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红网时刻新闻(wen)记者王杨 李兵 何青 刘志雄 摄影 杨抒怀 张(zhang)必闻(wen) 李丹 龚子杰 任晔 长沙报(bao)道
“滴，余(yu)额(e)仅剩开(kai)心”“我花的不是钱，是精神维护费”“生活哪(na)有不如意，快递越收越满意”……这些网络话语背后，折射出的是以“千金(jin)难(nan)买我开(kai)心”理(li)念为代(dai)表的情绪经济正在悄然(ran)兴起。
省政府工作报(bao)告提出，壮大新型消费，支持(chi)首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟(yan)火(huo)气、湖南味、国(guo)际范”的消费新场景。国(guo)务院发展研究中心研究员(yuan)张(zhang)文魁也为湖南支招：“经济很多时候就是情绪刺激(ji)，湖南可以带头把情绪经济搞起来。”
今年省两会期间，许多代(dai)表委员(yuan)的观点(dian)也与张(zhang)文魁的建议不谋而合，大家纷纷探讨如何将情绪经济与湖南特色相结合，创造出更多富有创意和(he)吸引力的消费新场景，促进湖南的经济发展。
情绪经济是未(wei)来消费市场的大势所趋
“在我看来，情绪经济是体验经济的进一步深化，更是未(wei)来消费市场的大势所趋。这是一种精神文化类消费，其核心在于满足人们的情感需求，并高度重(zhong)视个性化体验。尤其是在当下这个快节奏、高压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成为年轻人消费的新趋势。”省政协(xie)委员(yuan)，湖南省工商联（总商会）企业(ye)家副会长、湖南万(wan)家丽实业(ye)集团有限公司总经理(li)黄晓丹在小组发言(yan)中说(shuo)。
省政协(xie)委员(yuan)，湖南省工商联（总商会）企业(ye)家副会长、湖南万(wan)家丽实业(ye)集团有限公司总经理(li)黄晓丹。
黄晓丹以长沙的万(wan)家丽广场为例介(jie)绍，这里有三层楼都被打造成了密室逃脱的乐园，深受消费者的青睐与追捧。对(dui)于一部分消费者而言(yan)，花钱参(can)与这类游戏，是为了寻找情绪宣泄的出口，是维持(chi)心理(li)健康(kang)的必要开(kai)支，是哄着自(zi)己面对(dui)生活压力的小奖励，是高压下翘起自(zi)己胸(xiong)口那块大石头的撬棍。
除此之外，文化自(zi)信也为情绪经济的兴起和(he)发展提供了一定支持(chi)。近年来，国(guo)风文化日益成为年轻人追捧的风尚(shang)，人们在追求情感满足和(he)个性化体验时能够有更多的选择和(he)灵感。例如，在密室逃脱、剧本(ben)杀、卡游等情绪经济产业(ye)中，许多元素和(he)情节都融入了传统文化和(he)本(ben)土特色，这些元素不仅丰富了产品的内涵，也增(zeng)强了消费者的文化认同感和(he)归属感。
黄晓丹总结道，可以说(shuo)，情绪经济的发展，为消费者搭建了一座从被动消费向主(zhu)动消费转变的桥(qiao)梁(liang)，成为了一种强有力的催化剂，促使消费者从以往较为消极的接受状态，转变为更加积极、主(zhu)动地(di)寻求和(he)享受消费过程中的情感满足与个性化体验。
情绪经济的重(zhong)点(dian)在“情”字
情绪经济强调(diao)在消费过程中，产品和(he)服务的价值不仅取决于其实际的功能和(he)质量，还在很大程度上(shang)依赖于它们能够唤起消费者的情绪感受。
省政协(xie)委员(yuan)、株洲市攸县副县长王霞在小组发言(yan)中说(shuo)：“在我看来，情绪经济重(zhong)点(dian)在一个‘情’字，怀旧的家乡情就是一种情绪表达。”
省政协(xie)委员(yuan)、株洲市攸县副县长王霞。
“每一个人，对(dui)自(zi)己的家乡味道都情有独钟。离开(kai)家乡，走出国(guo)门，即便有幸品尝遍全球的珍馐佳肴，我们也总说(shuo)中餐是最美好的，湘菜的味道是最棒(bang)的，家乡的味道是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞说(shuo)。
以攸县为例，王霞介(jie)绍：“攸县有地(di)标产品攸县香干(gan)、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻(ma)鸭等，无论走到哪(na)里，只要品尝到这种味道，就可以随时唤醒思乡的情感。正是这种情绪价值，支撑着湖南的美食遍布全球。”
省人大代(dai)表、湖南兴薇农业(ye)发展有限公司董事(shi)长郭思中。
省人大代(dai)表、湖南兴薇农业(ye)发展有限公司董事(shi)长郭思中也赞同王霞的看法。“在我们公司的诸多产品中，都用(yong)上(shang)了家乡衡东(dong)的特产黄贡椒(jiao)，不仅让菜品色、香、味俱(ju)全，更能点(dian)燃食客心中对(dui)衡东(dong)独特风土人情的温馨回忆，让心灵在异国(guo)他乡也能找到一份(fen)归属与慰藉。”
不过，郭思中对(dui)情绪经济也有一些冷思考，“一方面，政府要通(tong)过各类文化民俗活动、促销活动，让大家对(dui)生活更有信心，情绪高涨(zhang)；另一方面，也要营造可持(chi)续发展的消费氛围，尤其是引导青少年塑造理(li)性的消费观念。”
情绪经济成为新消费场景的重(zhong)要组成部分
《2024中国(guo)青年消费趋势报(bao)告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热(re)点(dian)，近三成受访(fang)年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行(xing)消费。
当前(qian)，“情绪经济”已(yi)活跃于经济生活的多个方面。无论是线上(shang)还是线下，无论是实体产品还是虚(xu)拟服务，都可以看到情绪经济的身影。
省政协(xie)委员(yuan)、民建岳阳市委会主(zhu)委李永波。
在省政协(xie)委员(yuan)、民建岳阳市委会主(zhu)委李永波看来，情绪经济成为新消费场景的重(zhong)要组成部分，岳阳烧(shao)烤就是一种有烟(yan)火(huo)气、湖南味的情绪经济。
除了人尽皆知(zhi)的《岳阳楼记》，岳阳这座位于洞(dong)庭湖畔(pan)的城市也是名副其实的烧(shao)烤之城。每当夜色降临，走在岳阳的大街小巷，一股融合了炭火(huo)与孜然(ran)的独特气息(xi)便悠悠袭来，令人垂涎欲滴。
“在高竞争、高压力、快节奏的生活和(he)工作环境下，年轻人更倾向于在夜间释放压力、释放情绪，岳阳烧(shao)烤历史(shi)悠久、底蕴深厚、食材丰富，在满足味蕾体验的同时还提供了休闲社交的消费场景，让年轻人感受到情绪价值，激(ji)发了消费热(re)情。”李永波说(shuo)。