一，国内消(xiao)费疲软促(cu)使公司在2024年下半年主(zhu)动优化产(chan)品组合并降低毛利率，以(yi)满足消(xiao)费者对(dui)高性价比产(chan)品的(de)需求。
其二，加盟门(men)店数量从2023年底的(de)6081家减少至2024年底的(de)5116家，减少了965家。
最后，公司为提升品牌认知度，实(shi)施(shi)了包括门(men)店翻新、营销活动和聘请美好生活大使等新战(zhan)略(lue)，导致2024财年开支增加。
而结合已经披露的(de)半年报来看，百果园(yuan)面临着付费会员(yuan)流失和加盟店收缩的(de)情(qing)况。截至2024年6月底，加盟门(men)店数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果园(yuan)加盟店关闭速度加快，从6月底的(de)6011家减少至年底的(de)5116家，也就是说(shuo)半年内关闭了895家，日均关闭近(jin)5家。
百果园(yuan)的(de)付费会员(yuan)数量也在减少。截至2024年6月底，付费会员(yuan)仅有107.1万人，较2023年底的(de)117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百果园(yuan)付费会员(yuan)减少约10万人。
值得一提的(de)是，百果园(yuan)平均每家加盟商(shang)贡献的(de)营收规模也在下滑，2024年上半年一共4707家集团管理的(de)加盟店贡献了约40.05亿的(de)营收，每家加盟店的(de)贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团管理的(de)加盟门(men)店贡献了47.38亿元的(de)营收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困境
未来破局要(yao)走高性价比路线、降低加盟成本
百果园(yuan)自2001年成立以(yi)来，一直坚持中(zhong)高端精品水果路线，但近(jin)年来面临品控问题和消(xiao)费者投(tou)诉。黑猫投(tou)诉平台上，针对(dui)百果园(yuan)的(de)投(tou)诉超过两千条，涉及水果变质、拒绝售后、态度不(bu)好、虚假宣传(chuan)等方面。2023年11月，百果园(yuan)上海分公司因产(chan)品农药残留量超标被(bei)罚款93760元。
在消(xiao)费降级的(de)大环境下，百果园(yuan)的(de)高端定位受到挑战(zhan)。公司常务副总经理焦岳在2024年中(zhong)期业绩(ji)发布会上表示，下半年将更加注重构(gou)建“高性价比”的(de)顾客心智，但这一战(zhan)略(lue)调(diao)整能否奏效尚待(dai)观察。
百果园(yuan)表示，已采取或将采取三(san)大措施(shi)以(yi)改(gai)善经营表现：
优化经营效率以(yi)满足消(xiao)费者对(dui)高性价比产(chan)品的(de)需求；
扩展(zhan)水果礼产(chan)品线，开发节日限定礼品及小包装礼品；
降低加盟成本，激发加盟商(shang)持续拓展(zhan)其加盟店。
自2023年1月在港(gang)交所上市以(yi)来，百果园(yuan)股价从发行价5.6港(gang)元跌至目前的(de)1.27港(gang)元，跌幅近(jin)八成。市场对(dui)百果园(yuan)的(de)未来表现持谨慎态度，尤其是在消(xiao)费疲软和竞争加剧的(de)背(bei)景下。
百果园(yuan)未来如何在高端与(yu)性价比之间找到平衡(heng)，或是其能否重回增长轨道(dao)的(de)关键。
百果园(yuan)大幅闭店
也引起了广大网友的(de)热议
有网友表示
百果园(yuan)价格越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还(hai)是挺相(xiang)信百果园(yuan)的(de)
对(dui)此
你有何想说(shuo)的(de)呢？
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