这次古镇焕新，从一开始就明(ming)确了让我做主角，要打(da)造“中国首个年画主题古镇”，坦白说(shuo)，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给(gei)我鼓劲打(da)气，给(gei)了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非(fei)物质文化遗产，更是杨(yang)柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须由我来扛！更重要的是，我不是那(na)种只(zhi)能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和进步，我早(zao)已(yi)经从墙(qiang)上走下(xia)，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨(yang)柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到(dao)巷陌里弄的灯箱招牌，从店铺货架上的文创(chuang)好物，到(dao)饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说(shuo)，正是因为有我，他才有信心将这里打(da)造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天(tian)博物馆，让每一位(wei)游客走进这里就会沉(chen)浸入年画的世界。

话(hua)虽如此，但我心里还是有些(xie)紧张的——单凭我就能扛起复兴(xing)焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风(feng)筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕(diao)、石刻三兄弟，它们都来了。这么(me)多年来，我们之(zhi)间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇(hui)，彼此互鉴，共同构成了杨(yang)柳青传统民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵中的核心、头雁(yan)。大家一道为焕新古镇贡(gong)献全部的力量(liang)。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金秋(qiu)十月起，我正式上岗了。西青区举(ju)全区之(zhi)力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现(xian)包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到(dao)三个月，杨(yang)柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

(二)

杨(yang)柳说(shuo)：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨(yang)柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨(yang)柳青青河水黄，河流两岸(an)苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下(xia)这首《杨(yang)柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早(zao)已(yi)碧玉妆(zhuang)成，万丝千绦。这么(me)多年，我就守在古镇之(zhi)侧、运河之(zhi)畔(pan)，看着日升月落(luo)，岁月兴(xing)替(ti)。

说(shuo)起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些(xie)小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些(xie)“大件儿”修旧如旧，就连寻常(chang)一处墙(qiang)上的砖雕(diao)、青石板上的浮(fu)雕(diao)绘刻、宅院入口(kou)的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历(li)过当年的，我能证明(ming)，那(na)种韵味又回来了。

修旧如旧是维持(chi)历(li)史风(feng)貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给(gei)游客添堵(du)。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕(diao)塑二次翻新，公共卫生间提(ti)升改(gai)造，微型消防站补充完善，“暖心驿(yi)站”提(ti)供志愿者服务，路边有了共享充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标(biao)识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打(da)的就是一个对游客贴心照料；

外面光鲜起来，屋里也归置得干净利(li)落(luo)。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路改(gai)造，墙(qiang)壁粉(fen)刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到(dao)三个月，98家签约商户赶在春节前成功落(luo)位(wei)景区，与数十个古朴院落(luo)一道敞开大门，喜迎八方来客；

周(zhou)边绿化工程升级让白天(tian)绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打(da)在墙(qiang)上的彩色氛围灯、投(tou)影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打(da)卡美(mei)陈(chen)装饰，再加上挂(gua)满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打(da)造出一片“不夜天(tian)”。

说(shuo)心里话(hua)，当整体改(gai)造升级完成，满街亮灯的那(na)一刻，我是实实在在被惊艳到(dao)了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只(zhi)有民族的才是世界的”，好看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调风(feng)格(ge)统一的同时，也实现(xian)了鲜明(ming)的功能分区。

御(yu)河道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪(zhu)市大街上有吃(chi)有玩，业态融儿童(tong)游艺、餐饮美(mei)食、文创(chuang)零售等为一体；如意大街被打(da)造成了非(fei)遗文化主题展示街区，涵盖杨(yang)柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆(qi)扇、合香等十多种国家级和市区级非(fei)遗代表性项(xiang)目；而青远路作为传统文化和特色美(mei)食的主打(da)街区，杨(yang)柳青茶汤(tang)、糖人糖画、熟梨糕(gao)还有各色运河沿岸(an)小吃(chi)比比皆是。

多少个夜晚，当华(hua)灯初上，人潮如织，欢(huan)声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道，那(na)随风(feng)拂摆的柳枝其(qi)实是我在“点赞”——那(na)个熟悉的“沽上扬州(zhou)，塞北江南”，终(zhong)于又回来了……

(三)

牌楼说(shuo)：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标(biao)。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标(biao)建筑(zhu)的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些(xie)年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其(qi)实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口(kou)味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说(shuo)，春节都是开年的首次“大考”。面对早(zao)就吃(chi)过见过的游客，现(xian)在的文旅产品不仅要有独特的文化标(biao)签、浓郁的地方特色，还要能让游客感受到(dao)历(li)史的脉(mai)动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那(na)一场活动，让我彻底把提(ti)到(dao)嗓子眼的心放了回去。

那(na)一晚，牌楼两侧人山人海，伴(ban)随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕(mu)布启处，一场大型真人实景沉(chen)浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创(chuang)意理念，以街区为舞(wu)台，以商铺院落(luo)为实景，引导着游客穿越牌楼下(xia)的门洞，一下(xia)子就从现(xian)代“穿越”回了清(qing)末民初的杨(yang)柳青。

那(na)一晚，众多演员身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口(kou)杂耍(shua)班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些(xie)“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到(dao)了杨(yang)柳青作为运河沿岸(an)水陆(lu)码头，商贾云集、街市繁华(hua)的往昔。伴(ban)随整条街灯光点亮，飞雪(xue)飘落(luo)，这一场沉(chen)浸式体验秀(xiu)，也掀(xian)起了今年春节古镇焕新系列活动的第一个高潮。

那(na)一晚，我的脚下(xia)川流不息，把我高兴(xing)得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华(hua)第一城”，天(tian)津卫，杨(yang)柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴(xing)的是，这一场演出只(zhi)是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天(tian)天(tian)有活动，时时都精彩。每天(tian)各类文旅体验项(xiang)目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂耍(shua)曲艺，到(dao)牌坊下(xia)的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到(dao)如意大街上的沉(chen)浸式演出，从青致路上NPC主题巡(xun)游，到(dao)御(yu)河桥畔(pan)的非(fei)遗打(da)铁花+空中无人机年画秀(xiu)等，就连早(zao)就见过大世面的我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些(xie)日子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说(shuo)这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说(shuo)，这种沉(chen)浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非(fei)遗美(mei)食，国潮文创(chuang)，手工好物有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与度提(ti)升转化为实实在在的消费增长。而夜游项(xiang)目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周(zhou)边宾馆酒店的入住率，让文旅产业链(lian)进一步延伸、附加值继续提(ti)升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说(shuo)文旅融合难搞，创(chuang)新不易(yi)，游客“待不住，留不下(xia)”。可是你(ni)看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不就找到(dao)对症(zheng)的方子了吗？

(四)

运河说(shuo)：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养(yang)这一方繁华(hua)沃土(tu)的老祖母。

今年的杨(yang)柳青火了。从线下(xia)一直火到(dao)网上，从国内一路火到(dao)海外。过年时，我的几位(wei)老姐妹老街坊都说(shuo)，杨(yang)柳青这回火得意料之(zhi)中，情理之(zhi)内。

其(qi)实隔壁家陈(chen)塘关那(na)个叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀(sha)疯了”。一路高歌猛进破了一百(bai)二十亿的票房纪(ji)录，世界影史上的排名也一再刷出新高，给(gei)咱中国人长脸，给(gei)中华(hua)传统文化提(ti)气。

俩(liang)孩子都不错，都优秀(xiu)，都是用(yong)了心、用(yong)了情在做事情。这说(shuo)明(ming)了什么(me)？只(zhi)要你(ni)精心打(da)磨，踏实做事，不管是影视(shi)作品还是文旅产品，努力和付出终(zhong)会得到(dao)回报。

看着古镇再展昔日风(feng)华(hua)，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅融合高质量(liang)发展中勇立潮头，我这位(wei)守护了他们千年的老人家心里是真的高兴(xing)。但我知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃(wei)的小菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会打(da)磨得更加成型：以非(fei)遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇(hui)聚年文化展馆、沉(chen)浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美(mei)食体验区等五大业态集群。总之(zhi)一句话(hua)，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出核心区，与周(zhou)边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那(na)个时候的古镇将实现(xian)夏观水中秀(xiu)、冬赏(shang)冰上舞(wu)，实现(xian)“你(ni)在桥上走，我乘(cheng)河面舟，你(ni)我皆在画中”的绝美(mei)意境。

沽上水韵，国风(feng)如画，那(na)个时候别忘了再来古镇，找你(ni)们的老奶奶一起玩啊。

(五)

大家说(shuo)：将双向奔赴进行到(dao)底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇(qi)妙夜即将拉开序幕(mu)。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔(pan)，杨(yang)柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些(xie)跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提(ti)醒(xing)着。

“这些(xie)天(tian)有这么(me)多人来这里，有这么(me)多人喜欢(huan)他，他是真的高兴(xing)啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位(wei)边聊边看着几个身影从四面八方汇(hui)聚到(dao)街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风(feng)筝、雕(diao)刻三兄弟他们也都到(dao)了。

“这些(xie)天(tian)游客们都很开心，我们的表现(xian)都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天(tian)也是要元气满满的一天(tian)哦！”年画娃边给(gei)大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下(xia)来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢(huan)他，也喜欢(huan)我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉(chen)浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说(shuo)的那(na)个，那(na)个什么(me)，哎，叫什么(me)来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话(hua)到(dao)嘴边又不知怎么(me)表达。

“你(ni)想说(shuo)的，是双向奔赴吧(ba)？”杨(yang)柳姐姐接过了话(hua)头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢(huan)声笑语中，古镇又一次迎来一天(tian)中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华(hua)传统民俗在这里自信展现(xian)，历(li)史文化在这里沉(chen)淀升华(hua)，各地美(mei)食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位(wei)来到(dao)这里的游客都感叹，美(mei)极了，嗨(hai)翻了，暖到(dao)了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创(chuang)造出的双向奔赴，也许才是一个优秀(xiu)文旅项(xiang)目的正确打(da)开方式。