28岁的程序员小张就是其(qi)中之一(yi)。小张一(yi)直因为(wei)单眼皮显得眼睛无神(shen)，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神(shen)了不少，连客(ke)户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则(ze)选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪(ji)上来了，脸有点垮，想让自己看(kan)起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一(yi)员。大学时期，他饱受青春痘的困扰(rao)，尝试过吃药、涂药等(deng)多种方法，但效果都不明(ming)显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目(mu)。“每次(ci)清洁完一(yi)块区域，我都得停下缓一(yi)缓，还(hai)是挺痛的，不过为(wei)了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一(yi)年后，小李的痘痘已(yi)经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会(hui)上瘾吗？小李的回答是否(fou)定(ding)的，但的确存在一(yi)种心理，就是颜值焦虑(lu)。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边(bian)的人都在努力变好看(kan)，我也要(yao)让自己更好。”小李说未来还(hai)会(hui)考虑(lu)尝试植发、去(qu)法令(ling)纹。

有报告显示，中国(guo)已(yi)成为(wei)全球最大医疗美容市场之一(yi)，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还(hai)特别指出，男性消费者(zhe)正在快速增加，中国(guo)的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需(xu)求正在呈(cheng)现多元化趋(qu)势。张温(wen)温(wen)介绍说，男性青睐的项目(mu)主要(yao)集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰(rao)，刷酸、光子嫩肤、水光针等(deng)，此外抗衰类项目(mu)如热玛吉、超声炮等(deng)也备受追捧。手术类项目(mu)中，隆鼻和双眼皮手术较为(wei)常见。值得一(yi)提的是，能够帮助男性打(da)造胸(xiong)肌(ji)、腹肌(ji)等(deng)理想体型(xing)的抽脂塑形手术，也逐渐成为(wei)趋(qu)势。

男性医美火爆背后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美的兴起并(bing)非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论(lun)是求职还(hai)是谈生意，第一(yi)印象都很重要(yao)。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会(hui)提升。”

此外，社交平台(tai)上“颜值博(bo)主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等(deng)平台(tai)上，不少男性博(bo)主分享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整(zheng)个(ge)过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打(da)消了对医美的顾虑(lu)。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者(zhe)表示社媒平台(tai)是知晓(xiao)新产品的重要(yao)渠道。

不少男性博(bo)主分享自己的医美经历。图源：小红书平台(tai)截图

在采访中，有美容机构出具了这样的数据(ju)：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为(wei)达到了53.65%。

“这个(ge)人群更注重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目(mu)。”相关负责人说，30-40岁占比为(wei)39.7%，也是消费的重要(yao)人群，“此阶(jie)段的人有一(yi)定(ding)的经济基础，为(wei)了保持良好的身体状态(tai)，也有人是为(wei)了改善因为(wei)年龄增长带(dai)来的肌(ji)肤问题。”

男性医美火爆背后，还(hai)隐藏着更深层次(ci)的社会(hui)需(xu)求。

张温(wen)温(wen)认为(wei)，部分行业对颜值的要(yao)求较高，“比如主持人、演艺界(jie)明(ming)星、博(bo)主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等(deng)，医美已(yi)经成为(wei)他们的‘职业刚(gang)需(xu)’。还(hai)有一(yi)些高收入人群，如金融界(jie)人士(shi)，他们有时间(jian)有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制(zhi)，让男性对自己的第一(yi)印象格外焦虑(lu)。“来做医美的男性顾客(ke)，为(wei)了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使(shi)得医美成为(wei)部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温(wen)温(wen)说。

此外，中年危机也是推动男性医美的重要(yao)因素之一(yi)。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔(shu)说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成为(wei)他们重获掌控(kong)感的快捷方式。“纹眉和植发等(deng)项目(mu)尤其(qi)受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑(lu)也不可忽视(shi)，机构“精英男士(shi)的自我管理”等(deng)话术围猎，进一(yi)步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视(shi)

消费者(zhe)权益应更多保障

然而，随着男性医美需(xu)求的激增，行业乱象也随之而来。一(yi)些无资质的美容机构打(da)着“低价”“快速变美”的旗号吸(xi)引顾客(ke)，导致术后效果不理想甚至出现医疗事故。

一(yi)位读者(zhe)向潮新闻记者(zhe)讲述了他的糟心经历。去(qu)年1月，他在一(yi)家美容医疗机构花费近三万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕(gao)，甚至严重干扰(rao)了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通。院方承认这是手术失(shi)误所致，并(bing)同意为(wei)他免费进行二次(ci)修复，不过体检费、麻醉费等(deng)需(xu)由他自行承担。为(wei)解决问题，他无奈接受了这一(yi)方案。然而，二次(ci)修复未满一(yi)个(ge)月，鼻头出现发白显形状况，这让他十分崩溃。他多次(ci)与院方协商解决方案，目(mu)前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔(shu)也给(gei)很多整(zheng)容失(shi)败的来访者(zhe)做过各类咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个(ge)来访男生就是做‘欧式大双眼’失(shi)败，他戴着墨镜(jing)上班三个(ge)月，无法面对自己，一(yi)度陷入抑郁，甚至辞职闭门(men)不出。”

“我断断续续用了半年多的时间(jian)，采用了一(yi)些技术方式帮助他走出来。”奥叔(shu)提及其(qi)中一(yi)项“暴露(lu)疗法”，陪他录制(zhi)短视(shi)频，先自我接纳，同时在类似的“失(shi)败患(huan)者(zhe)”群中，公开手术经历，把创伤转(zhuan)化为(wei)帮助他人的素材。

奥叔(shu)建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个(ge)月做好动机评估(gu)，用AI换脸软件预览术后效果，完成医美幻(huan)觉效果过敏。“有的人经历了这个(ge)阶(jie)段，就发现换张脸似乎也不会(hui)解决自我核心焦虑(lu)。”另外，选择医美机构时一(yi)定(ding)要(yao)查(cha)看(kan)其(qi)资质，了解医生的专业背景(jing)，切(qie)勿盲目(mu)追求低价。

有资深美容从业者(zhe)提醒说，选择医美机构时应重点关注以下几个(ge)方面：

一(yi)是专业性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客(ke)评价高、客(ke)诉少且满意度高的机构，同时确保医生经验(yan)丰富且审美与自己契合(he)；二是效果与自然感；三是隐私保护；四是价格合(he)理透明(ming)，确保产品仪器合(he)规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨询师是否(fou)真诚沟通、能否(fou)设身处地为(wei)客(ke)户规划，治疗过程是否(fou)舒(shu)适、疼痛度是否(fou)可接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等(deng)。

记者(zhe)注意到，为(wei)了保障消费者(zhe)权益，相关部门(men)也在加强监管。近年来，国(guo)家陆续出台(tai)了医美行业规范，要(yao)求机构明(ming)码标价、公开医生资质，并(bing)对违规行为(wei)进行严厉打(da)击(ji)。同时，消费者(zhe)也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后护理要(yao)求。同时，还(hai)需(xu)警惕“美容贷”等(deng)金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅是社会(hui)观念的转(zhuan)变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑(lu)和盲目(mu)跟(gen)风，仍是每个(ge)消费者(zhe)需(xu)要(yao)思考的问题。