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一(yi)个西北地区(qu)的小村可以有多“热”?今年(nian)春节期间,陕西袁家村居该省(sheng)景区(qu)接(jie)待游客数量榜首,综合收入达1.8亿余元。时下,与“奔(ben)县游”一(yi)同进入人们视野的是“奔(ben)村游”,其中(zhong)恰恰藏(cang)着乡村振(zhen)兴的密码。
开窗见景、出(chu)门见绿、抬头见蓝(lan),当前我国城镇化率达67%,相较于城市的钢筋水泥,城里人普(pu)遍向往农家景农家饭(fan)。袁家村距离西安65公里,就靠着关中(zhong)小吃,做香了(le)旅游饭(fan),去年(nian)旅游营收突破12亿元。很多人没注意到的是,村里推进集体资(zi)产股份(fen)制改革,将油坊、豆(dou)腐(fu)坊、面坊等转(zhuan)为合作社,打造村民利(li)益共(gong)同体,30多个合作社支撑起了(le)各类业态。从全国来看,乡村的好山好水好风光有别样魅力,以人次论,乡村旅游已占国内旅游市场的一(yi)半。
“游客凭啥来我家”,成功的乡村都有独门绝技。以云南为例,传统村落众多,大多质朴宁静,但又各具特色。在(zai)昆明海晏村码头,游客倚(yi)坐在(zai)小院二楼窗边,就能邂逅日(ri)落的浪漫。海晏村靠着滇池(shi),是保存较完整的古渔村。提到大理诺邓村,自然想起诺邓火(huo)腿(tui),在(zai)这里可体验诺邓火(huo)腿(tui)的制作过程。村子是全国重点文保单位,因盐而兴,盐水至今流淌,当地人说来这里可以许一(yi)个千(qian)年(nian)诺“盐”。临沧冰岛村产出(chu)了(le)赫赫有名的冰岛茶,古茶树不(bu)仅吸引了(le)茶商,更吸引了(le)游客。这启示人们,想成为网红旅游村,总得有个核(he)心卖点。
旅游虽对GDP的直接(jie)贡献有限,但富民效(xiao)益却突出(chu),乡村旅游亦如此。乡村旅游的溢出(chu)效(xiao)应明显,不(bu)仅能带动就业、增加收入、促进消费,还能拉动农村基础设施和公共(gong)服务改善,助(zhu)力要素下乡和返乡创业。乡村振(zhen)兴关键看有没有人气(qi),这里的人气(qi)不(bu)仅指常住人口,还包括各类流动人口,毕竟人兴才能财旺。乡村旅游不(bu)是新词,却是乡村产业接(jie)二连三的关键点。把乡村产业比作一(yi)盘象棋:种养业好比“车”,直接(jie)保障农产品安全稳定供给;乡村旅游就是“马”,跳跃间实现乡村的多种功能,满足(zu)人们多元需求。
乡村旅游依然处于上升期,也经历着大浪淘沙(sha),难免遇到一(yi)些问题(ti)。有的乡村旅游同质化现象突出(chu),没有叫(jiao)座的“招牌菜(cai)”,创意花样不(bu)多。有的长期过度依赖单一(yi)元素,当热度减退时,客源就会减少。有的商业化严(yan)重,只注重景观打造和消费拓(tuo)展(zhan),导致体验不(bu)佳。有的缺乏乡味乡韵,没能充分挖掘文化资(zi)源、民族风情,产品缺乏深度。有的联农带农不(bu)足(zu),部(bu)分村民未能充分受益。
休闲旅游是高档次的服务产品。如今,乡村旅游已从农家乐拓(tuo)展(zhan)到卖产品、卖风景、卖文化、卖体验、卖健(jian)康。乡村旅游本质上还是要靠山吃山,但应大胆尝试(shi),换个新吃法,尤(you)其应注意嫁接(jie)其他业态。眼下,乡村农文体旅融合趋势明显。就以体育来说,山东大力发展(zhan)登山、骑行、露营等乡村特色户外运动和消费场景,助(zhu)推了(le)乡村旅游。放眼全国乡村,有的举办(ban)光影水秀,有的打造村音乐会,有的建起牛栏咖啡,都有可借鉴(jian)之处。乡村旅游要在(zai)文化内涵、服务设施、功能定位等方面提升品质,集聚乡村风貌、民俗特色、历史文化等元素。
乡村旅游离不(bu)开资(zi)本、管理等现代要素。既要用好商业力量,提升管理服务水平,也要用好本土村民,留(liu)住乡土本色。江西篁(huang)岭村以晒秋闻名,引得大量游客前来拍(pai)照打卡。在(zai)开发旅游前,篁(huang)岭村一(yi)度人走屋空。篁(huang)岭景区(qu)投入运营后,把有意愿的村民请回。有村民,才有原汁原味的晒秋。近年(nian)来,不(bu)少文旅企业下乡投资(zi)兴业,在(zai)此过程中(zhong),也应避免过度商业化。例如,发展(zhan)乡村精品民宿是趋势,但不(bu)等于要变成千(qian)篇一(yi)律的大酒店,这样就失去了(le)应有的味道。
若有闲暇,不(bu)妨走走,赴一(yi)场与乡村的“约会”。(本文来源:经济(ji)日(ri)报 作者:乔金亮)