浙江义乌国际商贸城一家(jia)户(hu)外滑雪用(yong)具店(dian)铺内，外商在洽谈、选(xuan)购户(hu)外冰雪运动装备。时补法 摄（人民图片）

第九届(jie)亚冬会已落下(xia)帷幕，掀起的冰雪热仍在升温。本届(jie)亚冬会雪上项目举办地黑龙江亚布力滑雪旅游(you)度假区，吸引(yin)众多“雪友”慕名而来(lai)；吉林万科松花湖度假区单日游(you)客接待(dai)量达历史最好水平；上海、湖北武汉、四川成都、云南昆(kun)明等诸多南方城市的冰雪游(you)产品同样(yang)拥趸众多。

火热的冰雪游(you)让(rang)更多人得以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持续释放“热效应”，不仅带动了门票、吃住(zhu)行游(you)购娱等相关消费(fei)，也推动相关文创的研发、催生新职(zhi)业，让(rang)更多人分享冰雪经济带来(lai)的红利。

“周(zhou)边”走俏

结束(shu)在哈尔滨的旅行，秦女(nu)士带着(zhe)一套4只杯(bei)子回到北京，每只杯(bei)子的盖子上装饰各不相同，分别是猪、狍子、大(da)鹅和熊。“它们合(he)称‘龙江F4’。”秦女(nu)士笑着(zhe)介绍，在哈尔滨冰雪大(da)世界文创打(da)卡地（文创礼品店(dian)）一见到这套杯(bei)子，她就被它们可爱的形象(xiang)以及浓郁的东北特色吸引(yin)了。哈尔滨冰雪大(da)世界文创打(da)卡地里共有五大(da)系列200多款(kuan)商品，包括冰箱(xiang)贴、折扇、摆件、手(shou)套等。“这些文创产品融合(he)了冰雪文化和东北地域特色，既美观、有新鲜感，也很实用(yong)。”秦女(nu)士夸赞(zan)道。

种类丰(feng)富、形式(shi)多样(yang)的冰雪主题文创让(rang)到黑龙江的游(you)客眼前一亮。

位于(yu)哈尔滨中央大(da)街的亚冬会官(guan)方特许商品零售店(dian)，成了游(you)客的热门打(da)卡点。亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”换装手(shou)办盲盒很受欢迎，包括citywalk潮人款(kuan)、鄂伦春(chun)族款(kuan)、二人转(zhuan)限定款(kuan)、航天(tian)科技款(kuan)等。此外，一款(kuan)限量发售的立体书(shu)也颇(po)为吸睛，整部书(shu)围绕哈尔滨的城市印象(xiang)、历史文化、时代背景(jing)等加以设计，方便读者领略哈尔滨的魅力。

除了冰雪游(you)“周(zhou)边”文创走俏，包括滑雪服(fu)、护(hu)目镜、手(shou)套、雪鞋等功能性服(fu)饰在内的冬季(ji)运动装备，也成为人们参(can)与冰雪游(you)的消费(fei)热门，无论是在雪场(chang)租赁(lin)还是直接购买的消费(fei)者都大(da)幅(fu)增加。

2月中旬的一个周(zhou)末，翟杉和朋友去河北崇礼滑雪，这已是他们连续第三年在雪季(ji)去崇礼。因为爱好滑雪，翟杉购置了多套滑雪服(fu)装和用(yong)具，这次到崇礼后，他顺道逛了逛当地的雪具店(dian)。“滑雪服(fu)的款(kuan)式(shi)越来(lai)越多，品质也更好了。”翟杉还发现，国产品牌多了起来(lai)，其中还有不少“河北造”。天(tian)猫(mao)数据显(xian)示，截至2024年12月31日，天(tian)猫(mao)滑雪服(fu)销量榜前十名中有7个席位被国产品牌占据。火热的冰雪游(you)推动着(zhe)国产滑雪服(fu)不断升级迭代。

迎来(lai)“新人”

冰雪旅游(you)火了，吸引(yin)越来(lai)越多的人步入冰雪经济赛道，结下(xia)“冰雪奇缘”。

2024年，人力资源和社会保障部发布的新职(zhi)业和新工种里，与冰雪产业相关的新职(zhi)业、新工种占比超过两成，带来(lai)了就业新机遇，其中就包括滑雪巡救员。每天(tian)，在雪场(chang)营业前，滑雪巡救员需(xu)对所有雪道、护(hu)栏网进行安全检查(cha)。等到雪友陆(lu)续踏上雪道，他们需(xu)要密切(qie)关注是否有雪友摔倒甚至受伤，并(bing)以最快速度抵达雪友身边提供帮助(zhu)，因此，他们不仅需(xu)要有熟(shu)练的滑雪技能，还要掌握一定的医疗救护(hu)知(zhi)识(shi)，包括心(xin)肺复苏、人工呼吸、骨折的初步处置等。

更多人则因冰雪游(you)选(xuan)择(ze)成为“新旅游(you)人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县(xian)冰雪资源丰(feng)富，文化和旅游(you)部公布的2024—2025年12条(tiao)全国冰雪旅游(you)精品线(xian)路中，布尔津县(xian)是“大(da)美新疆·北疆雪谷(gu)”线(xian)路的重要一环，吸引(yin)众多游(you)客前往感受“布尔津之冬”。伴(ban)随(sui)着(zhe)冰雪游(you)的发展，当地对旅游(you)从业者的需(xu)求不断增长，许多普通村民加入旅游(you)行业，成为滑雪场(chang)工作人员、开办民宿、经营冰雪娱乐项目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民米尔克提凭着(zhe)好手(shou)艺，在村里开了一家(jia)手(shou)工艺坊，制作的马鞭、马鞍(an)、雪橇等颇(po)受游(you)客喜爱，还远销外地，一个冬天(tian)下(xia)来(lai)，他能有三四万元收入。变身民宿管家(jia)的村民，还能帮助(zhu)游(you)客设计旅游(you)线(xian)路、推介当地特色美食等，成了“民间推荐官(guan)”。布尔津县(xian)文化体育广播电视(shi)和旅游(you)局相关负责人表(biao)示，要把冰雪旅游(you)市场(chang)做得更好，鼓(gu)励、带动更多人投身到冰雪旅游(you)的热潮中，在不断完善旅游(you)基础设施、丰(feng)富旅游(you)业态的同时，鼓(gu)励更多旅游(you)新职(zhi)人站上“C位”，各展才华，助(zhu)力当地旅游(you)业创新发展。

激发创意

中国旅游(you)研究院发布的《中国冰雪旅游(you)发展报告（2025）》预测(ce)，2024至2025冰雪季(ji)，我国冰雪休闲(xian)旅游(you)有望达到5.2亿人次，旅游(you)收入有望超过6300亿元，71.2%的游(you)客希望在2024至2025冰雪季(ji)体验冰雪休闲(xian)旅游(you)活动，45.5%的游(you)客希望能够(gou)进行远距离的冰雪旅游(you)，29.7%的游(you)客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲(xian)、冰雪旅游(you)，64.2%的游(you)客会在这个冰雪季(ji)增加或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲(xian)旅游(you)活动，这四项的比例在历年游(you)客调查(cha)中均为最高值。

如何更好地满(man)足游(you)客及市场(chang)需(xu)求？这个冰雪季(ji)，许多冰雪旅游(you)目的地作出了积极尝试。充(chong)满(man)艺术气息的冰雕、用(yong)足本土元素的花车巡游(you)、科技含量满(man)满(man)的表(biao)演秀……冰雪文化、冰雪游(you)产品以更具创意的形式(shi)呈现在人们眼前。

“冰城”哈尔滨的实践颇(po)具看点，举办冰雪主题时装秀、音乐会等冰雪活动，让(rang)传统的冰雪文化展露出时尚(shang)活力，吸引(yin)更多年轻(qing)游(you)客的目光。此外，科技与创意“联姻”，也成为哈尔滨讲述冰雪故事的一大(da)亮点。例如，“一冰雪一世界”沉浸(jin)式(shi)AI数字文化艺术馆(guan)通过沉浸(jin)式(shi)投影(ying)、裸眼3D、超高清全息剧场(chang)与人机交互装置的结合(he)，让(rang)冰雪文化科技感十足；游(you)客佩戴一副虚拟(ni)现实眼镜，便可打(da)卡全球首款(kuan)冰雪主题文旅元宇宙产品《冰龙寻珠•全感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨(kua)界”融合(he)也成为许多地方的创新之道。河北唐山(shan)依托当地深厚的皮影(ying)文化，在皮影(ying)主题乐园设置了40余项冰雪主题及其他带有皮影(ying)元素的文娱项目，让(rang)游(you)客既能享受到冰雪之趣，又能了解(jie)唐山(shan)皮影(ying)的历史渊源和发展历程。此外，当地还通过深入挖掘民族、民俗(su)、民间文化，推出“冰雪+美食文化”“冰雪+民俗(su)文化”等附加值高的冰雪产品，为冰雪旅游(you)增添新看点。（记(ji)者 尹婕）

《人民日报海外版》（2025年02月24日 第 12 版）

责编：秦炜轩、李萌