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策(ce)划/林洁 黄丽娜 统筹/李钢 丰西西
文/羊城晚(wan)报记者 鄢敏 海报设(she)计/陈倩
水果能做多大生意(yi)?在广东小伙吴岸发手里,一年能卖出上万吨,销售额超千万元。自2016年因机缘(yuan)巧合进入(ru)水果赛道以来,吴岸发把创业卖水果当成(cheng)竞技游戏,一路“打(da)怪”升级,团队从最初的几个同学发展成(cheng)如今拥有(you)30多名员工的科技公司。这(zhe)位自称“农道大叔”的“90后”,不仅活力满满,还有(you)一颗造福果农的初心。
一次助人,开(kai)启创业之(zhi)路
吴岸发卖水果,源自一次偶(ou)然之(zhi)机。
2016年,刚毕业正在找工作的他,看到一名陕西同学发布求助信息:希(xi)望大家帮农户售卖丰产但滞销的苹果。“我当过学校(xiao)团委(wei)干部,认识的老师、同学多,就帮忙发朋友圈卖水果。”没想到,效果出乎意(yi)料的好,大家接力转发,很快卖出近(jin)5万斤苹果。
小小苹果,为什么(me)如此(ci)受欢迎(ying)?这(zhe)件事(shi)触动(dong)吴岸发思考背后的商业逻辑。“城里人喜欢高品质水果,大山里的好水果又卖不出去”,他抓住(zhu)双方需求,提(ti)出:建一座“桥”,连接消费者和农户。
有(you)了(le)这(zhe)个想法,吴岸发果断放弃上班的念头,联合几个同学组成(cheng)团队专(zhuan)门卖水果,“可能跟潮汕人性格有(you)关系,宁可不打(da)工,也要当老板。”沿(yan)着卖苹果的成(cheng)功路径,吴岸发带着小伙伴在微信公众号开(kai)辟阵地,一边收集各地果农求助信息,一边写推文卖货。
然而,刚起步(bu),他们就遭遇(yu)了(le)挑战(zhan),“有(you)些果农害怕(pa)遇(yu)到骗子,不敢把货交给我们。”于是(shi),吴岸发做了(le)个大胆的决(jue)定(ding):一次性付清货款,打(da)消果农疑虑(lu)。靠着一单单的口碑,他们慢慢积攒了(le)名气。吴岸发的个人微信昵称“农道大叔”,也成(cheng)了(le)团队品牌。农产品圈子里逐渐(jian)传开(kai),广东有(you)个很会卖水果的“农道大叔”,各地果农纷纷主动(dong)找上门来。
一路做大,干出千万销量
新疆的香梨、云南的葡萄、四川的柑橘……随着生意(yi)越(yue)做越(yue)大,吴岸发开(kai)始天南海北(bei)地跑果园。“主要是(shi)核实农户提(ti)供的信息,毕竟看图片很难确认水果品质。”他始终秉持一个理念:坐在办公室干不好农业,只有(you)走到田间地头,才能了(le)解真实情况。
2019年6月,吴岸发注册成(cheng)立广州农道信息科技有(you)限公司,当年销售额便超过千万元。在此(ci)基础(chu)上,他们逐步(bu)完善物流(liu)体系,搭建线下(xia)仓储空间。“一旦顾客收到的水果不符合描述,直接影(ying)响消费者评价,需要花费更多精(jing)力去做售后。”在这(zhe)方面,吴岸发曾(ceng)经吃过亏。他说,当时(shi)帮同学卖苹果,因包(bao)装和物流(liu)出现纰漏,自己(ji)还倒贴了(le)钱(qian)。
怎样做好水果的品控?吴岸发带领团队从源头入(ru)手,制定(ding)98项(xiang)检测标准,“不打(da)药、不打(da)蜡,这(zhe)是(shi)我们的底线,倒逼果农执行。”如果一批货出现了(le)问题,按照要求必须退掉。这(zhe)项(xiang)听起来“有(you)点狠”的措施(shi),经历了(le)短暂阵痛期后,在销量的引导下(xia)最终获(huo)得果农广泛认可。“只要产品在我们平台一上架,每天都有(you)订单,这(zhe)是(shi)实打(da)实的收入(ru)。”
2020年,出于对品质的底气和消费者的信任,吴岸发推出“无理由售后”承(cheng)诺。如消费者反映果品不好,无需证明即可得到赔偿(chang)或(huo)补货。“内部有(you)人极力反对,担心被恶意(yi)退货。”但实践证明,供应端做足工作后,货品售后率依然维持在1%,远低于行业平均(jun)的3%。
刚刚过去的2024年,“农道大叔”卖出近(jin)2万吨水果,年销售额7000多万元。“我们从来没有(you)拿过融(rong)资,今天的成(cheng)绩全(quan)靠自己(ji)打(da)拼。”吴岸发骄傲地说道。
一颗初心,期望造福果农
一路走来,吴岸发不是(shi)没有(you)动(dong)摇过。“卖水果利(li)润低,风险高。”2019年底,他曾(ceng)试水卖化妆品,“赚了(le)钱(qian),丢了(le)客户”。吴岸发坦言,后来是(shi)一批忠实粉丝的评论敲醒(xing)了(le)他们,“大家希(xi)望从我们这(zhe)里买到好水果,而不是(shi)化妆品。”至此(ci),吴岸发坚定(ding)了(le)卖好水果的决(jue)心。
除了(le)客户信任,支(zhi)撑吴岸发一门心思卖水果的主要动(dong)力,来自一群朴实的农户。至今,他都忘不了(le),下(xia)乡收购(gou)水果时(shi),农户拿到现金时(shi)的喜悦(yue)笑容。“我们把水果卖出去,农户拿到钱(qian),才能过上好日子。”他说。
如今,吴岸发正着手搭建“萤光(guang)兴农”平台,致力于打(da)造一个全(quan)链条的果品交易(yi)系统。未来,在该(gai)平台,农户不仅可以卖货,还可以对接采购(gou)方。“这(zhe)就意(yi)味着,会有(you)更多‘农道大叔’出现。”对吴岸发来说,他的目标变(bian)成(cheng)了(le)把平台做大做强,从帮农户解决(jue)销售问题到教农户学会自主售卖水果,“通过科技去链接资源、持续增(zeng)收,从而振兴乡村”。
站在新一年的起点上,吴岸发回顾8年来的创业历程,感觉好像刚起步(bu)。“创业如同一场人生的马拉松(song),中途(tu)会有(you)很多人给你补给、鼓掌,绝不能放弃、停下(xia)来,穿过终点那一刻才算成(cheng)功。”