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上世纪90年代,防晒(shai)对于中国消费者来说,还是个尚属陌生的词汇(hui),而(er)现在,防晒(shai)已经成为了人们的生活(huo)常态,“出门需要涂抹防晒(shai)霜”已然成为了都(dou)市人的共识。来自(zi)iiMedia Research的数据显示,2023年,中国防晒(shai)化妆品(pin)市场规模(mo)达148亿元(yuan),同比(bi)增(zeng)长12.3%,预计2028年,该数字(zi)将突破224亿元(yuan)。强(qiang)劲的增(zeng)长态势背后,是消费者防晒(shai)意识的觉醒(xing)、多(duo)种生活(huo)方(fang)式的普及,以及企业在防晒(shai)赛道上的持续深(shen)耕。
超七成消费者对目前使(shi)用的防晒(shai)产品(pin)不满意
随着近些年来消费者生活(huo)方(fang)式的转变(bian),户外运动(dong)、旅游出行等开始逐步走入大(da)家的生活(huo),“特种兵(bing)式旅游”、“City Walk”、“打野”、“轻徒(tu)步”、“新式露营”、“旅拍”等关键词在社交平台上的露出率迅速提(ti)升,与之相对应的,是防晒(shai)产品(pin)从季(ji)节性刚需转变(bian)成了全(quan)年刚需。
不仅如此,随着防晒(shai)教育的不断(duan)普及,消费者对于“防晒(shai)”的认知水(shui)平和需求(qiu)开始越来越高,除了最(zui)初的“防晒(shai)伤”“防晒(shai)黑”,到现在的“抗光老化”“防色斑”等,越来越多(duo)的消费者认可了防晒(shai)的重要性。
需求(qiu)的变(bian)化直接导致了中国防晒(shai)市场的快速增(zeng)长。一份来自(zi)欧睿国际的预测数据显示,2021-2025年中国防晒(shai)市场的年复合增(zeng)长率将保持10.5%,2025年市场规模(mo)有望攀升至244亿元(yuan)。然而(er),在这一庞大(da)市场的背后,却(que)仍(reng)旧存在着诸多(duo)问题,使(shi)用体验不佳、防晒(shai)效果不理想等都(dou)是常见的消费者反馈,“根据我们的调查,大(da)约有七成消费者对于目前使(shi)用的防晒(shai)产品(pin)存在不满的情(qing)况” ,花王(上海)产品(pin)服务有限(xian)公司总经理住谷敦这样说道。
花王(上海)产品(pin)服务有限(xian)公司总经理 住谷敦
近日,“碧柔全(quan)球真实环境防晒(shai)力调研”首站成果发布会在上海举办,所谓“全(quan)球真实环境防晒(shai)力调研”,指的是在全(quan)球紫外线严酷环境下、通过(guo)科学的研究方(fang)法进行的防晒(shai)产品(pin)性能(neng)测试。空军特色医(yi)学中心刘(liu)玮(wei)教授表示,全(quan)球真实环境防晒(shai)力调研不仅能(neng)为我国极端环境暴露人群提(ti)供精准的防护方(fang)案,更可能(neng)推动(dong)光皮肤病(bing)学、环境医(yi)学等交叉学科的理论创新,为全(quan)球气(qi)候变(bian)化背景下的皮肤健康防护建立起示范(fan)性的榜样。
“碧柔全(quan)球真实环境防晒(shai)力调研”首站成果发布会现场
在此次“全(quan)球真实环境防晒(shai)力调研”中,碧柔将第一站定在了海拔3650米、全(quan)年多(duo)月份紫外线强(qiang)度达到12级的“日光之城”拉萨,“拉萨的紫外线强(qiang)度非常高,在拉萨可以对产品(pin)性能(neng)做出更准确的评估。”住谷敦强(qiang)调道。
数据显示,经过(guo)连续4天的暴晒(shai)测试,昵称为“碧柔小蓝盖”的碧柔水(shui)膜轻透防晒(shai)液在真实环境下的应用效果十(shi)分出色,其可以减少超过(guo)98%的晒(shai)黑、晒(shai)红,肌肤屏障受损率降低(di)59.19%,且皮肤含水(shui)量提(ti)升11.9倍。
“未来,我们还将继续走向世界上其他紫外线环境严酷的代表地区(qu),在全(quan)球范(fan)围内进行实地调研,形成多(duo)维数据网络,助力产品(pin)迭代与全(quan)球市场布局,同时也为消费者选择防晒(shai)产品(pin)提(ti)供参考。”住谷敦说道。
重肤感也重效果,消费者需求(qiu)持续升级
随着消费者对于防晒(shai)认知的不断(duan)提(ti)升,以及生活(huo)方(fang)式的改变(bian),其对于防晒(shai)产品(pin)的需求(qiu)也从最(zui)初的单一防晒(shai),逐渐(jian)转向“防晒(shai)+护肤”升级。《2024防晒(shai)行业趋(qu)势白皮书》提(ti)到,在国内社媒讨论中,36%消费者提(ti)及“功效”,表明消费者期(qi)待越来越像护肤品(pin)的防晒(shai)产品(pin),具有美白和保湿等功能(neng)。除此之外,长效防护、高防晒(shai)系数也成为了消费者在采购防晒(shai)产品(pin)时的重要考虑因素(su),有数据显示,2023年,阿里平台SPF30-50与SPF50以上的防晒(shai)系数产品(pin)合计贡献了99%的份额,其中SPF50以上的高防晒(shai)系数产品(pin)的销量和销售额市占率均超7成,并且同比(bi)2022年增(zeng)长超8%。
“防晒(shai)产品(pin)实际使(shi)用后的紫外线防护效果、防晒(shai)产品(pin)的使(shi)用肤感等在未来也会是消费者关注的重点,”住谷敦表示,“同时,消费者对于防晒(shai)产品(pin)的需求(qiu)也会变(bian)得更加细分化,根据肤质不同、场景不同,其也会选择不同的产品(pin)来使(shi)用。”
值得一提(ti)的是,在谈到消费者对于防晒(shai)产品(pin)的需求(qiu)变(bian)化时,住谷敦特别强(qiang)调了消费者对于“清爽肤感”的期(qi)待在不断(duan)提(ti)升,“很多(duo)防晒(shai)产品(pin)在使(shi)用时会有油腻、皮肤泛白等问题,尤其是针对敏感性皮肤的防晒(shai)产品(pin)、高防晒(shai)系数的产品(pin)在这方(fang)面的表现会更明显,不过(guo)随着技术的发展,类似的问题也在被逐渐(jian)解决,花王认为,防晒(shai)产品(pin)的紫外线防护效果和使(shi)用肤感会是在未来衡量防晒(shai)产品(pin)的重要标准。”
碧柔水(shui)膜轻透防晒(shai)液现场防晒(shai)力测试
实际上,早在上世纪90年代,花王就已经调配出了“物理+化学”多(duo)重防晒(shai)体系,之后,其更是复配了轻透爽滑柔粉,帮助消费者始终拥有清爽肤感。随着防晒(shai)产品(pin)使(shi)用场景的变(bian)化,以油性剂液作为溶剂的防晒(shai)剂在使(shi)用肤感上的油腻感成为了消费者反馈不佳的主要原因,花王敏锐地捕捉到了这一问题,并开始了水(shui)基防晒(shai)配方(fang)体系的研究,并最(zui)终成功实现了防晒(shai)剂在水(shui)基剂液中的均匀分布,由(you)此开发的新一代防晒(shai)产品(pin)在保证防护力不损失的前提(ti)下,实现了使(shi)用肤感的明显改善。
随着研究的不断(duan)深(shen)入和对于消费者需求(qiu)的不断(duan)研究,花王发现,市面上主流的水(shui)包油防晒(shai)体系在实际使(shi)用中可能(neng)产生防晒(shai)空隙,从而(er)使(shi)得实际防晒(shai)效果出现折扣,如何解决这一问题,成了其新的课题。经过(guo)不懈研究,花王开发的专利防晒(shai)科技“水(shui)磁膜防晒(shai)技术”正式亮相,而(er)这一技术也是碧柔防晒(shai)系列(lie)产品(pin)在紫外线防护效果和使(shi)用肤感上实现双重提(ti)升的关键所在。据花王(中国)研发中心总监刘(liu)彦青介绍,这一技术首次成功将防晒(shai)剂锁入微米级的“水(shui)微囊(nang)”中,当产品(pin)在肌肤表面涂抹后,能(neng)够快速形成一层均匀、致密的紫外线防护膜,严密抵御紫外线伤害,“使(shi)用了这款防晒(shai)技术的产品(pin)不仅有着高倍防晒(shai)力和清爽肤感,同时也可以实现消费者对于底妆服帖的期(qi)待。”
以中国消费者需求(qiu)为核心,持续为其提(ti)供高附加值产品(pin)
自(zi)1995年进入中国市场以来,碧柔始终围绕着当下的消费需求(qiu),进行产品(pin)开发,并导入市场。从洁面产品(pin)、防晒(shai)产品(pin),到卸妆产品(pin)、男(nan)士系列(lie)等,碧柔一直以来都(dou)伴随着中国消费者的成长。
2006年,为了进一步了解中国消费者的实际需求(qiu),花王在中国设立研发中心,以“科学实证”和“本地化创新”为核心,开始围绕中国消费者的产品(pin)使(shi)用习惯和偏好(hao),进行有针对性的产品(pin)开发,并在竞争(zheng)激烈的中国日化品(pin)市场中保持领先地位。
“基于多(duo)年来培育的先进技术、研究积累(lei)和品(pin)质管理,花王将会持续为消费者提(ti)供高附加值的产品(pin),”住谷敦表示,“未来,我们也将进一步加强(qiang)与消费者的深(shen)度互动(dong),让消费者对于花王旗下的产品(pin)、技术和理念等有更多(duo)了解,与此同时,我们也将针对年轻消费群体进行产品(pin)研发,以拓展碧柔在年轻市场中的心智占领。”
碧柔防晒(shai)系列(lie)产品(pin)
当前的中国防晒(shai)行业,正经历(li)着从“单一需求(qiu)”向“复合型需求(qiu)”的转变(bian),激烈的市场竞争(zheng)、品(pin)牌研发的投入和更理智的消费群体共同塑造(zao)了一个全(quan)新的市场格局。凭借着科学实证研究、专利防晒(shai)技术和对于中国消费市场的深(shen)刻洞察,花王碧柔在日趋(qu)白热化的防晒(shai)赛道中持续领跑,其也将在未来持续深(shen)耕这一赛道,不断(duan)研发肤感舒适、高效防护的防晒(shai)产品(pin),帮助消费者有效抵御紫外线伤害,共享美好(hao)生活(huo)。