更受瞩目的主(zhu)演阵容(rong)上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备(bei)一(yi)定知(zhi)名度的长(chang)剧演员，也有刘擎(qing)、舒童、滕泽文、许(xu)梦(meng)圆等多位爆款短剧演员。

组建(jian)兼具长(chang)短剧创作者的团队，正是传统影视公司(si)入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世(shi)界影视、柠萌影业等皆是如此。

关于(yu)《吉天照》的故(gu)事，于(yu)正的评价是“可以想(xiang)象成(cheng)我以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前三集得(de)到了所有平台的疯狂称赞，坚(jian)信爆剧的同(tong)时也爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的于(yu)正持续通过微博播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多数竖(shu)屏短剧无法拥(yong)有的起点。

于(yu)正的高调入局，出自对竖(shu)屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序竖(shu)屏短剧异常火爆，屡造单片(pian)付费的充值神话(hua)。2024年爱优滕芒四(si)大长(chang)视频(pin)平台纷纷加(jia)码竖(shu)屏短剧，也在舆论层面引发了一(yi)些讨论。与此同(tong)时，红果短剧携免(mian)费竖(shu)屏短剧快(kuai)速崛起，平台月活(huo)用户规模(mo)已正式突破1.5亿。

席卷而来的竖(shu)屏短剧进一(yi)步成(cheng)为内容(rong)行(xing)业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展的必然趋势。

很多传统影视公司(si)切入短剧赛道的开端，是短视频(pin)平台为发展短剧业务的积极邀约。但(dan)随(sui)着市场规模(mo)的持续壮大，短剧已被不少公司(si)视作新增(zeng)长(chang)点连年登上财(cai)报，与直播、元宇宙、AIGC一(yi)样变成(cheng)资本市场“讲(jiang)故(gu)事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联(lian)动、锻炼新人、长(chang)短剧套(tao)拍等方面的价值也获得(de)了广(guang)泛认可。

如于(yu)正的设想(xiang)，可以把短剧当作长(chang)剧的先导片(pian)、电影的宣(xuan)传片(pian)，拉通传统影视内容(rong)和短剧的观众流(liu)，这不仅仅有利于(yu)长(chang)剧和电影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在脑海里植入短平快(kuai)的思维，跟上竖(shu)屏时代的节奏，让观众看到满意的作品，让广(guang)告商、投资商未来可期。

华策董事长(chang)赵依芳也提到过，“新人过来，以前去长(chang)剧团队可能三年也做不了实(shi)操(cao)，都是在做责编，做审(shen)读，做助理(li)，现在可以很快(kuai)开始做短剧。”

像(xiang)欢娱影视这样在竖(shu)屏短剧方面刚刚起步的传统影视公司(si)还有耀客传媒，首部作品是《九重紫》衍(yan)生(sheng)剧《昭世(shi)录》，可惜也没有成(cheng)功(gong)出圈。

不过，一(yi)些较(jiao)早涉足短剧的头部剧集公司(si)，在竖(shu)屏短剧方面或(huo)多或(huo)少都有一(yi)些积累。虽(sui)然“市占(zhan)率(lu)”远不及九州文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专门的短剧或(huo)MCN公司(si)，但(dan)也已经基本摸索出了一(yi)条适合自身(shen)的路线。

比如华策影视在2023年底就(jiu)上线过付费竖(shu)屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建(jian)立起抖音(yin)精品短剧厂牌(pai)账号“她见四(si)季”，竖(shu)屏作品有《去有风的地方》衍(yan)生(sheng)文旅短剧《我的归途有风》和品牌(pai)定制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音(yin)端原生(sheng)播放量都在亿级。

今年春节档(dang)，华策影视也与红果短剧达成(cheng)合作，免(mian)费竖(shu)屏短剧《咬清梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得(de)多。

除此之外(wai)，依托华策影视自研的“有风”大模(mo)型，其高层还透露过公司(si)计划推出AI创作的短剧。

从(cong)小程序付费短剧、红果免(mian)费短剧到长(chang)短IP联(lian)动、文旅融合、品牌(pai)定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖(shu)屏短剧布局可谓相当齐全。

完美世(shi)界影视于(yu)2022年成(cheng)立了完美宣(xuan)言工作室，主(zhu)要在抖音(yin)账号“她的世(shi)界”发布精品品牌(pai)定制短剧，主(zhu)打30+女性(xing)婚恋题材，其负责人曾表示他们已实(shi)现健康的内容(rong)盈利正循环(huan)。

目前“她的世(shi)界”共发布了17部品牌(pai)定制短剧，过半(ban)数是竖(shu)屏形式，包括《全职主(zhu)夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音(yin)端原生(sheng)播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成(cheng)立了短剧厂牌(pai)好有本领(ling)，首部精品竖(shu)屏短剧《二十九》就(jiu)达到了千万级的付费规模(mo)。余下作品同(tong)样以品牌(pai)定制为主(zhu)，如《废材厨娘(niang)之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐部的较(jiao)少。

好有本领(ling)今年春节档(dang)在红果短剧上线了3部免(mian)费短剧，但(dan)表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度并(bing)未突破千万。除了品牌(pai)定制和免(mian)费短剧，柠萌影业还成(cheng)立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后(hou)上线十多部作品。

可见竖(shu)屏短剧对长(chang)剧公司(si)的补充价值，而长(chang)剧公司(si)也未必做不来这门好生(sheng)意。

先跳出长(chang)剧思维

竖(shu)屏短剧是门好生(sheng)意，但(dan)长(chang)剧公司(si)想(xiang)做大做强绝非易事。

好生(sheng)意的前提是好内容(rong)，竖(shu)屏短剧更需要足够优秀(xiu)的剧本来打基础，这得(de)看团队是否真正了解和契(qi)合市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开干系。

该剧讲(jiang)述身(shen)负沉冤的梅萍一(yi)朝重获新生(sheng)，成(cheng)为地主(zhu)家的丫鬟小梅，凭借机智与努力，设法回到残害(hai)过自己的东方家，与正直的兰微星联(lian)手冲破牢笼、收获灿(can)烂人生(sheng)的故(gu)事。

重生(sheng)复仇、逆袭虐(nue)渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题材，又是于(yu)正一(yi)贯擅长(chang)的宅斗爽剧，按(an)理(li)说失手概率(lu)应该很低。

可惜这个故(gu)事的很多设计，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容(rong)是典型的长(chang)剧编剧研究(jiu)完短剧后(hou)写出来的‘伪短剧’，情(qing)绪节奏都不符(fu)合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情(qing)绪不连贯，竖(shu)屏画面并(bing)不适合放那么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没有真正跳出长(chang)剧思维。

苏苏认为，“竖(shu)屏短剧是完全不同(tong)于(yu)长(chang)剧的‘情(qing)绪剧’，剧中的所有元素是为某(mou)种情(qing)绪的拉扯服务的，所以这是一(yi)个新赛道。与其思考要在原有长(chang)剧思维的基础上去做哪些改变，不如尝试清零，用新的思维从(cong)头开始。”

据竖(shu)屏短剧平台制片(pian)人里昂的经验，很多长(chang)剧公司(si)做竖(shu)屏短剧的难(nan)点在于(yu)“不懂得(de)舍弃”。

“之前合作挺深的一(yi)家公司(si)，专门做长(chang)剧剧本和网络小说的，他们投过来的短剧本子十有八九都被我们毙掉了，内容(rong)其实(shi)挺精彩的，问题就(jiu)是整体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不符(fu)合短剧剧本的短平快(kuai)诉求。”

同(tong)样，为了节奏、冲突和情(qing)绪，短剧编排(pai)时甚至可以忽视逻(luo)辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长(chang)剧里都出现过，只是二者节奏有很大的区别，短剧要看这个情(qing)节的信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给打出来，不能像(xiang)长(chang)剧那样慢慢铺线索，最后(hou)才来揭示真相。”

观众能够意识到短剧里存在很多逻(luo)辑漏洞，但(dan)情(qing)绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套(tao)路的基础上还讲(jiang)逻(luo)辑，那这会是一(yi)部很好的短剧，只是创作难(nan)度肯(ken)定很高。”

竖(shu)屏短剧的快(kuai)节奏源于(yu)短视频(pin)观看场景的特殊，如果不能在最短时间内吸引眼球，用户只要动动手指往上划，这个内容(rong)就(jiu)算是失败了。

有过长(chang)剧项目经验的短剧编剧阿七总结，“竖(shu)屏短剧要靠(kao)最‘非常态’的人或(huo)事，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人设和情(qing)节，将(jiang)情(qing)绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就(jiu)是得(de)到，恨就(jiu)是愤怒，诸如此类。”

长(chang)剧里各种精心的情(qing)节设计，到了短剧里容(rong)易变成(cheng)不必要的渲染。长(chang)剧公司(si)想(xiang)要做出用户买账的竖(shu)屏短剧，就(jiu)必须去适应这种特殊的生(sheng)态。

制作精美就(jiu)是“细糠(kang)”？

长(chang)剧公司(si)主(zhu)要发力的方向不只是竖(shu)屏短剧，还要在前面加(jia)上精品的前缀。

竖(shu)屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较(jiao)突出，蓬勃的市场需要更多精品之作充实(shi)。对于(yu)精品的理(li)解，很多从(cong)业者也容(rong)易陷入误区，即认为舍得(de)花钱做好服化置景就(jiu)是“细糠(kang)”，但(dan)实(shi)际上，用户更期待看到故(gu)事层面的创新和用心。

以《吉天照》为例，于(yu)正以远高于(yu)行(xing)业标准(zhun)的投资来作为开端，试图(tu)在外(wai)包装上做到极度精致，以达到一(yi)鸣惊人、事半(ban)功(gong)倍(bei)的奇(qi)效。

据报道，《吉天照》的拍摄周期比一(yi)般竖(shu)屏短剧要长(chang)三四(si)天，拍摄周期长(chang)的主(zhu)要原因是该剧场景丰富，包含十几个大场景和四(si)十多个小场景。

该剧出演人员众多，角色造型也经过精心设计，比如女主(zhu)小梅的造型根据重生(sheng)前后(hou)及复仇进程，经历(li)了从(cong)浅粉色到暗红色的色彩递进变化，还运用了南京云锦、掐丝珐(fa)琅等非遗(yi)元素。

诚然这让《吉天照》获得(de)了一(yi)些关于(yu)制作精美的好评，但(dan)这种精致只停留在表层。依然是上述提及的剧本问题，如果作为基础的故(gu)事不够精彩，其他装点都是难(nan)以立足的。

阿七表示，“跟长(chang)剧是相似的，短剧更要有足够吸引人的故(gu)事，用户留存率(lu)和付费率(lu)才会高，而服化道属于(yu)锦上添花的事情(qing)。”

随(sui)着竖(shu)屏短剧精品化的推进，短剧从(cong)业者在制作层面也越来越卷。但(dan)无论如何，这些都不会超过故(gu)事本身(shen)的重要性(xing)。

值得(de)注意的是，《吉天照》还特别宣(xuan)传了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自己注重色彩搭配和构(gou)图(tu)，通过色彩和场景设计来传达情(qing)绪和人物关系，并(bing)专门参考了中国古画的构(gou)图(tu)方式。

竖(shu)屏短剧并(bing)非不需要镜头设计，但(dan)同(tong)样要有所取舍。

里昂表示，“竖(shu)屏短剧里的每(mei)一(yi)个镜头、转场，都是因故(gu)事的必要性(xing)而带来的，所以它才会存在于(yu)一(yi)分钟到三分钟的短时长(chang)视频(pin)里。如果不对镜头做提炼，出现的问题同(tong)样会影响节奏，分散剧情(qing)。”

比如有的情(qing)感类短剧也很注重氛围(wei)感的打造，男女主(zhu)对视的一(yi)个定格更容(rong)易让观众嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表情(qing)和微动作，目的是设置悬念。

事实(shi)上，在竖(shu)屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作品在外(wai)包装上也能做到极致，他们展现出来的审(shen)美甚至比很多长(chang)剧从(cong)业者更好。

比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但(dan)审(shen)美风格并(bing)没有获得(de)一(yi)致好评，有观众觉得(de)该剧滤镜和色彩奇(qi)怪，画面过于(yu)阴森。

“跨界”也有优势

长(chang)剧公司(si)“跨界”竖(shu)屏短剧，也存在一(yi)些可供利用的优势。

阿七认为，“因为有在影视行(xing)业深耕过的经验，所以长(chang)剧公司(si)在制作工业化上是驾(jia)轻就(jiu)熟的。对于(yu)他们来说，做出一(yi)部短剧根本不难(nan)，甚至非常简单，成(cheng)本极低，难(nan)的是怎么做一(yi)部赚钱的短剧。”

由于(yu)短剧投资是以小博大的过程，如果长(chang)剧公司(si)在做短剧时选择他们惯用的“以大博更大”策略，可能很难(nan)会有很好的收益(yi)。

说到底，商业玩法上也要尊重短剧市场的规律。

具体到创作方面，长(chang)剧公司(si)也有一(yi)些资源优势可以加(jia)持短剧开发。比如过往成(cheng)功(gong)的长(chang)剧IP，可以开发联(lian)动短剧。又比如成(cheng)形的品牌(pai)效应，容(rong)易获得(de)各大平台的青睐。

再比如，长(chang)剧公司(si)还有实(shi)力组建(jian)起明星短剧的班底。尽管目前下场拍短剧的演员都不算当红级别，但(dan)他们在品牌(pai)定制和文旅短剧领(ling)域内是相对受认可的，毕竟可以利用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成(cheng)绩跟公司(si)出身(shen)没有太大关系。

“就(jiu)是看谁能最快(kuai)适应竖(shu)屏短剧的思维方式，能在此基础上做出创新，所以是长(chang)剧公司(si)试水竖(shu)屏短剧，还是房地产公司(si)、猪饲料公司(si)都没什么本质上的区别。”

对于(yu)长(chang)剧公司(si)的主(zhu)动“破壁(bi)”，短剧从(cong)业者们抱有不同(tong)的看法。

里昂觉得(de)，“长(chang)剧公司(si)的大规模(mo)投入，对原本的短剧从(cong)业者会造成(cheng)一(yi)定冲击。如果他们的试验效果不错，就(jiu)相当于(yu)在逼(bi)着全行(xing)业进化，可能也算是好事。但(dan)想(xiang)想(xiang)他们要是轻轻松松就(jiu)做出了爆款好像(xiang)也不对，相当于(yu)否认了我们这些人的努力。”

阿七则认为，“无论是长(chang)剧还是短剧，亦或(huo)是以后(hou)还会出现别的什么剧，从(cong)业者数量越多，机会也越多。所以无论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到它的甜(tian)。”

（文中受访者皆为化名）