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春(chun)节假期，全国重点零售和餐饮(yin)企业销售额同比增长4.1%，网(wang)上零售额同比增长5.8%。取(qu)得亮眼的消(xiao)费成(cheng)绩单，与各地抢抓消(xiao)费旺季纷(fen)纷(fen)推出“文旅(lu)+休闲”“民俗+时尚”等消(xiao)费场景不无关系。中央经济工作会议对2025年(nian)重点任务作出部署，提出“创新多(duo)元化消(xiao)费场景，扩大服(fu)务消(xiao)费，促进文化旅(lu)游业发展”。实践(jian)证明，面(mian)对消(xiao)费需求(qiu)、偏好的多(duo)元化，单一消(xiao)费难以打动消(xiao)费者，多(duo)重消(xiao)费场景才是出路。怎样抓住(zhu)重点进一步创新多(duo)元化消(xiao)费场景，是当(dang)前(qian)大力提振消(xiao)费的“必答题”，值得深入思(si)考。
多(duo)元化消(xiao)费场景，能够(gou)满足消(xiao)费者对多(duo)品类产品和服(fu)务等的消(xiao)费需求(qiu)，对提振消(xiao)费信心(xin)和完善扩大消(xiao)费长效机制具有重要(yao)作用。我国消(xiao)费市场规模不断(duan)增长，基本生(sheng)活类商(shang)品消(xiao)费比重逐步降低，升级(ji)类商(shang)品消(xiao)费需求(qiu)快速增长，服(fu)务消(xiao)费需求(qiu)不断(duan)释放。随着数字技术应用场景的拓展、城市商(shang)圈的升级(ji)，消(xiao)费市场具备了稳步跃升的基础(chu)条件。与此同时，人民群(qun)众多(duo)样化、高品质(zhi)消(xiao)费需要(yao)仍没(mei)有得到充分满足，商(shang)品和服(fu)务消(xiao)费在融合文化休闲等功能方面(mian)还(hai)有潜力可(ke)挖。大力提振消(xiao)费，需在统筹(chou)考虑科技应用、重点行业、重点人群(qun)的基础(chu)上打好“组合拳”，创新满足多(duo)样化需求(qiu)的多(duo)元化消(xiao)费场景。
拓展数字文化消(xiao)费新场景。近年(nian)来，数字技术不断(duan)赋能文化产业，数字文化消(xiao)费作为新型消(xiao)费，呈(cheng)现出巨大发展潜力。继国产3A游戏《黑神话(hua)：悟(wu)空》引爆市场后(hou)，春(chun)节档电影《哪吒之魔童闹(nao)海》融合传统文化和数字技术，为观(guan)众献上一场视觉盛宴(yan)，引发观(guan)影热潮，并带动餐饮(yin)购物(wu)、休闲娱乐和周边产品等多(duo)元化消(xiao)费。顺应新的消(xiao)费潮流，以优秀传统文化为内容、以数字技术为驱(qu)动，创造多(duo)元化、沉(chen)浸式和交互式的消(xiao)费体验，还(hai)可(ke)进一步提质(zhi)量、拓空间(jian)、增优势，提升数字文化消(xiao)费与其他关联性消(xiao)费的黏性，打造数字文化牵引的多(duo)元化消(xiao)费场景。鉴(jian)于数字文化消(xiao)费侧重于满足消(xiao)费者审美层面(mian)的精神需求(qiu)，数字文化内容供(gong)给尚需优化，通过进一步深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值和精神力量等，做精做细(xi)“数字+文化”关联消(xiao)费，提高数字文化消(xiao)费与其他消(xiao)费的内在契合度。另外，随着中国文化和数字产品的国际影响力不断(duan)提升，应进一步推进数字技术与多(duo)元文化深度融合，以多(duo)元化场景适应海外市场需求(qiu)。
打造文化旅(lu)游消(xiao)费新场景。近年(nian)来，旅(lu)游休闲市场稳健增长，2024年(nian)国内出游人次达56.15亿，国内游客出游总花费达到5.75万亿元。今年(nian)，各地深挖春(chun)节文化内涵，策划庙会、舞龙、醒狮、花灯展等年(nian)俗活动，举办(ban)戏曲、曲艺(yi)等传统节目春(chun)节专(zhuan)场表演，博(bo)物(wu)馆更是成(cheng)为小朋友和家长过大年(nian)的热门选择。春(chun)节假期，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。坚持以文塑旅(lu)、以旅(lu)彰文，进一步促进文化旅(lu)游业发展，创新多(duo)元化消(xiao)费场景，在科学规划、紧贴需求(qiu)、提质(zhi)出新等方面(mian)还(hai)有很多(duo)事可(ke)做。未(wei)来，随着居民收入和消(xiao)费支出稳步增长，文旅(lu)消(xiao)费热度还(hai)将进一步提升，应抓住(zhu)时机对文旅(lu)产业的发展进行前(qian)瞻性部署，加强文旅(lu)消(xiao)费与其他商(shang)品服(fu)务消(xiao)费的深度互融，聚焦“食、住(zhu)、行、游、购、娱”等场景，破解供(gong)需矛(mao)盾。居民在旅(lu)游休闲中对特色(se)饮(yin)食、文化体验和艺(yi)术展演等的消(xiao)费需求(qiu)日益旺盛，创新开发各类文旅(lu)产品和服(fu)务，需跨界整合、精心(xin)设计、凝练特色(se)，避(bi)免千城一面(mian)、千景一面(mian)、千店一面(mian)。
培育养老和母婴消(xiao)费新场景。2024年(nian)1月，国务院办(ban)公厅印发《关于发展银发经济增进老年(nian)人福祉的意见》，就(jiu)拓宽消(xiao)费供(gong)给渠道提出不少(shao)解决思(si)路和具体举措。如，结合春(chun)节、重阳节等传统节日以及“敬老月”等活动，引导电商(shang)平台、大型商(shang)超举办(ban)主题购物(wu)节，设计老年(nian)版专(zhuan)用界面(mian)，支持设立银发消(xiao)费专(zhuan)区等。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面(mian)深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善生(sheng)育支持政策体系和激励机制，推动建设生(sheng)育友好型社(she)会。为老年(nian)人和母婴消(xiao)费群(qun)体提供(gong)高品质(zhi)的商(shang)品和服(fu)务，大有可(ke)为。一方面(mian)，可(ke)借老旧小区改造之机，发展社(she)区嵌入式养老服(fu)务，在老年(nian)人集中居住(zhu)的老旧小区完善餐饮(yin)、医疗、养护、文体和便民服(fu)务等各项功能，构(gou)建多(duo)元化养老消(xiao)费场景。另一方面(mian)，针对母婴消(xiao)费市场上存在的品质(zhi)良莠不齐、国产品牌缺乏(fa)等问题，应加强监管(guan)，推动母婴用品市场规范化、安全化发展，提供(gong)品质(zhi)好、性价比高的产品，建设孕(yun)期保(bao)健服(fu)务、产后(hou)康(kang)复、婴童用品和早期教育等全链条的多(duo)元化消(xiao)费场景，进一步提升消(xiao)费规模和优化结构(gou)。
（本文来源：经济日报 作者：王宇航 作者系对外经济贸易大学马克思(si)主义学院教授(shou)）