主流媒体通过记者编辑积极(ji)发声，主动投身到各类传播阵(zhen)地，打造IP化的“网红记者”，将利于进一步构(gou)建全媒体传播体系，扩大媒体的传播力(li)和影响力(li)。“网红记者”通过个人视角、本土(tu)语言、有料有趣的传播项目(mu)，与受众持续建立线上联系，有力(li)增强舆论引导能力(li)，正成为主流媒体有效引导网上舆论的重要(yao)举措。

实践表明，工作室项目(mu)制是(shi)“网红”发展壮大的有效运行模式。很多(duo)媒体以“网红”记者编辑为核心人员建立工作室、组成精干团队，在(zai)明确定位(wei)基(ji)础上进行可持续的内容生(sheng)产、传播推广、运营(ying)管理，特(te)别是(shi)加强垂直化、细分化、个性化内容生(sheng)产传播，不断积累品(pin)牌效应。近年来(lai)，北京日报报业集团、上海报业集团等通过纷纷组建“融媒体工作室”等方式，为“网红”型媒体人脱颖(ying)而出创造机制，值得借鉴。2022年3月，北京日报报业集团印发方案，鼓励(li)采编人员跨部门(men)组建融媒体工作室；2022年6月，上海报业集团启动“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探(tan)索(suo)主流媒体以组织创新激发生(sheng)产动能，以视频内容生(sheng)产紧(jin)抓(zhua)重要(yao)机遇窗口，以平(ping)台资源对接、新媒体技术培训等赋能采编队伍，进一步打造提升符合现代传播规律的生(sheng)产力(li)。两年多(duo)来(lai)的实践表明，“融媒工作室赋能计划”发挥了引导作用，强化了“赛马”机制，激发了你追(zhui)我赶、“人人举手”的良好氛围，融媒队伍不断壮大，一批批“沾泥土(tu)”“带露珠”“冒热气”的融媒佳作广受好评(ping)，在(zai)此过程(cheng)中(zhong)，一些工作室和媒体人迅速成长为具备一定知名度(du)的主流媒体大V和知名IP，“晏秋秋工作室”就是(shi)主要(yao)代表之一。

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从传统媒体人向“网红记者”转型的探(tan)索(suo)

近年来(lai)，“网红”引起了社会、媒体与公众的广泛关注，但在(zai)主流媒体中(zhong)，得到多(duo)方认(ren)可的“网红记者”尚不多(duo)。晏秋秋4年多(duo)的转型实践，可以提供一定参考。

（一）从试水短(duan)视频，到成立融媒工作室

从2000年7月复旦大学毕(bi)业到2020年7月，晏秋秋参加新闻(wen)采编工作刚好20年，面对融媒转型浪潮，他决(jue)定自我挑战，尝试拍摄(she)短(duan)视频。他还记得拍摄(she)第(di)一个视频时的场(chang)景，就在(zai)办公室，架着一部手机，面对镜头吃(chi)洋葱，视频发布后，只有十几个点赞、看过。但晏秋秋深(shen)知，作为一个互联网新兵，只有持续输出才能赢得粉(fen)丝。在(zai)接下来(lai)的两年中(zhong)，受疫情等影响，晏秋秋发布的视频并不多(duo)。

2022年5月，终于迎来(lai)了转机。当时，上海新冠肺炎疫情已接近尾声，晏秋秋和公益团队克服多(duo)重困难，一起到虹桥火车站(zhan)外，给即将离沪的滞留者送上开水和泡(pao)面，并对他们说上一句“谢谢你们来(lai)过上海”，随后发布了《谢谢你们来(lai)过上海》一文(wen)和视频，这一暖心之举在(zai)网民中(zhong)引起极(ji)大反响，微(wei)信文(wen)章阅读量超200万(wan)次，全网传播量超1000万(wan)次。

2022年6月16日，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，计划在(zai)集团内重点培育(yu)一批IP和主流舆论的“金字招牌”，“晏秋秋工作室”入选。由此，在(zai)上海报业集团和新民晚报社支持下，以晏秋秋个人命名的“晏秋秋工作室”进入发展快车道。2年多(duo)来(lai)，晏秋秋已经(jing)累计发布1800个视频，每天平(ping)均近2个，最多(duo)的一天发布6个视频。

（二）从发起“金色阳光(guang)嘉年华(hua)”，到传播公益文(wen)化

与很多(duo)“网红”单一的视频或直播不同，“晏秋秋工作室”拥有三大产品(pin)，即短(duan)视频、直播、线下活动，这些产品(pin)都坚持公益性和正能量，所有的产品(pin)都不接软文(wen)、不带货、不开粉(fen)丝灯牌，公益成为“晏秋秋工作室”坚持的一大特(te)色。

2022年上海疫情期间，晏秋秋曾自费购买(mai)了10万(wan)公斤(jin)蔬菜，送到上海40多(duo)家养老院。从2023年10月起，他发起创办了一个品(pin)牌活动——“金色阳光(guang)嘉年华(hua)”，这是(shi)专门(men)为老年朋友(you)服务的公益项目(mu)，被誉为“老年朋友(you)的迪士尼”，至今已举办24场(chang)。每场(chang)公益活动邀请医疗健康专家、社区达(da)人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进行直播，为老百姓(xing)带去实实在(zai)在(zai)的福利。

目(mu)前，“金色阳光(guang)嘉年华(hua)”已入选上海志愿服务品(pin)牌项目(mu)，晏秋秋也(ye)多(duo)次获得上海市公益新闻(wen)奖，并被评(ping)为2022年度(du)“上海市优秀(xiu)志愿者”。

（三）从尝试线下活动直播，到每天直播100分钟

移动互联网时代，绝大多(duo)数流量都是(shi)给明星、“网红”的，面对直播热潮，作为主流媒体的新媒体人，晏秋秋主动“应战”，决(jue)定在(zai)微(wei)信视频号上进行直播。

2023年10月21日，晏秋秋迎来(lai)了首场(chang)视频号直播试水，这是(shi)一个敬老节活动，直播持续3个半(ban)小(xiao)时，得到粉(fen)丝的好评(ping)。从2024年2月10日大年初一起，晏秋秋正式开启了视频号直播，截(jie)至2024年12月20日已开设310场(chang)，每场(chang)约(yue)100分钟，直播总时长超过618小(xiao)时，点赞超过38亿次，累计评(ping)论超152万(wan)条(tiao)。

晏秋秋的直播，以“解读政策、解答(da)疑惑”为主，每天晚上8点半(ban)，他会在(zai)直播间与老百姓(xing)准时相约(yue)，分享最新的民生(sheng)资讯、社会热点、生(sheng)活提示，站(zhan)在(zai)老百姓(xing)的角度(du)，热情地回答(da)每一位(wei)粉(fen)丝的提问(wen)。

□ 2024年9月9日，《新民晚报》创刊95周年12小(xiao)时大直播现场(chang)

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晏秋秋视频的六大“标识度(du)”

传统媒体人不能跟风“网红”，而应形成自身特(te)色和标识度(du)，这样才能更受关注。晏秋秋视频从构(gou)思、打腹(fu)稿、拍摄(she)、剪辑、制作到发布，几乎全部由其本人完成，关注时政热点、关心民生(sheng)话题，真人出镜、口播观(guan)点，以百姓(xing)视角发表独立观(guan)点，由此形成了视频的六大“标识度(du)”。

（一）关注民生(sheng)话题、紧(jin)跟时政热点

只要(yao)有热点，晏秋秋总会在(zai)第(di)一时间发声。作为主流媒体记者，晏秋秋一直保持着对新闻(wen)的敏感和热情，内容上坚持以民生(sheng)话题为主，通过社会热点事件，讲述(shu)老百姓(xing)关心的事。晏秋秋的短(duan)视频内容基(ji)本可以分为两大类型：一类是(shi)时政热点，一类是(shi)民生(sheng)话题。其中(zhong)时政热点话题占比约(yue)50%，民生(sheng)热点话题约(yue)占40%，服务和其他类约(yue)占10%。

在(zai)鱼龙混杂的信息时代，政策的发布和老百姓(xing)的理解之间，往往存(cun)在(zai)很大的解读、沟通需要(yao)。主流媒体记者的一项重要(yao)职(zhi)责(ze)就是(shi)用老百姓(xing)听得懂、听得进的话，对政策加以诠释、引导、解惑。

以2024年8月底住建部发布的“房屋养老金”为例，很多(duo)市民一开始对此一头雾水，以为又要(yao)收费了，质疑声很大。晏秋秋以《房屋养老金的逻辑》等为题连发3个视频，综合播放量超800万(wan)，并配以连续3天5小(xiao)时直播释疑，帮助很多(duo)受众弄清楚了“房屋养老金”究竟(jing)是(shi)什么。

（二）把握好时度(du)效，第(di)一时间呈(cheng)现

时效性对新闻(wen)的重要(yao)性不言而喻，也(ye)是(shi)媒体人做评(ping)论类短(duan)视频的独特(te)优势。“晏秋秋工作室”时刻关注着国内外热点新闻(wen)，根据定位(wei)和自身特(te)色及(ji)时发声。为了提高时效性，晏秋秋给自己定了一个规矩：从视频的构(gou)思、打腹(fu)稿、拍摄(she)、制作、发布，原则上要(yao)在(zai)半(ban)小(xiao)时内完成，这样贴合热点的视频评(ping)论在(zai)互联网平(ping)台上是(shi)较少见的。

新闻(wen)评(ping)论的度(du)，包括力(li)度(du)、角度(du)、高度(du)和密度(du)，总体上体现媒体人的专业度(du)。如日本核污染(ran)水事件系列短(duan)视频，“晏秋秋工作室”连续发布了10条(tiao)，视频号平(ping)台累计播放量超1000万(wan)，点赞数超15万(wan)。医疗卫生(sheng)领(ling)域的反腐话题曾持续发酵，主流媒体较少报道，“晏秋秋工作室”通过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反腐先(xian)退讲课费》《看病(bing)冤枉钱去了哪里》《神秘的医药代表》《医院不是(shi)独立王国》《7个医院的贪腐细节》等视频，进行了持续全面关注，总点赞数超75万(wan)。

（三）瞄(miao)准“活力(li)老人”，与之同频共振

全国网民目(mu)前已接近11亿，但移动互联网是(shi)受众细分时代，作为“网红”媒体人，同样需要(yao)瞄(miao)准一个群(qun)体或年龄(ling)层的用户，如果(guo)能吸引几十万(wan)甚至几百万(wan)人关注，其影响力(li)并不亚于一家传统媒体。针对上海深(shen)度(du)老龄(ling)化趋(qu)势，“晏秋秋工作室”瞄(miao)准的是(shi)“活力(li)老人”，也(ye)就是(shi)他的“铁粉(fen)”。

截(jie)至2023年底，上海市户籍人口中(zhong)，60岁及(ji)以上老年人口达(da)568万(wan)人，占总人口的37.4%，这是(shi)一个规模巨大的群(qun)体，他们不仅有时间、有热情，也(ye)有一定的经(jing)济条(tiao)件，是(shi)视频用户的生(sheng)力(li)军。“晏秋秋工作室”对“活力(li)老人”尤其友(you)善，一个个诸如《老年人的一顿热乎饭》《骗人的老年鞋》《老年人要(yao)有事可做》《父母在(zai)不远游》等视频，贴近老年朋友(you)心坎。

□ 2024年5月8日，晏秋秋（中(zhong)）在(zai)上海国际花展直播现场(chang)为粉(fen)丝过生(sheng)日

（四）本人出镜口播，时长为2-3分钟

晏秋秋的视频产品(pin)，封面的上半(ban)部分为头部照，下半(ban)部分配以3到8个字的醒目(mu)标题，简练而直观(guan)，独具一格，让人一看就知道是(shi)晏秋秋的视频，加上声音(yin)，以及(ji)最后一句“各位(wei)粉(fen)丝，你们怎么看？”这些都成为晏秋秋视频的鲜明特(te)色。

与很多(duo)视频加画面、插入场(chang)景不同，晏秋秋视 频最大亮点是(shi)“本尊露脸”，在(zai)2到3分钟的视频中(zhong)，全程(cheng)本人素(su)颜出镜，做到一气呵成。在(zai)晏秋秋的视频中(zhong)，对出镜并不太(tai)“讲究”，无论是(shi)录制的场(chang)合，还是(shi)服装等方面，更不用说化妆了。

晏秋秋视频以短(duan)见长，一般控(kong)制在(zai)3分钟以内。原因在(zai)于，首先(xian)，内容短(duan)小(xiao)精悍，不仅说清楚新闻(wen)背景，还有效阐述(shu)观(guan)点，让人接受；其次，短(duan)视频在(zai)社交平(ping)台上尤其是(shi)微(wei)信视频中(zhong)，传播效果(guo)更佳；第(di)三，3分钟以内的视频，基(ji)本上半(ban)小(xiao)时可剪辑完成。

（五）百姓(xing)视角、独立观(guan)点，当好沟通桥梁(liang)

在(zai)移动互联网时代，思想深(shen)刻、见解独到、内容权威的优质内容依旧稀缺。站(zhan)在(zai)媒体人的角度(du)，“晏秋秋工作室”认(ren)为，老百姓(xing)和政府部门(men)要(yao)同舟(zhou)共济，心往一处想，就事半(ban)而功倍。主流媒体人要(yao)做的事，是(shi)当好政府与百姓(xing)之间的桥梁(liang)。

晏秋秋的视频，很少配背景音(yin)乐，也(ye)很少有说教式的语气，而是(shi)以平(ping)等的视角，设身处地、心平(ping)气和地沟通，这是(shi)晏秋秋视频的又一大风格。老百姓(xing)的诉求是(shi)多(duo)样的，也(ye)是(shi)多(duo)变的。这就要(yao)求“网红记者”熟悉相关政策，理解透(tou)彻，面对几万(wan)人甚至几十万(wan)人，不能说错话，不能说过头话，也(ye)不能装作看不到。

□ 2024年10月1日“一晏知秋”12小(xiao)时大直播，晏秋秋（左）在(zai)上海工人文(wen)化宫专访(fang)全国五一劳动奖章获得者、蓝骑士职(zhi)业培训专员宋增光(guang)

（六）将50%的精力(li)放在(zai)运营(ying)上

主流媒体发声，不能只盯着流量，但也(ye)不能没(mei)有流量。酒香也(ye)怕巷子深(shen)，有了好的内容，还要(yao)学会吆喝。

与很多(duo)传统媒体人不同，“晏秋秋工作室”高度(du)重视运营(ying)。具体说来(lai)，运营(ying)有五招：

第(di)一招是(shi)视频第(di)一时间转发朋友(you)圈，这表明的是(shi)一种态度(du)，运营(ying)要(yao)先(xian)从自己做起，也(ye)是(shi)一种自我激励(li)方式。

第(di)二招是(shi)圈层的运营(ying)，从社区合作群(qun)到粉(fen)丝群(qun)，晏秋秋一直活跃在(zai)这些圈层中(zhong)。视频发布后，他和工作室成员会第(di)一时间转发到数十人甚至几百人的微(wei)信群(qun)，好作品(pin)很快就传开了。

第(di)三招是(shi)加强与粉(fen)丝的交流互动。晏秋秋每天要(yao)花2-3小(xiao)时浏览粉(fen)丝的留言，管理评(ping)论区，在(zai)几十个粉(fen)丝群(qun)中(zhong)互动沟通。

第(di)四招是(shi)加强与平(ping)台方的协同。视频号、抖音(yin)号等平(ping)台对视频产品(pin)的要(yao)求不尽相同，在(zai)分发和推荐机制方面也(ye)有所区分，“晏秋秋工作室”主动和微(wei)信、抖音(yin)等平(ping)台联系，熟悉平(ping)台规则，尽量契合平(ping)台的传播机制，更利于推广。

第(di)五招是(shi)加强学习交流、不断提升视频运营(ying)能力(li)。“晏秋秋工作室”经(jing)常和同行交流、探(tan)讨，吸取各方经(jing)验，推动从“网红记者”升级到优质视频运营(ying)者。

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“晏秋秋工作室”实践的启示

越来(lai)越多(duo)的记者向提笔能写、对镜能讲、举机能拍的“融媒轻骑兵”转型，但要(yao)成为“网红”型媒体人并不容易，这需要(yao)记者具备多(duo)种基(ji)本能力(li)。“晏秋秋工作室”经(jing)过近几年的实践，取得了一些成绩，也(ye)收获了不少经(jing)验教训，我们认(ren)为以下方面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以没(mei)有，“报”一定存(cun)在(zai)

进入21世纪以来(lai)，以网络为主的新兴(xing)媒体凭借自身的传播时效性和大众参与性，不断发展壮大，传统的报纸媒体发展步入瓶颈期已成为趋(qu)势。但对“报”和“纸”这两个字，要(yao)分开理解。“纸”只是(shi)一种媒介，今后将逐(zhu)步让位(wei)于云、网、端、元宇(yu)宙甚至人工智能，而“报”是(shi)一种情怀，既代表几代报人“飞入寻常百姓(xing)家”的初心，也(ye)代表面对复杂环(huan)境的 主动发声，更是(shi)一种如履薄冰的工作状态。

“晏秋秋工作室”认(ren)为，进入短(duan)视频时代，“报”有了全新的含义。它不再(zai)仅仅是(shi)纸张和油墨的结合，而是(shi)一种行动、一种主动发声的勇气；它也(ye)是(shi)一种精神，是(shi)几代报人为了让新闻(wen)走进千家万(wan)户始终保持的初心；它更是(shi)一种状态，面对瞬息万(wan)变的新闻(wen)现场(chang)，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保持警惕(ti)。

4年多(duo)前，晏秋秋开始尝试从写文(wen)字转向拍视频，那(na)时媒体生(sheng)态正在(zai)经(jing)历(li)巨大的变革。报纸，这个曾经(jing)的新闻(wen)传播主要(yao)平(ping)台，已经(jing)不再(zai)是(shi)唯一。对于传统媒体人，只有深(shen)刻认(ren)识到新媒体时代的变革，转变观(guan)念，拥抱新媒体、新技术，才能在(zai)主战场(chang)有所作为。

（二）丢掉“体制内”标签是(shi)舍本逐(zhu)末

在(zai)晏秋秋所有的新媒体作品(pin)中(zhong)，从来(lai)不掩饰自己“体制内传统媒体人”的身份。为了履行媒体责(ze)任并确保导向正确，按照新民晚报相关采编流程(cheng)，“晏秋秋工作室”的每个视频作品(pin)都严格执行“三审制”，这也(ye)正是(shi)体制内媒体的优势，力(li)争每一个视频不随波(bo)逐(zhu)流，以正能量应对“黄流量”“黑流量”，甚至是(shi)“毒流量”。

（三）成为“网红”型媒体人需拥有四大能力(li)

媒体融合转型背景下，主流媒体记者要(yao)成为“网红”，至少要(yao)具有四大能力(li)。一是(shi)新媒体报道能力(li)，包括视频拍摄(she)、剪辑、主播、发布、运营(ying)、互动等能力(li)，为受众呈(cheng)现更加生(sheng)动、直观(guan)的新视频作品(pin)。二是(shi)新媒体运营(ying)能力(li)，需要(yao)了解社交媒体的特(te)点，能够利用微(wei)博、微(wei)信、抖音(yin)等平(ping)台传递信息，加强与受众的互动，提高新闻(wen)信息传播效果(guo)。三是(shi)创新能力(li)，随着人工智能、元宇(yu)宙、数字人的发展，“网红”型媒体人要(yao)勇于尝试新的报道形式，提升新闻(wen)报道的影响力(li)。四是(shi)持续创作能力(li)，“网红”型媒体人除了日常工作外，要(yao)挤出大量的业余时间，投入精力(li)和资源，将每一件融媒作品(pin)和融媒工作室呵护为“自己的孩子”，致力(li)于打造成有影响力(li)的品(pin)牌。

（四）主流“网红”更要(yao)“身正为范”

媒体打造“网红”本质上是(shi)在(zai)履行媒体职(zhi)责(ze)，输出新闻(wen)报道、优质内容始终是(shi)根本任务。很多(duo)“网红”本就是(shi)业务能力(li)突出的记者编辑，结合热点话题和民生(sheng)关注事件，将新闻(wen)报道和个人视角有机结合，持续生(sheng)产突出个性化、故事性、体验式的新闻(wen)报道产品(pin)，是(shi)目(mu)前不少媒体“网红”的主要(yao)内容、核心优势。但如果(guo)媒体“网红”仅仅专注于新闻(wen)报道，就难以充分满足受众对“网红”个人的兴(xing)趣和需求，难以建立与受众持续的联系沟通，不利于“网红”个人形象的有效树立和账号的发展壮大。

同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相比，更应注重自身形象和言行。“网红”型媒体人应严格约(yue)束自身言行，发挥榜样作用，避(bi)免因“人设崩塌”影响本人及(ji)所在(zai)媒体的公信力(li)。此外，应建立完备的管理制度(du)，针对“网红”及(ji)其工作室可能出现的导向问(wen)题、报道差错、损害媒体声誉等情况，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责(ze)归属(shu)等问(wen)题明确相关规定，维护各方合法权益。

在(zai)纷繁(fan)芜(wu)杂的信息观(guan)点冲击下，在(zai)网络大V包围下，移动互联网时代，传统媒体人需要(yao)瞄(miao)准主战场(chang)，积极(ji)加强传播手段(duan)和话语方式创新，坚持以人民为中(zhong)心，推出更多(duo)有思想、有温度(du)、有品(pin)质的作品(pin)，壮大并占领(ling)主流舆论，这是(shi)“网红”媒体人转型的意义所在(zai)。（作者均系新民晚报记者、“晏秋秋工作室”成员）

本文(wen)刊登于《中(zhong)国记者》2025年第(di)1期

原标题：《视频化表达(da) 直播式互动——“网红记者”晏秋秋的转型之路》

新媒体编辑：梁(liang)益畅 李(li)炜（实习）