南(nan)沙生态禀赋优良(liang)，“山城田江海(hai)”交相辉映，人文底蕴(yun)深厚，是(shi)不可多得的滨(bin)海(hai)休闲湾区。通讯员 供图

政策驱动激发新活力

多措并举促文商旅融合发展

在刚刚过去的新春假期(qi)，南(nan)沙全区累计接待旅客人数211.94万人次，较2024年同期(qi)增长22.33%。作为2025年新春文旅市场的“湾区顶流”，粤港澳大湾区灯会在春节期(qi)间(jian)日(ri)均游客近(jin)3万人次。其中，超半(ban)数为省外宾客，真正实现“邀请全国人民(min)到(dao)广东过大年”。

数据增长是(shi)市场活力持(chi)续释放的体(ti)现，是(shi)南(nan)沙区文旅工作持(chi)续优化提(ti)升、创造新价值的阶段性成效。过去一年里，南(nan)沙区通过一系列利好(hao)政策全方位助力文旅体(ti)企业轻装上阵，加速创新与(yu)项目开发。

在南(nan)沙文旅之夜现场，南(nan)沙区文化广电旅游体(ti)育局相关负责人进行政策介绍。通讯员 供图

就在2025年春节前，《广州市南(nan)沙区强信(xin)心增动力开新局若干措施》正式(shi)发布，并提(ti)出开展“邮轮+”“灯会+”旅游消费专项行动。其中，对2025年第一季度在南(nan)沙国际(ji)邮轮母港乘坐邮轮出入境(jing)的旅客及邮轮工作人员，发放500元每人、总额不超过500万元的邮轮联动消费券，适(shi)用(yong)于在南(nan)沙实质从事(shi)生产经营(ying)活动的住宿餐饮商户、旅游景点门票等消费。对实名(ming)购买粤港澳大湾区灯会门票的旅客，发放总额300万元的灯会专属(shu)消费券，适(shi)用(yong)于在南(nan)沙实质从事(shi)生产经营(ying)活动的住宿餐饮商户消费。

为助推文商旅体(ti)融合发展，早在2024年年初，南(nan)沙区印发《广州南(nan)沙新区（自贸片区）促进旅游产业高质量发展扶持(chi)办法》从引优育强、聚客引流、提(ti)质增效、创优评级、促宣推广、守信(xin)激励(li)六个(ge)方面，给予企业真金白银奖励(li)。其中，单项补贴将高达800万元。

旅游团游客在十九涌进行采(cai)买。周志濠 摄

多形式(shi)创新将流量变留量

持(chi)续刷新成绩单

过去一年里，南(nan)沙区文旅体(ti)领域的规上企业从2023年的9家增加到(dao)16家，涵(han)盖英皇娱乐、埋堆(dui)堆(dui)等知(zhi)名(ming)企业，并落户首家澳门旅行社；新增国家级3A旅游景区2家；东涌镇马克村获评省级文化旅游特(te)色村；霍英东纪念馆、隧道博物(wu)馆以及南(nan)华(hua)珠宝博物(wu)馆相继开馆。

推出“食在广州，鲜自南(nan)沙”旅游名(ming)片，围绕南(nan)沙滨(bin)海(hai)风光(guang)、海(hai)洋文化、绿色生态、美食风味、人文风俗(su)等，南(nan)沙区文化广电旅游体(ti)育局（以下简称南(nan)沙文广旅体(ti)局）深度挖掘南(nan)沙旅游资源，推出“鲜海(hai)拾贝、鲜潮澎湃(pai)、鲜香四季、鲜味随(sui)行、鲜动风韵”系列，持(chi)续擦亮南(nan)沙文旅品牌(pai)。

“食在广州，鲜自南(nan)沙”旅游名(ming)片。

南(nan)沙文旅体(ti)活动持(chi)续刷新成绩单。其中，第十六届妈祖文化旅游节成为近(jin)年来规模最大、参与(yu)人数最多、内容形式(shi)最丰富以及亮点最多的一届，累计线上直播观看人数近(jin)500万人次，吸引到(dao)场游客近(jin)15万人。南(nan)沙十八罗汉山樱(ying)花节以花为媒，打造樱(ying)花主题全域旅游品牌(pai)。通过以踏春游园、休闲娱乐、特(te)色集市等一站式(shi)文旅体(ti)验，16天活动共吸引近(jin)35万人次的游客。

南(nan)沙天后宫。南(nan)都 N视频记者 陈冲 摄

1.5万名(ming)参赛跑友迎着(zhe)朝(chao)阳从起点开跑。

草莓音(yin)乐节期(qi)间(jian)，全区累计吸引游客近(jin)64.38万人次，同比增长34.12%。通讯员供图。

风暴(bao)电音(yin)节活动现场设有烟花表演环节。

还举办了(le)南(nan)沙半(ban)程马拉松、广州国际(ji)女子网(wang)球公开赛、广州南(nan)沙国际(ji)帆船赛等一系列重大体(ti)育赛事(shi)；深中通道南(nan)沙线体(ti)验活动、湾区校园音(yin)乐节、草莓音(yin)乐节、风暴(bao)电音(yin)节等活动超百场次。联动镇街(jie)开展“传承与(yu)发展”南(nan)沙历史文脉系列研讨会，深挖南(nan)沙文脉，推出《南(nan)沙的味道》等7本南(nan)沙文化研究成果(guo)。进一步(bu)擦亮南(nan)沙的文旅名(ming)片。

在产品创新方面，南(nan)沙区着(zhe)力发展“住宿+文旅”“餐饮+文旅”“商业+文旅”等综合业态，串联有知(zhi)名(ming)度、有影响(xiang)力的节事(shi)活动，实现“文旅兴”带动“百业旺”的多赢局面。以粤港澳大湾区灯会为例，为了(le)接好(hao)这(zhe)波“泼天的富贵”，在满足游客多元体(ti)验方面，南(nan)沙区文广旅体(ti)局推出“馨春假期(qi) 璀(cui)璨南(nan)沙——2025年粤港澳大湾区灯会主题多日(ri)游”系列活动，全域游旅行社推出城市探索游等6条灯会周边游特(te)色主题线路，南(nan)沙客运(yun)港特(te)别制定(ding)“海(hai)上看灯会”游船航线等，并联动区内的星级酒店推出住宿优惠礼包等活动。

可以选择搭乘“横档船”或“蕉(jiao)门号”出海(hai)，共赴浪漫的海(hai)上看南(nan)沙之旅，详(xiang)情可通过“虎门渡口”公众号或“海(hai)上叹(tan)南(nan)沙”小程序了(le)解。通讯员供图

穹宇露营(ying)地。图片来源：东涌发布

在2月12日(ri)的南(nan)沙区文旅产业务虚大会现场，南(nan)沙区文广旅体(ti)局相关负责人表示，新的一年除了(le)持(chi)续做好(hao)做强樱(ying)花节、妈祖旅游文化节等文旅品牌(pai)外，接下来将更聚焦产品创新，利用(yong)蕉(jiao)门河等资源做好(hao)“水”文章，开发更多的特(te)色文旅项目和主题线路，将南(nan)沙的滨(bin)海(hai)风光(guang)与(yu)文化旅游相结合，吸引更多游客来南(nan)沙。

企业活力涌动

文商旅体(ti)项目多点开花

不难看出，南(nan)沙区文广旅体(ti)局在政策扶持(chi)、文旅融合、宣传推广、品牌(pai)打造等方面狠(hen)下功夫，但(dan)要实现高质量发展，离不开企业赋能。近(jin)年南(nan)沙区通过引入文旅体(ti)产业相关的项目和企业，进一步(bu)完善产业链，为区内发展持(chi)续注入新动能。

在南(nan)沙区文旅产业务虚大会现场，广州齐齐整(zheng)整(zheng)传媒有限公司相关负责人介绍，公司于2024年正式(shi)落户南(nan)沙，是(shi)香港TVB旗下的一员，主要为大湾区的用(yong)户提(ti)供粤语影视内容，也(ye)为TVB艺人与(yu)湾区本地生活达人提(ti)供MCN服务。相关负责人表示，“在南(nan)沙区文广旅体(ti)局的关心支持(chi)下，2024年埋堆(dui)堆(dui)综合营(ying)收实现了(le)2.9亿(yi)元，其中MCN的业务营(ying)收同比增长5.4倍。”

粤港澳大湾区灯会现场。通讯员供图

“南(nan)沙作为湾区之心，文旅资源丰富发展潜力巨大，作为源自香港扎根南(nan)沙的互联网(wang)文旅企业，我(wo)们必然要将自身的业务与(yu)南(nan)沙的文旅事(shi)业发展紧密结合起来。”相关负责人透露，在粤港澳大湾区灯会期(qi)间(jian)已与(yu)区内的企业围绕灯会在海(hai)外平台的宣传展开合作，希望未来也(ye)能为港澳艺人与(yu)南(nan)沙文旅紧密联动创造更多机会，助力南(nan)沙文旅壮大声量。

万千候鸟“做客”南(nan)沙湿地。通讯员供图

作为扎根南(nan)沙多年的企业，广州南(nan)沙旅游发展有限公司副总经理罗彩云(yun)在会上透露，过去一年里，在南(nan)沙区委、区政府以及南(nan)沙区文广旅体(ti)局的指导下，完成了(le)天后宫景区、湿地景区、前锋水乡等核心旅游资源的开发和运(yun)营(ying)，并重点打造妈祖文化交流中心、湿地自然生态、虎门炮台遗址公园、前锋水乡文化、粤港澳大湾区灯会等几大文旅IP服务于南(nan)沙的文商旅体(ti)融合发展。“未来预计投入5.2亿(yi)元用(yong)于南(nan)沙湾片区的项目拓展，提(ti)升虎门渡口码(ma)头、蒲州花园等经营(ying)配(pei)套。通过策划融合音(yin)乐节等文化主题活动，助力南(nan)沙文旅事(shi)业多点开花。”罗彩云(yun)说(shuo)道。

乘风而上

助文旅体(ti)企业加速创新与(yu)项目开发

《广州南(nan)沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体(ti)方案》提(ti)出，抓好(hao)历史文化保护传承、推动邮轮游艇深化合作、携(xie)手港澳联合举办多种形式(shi)的文化艺术活动等新举措，这(zhe)为南(nan)沙文旅体(ti)产业发展指明了(le)新方向。

作为粤港澳大湾区地理几何中心，近(jin)年南(nan)沙区充分发挥粤港澳全面合作示范区的核心引领作用(yong)，加强区域交流与(yu)合作，积极(ji)参与(yu)粤港澳大湾区文旅体(ti)开发与(yu)协作，全面融入大湾区旅游精(jing)品线路，推动大湾区文旅体(ti)交流。

黄山鲁森林公园。刘远华(hua) 摄

2024南(nan)沙高新沙休闲骑行活动。刘伟(wei) 摄

俯瞰南(nan)沙国际(ji)网(wang)球中心。印象南(nan)沙陈小铁 摄

隧道博物(wu)馆内的“中国中铁1号”盾构(gou)机，近(jin)距离感受“大国重器”带来的震撼。吴文伟(wei) 摄

南(nan)沙山城田江海(hai)交相辉映，绵长的海(hai)岸线是(shi)南(nan)沙的最独特(te)的文旅资源。依托南(nan)中通道及南(nan)沙国际(ji)邮轮母港，“文旅+交通”融合的魅力也(ye)逐步(bu)凸显(xian)，为境(jing)内外游客游南(nan)沙创造了(le)便(bian)利的交通环境(jing)。

数据显(xian)示，春节期(qi)间(jian)，“爱达·地中海(hai)”号在南(nan)沙国际(ji)邮轮母港运(yun)营(ying)2个(ge)航次，接待出入境(jing)旅客9550人次。2月5日(ri)至(zhi)22日(ri)，南(nan)沙国际(ji)邮轮母港还将迎来8艘次国际(ji)邮轮靠泊，春运(yun)期(qi)间(jian)预计接待游客3.8万人次。爱达邮轮首席执(zhi)行官刘辉表示，之所以选择南(nan)沙作为母港，看重的是(shi)这(zhe)里的区位优势，更重要的是(shi)便(bian)捷的交通配(pei)套，能辐射大湾区周边城市。

爱达·地中海(hai)号邮轮。通讯员供图

俯瞰南(nan)沙游艇会。通讯员供图

隶属(shu)霍英东集团的广州德天策划有限公司于2017年在南(nan)沙正式(shi)成立，公司致(zhi)力于文化体(ti)育领域的项目开拓。自落户以来，携(xie)手南(nan)沙区文广旅体(ti)局先后举办了(le)港澳人士游南(nan)沙等多个(ge)活动，为粤港澳三地青年人才交流创造了(le)机会。在南(nan)沙区文旅产业务虚大会现场，广州德天策划有限公司相关负责人表示，未来将以产业协同为核心，引入更多文体(ti)产业领域的企业、项目落户南(nan)沙，与(yu)南(nan)沙区文广旅体(ti)局携(xie)手打造更多优质的活动IP，助力南(nan)沙构(gou)建多层次的文体(ti)融合生态。

当下，从国家到(dao)省、市、区，就如何开好(hao)局、起好(hao)步(bu)，着(zhe)力推动文旅体(ti)高质量发展都提(ti)出了(le)相关要求，为新形势下如何做好(hao)文化旅游体(ti)育工作提(ti)供了(le)强大思想武器和科学行动指南(nan)。

南(nan)沙区文广旅体(ti)局相关负责人表示，接下来将积极(ji)服务好(hao)企业，真正急企业之需、帮(bang)企业之困、解企业之难，坚定(ding)不移推动文化体(ti)育和娱乐业高质量发展，用(yong)心用(yong)情服务好(hao)企业在南(nan)沙发展的每一个(ge)环节，做到(dao)“有求必应”“无事(shi)不扰”，全方位打造企业友好(hao)型营(ying)商环境(jing)，努力为广大文旅体(ti)企业和企业家、投资家在南(nan)沙发展提(ti)供新机遇。

采(cai)写(xie)：南(nan)都记者 郑(zheng)雨楠 通讯员 裴(pei)越 林翘

部(bu)分图片由通讯员提(ti)供