薛宇航摄（人民视觉(jue)）

编者按：春节消(xiao)费市场是观察农村消(xiao)费动向的窗口。智能电器“飞”进农家(jia)小院，美味佳肴摆(bai)上农家(jia)餐桌，线上购物成了潮流(liu)……千家(jia)万(wan)户的“购物车”升腾乡村消(xiao)费的“热乎(hu)气”，彰显(xian)乡村市场的新活力(li)。

激活乡村消(xiao)费，既能有效扩内需，也有利于改(gai)善农民生活品(pin)质。各地找准工作着(zhe)力(li)点(dian)，优化产品(pin)供给(gei)，完善基础(chu)设施(shi)，畅(chang)通乡村物流(liu)，确保各类政策落实落细。近日，记(ji)者来到重庆、湖南、甘(gan)肃、辽宁，同乡亲们唠唠今(jin)年春节买了啥(sha)，听听他们的新期盼，触摸乡村消(xiao)费的新脉动。

看消(xiao)费政策——

添置新品(pin)更(geng)优惠

家(jia)里用了8年的空(kong)调(diao)，彭(peng)老汉(han)一直舍不得换。

彭(peng)老汉(han)大名(ming)彭(peng)学文，是重庆市忠县新立(li)镇文笔社区(qu)一组的村民。他家(jia)用的空(kong)调(diao)还是8年前翻新房子时添置的。“虽然有时候制冷制热慢了点(dian)，不过吭(keng)哧吭(keng)哧还能用，就没想着(zhe)换。”彭(peng)学文说(shuo)。

前不久(jiu)，到镇上赶集买菜，彭(peng)学文路过街边的家(jia)电店，看到门口的大彩电播放着(zhe)“家(jia)电以旧换新，最高补(bu)贴20%”的广告，觉(jue)得优惠不少(shao)，忍不住进店打听。

家(jia)电店经营者叫陈武，在新立(li)镇上卖了16年家(jia)电。“现在的政策给(gei)力(li)，算上‘国(guo)补(bu)’，能便宜不少(shao)！”陈武说(shuo)。2024年8月，《重庆市加力(li)促进消(xiao)费品(pin)以旧换新实施(shi)方案》印发，重点(dian)针对汽车、家(jia)电及家(jia)装消(xiao)费等领域(yu)推进以旧换新政策。

彭(peng)学文左看看、右逛逛，相中了一台售价3000多元的空(kong)调(diao)。陈武随即算了一笔账：一级(ji)能效产品(pin)补(bu)贴20%，旧空(kong)调(diao)回(hui)收，预(yu)计再抵(di)扣400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿啊，你说(shuo)这‘国(guo)补(bu)’靠不靠谱，家(jia)里空(kong)调(diao)换不换得噻？”彭(peng)学文心动，拨通了儿子的电话。

“肯定噻，老汉(han)儿我跟你说(shuo)，这‘国(guo)补(bu)’力(li)度大得很。趁(chen)着(zhe)有好(hao)政策，抓紧把家(jia)里的老空(kong)调(diao)换了。”电话那头，儿子的话，让彭(peng)学文下定决心。在陈武指导下，彭(peng)学文顺利领取“国(guo)补(bu)”，完成付款。

“在消(xiao)费品(pin)以旧换新政策支(zhi)持下，我们店里的销(xiao)售额比之前增加了20%以上。消(xiao)费者得了实惠，我们的生意也更(geng)好(hao)了。”陈武说(shuo)。

“店店搞促销(xiao)，进村作宣讲，20家(jia)企业、239个门店参与家(jia)电以旧换新活动，基本实现县域(yu)全覆盖。”忠县商务(wu)委员会党组书记(ji)余仲军说(shuo)。

重庆市商务(wu)委员会数据显(xian)示，截至2024年12月31日，重庆市汽车、家(jia)电、家(jia)居、电动自行车累(lei)计申报财(cai)政补(bu)贴36.3亿(yi)元，直接拉动汽车等重点(dian)商品(pin)销(xiao)售307.5亿(yi)元；家(jia)电和家(jia)居以旧换新政策共补(bu)贴153.5万(wan)笔，惠及消(xiao)费者超100万(wan)人，其中家(jia)电以旧换新农村市场核销(xiao)金额18.51亿(yi)元，占全市核销(xiao)金额的30.84%。重庆将(jiang)接续实施(shi)2025年汽车报废更(geng)新、汽车置换更(geng)新和家(jia)电、家(jia)居、电动自行车以旧换新等各项补(bu)贴政策。覆盖面更(geng)广、力(li)度不减，新一轮(lun)的以旧换新，正如火如荼进行。

看消(xiao)费理念——

农家(jia)餐桌更(geng)健康

春节假期，走进湖南省祁阳市浯溪街道唐家(jia)岭村，家(jia)家(jia)户户张(zhang)灯(deng)结彩，欢笑声与烟火气交织。临近饭点(dian)，厨房内的油锅滋滋作响，饭菜香味氤氲开(kai)来。

“过年来祁阳，要尝十甲碗(wan)”。十甲碗(wan)指的是用当(dang)地食材精心制作的十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇是烹制十甲碗(wan)的一把好(hao)手。备料(liao)、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍(shao)，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥而不腻，水(shui)煮鱼鲜香四溢(yi)。过去(qu)得盼着(zhe)过年才能吃到，如今(jin)啥(sha)时候想吃就能吃。”

琳琅满目的菜肴摆(bai)满餐桌，浓浓的年味扑面而来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更(geng)丰盈，映照了红(hong)红(hong)火火的日子。

追求“吃得好(hao)”，更(geng)追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻。如今(jin)，做饭讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水(shui)果都不能少(shao)。自家(jia)的年货里，干的、鲜的、生的、熟(shu)的，品(pin)种齐全。”村民罗景华说(shuo)。

健康餐成了农家(jia)乐的主打菜。唐家(jia)岭村麒麟庄园负责人邓(deng)凌霞返(fan)乡创业，在土菜的基础(chu)上，研发出了健康低脂的农家(jia)饭。邓(deng)凌霞说(shuo)，“咋样好(hao)吃又健康，还能体现乡土味，我们花了不少(shao)心思”，就拿墨(mo)鱼豆腐丝来说(shuo)，用汆水(shui)的墨(mo)鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨(mo)鱼丝劲(jin)道，豆腐丝软烂。这道菜集豆类、肉类、海味于一体，营养均衡，还能提供优质蛋白。“村里有好(hao)山(shan)好(hao)水(shui)，还有美食，越(yue)来越(yue)多游客慕名(ming)而来。”邓(deng)凌霞说(shuo)。

如今(jin)，唐家(jia)岭村结合春节、元宵节等节庆，开(kai)展美食节、长桌宴、亲子文化节等活动，邓(deng)凌霞搞起直播，向网(wang)友介绍(shao)祁阳菜，普及健康低脂的饮(yin)食理念。

一城一特色，一食一乡情(qing)，餐桌上的特色美食，记(ji)录了百姓生活的变迁。“如今(jin)，村民腰包(bao)鼓(gu)了，日子好(hao)了，消(xiao)费理念更(geng)新了。2024年村民年人均纯收入2.2万(wan)元，接下来，村里将(jiang)加快发展农文旅融合，做优乡村露营、乡村夜游等新业态，让更(geng)多农民吃上‘旅游饭’。”唐家(jia)岭村驻村干部蒋湘(xiang)君介绍(shao)。

看消(xiao)费趋势——

村民购物更(geng)讲究

这个春节，甘(gan)肃省榆中县的大街小巷喜气洋洋、年味浓浓。

开(kai)新车，走亲戚，城关镇南坡湾村村民丁玉保美滋滋的，“这辆车新换的，舒适又智能，价格还便宜。各种优惠政策算下来，少(shao)花了2万(wan)多元。”

在城关镇分豁岔村，村民周蓬升的新房子就要盖好(hao)了。入户的照壁上，一幅由各种字体刻成的“百福图”泛着(zhe)光。他拍下一张(zhang)照片发给(gei)好(hao)友，配上文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这栋新房，周蓬升操碎了心。利用率大不大？空(kong)间如何布(bu)局合理？样式是不是流(liu)行的？“房子不仅要坚固(gu)宽敞，还要美观时尚。”周蓬升说(shuo)，“新房上下两层，空(kong)间合理，主体结构、外立(li)面装修、内部硬装完成了，接下来忙软装、买家(jia)电家(jia)具。”

办“大件”注重品(pin)质，买“小件”讲究品(pin)牌。

城关镇兴隆(long)山(shan)村村民尤春兰是社火队的一员。春节假期，有好(hao)几场表演。“我在网(wang)上精挑细选了一款焗油膏，给(gei)头发焗焗油，显(xian)得更(geng)精神。”

尤春兰学会了网(wang)购，在多个平台比价格、看评论、抢优惠券。“如今(jin)，坐在家(jia)里什么都能买，衣(yi)服、化妆品(pin)、厨具都是在网(wang)上买的。”

村民为啥(sha)能消(xiao)费、愿消(xiao)费？收入涨(zhang)了有底气。

粉(fen)色的海棠、挺立(li)的君子兰……城关镇峡口村睦园农家(jia)乐的大厅里，阳光透(tou)过窗，洒在花花草草上。农家(jia)乐负责人吕富春拿着(zhe)剪(jian)刀，俯(fu)身细细修剪(jian)。

种草养花，是吕富春的爱好(hao)，也是经营农家(jia)乐的诀窍(qiao)。“有的游客提出布(bu)景建议，我们买了几十盆花草，搭建葡萄架、搞造型，院子更(geng)美了。”去(qu)年吕富春的农家(jia)乐接待游客上万(wan)人次，一年挣了20多万(wan)元。

物流(liu)点(dian)进村，收货更(geng)方便。去(qu)年，兴隆(long)山(shan)村第(di)三家(jia)快递综合服务(wu)站投入运行，每个月收发快递超过1600件。服务(wu)站负责人王(wang)玉红(hong)说(shuo)：“拿快递方便了，大伙(huo)儿都愿意网(wang)购。”

“农民消(xiao)费趋势在转型，接下来要优化消(xiao)费环境，落实优惠政策，增加优质供给(gei)，激发乡亲们的消(xiao)费热情(qing)。”榆中县商务(wu)局有关负责人介绍(shao)。

看消(xiao)费体验——

收发快递更(geng)便捷

“随时随地就能买，你看看，我在手机上买的东(dong)西老多了。”在辽宁省葫芦(lu)岛市南票(piao)区(qu)高桥镇王(wang)善屯村寄递物流(liu)综合服务(wu)站里，来取快递的老刘(liu)向记(ji)者展示他的网(wang)购记(ji)录。

老刘(liu)名(ming)叫刘(liu)洪军，今(jin)年61岁(sui)。手机订单显(xian)示，他的网(wang)购商品(pin)五花八门，有小工具、食品(pin)、衣(yi)服、日用品(pin)等。

一辆邮政快递送货车准时停在服务(wu)站门前。“每天都能拉一麻袋包(bao)裹。”服务(wu)站工作人员刘(liu)爽说(shuo)。

“原(yuan)来没设这个站点(dian)之前，我都是去(qu)高桥镇取快递，骑电动车最快也得20分钟(zhong)。寒冬腊月，老遭罪了。现在邮政快递直接送到家(jia)门口，太方便了。”刘(liu)洪军说(shuo)。

越(yue)织越(yue)密的农村寄递物流(liu)体系，不断方便村民们的网(wang)购生活。

走进葫芦(lu)岛市连山(shan)区(qu)寺(si)儿堡镇西蜂村的振兴超市，店里各类商品(pin)琳琅满目，一侧的货架上摆(bai)着(zhe)一排排快递。

“咱(zan)的超市不光卖货，还上了邮政公司的‘便民服务(wu)站’系统，可为老年人提供代交话费、电费等服务(wu)，还可以帮他们线上购物，代收代发快递。”振兴超市店主雷大振说(shuo)。

超市的标牌上清晰写着(zhe)服务(wu)范围——电商服务(wu)、金融服务(wu)、寄递服务(wu)、商超零售，一个小超市居然可以承载这么多功(gong)能？“便民服务(wu)站的建设，不仅让村民享受(shou)到了贴心服务(wu)，也拓宽了我们的经营范围，一举多得。”雷大振说(shuo)。

2024年，葫芦(lu)岛市邮政管理局联合相关部门，在508个村补(bu)建村级(ji)寄递物流(liu)综合服务(wu)站，基本实现行政村服务(wu)站全覆盖。

越(yue)修越(yue)宽的农村公路，畅(chang)通城乡循环。被国(guo)道102线、罗仁线、葫金线等环抱(bao)起来的连山(shan)区(qu)塔山(shan)乡盘道沟村，以种植口感独特的盘道沟晚蜜桃(tao)而远近闻名(ming)。便捷的交通条件，引来了各地客商，促成村民与快递企业合作，让盘道沟晚蜜桃(tao)走出辽宁。2020年至2024年，葫芦(lu)岛市累(lei)计新改(gai)建农村公路1043.1公里，维修改(gai)造农村公路1825.9公里。

交通基础(chu)设施(shi)日益完善、乡村新型便民超市不断涌现、“快递进村”深入实施(shi)……据统计，2024年，葫芦(lu)岛市快递投递量超2亿(yi)件，相当(dang)一部分投递至乡村。火热的乡村消(xiao)费，映射出葫芦(lu)岛市乡村全面振兴的澎湃活力(li)。

（人民日报记(ji)者邓(deng)剑洋、辛(xin)阳、杨迅、沈靖然、宋朝(chao)军，陶治参与采写）

《人民日报》（2025年02月14日18版）

责编：秦雅楠、王(wang)瑞景