近来，像安(an)东尼这样走进(jin)中国(guo)乡(xiang)村的外国(guo)游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国(guo)乡(xiang)镇首次迎来外国(guo)游客订(ding)单(dan)，外籍人士(shi)预订(ding)民宿数量同比(bi)增长3.7倍。在(zai)重庆巴南(nan)采茶(cha)制茶(cha)、在(zai)山东莱州(zhou)敲锣鼓赶大(da)集、在(zai)广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国(guo)游客搭乘便捷(jie)的交(jiao)通工具，怀揣探索中国(guo)的好奇，实现从城市到乡(xiang)村的丝滑“转场”，亲身感受乡(xiang)土中国(guo)的烟火气和现代感，也由此(ci)打开领略中国(guo)千姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国(guo)地域广阔(kuo)，民族众多，中华农业(ye)文明历史悠久，各(ge)地的方(fang)言、民俗、建筑风格各(ge)具特色，在(zai)广袤乡(xiang)村留下丰富的旅游资(zi)源。同时，近年来，中国(guo)乡(xiang)村旅游业(ye)态更加多元，不再局限于简单(dan)的吃农家饭，而是将自然与人文相融合(he)，让(rang)游客获得更丰富的旅游体验。”中国(guo)社(she)会科学院旅游研究中心主任(ren)宋瑞(rui)认(ren)为，文化(hua)多样性、业(ye)态多元化(hua)是中国(guo)乡(xiang)村旅游对外国(guo)游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知(zhi)道，现实的中国(guo)农村有(you)多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗(luo)斯女孩莉(li)莉(li)丝在(zai)广东信宜的乡(xiang)村度过了一段难忘的时光，也因此(ci)对中国(guo)乡(xiang)村有(you)了全新认(ren)识。

“一些(xie)西方(fang)媒体对中国(guo)农村存在(zai)误解，他们总说(shuo)中国(guo)农村贫(pin)穷、落后、交(jiao)通不便。”莉(li)莉(li)丝说(shuo)，在(zai)信宜的乡(xiang)村，她见到了一幅与西方(fang)媒体描述截然不同的景(jing)象：这里既有(you)青山绿水(shui)、梯田翠(cui)竹，又有(you)修缮一新的酒(jiu)店(dian)、民宿和各(ge)类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在(zai)夜幕降(jiang)临(lin)时观赏烈(lie)焰腾腾的火壶表(biao)演。“中国(guo)的乡(xiang)村充(chong)满惊(jing)喜！这里现代化(hua)的基础(chu)设施与城市相比(bi)并不逊色，惬意的生活节奏(zou)、丰富的文化(hua)活动让(rang)人既感到放松又不觉(jue)得乏(fa)味。”莉(li)莉(li)丝说(shuo)。

走得越(yue)近，看得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋瑞(rui)指出，外国(guo)游客尤其是其中对中国(guo)已有(you)一定了解的群体，既是中国(guo)乡(xiang)村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他们将在(zai)中国(guo)乡(xiang)村旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友(you)，或在(zai)各(ge)类社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)发布(bu)他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国(guo)文化(hua)和当(dang)代中国(guo)人的真实生活场景(jing)，进(jin)而吸引更多外国(guo)游客走进(jin)中国(guo)乡(xiang)村。

美(mei)国(guo)女孩凯(kai)瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前(qian)，她第一次来中国(guo)旅行时，在(zai)疾驰的高铁内对窗(chuang)外一掠而过的乡(xiang)村风光“一见钟情”。此(ci)后，凯(kai)瑟琳多次来到中国(guo)，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡(xiang)村，被中国(guo)多元的地域文化(hua)深深吸引，并决定在(zai)中国(guo)的乡(xiang)村长期旅居。前(qian)不久，她在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)发布(bu)短视频，分享了自己的中国(guo)乡(xiang)村旅居日常(chang)——

傍晚，斜阳穿过苍翠(cui)的竹林，在(zai)整洁平(ping)坦的乡(xiang)间小道上洒下斑(ban)驳光影。漫步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起，腊味飘香。走进(jin)村里的便利超市，各(ge)色零食、日用百货、鲜果时蔬一应(ying)俱(ju)全，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单(dan)的快(kuai)递，通常(chang)在(zai)2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没(mei)有(you)工作人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷，因为这种情况(kuang)从未发生过。

“这就是我梦寐(mei)以求的地方(fang)，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有(you)人情味、有(you)安(an)全感的村庄”……评论区内，许多外国(guo)网友(you)对凯(kai)瑟琳的乡(xiang)村生活表(biao)示羡慕与向往。像凯(kai)瑟琳这样的中国(guo)乡(xiang)村旅游“回头客”正在(zai)吸引越(yue)来越(yue)多来自世(shi)界各(ge)地的“头回客”。

打响知(zhi)名度——

让(rang)更多乡(xiang)村搭上“中国(guo)游”快(kuai)车

未来，如何让(rang)更多中国(guo)乡(xiang)村进(jin)入外国(guo)游客的来华“打卡”清单(dan)，并将流量变“留量”？

在(zai)推进(jin)乡(xiang)村全面振兴的大(da)背景(jing)下，中国(guo)各(ge)地积极推出一系(xi)列乡(xiang)村文旅产业(ye)政策，推动乡(xiang)村文旅产业(ye)蓬勃发展。中国(guo)旅游协会休闲(xian)度假分会发布(bu)报告显示，2020年以来，全国(guo)新增60个国(guo)家5A级景(jing)区中，有(you)70%位于县域地区。同时，乡(xiang)村生态资(zi)源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合(he)项目，对喜爱自然、乐于挑(tiao)战的外国(guo)游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字(zi)头文体活动的火热“出圈”，更获世(shi)界广泛关注，让(rang)外国(guo)游客渴望前(qian)来一探中国(guo)乡(xiang)村的活力与魅力。

宋瑞(rui)认(ren)为，特色化(hua)、品质化(hua)、品牌化(hua)将是中国(guo)乡(xiang)村旅游发展的三个重要方(fang)向：“特色化(hua)，即乡(xiang)村在(zai)发展旅游时应(ying)结合(he)当(dang)地自然条件、文化(hua)习俗和产业(ye)结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化(hua)，即不断(duan)完善旅游相关基础(chu)设施，为游客提供有(you)品质的旅游体验；品牌化(hua)，即着力打造若干具有(you)代表(biao)性的中国(guo)乡(xiang)村旅游品牌或企业(ye)品牌，向国(guo)际(ji)旅游市场推广，进(jin)而打响中国(guo)乡(xiang)村旅游的知(zhi)名度。”

如今，一些(xie)外国(guo)游客不仅“走进(jin)来”，还选择“留下来”，成为中国(guo)“新村民”，甚至参(can)与到当(dang)地乡(xiang)村旅游发展中。

在(zai)安(an)徽省黄山市黟县宏(hong)村，就有(you)这样一户外国(guo)“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世(shi)界建立了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人阿明和妻(qi)子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美(mei)的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此(ci)，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在(zai)宏(hong)村开了一家餐(can)厅，用他拿手的比(bi)萨和咖啡招待来自世(shi)界各(ge)地的游客。近两年，随着前(qian)来这座“中国(guo)画里乡(xiang)村”旅游的外国(guo)游客多起来，每周四晚，阿明将餐(can)厅改造为课堂，开设免费英语课，为当(dang)地村干部、景(jing)区商户以及旅游从业(ye)者进(jin)行日常(chang)英语交(jiao)流培训，帮助他们更好地与外国(guo)朋友(you)沟通。“能够在(zai)悠然恬静(jing)的中国(guo)村庄里创业(ye)和生活，我觉(jue)得很幸福。”阿明说(shuo)。