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创意十足的(de)木版(ban)年画(hua)、火遍全网的(de)潮汕英(ying)歌(ge)舞、古韵十足的(de)刺绣佳品……非遗元(yuan)素正掀起(qi)各(ge)地消(xiao)费新浪潮。当前,我国(guo)拥有10万余项各(ge)级非遗代表性项目,这些(xie)传(chuan)统瑰宝如繁星般璀璨。但是,如何让这些(xie)传(chuan)统技艺重(zhong)新焕(huan)发生机(ji)、吸金吸睛,既是文化命题,也是一道商业考题。
创新才能实现非遗迭代升级。一方面,要在产品创新上下功夫。非遗产品作为一种展现传(chuan)统文化的(de)载体,不能固步自(zi)封,而是要加快与时尚、文创、影视等领域的(de)跨界合作,把(ba)非遗特色与现代设计融(rong)会贯通,开发兼具(ju)文化价值和现代审美的(de)产品,让非遗融(rong)入现代生活。
另一方面,要在产品体验和消(xiao)费模式上加快创新。利用(yong)VR、AR等技术,打造(zao)沉浸式非遗体验,让消(xiao)费者能够(gou)通过更(geng)便捷的(de)数字化方式感受非遗魅力(li)。同时,在销售模式上要勇于(yu)触网,通过电商平(ping)台和直(zhi)播(bo)带货等新模式,推广非遗产品,拓展消(xiao)费新渠道。
非遗“上新”,才能赋予非遗产品消(xiao)费勃勃生机(ji)。随着年轻消(xiao)费群体逐渐(jian)成为消(xiao)费主力(li),如何吸引年轻人的(de)关注成为非遗产品消(xiao)费的(de)关键。因此,要在非遗产品推陈出新上做(zuo)文章,用(yong)符合年轻人审美的(de)新产品,增强其对传(chuan)统文化的(de)认同和喜爱。此外,非遗代表性传(chuan)承人和相关品牌还要重(zhong)视服(fu)务“上新”,特别是随着消(xiao)费者对个性化、定制化的(de)非遗产品需求(qiu)增加,提供(gong)定制服(fu)务已(yi)成为满足消(xiao)费者对独特性和个性化追求(qiu)的(de)新路径。
总体来看,非遗消(xiao)费趋势呈现出增长迅速、群体年轻化、渠道多(duo)样化、注重(zhong)文化体验等特点。面对机(ji)遇与挑战并(bing)存的(de)局面,需要政府、企业和消(xiao)费者共同努力(li)推动非遗的(de)传(chuan)承与发展。(本(ben)文来源:经济日报 作者:李 瞳 数据来源:京东消(xiao)费及产业发展研究院)