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“首店”“首发”已经成为北京商家的(de)“人气密码”。今年,北京将出台新一轮国际消费中心(xin)城市建设方案,对(dui)标国际丰富(fu)高端消费供给,完成中关(guan)村等12个传统商圈改造升级,新开商业面积达(da)100万平方米,吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动,预计全(quan)年有(you)800家首店在京落地。(全(quan)文2588字,阅读(du)需要15分钟) 记者 | 张鑫 编辑(ji)| 宋霞 实习生|陈子涵 新趋势
昨日下(xia)午(wu),半两财经走进位于THE BOX的(de)名创优品MINISO LAND北京壹(yi)号店,这里的(de)客流量(liang)大到让人忘记这是一个工作日的(de)下(xia)午(wu)。现场工作人员表示,这一时间段还是店内客流量(liang)比较少的(de)时段。MINISO LAND是名创优品品牌升级推出的(de)最高店态层级,采用“超级IP+超级门店”的(de)模(mo)式。这家店不仅是名创优品该业态的(de)北京首店,也是一家黑(hei)神话主题店。
早在《黑(hei)神话:悟空》官方品牌黑(hei)神话BLACKMYTH开售首日,该店就被“粉丝”围(wei)得水泄(xie)不通。品牌方表示,彼时门店还处于试营业阶段,开始营业前两小时就有(you)粉丝前来排(pai)队等候,中午(wu)11点半门店排(pai)队等候人数已有(you)数百人。有(you)消费者在接受采访时表示,他排(pai)了(le)半个多小时才得以进店,但是一些热门商品早已被人抢购一空。
时至今日,黑(hei)神话周边商品仍旧是该店的(de)主打商品和装饰,一进门店各种黑(hei)神话的(de)周边就迎(ying)面而来。不仅如此,哈利·波特、迪士尼、吉伊卡哇、疯(feng)狂动物城、第五人格等超40个全(quan)球知名IP,涵盖了(le)近2000款IP联(lian)名产品。“这家店正式开业时恰逢春节假期,门店客流量(liang)和销售量(liang)都有(you)非常(chang)明(ming)显的(de)增(zeng)长。”名创优品相关(guan)负(fu)责(ze)人对(dui)半两财经表示,三里屯是北京乃至全(quan)国知名的(de)时尚潮(chao)流地标,聚集(ji)了(le)大量(liang)年轻消费者和国际品牌,具(ju)有(you)极高的(de)商业价(jia)值和品牌曝光度(du)。名创优品也聚焦(jiao)产品创新,结合新技术、新元素(su)打造独特首发、首店活动,提升消费体验。
半两财经了(le)解到,通过主题化产品和陈设,打造沉浸式消费场景,增(zeng)强消费者体验感,已经成为当下(xia)北京首店的(de)一大趋势。去年开业的(de)JORDAN(乔(qiao)丹(dan))品牌落地国内首家飞行主题旗舰店,眉(mei)州东坡(po)开设首家熊猫主题餐厅,以“京韵(yun)漫游”为主题的(de)乐(le)高品牌标杆(gan)店,知嘛健康创新概念店,海(hai)底捞火锅全(quan)国首家故宫定制店等,均主打体验消费的(de)方式。
聚人气
THE BOX朝(chao)外年轻力中心(xin)已成为北京首发中心(xin)之(zhi)一。MINISO LAND北京壹(yi)号店只(zhi)是THE BOX这家商业体中众多“北京首店”中的(de)一家。THE BOX目前已引进40余家北京首店,涵盖潮(chao)流买手、夜经济餐饮(yin)、休闲娱(yu)乐(le)等多品类业态。去年刚刚入驻的(de)茑屋书店、元气森林LIVE等北京首店都成了(le)年轻人的(de)新去处。走进这家商业体,一些品牌店前庆祝(zhu)开业的(de)大麦(mai)花(hua)束还没来得及撤(che)下(xia)。除了(le)这些新商家和品牌,THE BOX举办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺(yi)术展览、音乐(le)市集(ji)等300余场,迅速成为北京潮(chao)流新地标。新鲜的(de)体验引来了(le)一众年轻人。有(you)数据显示,春节期间,该商业体平均每天的(de)客流量(liang)达(da)到3万人次。像THE BOX这样的(de)首发中心(xin),北京去年还评议并推荐了(le)其(qi)他11家,包(bao)括(kuo)首钢园、751园区、SKP、郡王府等。
随着北京商业载体不断提质(zhi)升级,首店分布逐渐呈现出“多点开花(hua)”的(de)趋势。如今,北京“首店经济”已形成从(cong)点到面的(de)涟漪效应,不断激发消费市场活力,促进消费转型升级。北京市商务局(ju)表示,商业载体提质(zhi)升级不断丰富(fu)首店组成,各区均衡度(du)持续优化,去年城六区以外首店超200家。
势头强
首店经济作为衡量(liang)一个城市商业活力和时尚度(du)的(de)重要指标,一直受到北京市政府的(de)高度(du)重视。去年,北京市政府印发《2024年北京市全(quan)面优化营商环境工作要点》,明(ming)确七大方面60项重点任(ren)务,以更大力度(du)推进营商环境持续改善,擦亮“北京服务”品牌。半两财经从(cong)北京市商务局(ju)了(le)解到,该局(ju)发挥政策带动作用,指导(dao)北京商业联(lian)合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心(xin)界定的(de)团体标准》,连续三年发布首店首发项目申报指南,通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。
在过去一年里,北京市首店经济发展势头强劲。据统计,2024年共有(you)960家首店在北京落地,涵盖零售、餐饮(yin)、文化等多个领域。这些首店的(de)入驻,不仅为北京市民带来更多元化的(de)消费选择,也进一步提升北京作为国际消费中心(xin)城市的(de)地位和影响力。今年,北京将完成中关(guan)村等12个传统商圈改造升级,新开商业面积达(da)100万平方米,吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动,预计全(quan)年有(you)800家首店在京落地。