前一天(tian)还穿梭在(zai)中国(guo)城市的高楼(lou)大(da)厦(sha)、霓虹光影间，后一天(tian)便沉浸在(zai)中国(guo)乡村的绿水青山、田(tian)园风光里——这正成为越来(lai)越多外国(guo)游客来(lai)华旅行的“新节奏”。

随着(zhe)“中国(guo)游”在(zai)全(quan)球社交平台的热度不断攀升(sheng)，中国(guo)免签效应持续显(xian)现，外国(guo)游客来(lai)华旅行的脚步不断深入，许多中国(guo)乡村迎来(lai)“洋面孔(kong)”。“中国(guo)游”的风吹(chui)进了中国(guo)广袤的乡村大(da)地。

打开窗口——

感受乡土中国(guo)的烟火气和现代感

面对广阔的田(tian)野，在(zai)村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着(zhe)皮划艇，穿行在(zai)碧(bi)水荡漾(yang)的村间河道中；在(zai)村里的家(jia)宴(yan)中心，用加热的烙铁在(zai)葫(hu)芦上熨烙出(chu)孙悟空等图案，体验葫(hu)芦烙画这一非物质(zhi)文化遗产(chan)的趣味；在(zai)青年艺术(shu)空间，和当地年轻的村民合(he)奏一曲动感的歌曲……在(zai)浙江乡村畅游的一天(tian)，让西班牙(ya)游客安东尼用新学的中国(guo)网络(luo)热词(ci)感叹道：“我(wo)被中国(guo)的乡村生活(huo)狠狠‘拿捏’了！我(wo)已经很久没有这么开心、自由。”

“随着(zhe)中国(guo)扩大(da)免签国(guo)家(jia)范围，并将停留期限延长至30天(tian)，像我(wo)这样已经去过(guo)不少中国(guo)大(da)城市的外国(guo)游客，想找机会体验一下中国(guo)慢节奏的乡村生活(huo)。”安东尼说，前不久，他(ta)来(lai)了一趟(tang)“说走就走”的“村游”。从(cong)上海出(chu)发，高铁只需30分(fen)钟，就抵达(da)了嘉(jia)兴。安东尼选择的目的地便是位于(yu)嘉(jia)兴南湖(hu)的三星村。

近来(lai)，像安东尼这样走进中国(guo)乡村的外国(guo)游客越来(lai)越多。途家(jia)民宿(xiu)数(shu)据显(xian)示，今年春节假期，51个中国(guo)乡镇首次迎来(lai)外国(guo)游客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数(shu)量同比增长3.7倍。在(zai)重庆巴南采(cai)茶制(zhi)茶、在(zai)山东莱州敲锣鼓赶大(da)集、在(zai)广西瑶族村寨(zhai)感受少数(shu)民族风情……外国(guo)游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探(tan)索中国(guo)的好奇(qi)，实现从(cong)城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国(guo)的烟火气和现代感，也由此(ci)打开领略中国(guo)千姿百态的更(geng)多窗口。

“中国(guo)地域广阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各(ge)地的方言、民俗(su)、建筑风格各(ge)具特(te)色，在(zai)广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来(lai)，中国(guo)乡村旅游业态更(geng)加多元，不再(zai)局限于(yu)简(jian)单的吃农家(jia)饭，而是将自然(ran)与人文相融(rong)合(he)，让游客获得更(geng)丰富的旅游体验。”中国(guo)社会科学院旅游研究中心主任宋瑞(rui)认为，文化多样性、业态多元化是中国(guo)乡村旅游对外国(guo)游客的重要(yao)吸引力。

打破成见——

“回头客”带来(lai)更(geng)多“头回客”

“来(lai)了才知道，现实的中国(guo)农村有多精彩！特(te)别(bie)是过(guo)年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄(e)罗斯女孩莉莉丝在(zai)广东信(xin)宜的乡村度过(guo)了一段难忘的时光，也因此(ci)对中国(guo)乡村有了全(quan)新认识。

“一些(xie)西方媒体对中国(guo)农村存(cun)在(zai)误解(jie)，他(ta)们总说中国(guo)农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在(zai)信(xin)宜的乡村，她见到了一幅(fu)与西方媒体描述截然(ran)不同的景(jing)象：这里既有青山绿水、梯田(tian)翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿(xiu)和各(ge)类旅游设施(shi)；既能身着(zhe)汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在(zai)夜幕(mu)降(jiang)临时观赏烈焰腾腾的火壶(hu)表演。“中国(guo)的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施(shi)与城市相比并不逊色，惬意的生活(huo)节奏、丰富的文化活(huo)动让人既感到放松又不觉得乏(fa)味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解(jie)越深。

宋瑞(rui)指(zhi)出(chu)，外国(guo)游客尤(you)其是其中对中国(guo)已有一定了解(jie)的群体，既是中国(guo)乡村旅游的体验者，也可以成为推介(jie)者和传播者。他(ta)们将在(zai)中国(guo)乡村旅游的所见所闻和亲身感受分(fen)享给(gei)亲朋好友，或在(zai)各(ge)类社交平台发布他(ta)们的旅游见闻，可以向更(geng)多海外民众展示丰富、立体、生动的中国(guo)文化和当代中国(guo)人的真实生活(huo)场景(jing)，进而吸引更(geng)多外国(guo)游客走进中国(guo)乡村。

美国(guo)女孩凯瑟琳便是这样，从(cong)一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来(lai)中国(guo)旅行时，在(zai)疾驰的高铁内对窗外一掠而过(guo)的乡村风光“一见钟情”。此(ci)后，凯瑟琳多次来(lai)到中国(guo)，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国(guo)多元的地域文化深深吸引，并决定在(zai)中国(guo)的乡村长期旅居。前不久，她在(zai)社交平台发布短视(shi)频，分(fen)享了自己的中国(guo)乡村旅居日常——

傍晚(wan)，斜阳穿过(guo)苍翠的竹林，在(zai)整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边(bian)的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各(ge)色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全(quan)，热情的老(lao)板娘随手送上两(liang)个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在(zai)2—4天(tian)后就会送达(da)超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷，因为这种(zhong)情况从(cong)未发生过(guo)。

“这就是我(wo)梦寐以求(qiu)的地方，我(wo)迫(po)不及待地想去看看！”“太棒了！我(wo)喜欢这样有人情味、有安全(quan)感的村庄”……评论区内，许多外国(guo)网友对凯瑟琳的乡村生活(huo)表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国(guo)乡村旅游“回头客”正在(zai)吸引越来(lai)越多来(lai)自世界各(ge)地的“头回客”。

打响知名度——

让更(geng)多乡村搭上“中国(guo)游”快(kuai)车

未来(lai)，如何让更(geng)多中国(guo)乡村进入外国(guo)游客的来(lai)华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在(zai)推进乡村全(quan)面振兴的大(da)背景(jing)下，中国(guo)各(ge)地积极推出(chu)一系列乡村文旅产(chan)业政策，推动乡村文旅产(chan)业蓬勃发展。中国(guo)旅游协会休闲度假分(fen)会发布报告显(xian)示，2020年以来(lai)，全(quan)国(guo)新增60个国(guo)家(jia)5A级景(jing)区中，有70%位于(yu)县域地区。同时，乡村生态资源催生出(chu)徒步、骑行、攀岩(yan)等体旅融(rong)合(he)项目，对喜爱自然(ran)、乐于(yu)挑战的外国(guo)游客持续释(shi)放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活(huo)动的火热“出(chu)圈”，更(geng)获世界广泛关注，让外国(guo)游客渴望前来(lai)一探(tan)中国(guo)乡村的活(huo)力与魅力。

宋瑞(rui)认为，特(te)色化、品质(zhi)化、品牌化将是中国(guo)乡村旅游发展的三个重要(yao)方向：“特(te)色化，即(ji)乡村在(zai)发展旅游时应结合(he)当地自然(ran)条(tiao)件(jian)、文化习俗(su)和产(chan)业结构(gou)等，做出(chu)自身特(te)色，避免千篇(pian)一律；品质(zhi)化，即(ji)不断完善旅游相关基础设施(shi)，为游客提供有品质(zhi)的旅游体验；品牌化，即(ji)着(zhe)力打造若干具有代表性的中国(guo)乡村旅游品牌或企业品牌，向国(guo)际(ji)旅游市场推广，进而打响中国(guo)乡村旅游的知名度。”

如今，一些(xie)外国(guo)游客不仅“走进来(lai)”，还选择“留下来(lai)”，成为中国(guo)“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在(zai)安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国(guo)“村民”，不仅过(guo)上了理想中的田(tian)园生活(huo)，还帮助这座古老(lao)村落与世界建立了更(geng)紧密(mi)的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳(chun)朴的民风、优美的环境(jing)和独特(te)的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此(ci)，并接(jie)手经营一家(jia)民宿(xiu)。2023年，阿明在(zai)宏村开了一家(jia)餐厅，用他(ta)拿手的比萨和咖啡招待来(lai)自世界各(ge)地的游客。近两(liang)年，随着(zhe)前来(lai)这座“中国(guo)画里乡村”旅游的外国(guo)游客多起来(lai)，每周四晚(wan)，阿明将餐厅改造为课(ke)堂，开设免费(fei)英语课(ke)，为当地村干部(bu)、景(jing)区商户以及旅游从(cong)业者进行日常英语交流培训，帮助他(ta)们更(geng)好地与外国(guo)朋友沟通。“能够(gou)在(zai)悠然(ran)恬(tian)静的中国(guo)村庄里创业和生活(huo)，我(wo)觉得很幸福。”阿明说。