值得肯定的是，在(zai)首轮出(chu)海(hai)的北美(mei)、澳新两大地区，《哪吒2》收获了诸多亮(liang)眼成绩。

排片方面，据海(hai)外发行(xing)方华人影业公布(bu)的数据，《哪吒2》北美(mei)地区排片超(chao)700间，破国产电影(不含中国港澳台地区电影)近20年排片纪录；澳新地区排片破116间，成为近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

票房方面，据美(mei)国票房统计网站Box　Office　Mojo，《哪吒2》北美(mei)首周末三天票房近770万美(mei)元，空(kong)降该周末票房榜第5名(ming)，创下近20年来(lai)华语电影(不含合拍片)最好开画纪录。截至(zhi)网站最新统计日(ri)期2月18日(ri)，《哪吒2》北美(mei)上映5天总票房超(chao)1040万美(mei)元，创下2006年《霍元甲》(1056万美(mei)元)之后华语电影北美(mei)票房开画新高。

值得一提的是，尽管《哪吒2》在(zai)放映影院数量上(772间)远低(di)于同日(ri)上映的《美(mei)国队长(chang)4》(4105间)和(he)《帕丁(ding)顿熊(xiong)3》(3890间)，不足两者的五分之一；但《哪吒2》单(dan)个影院平(ping)均收入(1264美(mei)元)达到了《美(mei)国队长(chang)4》(1539美(mei)元)的八成，更是《帕丁(ding)顿熊(xiong)3》(321美(mei)元)的将近4倍(bei)，凸显出(chu)《哪吒2》的极高上座率。

作(zuo)为参照，去年春节档票房冠军《热辣滚烫》由索尼影业进行(xing)海(hai)外发行(xing)，北美(mei)排片200间，北美(mei)首周末三天票房约83万美(mei)元。

此外在(zai)澳新地区，据电影数据公众号“全球(qiu)电影票房数据速递”统计，截至(zhi)当地时间2月20日(ri)，《哪吒2》在(zai)澳大利(li)亚上映首周票房超(chao)380万澳元，新西兰上映首周票房突破100万新西兰元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录。

口碑方面，《哪吒2》也引起了外国媒体和(he)影迷(mi)的关注(zhu)。截至(zhi)2月21日(ri)午间，该片在(zai)IMDb平(ping)台上收获5000人打(da)出(chu)8.3高分，超(chao)六成观(guan)众打(da)出(chu)10分最高分。知(zhi)名(ming)影评网站烂番茄上，反映观(guan)众满意度的爆米花指数高达99%。

美(mei)国知(zhi)名(ming)影视娱(yu)乐(le)杂志(zhi)《综艺》(Variety)评价道:“《哪吒2》的成功，凸显了中国动(dong)画产业日(ri)益增(zeng)长(chang)的实力，以及其制(zhi)作(zuo)出(chu)能与国内及潜在(zai)国际观(guan)众深度共鸣的内容的能力。”《纽约时报》从《哪吒2》的市(shi)场表现出(chu)发，指出(chu)如今能打(da)破市(shi)场低(di)迷(mi)局面的影片已不再是好莱坞(wu)大片，而是充(chong)满爱国主义情怀、植根于中国传统文化或民间传说的国产影片。美(mei)国知(zhi)名(ming)电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有历史意义的成功”，并指出(chu)过去十年左右，中国培育出(chu)了一个蓬勃发展的本(ben)土电影产业。

专业影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志(zhi)的影评中写(xie)道:“这部中国大片视觉效果引人入胜，其中对武术打(da)斗场面的呈现，可与梦工厂动(dong)画的《功夫熊(xiong)猫》系列相媲美(mei)。影片中形形色色的生物应该会吸引像《权力的游戏》和(he)《指环(huan)王》这类奇幻史诗作(zuo)品的国际粉丝。”

社交平(ping)台上，有海(hai)外观(guan)众写(xie)道，“我称之为胜利(li)，虽然我不是中国人。因为任何不依赖迪士(shi)尼的东西都是巨大的胜利(li)。”“我很乐(le)意看到这部电影在(zai)美(mei)国成为小型文化现象(xiang)，这部电影正在(zai)改变游戏。”

挑战重(zhong)重(zhong)

排片难排片少

观(guan)众写(xie)邮件给影院争取更多排片

《哪吒2》在(zai)海(hai)外取得亮(liang)眼成绩的同时，其间遇到的挑战也反映出(chu)中国电影出(chu)海(hai)普遍要面对的难关。

从海(hai)外发行(xing)方和(he)当地华人在(zai)社交平(ping)台的反馈来(lai)看，《哪吒2》出(chu)海(hai)首要面临的是排片难，排IMAX特(te)殊场次(ci)更难。因为排片少，有观(guan)众不得不自(zi)发写(xie)邮件给居住地周边的影院，争取更多排片，海(hai)外发行(xing)方华人影业甚至(zhi)亲自(zi)下场，鼓(gu)励网友一同“撕(si)”排片。此外，由于《美(mei)国队长(chang)4》与影院签署了IMAX独占协议，《哪吒2》的IMAX场次(ci)仅能有限安排在(zai)正式上映之前的点映阶段。

不过，海(hai)外上映一周以来(lai)，在(zai)发行(xing)方的努力与当地观(guan)众的诉求(qiu)下，影院的排片情况已有了明显的好转。海(hai)外观(guan)众可选择的场次(ci)增(zeng)加，从预售阶段“只剩残疾(ji)人座位”“不得不买(mai)考验(yan)颈椎(zhui)的第一、二排”，到相对自(zi)由地选择场次(ci)。IMAX场也即将“重(zhong)返”，华人影业于日(ri)前官宣澳新地区重(zhong)新开启IMAX场次(ci)，同时也透露北美(mei)地区的IMAX排片将有好消息(xi)。

一周以来(lai)，前期被当地华人观(guan)众颇多诟(gou)病的宣传劣势，也在(zai)逐渐好转。华人影业回复网友称，海(hai)报等物料已经进驻北美(mei)部分票仓城市(shi)的大影院，由于海(hai)外制(zhi)作(zuo)时间和(he)物流比国内慢，更多物料已在(zai)“开足火力赶制(zhi)中”。

原因分析

海(hai)外发行(xing)模(mo)式与国内集(ji)中式发行(xing)机制(zhi)不同

华语片缺好莱坞(wu)五大发行(xing)商支持

为什么《哪吒2》在(zai)海(hai)外排片如此困难?首先是发行(xing)机制(zhi)和(he)渠道资源的差异。

业内人士(shi)分析，海(hai)外发行(xing)模(mo)式与国内集(ji)中式发行(xing)机制(zhi)不同，尤(you)其在(zai)美(mei)国，根据1948年“派拉蒙判(pan)决”中有关反垄断的规(gui)定，美(mei)国院线(xian)不能直接决定旗下影院的排片，以确保市(shi)场竞争的公平(ping)性。因此，发行(xing)商必须与每家影院单(dan)独进行(xing)谈判(pan)，影院拥有较高的自(zi)主权，对发行(xing)商的谈判(pan)能力提出(chu)了极高的要求(qiu)。

而此次(ci)《哪吒2》的海(hai)外发行(xing)方华人影业为国内企业，相较于拥有更多本(ben)土资源和(he)成熟运作(zuo)经验(yan)的好莱坞(wu)巨头发行(xing)方而言，存有天然的劣势。广州市(shi)光合未(wei)来(lai)科技文化传媒有限公司CEO赵文俊曾(ceng)操作(zuo)过多个动(dong)漫IP出(chu)海(hai)，他(ta)向南都记者指出(chu)，北美(mei)市(shi)场由好莱坞(wu)五大发行(xing)商垄断，缺乏其支持的华语片难以大规(gui)模(mo)排片。

其次(ci)是文化隔(ge)阂。

台湾资深电影制(zhi)片人黄茂昌拥有丰富的华语电影海(hai)外发行(xing)经验(yan)，他(ta)向南都记者分析，《哪吒2》改编自(zi)中国神话故事，对非(fei)华人群(qun)体而言有一定的进入门(men)槛。对于决定排片的影院经理来(lai)说，他(ta)们前期对哪吒肯定是不理解的。“即使知(zhi)道电影票房很高，但除了华人，还有其他(ta)更多的人想看吗?所以在(zai)排片上他(ta)们难免比较保守。”赵文俊也认为，西方观(guan)众对东方神话背景的陌生可能会影响(xiang)观(guan)影兴趣(qu)与体验(yan)，需依赖翻译质量和(he)叙事普适性克服文化隔(ge)阂。

专业影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志(zhi)的影评中，提到了他(ta)认为《哪吒2》情节安排的不足，也许在(zai)一定程度上能够印证上述的文化隔(ge)阂。“除了哪吒的冒险和(he)试炼之外，影片中添加的其他(ta)情节有点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让他(ta)和(he)敖丙的灵魂回归各自(zi)的肉身(shen)，仍然还有更多的战斗和(he)复杂情况要处理，更不用说陈塘关的局势、海(hai)龙们的邪恶阴谋(mou)以及影片后期引入的更多阴谋(mou)。尽管影片在(zai)视觉上很吸引人，但解决所有这些情节要花两个多小时，可能会让人感到疲惫。”

再者是宣传资源的不足。

黄茂昌告诉南都记者，本(ben)土发行(xing)商可能很早就会把档期排定，从新片开拍就开始在(zai)平(ping)台上进行(xing)宣传。而《哪吒2》的宣传更多是跟着国内的节奏，宣传时间较为仓促，从现实操作(zuo)来(lai)说，“你很难提前跟海(hai)外的影院经理沟通，说我们未(wei)来(lai)三个月或者半年会有一部中国电影要放映”。

除了海(hai)外发行(xing)方努力跟影院“撕(si)”排片、上资源，还出(chu)现了许多华人群(qun)体需要自(zi)己(ji)写(xie)邮件、打(da)电话给影院要求(qiu)排片的现象(xiang)，海(hai)外发行(xing)方也鼓(gu)励更多这种举动(dong)。黄茂昌指出(chu)，国内有猫眼、灯塔这样的平(ping)台，能直观(guan)展现每部电影的“想看”人数，成为影院经理排片的依据。“而在(zai)海(hai)外，影院经理不会知(zhi)道有多少人想看这部电影，就算有平(ping)台统计也不会囊括到一部中国电影，所以打(da)电话、发邮件告诉他(ta)是最直接的方法。”

破圈方向

前期开发明确影片定位

商业电影要考虑世界观(guan)是否共情全球(qiu)观(guan)众

国产电影如果能够走向海(hai)外，并能真(zhen)正实现破圈，对经济、文化乃至(zhi)国家影响(xiang)力都将具有更为深远的意义。那么，面对上述的成绩与挑战，中国电影出(chu)海(hai)还可以有哪些努力的方向?

黄茂昌认为，首先应该定位好影片的目标(biao)受(shou)众，继而在(zai)内容上做到类型化。“在(zai)前期开发项目时，就应该很清楚地知(zhi)道影片是商业还是文艺的取向，两者的出(chu)海(hai)策略会有所不同。如果是商业电影，就要考虑电影的世界观(guan)是否能在(zai)全球(qiu)产生共情，也就是观(guan)众是否能从人物设定、行(xing)动(dong)线(xian)大概看出(chu)这部电影所要表达的，而不会要求(qiu)他(ta)们必须了解很复杂的历史背景。”

赵文俊也指出(chu)，中国电影出(chu)海(hai)应该要注(zhu)意文化差异与本(ben)土化策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中国文化背景，但在(zai)海(hai)外市(shi)场推广时，必须注(zhu)重(zhong)文化差异的处理。特(te)别是故事内容和(he)角色设定的本(ben)土化，使其更容易被目标(biao)市(shi)场的消费者接受(shou)，并找到原创性与本(ben)土市(shi)场化之间的平(ping)衡点。”

除了内容，拓(tuo)展海(hai)外发行(xing)渠道也同样关键。黄茂昌从事海(hai)外发行(xing)20余年，他(ta)希(xi)望看到国内有更多人、更多从事海(hai)外发行(xing)的公司加入进来(lai)，努力思考和(he)拓(tuo)展海(hai)外市(shi)场。

在(zai)国家层面上，拓(tuo)展国际发行(xing)网络已受(shou)到高度重(zhong)视。《“十四五”中国电影发展规(gui)划》强(qiang)调(diao)，支持中国电影走出(chu)去，扶持有实力的发行(xing)主体，建强(qiang)适应新时代需要的专门(men)人才队伍。采用贴近不同区域、不同国家、不同观(guan)众群(qun)体的精(jing)准推广营销方式，进一步拓(tuo)展国际发行(xing)放映的地区、渠道和(he)平(ping)台。

此外，赵文俊还从IP开发的角度提出(chu)了建议。《哪吒2》与日(ri)本(ben)万代南梦宫等国外品牌合作(zuo)开发衍(yan)生品，能够帮助其更快更容易融入当地市(shi)场，提高当地的接受(shou)程度，这种跨国合作(zuo)模(mo)式对其他(ta)国产动(dong)漫IP也具有示范意义。“提升市(shi)场精(jing)准度，根据不同地区消费者的需求(qiu)和(he)偏好，推出(chu)定制(zhi)化的周边产品。例如，欧美(mei)市(shi)场可能更倾向于高质量的手办(ban)、潮流服饰(shi)等，而日(ri)韩市(shi)场可能偏好小巧精(jing)致的收藏品、文具等。”

“若前方无路，我便(bian)踏出(chu)一条路!若天地不容，我就扭转这乾坤!”这是《哪吒2》中哪吒面对不公规(gui)则的宣言。戏外，此次(ci)为《哪吒2》出(chu)海(hai)争取更多排片和(he)资源的各方，也仿佛是这句话的写(xie)照。而该片在(zai)海(hai)外上映的表现，已证明了中国电影出(chu)海(hai)的更多可能性。接下来(lai)，影片还将在(zai)更多国家和(he)地区上映，出(chu)海(hai)表现值得继续期待。　　

采写(xie):南都记者 钟欣 陈泽然