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不久前,国务院办公厅印发(fa)了(le)《关于进一步培(pei)育新增长点繁荣文化和旅游消(xiao)费的若干措施》,从6个方(fang)面(mian)提出18项具体措施,促进文旅产业发(fa)展,激活文旅消(xiao)费。近年来,各地也出台了(le)一系列支持文旅产业发(fa)展的政策,如资金支持、税收优惠、土地政策等,推动文旅产业成为拉(la)动区域经济(ji)增长的新引擎(qing)。
文旅产业作为连接文化与经济(ji)的重要桥梁(liang),是一个综合(he)性产业,涉及范围广、产业链长、就业机会多,可实现“一业兴”带动“百业旺”。虽然文旅产业存在诸多优势,但想要接住这个“泼天流量”,进而实现“泼天富(fu)贵”并非易事。有的地方(fang)在发(fa)展文旅产业时,存在盲目跟风现象,导(dao)致文旅项目同质化,缺乏特色和差异化竞(jing)争力;有的地方(fang)过度依赖旅游观光,产业结构较为单一,缺乏与文化相关的创(chuang)意产业、体验经济(ji)等多元化的产业支撑;还(hai)有的地方(fang)公共文化设施缺失、基础(chu)设施建(jian)设滞后(hou),降低了(le)游客的旅游体验,影响了(le)文旅产业的吸引力。
推动文旅产业在激烈的市场竞(jing)争中脱颖而出、持续“出圈”,应该打好创(chuang)新牌,从产品供给、消(xiao)费场景和服务体验等多维度实现创(chuang)新,不断满足消(xiao)费者多样化、个性化需求。
提高文旅产品供给创(chuang)新,满足差异化需求。文化是文旅产业的灵魂,文旅产品创(chuang)新要深度挖掘地域文化、历史传(chuan)统、民俗风情等独特资源,提高辨识度,充分释放旅游资源中的文化潜能,推动区域优秀传(chuan)统文化的创(chuang)造性转化和创(chuang)新性发(fa)展。同时,结合(he)地方(fang)发(fa)展实际,创(chuang)新性开发(fa)凸显地方(fang)特色的文化旅游项目,避免同质化发(fa)展。比如,江(jiang)苏省依托江(jiang)河相汇、江(jiang)湖相伴、江(jiang)海(hai)相融的独特地域文化特征,构建(jian)以水为脉、推动江(jiang)河湖海(hai)各展所长的空间表达(da),让“水韵江(jiang)苏”文化标识产生更大影响力。
强化特色消(xiao)费场景创(chuang)新,不断拓展文旅消(xiao)费边界。科技赋能可以为文旅消(xiao)费带来新的体验,各地应积极拥抱新技术,加快智(zhi)慧旅游基础(chu)业态建(jian)设,通过深化“互联网+”旅游场景化,用好数字技术,如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智(zhi)能(AI)等,推出更多智(zhi)慧旅游景区、项目,不断丰富(fu)智(zhi)慧文旅新场景。同时,探索“文旅+”模式,推动文旅与农业、工业、教育、体育等产业深度融合(he),开发(fa)研学旅行、工业旅游、体育旅游等新业态,拓展文旅产业的边界。
优化文旅服务体验,增强文旅消(xiao)费获得(de)感。从热情周到(dao)的导(dao)购(gou)服务,到(dao)便捷高效的售后(hou)保障,文旅消(xiao)费的每个环(huan)节都(dou)影响游客的感受,关乎消(xiao)费意愿。为此,各地需进一步完善(shan)旅游公共服务设施,提升文旅公共服务能力,推进智(zhi)慧旅游基础(chu)设施建(jian)设,不断提高文旅服务质量。同时,提高自身特色化、定制化服务能力,增强旅游服务效能,改善(shan)旅游服务体验,努力做到(dao)想游客之所想、满足游客之所求,让游客放心安心舒心。(本文来源:经济(ji)日报 作者:蒋 波)