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太火(huo)爆。
作为(wei)年轻人最(zui)喜爱的黄金饰品品牌之一，老铺黄金多家门店发(fa)布官方消息称，老铺黄金将于2025年2月25日进(jin)行产品调价，社交媒体上许多消费者表示“即使涨价也要买(mai)”。为(wei)了探究排队买(mai)黄金现象背后的原因，近日证券时报记者实地走访(fang)了老铺黄金的线下门店，深入了解其独特的品牌魅力(li)以及年轻人对其追(zhui)捧的原因。
（深圳罗(luo)湖万(wan)象城负(fu)一楼(lou)老铺黄金店门口排队的消费者 李(li)明珠(zhu)/摄(she)）
涨价前夕的抢购热潮：排队才能进(jin)店
证券时报记者在深圳万(wan)象城老铺黄金的线下实体店了解到，目前已经收到了调价通(tong)知，具体的涨幅确(que)定还要等公司统一官宣，预估(gu)是5%到10%。此外，老铺黄金还表示，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买(mai)饰品类产品每日限购一次(ci)，每次(ci)购买(mai)同款产品限购不(bu)超过2件、购买(mai)总数限购不(bu)超过5件。
记者在位于深圳罗(luo)湖区万(wan)象城看到，老铺黄金门店前挤满了前来购物的消费者，根据现场的工作人员介绍，春节期间一直卖得(de)比较好，这几天在涨价消息宣布以后，来购买(mai)黄金的人更多了，有一些老顾客也有很多新顾客，很多定价相对较低的经典款式小(xiao)号(hao)基本都(dou)断货了。记者观察到，几乎(hu)每个到现场选购的人都(dou)有购买(mai)，有的不(bu)止一件，还有帮朋友购买(mai)的，而且有万(wan)象城黑金卡的可以打9.5折，包装盒也已经售罄，如果不(bu)要盒子还能减300元，买(mai)金热情(qing)高涨。
（深圳罗(luo)湖万(wan)象城老铺黄金精(jing)品店内选购黄金的消费者 李(li)明珠(zhu)/摄(she)）
作为(wei)传统工艺与现代设计的结(jie)合(he)，老铺黄金成功俘获了年轻消费者的心(xin)。无论(lun)是为(wei)了投资、佩戴，还是表达情(qing)感与文(wen)化(hua)认同，老铺黄金都(dou)成为(wei)了年轻消费者的首选。证券时报记者在深圳万(wan)象城老铺黄金的3个门店（负(fu)一楼(lou)两个门店、二楼(lou)一个门店）都(dou)发(fa)现，前来购买(mai)的消费者大部分(fen)以女性为(wei)主，而且其中很多都(dou)是穿着(zhe)时尚(shang)的都(dou)市丽人，柜台门店有一些货品已经卖空。
（深圳罗(luo)湖万(wan)象城老铺黄金门店有部分(fen)货品已经售空 李(li)明珠(zhu)/摄(she)）
“去年在香港海港城买(mai)过老铺的一个经典款戒指，从此我就爱上了老铺的金饰，但是没(mei)想到现在这么(me)爆火(huo)，看到了宣布涨价的消息，直接从南山(shan)冲过来买(mai)。我想要买(mai)一个经典的大号(hao)玫瑰(gui)花窗的吊坠，但是有朋友让我帮忙(mang)看带钻(zuan)的中号(hao)金刚杵，也觉得(de)不(bu)错，所以现在就有点纠结(jie)。”一位年轻白(bai)领女士和(he)记者表示，“金价从年前到现在都(dou)涨了接近一百元了，犹(you)豫一下价格就上去了，我个人也比较看好黄金的下半年走势，而且好不(bu)容易(yi)排队进(jin)来，也要多买(mai)两件感觉才比较划算(suan)。”
（深圳罗(luo)湖万(wan)象城2楼(lou)老铺黄金门店前选购金饰的顾客李(li)明珠(zhu)/摄(she)）
另外一位在深圳做外贸的女士告诉记者：“第一次(ci)来老铺黄金买(mai)首饰，今天出来逛街，看到一家金店门口排队了这么(me)多人就很好奇(qi)，进(jin)来发(fa)现这里的金饰做工很精(jing)致，而且旁边一位老顾客说还有收藏价值，她(ta)挑了快(kuai)一个小(xiao)时最(zui)终选择了经典的蝴(hu)蝶项(xiang)链，总价8000多元，还用(yong)老顾客的卡打了九五折，买(mai)到了喜欢的东西很开心(xin)。”
“听说负(fu)一层(ceng)还有门店，我刚才逛着(zhe)又下去买(mai)了一个葫芦(lu)项(xiang)链，一万(wan)元出头，越看越喜欢，今天真是开心(xin)的一天，很有收获，自己也种草了老铺黄金这个牌子。”她(ta)说。
而记者还观察到有一位中年女性一直在店里挑选了超过2个小(xiao)时，她(ta)表示：“自己刚从北京搬家到深圳，上周已经来买(mai)过一次(ci)了，但是听说要涨价，虽然不(bu)知道(dao)要买(mai)什么(me)具体的金饰，还是想着(zhe)来看看，结(jie)果一下午就过去了，其实经典的款式，比如古钱纹(wen)平安扣、属相金牌、掌(zhang)中响葫，她(ta)都(dou)已经买(mai)过了，还给母亲也买(mai)了如意(yi)祥云纹(wen)手镯，最(zui)终给女儿(er)入手了六字真言手链，自己又买(mai)了蝴(hu)蝶胸针。”
（深圳罗(luo)湖万(wan)象城2楼(lou)老铺黄金店店员给顾客查询金饰是否有货李(li)明珠(zhu)/摄(she)）
老铺黄金上市后股价暴(bao)涨近13倍(bei)
消费者对老铺黄金的追(zhui)捧更是反映到了资本市场。不(bu)到半年时间，老铺黄金在港股的股价暴(bao)涨10倍(bei)。截至2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新高，最(zui)高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发(fa)行价只有40.5港元/股，不(bu)到一年涨幅接近13倍(bei)。
根据老铺黄金2月20日发(fa)布的业绩预告，预计公司2024年归母净利润为(wei)14亿元—15亿元，同增236%—260%。
国金证券研报认为(wei)，老铺黄金2024年业绩超预期主要受益于：第一，品牌影响力(li)持续扩大，存量店铺营收同比大幅增长；持续优化(hua)、推新及迭代产品；新开和(he)扩容门店贡献增量，新增7家（截至年底共拥有37家直营门店），其中优化(hua)及扩容4家门店。其次(ci)，金价攀升刺激消费热情(qing)，奢品调性支撑，旺季动销表现亮(liang)丽。公司产品定价采用(yong)一口价模式，一般每年进(jin)行2次(ci)调价、相对金价变动具有一定滞后性，参考2024年因金价上涨于3月和(he)9月上调零售价格，上调幅度与金价涨幅基本一致，因此在金价上涨、公司即将调价前消费者购买(mai)热情(qing)将大幅释放。第三，激励绑定核心(xin)人才，彰显(xian)长期发(fa)展信心(xin)。公司此前（2月10日）公告股份奖励计划，其激励对象包括公司董事(shi)（独立非执行董事(shi)除外）、监事(shi)及核心(xin)员工，旨在留住和(he)吸引优秀人才。
作为(wei)参与老铺黄金上市前唯一一次(ci)融资的黑蚁资本，其管理合(he)伙人张沛(pei)元此前发(fa)布投资观点表示，老铺黄金是一个处在市场发(fa)展上升阶段的创新型品牌，其高坪效与强盈利能力(li)都(dou)展现出老铺黄金强劲的市场竞争力(li)。老铺黄金显(xian)著(zhu)的产品研发(fa)创新优势、在消费者端的品牌影响力(li)和(he)高效的企(qi)业运营管理体系，是它在黄金珠(zhu)宝(bao)市场中脱颖而出的关键(jian)。
张沛(pei)元强调，作为(wei)行业里唯一的高端黄金珠(zhu)宝(bao)品牌，老铺黄金切中了消费者对于体验类、悦己类产品持续膨胀的热情(qing)和(he)对中华传统文(wen)化(hua)的喜爱，不(bu)仅精(jing)准满足了中国黄金市场消费升级的需求，也在国际高端珠(zhu)宝(bao)市场中展示出优质的产品价值竞争力(li)。随着(zhe)中国消费者对生活品质的追(zhui)求、文(wen)化(hua)自信的提升，老铺黄金将迎来更广大的市场空间。
责编：李(li)丹
校对：廖胜超