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中国环球租赁全国人工服务客服电话
2025-02-25 08:14:32
中国环球租赁全国人工服务客服电话

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数据显示(shi),今年春节档约有3500部微短剧上新。春节档开始之前,“看不过来,根本看不过来!”是大家对微短剧首次集结春节档的感慨。未料,春节档结束后(hou),微短剧市场非但没能出(chu)现诸如电影春节档《哪吒之魔(mo)童(tong)闹海(hai)》那样的爆(bao)款,也(ye)没有出(chu)现类似去年春节档《我在八零年代当后(hou)妈》那样出(chu)圈的微短剧。于是,“无爆(bao)款、不出(chu)圈”成为业(ye)内(nei)描述今年春节档微短剧的高频(pin)词。

超过3000部新作亮相(xiang)、号称(cheng)微短剧行业(ye)“史上最(zui)卷”,却未能产生爆(bao)款的出(chu)圈作品。是微短剧式微了吗?

和以(yi)往看完一部微短剧可能需要充值几十甚至几百元相(xiang)比,今年春节档的微短剧对观众其实更友好。首先是免费看剧成了主(zhu)流。今年春节档,无论是短剧平(ping)台红果(guo)上线(xian)的《好一个(ge)乖(guai)乖(guai)女》《老千》等100余部首发微短剧,还是小(xiao)红书推出(chu)的《九千岁》《喜欢(huan),这件小(xiao)事》等百部短剧,全部采用免费模式。此外,抖音的《河(he)豚小(xiao)姐》《夫妻的春节》《以(yi)爱之名》等30部精品微短剧,也(ye)是以(yi)免费模式为主(zhu)。至于长视频(pin)平(ping)台,爱奇艺上线(xian)的《声声相(xiang)许》《暮雪倾城》等28部微短剧,腾讯视频(pin)推出(chu)的《今人不见古时玥》《大话大话西游(you)》等100余部微短剧,基本采用面(mian)向会员免费的模式。

再者,微短剧的质量有了明显提高,“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线(xian)的微短剧,出(chu)现越来越多长剧演员的身影。如倪虹洁加盟《夫妻的春节》,韩童(tong)生出(chu)演《河(he)豚小(xiao)姐》,演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出(chu)。和长剧演员加盟相(xiang)适应的,微短剧的服化道、镜头设计的水平(ping)等有了大的提升。业(ye)内(nei)人士(shi)调侃说,2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至,行业(ye)内(nei)部分短剧制(zhi)作成本已达百万元,超过不少(shao)惊悚题材(cai)电影。

多项利好叠加之下,今年春节档微短剧却“无爆(bao)款、不出(chu)圈”,有观众审美疲劳的原(yuan)因(yin),有过度类型化、同质化的原(yuan)因(yin),有众多平(ping)台参与短剧竞争、用户的注意力被分散的原(yuan)因(yin)。比如尽管(guan)没有相(xiang)关(guan)统计,但目前看来,春节档热度较高的微短剧,依然是霸总(zong)、穿越、复仇题材(cai):《好一个(ge)乖(guai)乖(guai)女》为霸总(zong)题材(cai),《以(yi)爱之名》为穿越题材(cai),《老千》《偷换人生之真假千金》为复仇题材(cai)。

更重(zhong)要的,是微短剧发展已经进入了新赛(sai)道。

比如和以(yi)往付费解锁(suo)收看占主(zhu)流不同,如今微短剧的主(zhu)流营利模式变成了免费观看,以(yi)培养粉丝、进而吸引广告。第三方数据平(ping)台DataEye发布的《2024年微短剧买量投(tou)流数据报告》显示(shi),微短剧投(tou)流费用往往占到微短剧总(zong)票房的80%—90%。报告估算,2024年微短剧在各媒体端投(tou)流费用约420亿元。今年春节档免费观看为主(zhu),意味(wei)着投(tou)流费用的下降,使得很多微短剧减(jian)少(shao)了宣传、推送(song),从而难以(yi)在春节档这个(ge)短时段抵达观众,更需要讲求质量,更需要口碑(bei)等长尾效应。一个(ge)例(li)子(zi),今年1月1日(ri)就(jiu)已经上线(xian)的《偷换人生之真假千金》,曾长期在DataEye短剧端原(yuan)生热播(bo)榜日(ri)榜的十多名位置徘徊,直到近期才靠口碑(bei)连(lian)续多日(ri)霸榜。

再比如经过一年多的调整,微短剧已经告别了野蛮生长的阶(jie)段。2024年,管(guan)理部门先后(hou)对微短剧的片(pian)名、备案、审核等进行了规范。就(jiu)在今年2月5日(ri)春节假期即将(jiang)结束之际,国家广电总(zong)局发布通知,要求进一步落实微短剧“分类分层审核”制(zhi)度、“白名单”制(zhi)度和“总(zong)编辑内(nei)容负责制(zhi)”等规定(ding),进一步细(xi)化和规范了微短剧管(guan)理。

“无爆(bao)款、不出(chu)圈”提醒微短剧行业(ye)要做出(chu)新调整。唯有如此,方能更好适应微短剧的新赛(sai)道。

(记(ji)者 刘江华)

编辑/汪浩(hao)舟

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