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作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
走过(guo)风光的(de)2023年之后，2024年，网易的(de)日(ri)子不太好过(guo)。
2月20日(ri)，网易发布财(cai)报显示，去年第四季度，网易营收同比下降1.4%至267亿元，归母净利(li)润同比增长33%至88亿元；去年全年，网易实现总营收1053亿元，同比微增1.7%，归母净利(li)润同比微增1%至297亿元。
显然，面对营收增长的(de)压力(li)，网易通(tong)过(guo)第四季度大力(li)降本增效，勉强扭转了全年可能利(li)润负增长局面。
据财(cai)报数(shu)据，去年第四季度，网易的(de)营业费用(yong)合计(ji)为85亿元，同比减少(shao)15.1%。网易方面表示，该数(shu)据环比及同比均(jun)下降，主要是由于游戏及相关增值(zhi)服务(wu)市场(chang)推广支出的(de)缩减。
去年第四季度，网易的(de)销售(shou)及市场(chang)费用(yong)仅为28.2亿元，较2023年同期(qi)减少(shao)了 14.1亿元。
事(shi)实上，2023年第四季度是网易销售(shou)及市场(chang)费用(yong)大幅增长的(de)一(yi)个季度，当时(shi)临近年末，为了狙击来势汹汹的(de)腾(teng)讯派对游戏《元梦之星》，丁(ding)磊“大出血”了一(yi)把，2023年第四季度网易的(de)销售(shou)及市场(chang)费用(yong)为42.3亿元，环比和(he)同比分别增长约18.5%和(he)24%。
网易的(de)《蛋仔派对》抵(di)挡住了《元梦之星》的(de)冲击，但自身的(de)势头也(ye)明显减弱。
去年三季度电话会上，丁(ding)磊还专(zhuan)门提到了此事(shi)：“《蛋仔派对》仍是我们目前日(ri)活跃用(yong)户最多的(de)产(chan)品，虽然在商(shang)业化上碰到一(yi)些挑战，但这是一(yi)个经验积累的(de)过(guo)程。”到现在，网易财(cai)报中并没有再把《元梦之星》放到业绩亮点中去展示。
当《元梦之星》从爆款(kuan)游戏的(de)名单(dan)上退下，仅靠降本增效并不能撑起网易的(de)未(wei)来，网易必须再造出新的(de)爆款(kuan)游戏。
要知道(dao)，如今的(de)网易虽然有游戏、有道(dao)、 网易云和(he)创新及其(qi)他业务(wu)四大板块(kuai)，但游戏依然是支柱(zhu)，也(ye)是外界(jie)最关注的(de)业务(wu)板块(kuai)。
近几年来，网易的(de)游戏及相关增值(zhi)服务(wu)营收占比基本稳(wen)定8成左右，这一(yi)营收结构去年也(ye)没有明显变化。
数(shu)据显示，去年第四季度，网易来自游戏及相关增值(zhi)服务(wu)的(de)收入约为212亿元，同比增长1.4%，占总收入的(de)比例为79.4%；去年全年，网易游戏及相关增值(zhi)服务(wu)的(de)收入则(ze)为836亿元，同比增长2.5%，占总收入比例约为79.4%。
网易游戏收入增长表现疲软，尤其(qi)是来自手游的(de)收入，若(ruo)非暴雪回归带动端游收入增长，去年游戏收入可能会更难看。
网易财(cai)报指出，2024年，来自手游的(de)净收入约占在线(xian)游戏净收入的(de)72.7%，而2023年这一(yi)比例为75.2%。收入组合的(de)变化主要是由于《永劫无间(jian)》和(he)代理游戏等带来的(de)端游净收入增加。
据悉，得益于《永劫无间(jian)》端游以及《魔兽世界(jie)》《炉石传说》等代理暴雪游戏的(de)突出表现，第四季度，网易端游收入实现同比增长57%。
2025年，网易来自手游的(de)收入增长或许依然承压。
交银(yin)国际分析师预计(ji)，2025年网易游戏收入同比增长10%，其(qi)中端游有望在《漫威争锋》等新游戏带动下收入增长超过(guo)30%，其(qi)中《漫威争锋》、《燕云十六声》对2025年端游收入贡献预计(ji)分别达到16%、4%，手游则(ze)预计(ji)保持(chi)稳(wen)定。
要想突破当前游戏的(de)增长瓶颈，网易必须要做出更大的(de)变革。
事(shi)实上，网易已(yi)经在行(xing)动。
去年底，网易游戏海内外多个游戏工作室调整的(de)消息传出，其(qi)中网易天下事(shi)业部将被分为三个独立的(de)事(shi)业部，即Eggy事(shi)业部(代表项目《蛋仔派对》)、荒(huang)野事(shi)业部(代表项目《荒(huang)野行(xing)动》)和(he)天下事(shi)业部。
在本次(ci)财(cai)报发布后的(de)电话会上，有人提问这一(yi)些列调整的(de)原因，网易创始人、CEO丁(ding)磊并未(wei)否认这些调整。
与此同时(shi)，丁(ding)磊表示，网易在不同的(de)工作室分配研发资源和(he)投入的(de)时(shi)候(hou)，非常重视游戏未(wei)来的(de)模式(shi)、质量、和(he)生产(chan)效率，从而进行(xing)适当的(de)调整。如果有些项目发现在未(wei)来推出的(de)时(shi)候(hou)，不适合市场(chang)用(yong)户需求，公司会积极(ji)果断的(de)踩刹车(che)。有些项目质量效率都非常好，也(ye)会加大资源去投入。
“所以一(yi)切都是取决于产(chan)品本身的(de)质量能否满足未(wei)来用(yong)户的(de)期(qi)许。因为开(kai)发一(yi)个游戏的(de)时(shi)间(jian)很长，往往需要三年甚至更长的(de)时(shi)间(jian)，所以在立项的(de)时(shi)候(hou)、在立完项以后、在中间(jian)的(de)开(kai)发过(guo)程中，需要不停(ting)的(de)去适应未(wei)来市场(chang)需求，该加大的(de)加大，该停(ting)止就(jiu)停(ting)止，这是我们的(de)原则(ze)。”
财(cai)报显示，接下来网易将推出更多全球化、多元化的(de)新品，进一(yi)步(bu)丰富产(chan)品矩阵(zhen)。
当千亿营收的(de)光环褪去，这家老牌互联网公司正站在变革的(de)十字路口，必须拿出更有力(li)的(de)改(gai)革举措(cuo)，才能继(ji)续守住自己(ji)的(de)大厂地位。