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【光(guang)明时评】
随着哈尔滨亚冬会闭幕，作(zuo)为(wei)亚冬会雪(xue)上(shang)项目竞技场地的亚布力滑雪(xue)旅游度假区接待游客热度持续高涨，很多“雪(xue)友”慕(mu)名(ming)而来，在冰雪(xue)运动(dong)中体验“速度与激情”。除了亚布力，全国各地冰雪(xue)经济热度持续攀升，不仅给当地带来真金白银，也催生了更多消费增量(liang)，提高了消费对国民经济的贡献(xian)度。
2024年中央经济工作(zuo)会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并专门(men)指出要“积极发(fa)展首(shou)发(fa)经济、冰雪(xue)经济、银发(fa)经济”。2024年我国冰雪(xue)经济规模已近万亿元，冰雪(xue)休闲(xian)旅游人数突破3.85亿人次，冰雪(xue)季已经带动(dong)了很多地区的“热消费”。冰雪(xue)经济作(zuo)为(wei)朝阳产业，是(shi)扩大内需、提振消费的重(zhong)要动(dong)力。国务院办公厅印发(fa)的《关(guan)于以冰雪(xue)运动(dong)高质量(liang)发(fa)展激发(fa)冰雪(xue)经济活力的若干意见》提出，到2030年，“冰雪(xue)消费成为(wei)扩大内需重(zhong)要增长(chang)点”“冰雪(xue)经济总规模达(da)到1.5万亿元”。
举办国际冰雪(xue)赛会的意义不仅在于竞技运动(dong)本身，还会带来持续的外溢效应。目前，我国仍然是(shi)全球最大的初级滑雪(xue)者市场和潜力客源市场，运动(dong)需求能(neng)够带动(dong)消费热度。充(chong)分利用冬奥会、亚冬会契机，借势点燃冰雪(xue)赛事经济，依托大赛引领、大众参与，持续提升冰雪(xue)赛事的消费“热”力。为(wei)此，应大力发(fa)展冰雪(xue)赛事经济，推(tui)广“跟着赛事去旅行(xing)”“一座滑雪(xue)场带火一座城”。聚焦构建冰雪(xue)体育全赛事体系，建成国际冰雪(xue)体育新标杆，培育国内区域级特(te)色冰雪(xue)体育赛事，推(tui)动(dong)冰雪(xue)运动(dong)“南展西扩东进”；规划(hua)建设一批冰雪(xue)体育运动(dong)综合体，推(tui)进冰雪(xue)运动(dong)进景(jing)区、进商圈；发(fa)展冰雪(xue)项目竞赛表演产业，发(fa)掘群众喜(xi)闻乐见的民俗传统冰雪(xue)项目，打造集运动(dong)、冬捕、休闲(xian)于一体的生态户外冰雪(xue)运动(dong)集群，让各类冰雪(xue)体育运动(dong)“热起来”，实现冰雪(xue)赛事消费再上(shang)新高度。
我国北方各地都(dou)有独具特(te)色的冰雪(xue)旅游资源，分布连(lian)片、彼此相(xiang)通，冰雪(xue)景(jing)观与文旅资源空间组合良好(hao)，具有发(fa)展全域冰雪(xue)旅游的优势。当前国内冰雪(xue)旅游市场仍在持续升温，“专业运动(dong)+大众娱乐”“北上(shang)南进+主客共享”的冰雪(xue)旅游休闲(xian)消费格局(ju)已然形(xing)成。整合冰雪(xue)旅游的时空领域，推(tui)动(dong)冰雪(xue)旅游由“各自(zi)为(wei)战(zhan)”向优势互(hu)补、形(xing)成合力转变，激发(fa)各地区冰雪(xue)旅游经济的消费活力。为(wei)此，应构建全域冰雪(xue)旅游模式，向差异化旅游目的地为(wei)核心的发(fa)展模式转型。聚焦做好(hao)“全域冰雪(xue)”的大文章，建设一批高质量(liang)的冰雪(xue)旅游目的地，打造冰雪(xue)“黄金”旅游圈、冰雪(xue)精品游路线(xian)，构建“冰雪(xue)+康养”“冰雪(xue)+休闲(xian)”等多元化产业协同发(fa)展格局(ju)，塑造以新业态开辟新赛道的特(te)色冰雪(xue)旅游品牌，在新增、改建冰雪(xue)娱乐消费场景(jing)方面(mian)下(xia)功夫，为(wei)游客提供多维度、多业态、多品类旅游体验，形(xing)成冰雪(xue)旅游消费倍增的新局(ju)面(mian)。
传统冰雪(xue)经济具有资源依赖(lai)特(te)征，所带来的仅是(shi)传统消费品价(jia)值，而冰雪(xue)创意设计源自(zi)人的创造力，以新思路、新思维为(wei)根，体现的是(shi)冰雪(xue)新质生产力，形(xing)成冰雪(xue)产业的创意价(jia)值。近年来，在全国各地的冰雪(xue)消费市场上(shang)，那些独具匠心、科技感强、完美嵌入(ru)生活场景(jing)的冰雪(xue)创意产品销量(liang)大涨，增长(chang)曲线(xian)持续跃(yue)升。因此，走出文创相(xiang)融、创新驱动(dong)的发(fa)展之路，才能(neng)释放冰雪(xue)创意经济的巨大消费潜力，形(xing)成冰雪(xue)文创消费“新蓝海”。发(fa)展“冰雪(xue)+创意”消费的关(guan)键，在于把冰雪(xue)创意设计植入(ru)商品形(xing)态。为(wei)此，立足冰雪(xue)创意应用场景(jing)，对冰雪(xue)服饰、冰雪(xue)艺术等进行(xing)创意设计，融入(ru)美学、韵律、工艺等创意元素，在运动(dong)性和艺术性上(shang)叠加(jia)冰雪(xue)创意，打通冰雪(xue)创意转化为(wei)产业设计的“最后一公里(li)”，推(tui)动(dong)更多冰雪(xue)创意设计从展馆里(li)“撑门(men)面(mian)”转化为(wei)市场上(shang)的“新潮品”，实现冰雪(xue)创意产品消费再创新高。
（作(zuo)者：孙浩(hao)进，系黑龙江省社会科学院新质生产力研(yan)究中心首(shou)席专家、研(yan)究员）