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央广网北京2月23日消息（记者王娴）据中央广播电视(shi)总台中国之声《新(xin)闻有观点》报道，“C-Drama”（中国电视(shi)剧）成了(le)海外网络平台上的“新(xin)热词”。中国电视(shi)剧、网文小说等(deng)文化产品在海外实现强势(shi)“圈粉”，丰富多彩的国产文艺作品正吸引(yin)全世(shi)界受众(zhong)的目光。
中央广播电视(shi)总台中国之声《新(xin)闻有观点》特别策(ce)划(hua)“行(xing)业洞察”，本期对话最早翻译中国电视(shi)剧出海的企业之一“甲骨易”创始人姜征，中国社会科学院世(shi)界传媒研究中心秘(mi)书长、研究员(yuan)冷凇，一起聊聊海外出圈的国产电视(shi)剧，如何让(rang)海外受众(zhong)感受C-Drama和背后(hou)的C-Culture（中国文化）。
姜征（左）冷凇（右(you)）
国产剧迎出海热，海外“圈粉”无数
背后(hou)有何“传播密(mi)码”？
相关(guan)报告显示，这两(liang)年，电视(shi)剧的海外传播能力(li)持续增强，流媒体成为海外发行(xing)主体。剧集出口额连年稳(wen)步增长，占中国节目出口总额六成左右(you)。
国产剧到底(di)靠(kao)什么(me)圈粉海外受众(zhong)？冷凇将电视(shi)剧成功(gong)出海的“传播密(mi)码”总结为“距离之美、生活之情、共鸣之感”。古装、玄(xuan)幻、修仙这类东方文化符号造成的陌(mo)生化审(shen)美，足以(yi)吸引(yin)海外受众(zhong)的目光；而美食、职场、婚恋这些生活化传播场景更容易穿透文化之间(jian)的隔阂；此外，诸如青春成长、家庭伦理、逆袭奋斗等(deng)类型(xing)的题材作品更有普世(shi)性情感共鸣，直击受众(zhong)内心。
长期深耕电视(shi)剧翻译出海的姜征说，相比较于海外剧，中国电视(shi)剧的传播优势(shi)在于“历史的厚度、地域的广度、题材的深度”。中国在民(min)间(jian)故事、传说文学方面的经典特别多，有着“海量IP”，丰富的传统文化题材是创作上的先天文化优势(shi)。随着国内电视(shi)剧制作水平的提升，发行(xing)渠道的一体化，成熟的制作流程加上文化储备，站在当下电视(shi)剧出海的文化风口，“C-Drama”的成功(gong)并非偶然，而是必(bi)然。
出海电视(shi)剧制作现场（央广网发 受访者供图）
长短剧协(xie)同传播，跨文化情感共鸣
助力(li)打(da)破文化壁(bi)垒
长篇电视(shi)剧之外，“短剧出海”也成为近两(liang)年的热点。冷凇说，“短视(shi)频种草，长视(shi)频追剧”，部分博(bo)主围绕电视(shi)剧进行(xing)二次创作剪辑短视(shi)频作品，通过社交媒体平台的宣发，吸引(yin)了(le)众(zhong)多海外受众(zhong)。电视(shi)剧混剪这类短视(shi)频作品有助于降低海外观众(zhong)观看的入门门槛，减少因(yin)文化隔阂造成的传播障碍。另一方面，部分电视(shi)剧片段所蕴(yun)含的“强情节、快节奏(zou)、高共情”等(deng)特点，天然适配海外观众(zhong)的追剧习惯，这也使得海外受众(zhong)“入门追剧”成为了(le)必(bi)然。
由(you)于文化的在地性等(deng)因(yin)素，电视(shi)剧在出海过程中常常面对不同文化背景的受众(zhong)，如何打(da)破相应的文化壁(bi)垒，让(rang)受众(zhong)理解剧中文化内涵(han)和相应历史元素是传播中的难点。对此，姜征深有体会，结合一线电视(shi)剧制作经验，他一方面要求团队通过翻阅古籍、词典等(deng)著作，对剧本中诸如官职等(deng)古代的名称加以(yi)查证，确保用词的严谨和准确。另一方面，通过聘请外籍人士，采取中籍、外籍译员(yuan)结对的方式，对相关(guan)传统和文化内涵(han)作深层次理解和翻译，确保内容上的原汁原味。
冷凇提到，应当从文化内容和技术赋能两(liang)方面的角度，降低电视(shi)剧传播过程中面临的文化折扣。在他看来，电视(shi)剧在制作和传播过程中，需要警惕文化悬浮的情况(kuang)，即避免(mian)为了(le)在内容和剧情上刻意迎合海外市场，最终(zhong)造成内容上成为东方符号的堆砌，而应当建立“一国一策(ce)”的基(ji)本路径(jing)，挖掘当地文化和中国传统文化的共情共鸣共通之处。另一方面，建议通过技术来打(da)破文化壁(bi)垒，降低文化折扣，进行(xing)语(yu)言等(deng)文化载体上的精(jing)准传播，从而促进不同文化之间(jian)的交流，形(xing)成开放、包容的文化互鉴。
姜征和海外影视(shi)剧制作者在一起（央广网发 受访者供图）
“C-Drama”到“C-Culture”，对外讲好中国故事
国产电视(shi)剧大有可为
好的故事是文化传播重要的载体，“C-Drama”（中国电视(shi)剧）背后(hou)是“C-Culture”（中国文化）。
冷凇说，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导部队”，二者可以(yi)说是“呈滚雪球式的共生关(guan)系”。在他看来，电视(shi)剧把中国传统文化中最容易传播的部分，通过一种现代生活的方式进行(xing)跨文化传播，形(xing)成从追剧到文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到“C-Culture”融合得更为紧密(mi)。姜征认为，文化传播的过程是一个“润物细无声”的过程，并非一时之功(gong)，细化到电视(shi)剧方面，需要制作者秉持着长期耕耘的心态，研究好受众(zhong)的偏好，把关(guan)好输出的质量，真正做到以(yi)电视(shi)剧为载体，对外讲好中国故事。