又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村(cun)爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有(you)不错的数(shu)据(ju)。

今(jin)年春节期间，各平台的排播(bo)也延续了这种思(si)路(lu)。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村(cun)爱情17》《鹊(que)刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方面，有(you)热门收视续作《无(wu)所畏(wei)惧2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向(xiang)年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播(bo)的年代大剧《六(liu)姊妹》等。

同时春节前开播(bo)的古装剧《五福临门》，其实(shi)也非常契合(he)春节档的合(he)家欢需(xu)求，在选题上(shang)颇有(you)传统(tong)古装奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位(wei)近两年的热门演员，显(xian)然也有(you)意打开多圈(quan)层受(shou)众的观看决策。

但整体来看，其实(shi)今(jin)年的排播(bo)更多的是结合(he)市(shi)场需(xu)求进行的定向(xiang)供给，各平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其实(shi)是有(you)下(xia)降的。

从春节档网播(bo)热度较高的剧集来看，因(yin)为缺乏强力项(xiang)目，反而是让1月打开市(shi)场的《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表(biao)现，而非由新项(xiang)目引爆(bao)市(shi)场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受(shou)的。

事实(shi)上(shang)，继此前几年的档期热度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出较好的数(shu)据(ju)，之后数(shu)据(ju)才有(you)不同程度的回升。

此前几年春节档居家红(hong)利带来的流量，在去年的春节出行潮中似(si)乎已经荡然无(wu)存。

其实(shi)在档期之前，也存在一些(xie)利好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今(jin)年电影春节档超预期的预售成绩，证明很多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的惊人表(biao)现也证明了这一点。

同时，春节前开播(bo)的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧集提前预热市(shi)场，根据(ju)云合(he)数(shu)据(ju)测算，市(shi)场大盘基本保持在3.5亿上(shang)下(xia)，而一般大盘在3亿以上(shang)已经是较好的状态。

如果春节档真(zhen)的形(xing)成一波观剧潮，行业也是有(you)内容(rong)接得住的。

但最终从数(shu)据(ju)来看，春节档前三天的大盘基本在2亿上(shang)下(xia)，市(shi)场热度降到了相当(dang)低的水位(wei)。此前的乐观预期，并(bing)没能成为现实(shi)。

在这样的环境下(xia)，确实(shi)很难出现热门项(xiang)目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后半段的热度确实(shi)在缓慢回升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有(you)所回升，平台显(xian)示播(bo)放(fang)量单日破亿的背景；2月3日开播(bo)的《六(liu)姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的程度依(yi)然比较有(you)限。尤其是市(shi)场缺乏强力项(xiang)目吸(xi)引，仅有(you)一些(xie)新的“假日特供”内容(rong)的情况下(xia)，当(dang)前外部竞争(zheng)环境的加剧，让观众越来越难自动回到剧集消费场景。

平台或许已经接受(shou)了现实(shi)，剧集行业的春节档不存在了，维持低强度运营或许是更合(he)适的策略。

剧集已无(wu)春节档

剧集春节档成为行业热点，其实(shi)只(zhi)是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为；春节前半段的热门时间段，更会成为各大晚会的主阵地，很难为剧集留出多少空当(dang)。

包括每年的开年大剧，一般也会放(fang)在春节档后半段启动，比如央视去年的《烟火人家》和今(jin)年的《六(liu)姊妹》，也都是放(fang)在初六(liu)开播(bo)。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播(bo)一些(xie)重点项(xiang)目，在春节期间酝酿口碑并(bing)打开市(shi)场，凭借这段时间的高曝光度带动流量，比如2020年的《三生三世(shi)枕上(shang)书》和《下(xia)一站是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的客观环境，制造了超预期的流量。

在这三年的春节档，尤其是后两年伴随着内容(rong)升级红(hong)利，批量制造了一批爆(bao)款，包括2022年的《人世(shi)间》《开端》《一闪一闪亮(liang)星星》，2023年的《狂(kuang)飙》《三体》等，都是在春节期间就获(huo)得了极高的传播(bo)度。

这也是符合(he)当(dang)时行业在内容(rong)升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容(rong)形(xing)成观众的观剧习惯。而如此热度似(si)乎给行业提供了一种信号，就是“春节期间看大剧”，正在成为观众们的一种习惯，这才是行业真(zhen)正的利好。

但最近两年的市(shi)场反馈似(si)乎证明，这种观察恐(kong)怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯的形(xing)成，会受(shou)到外部环境的很多干预。

而春节这样一个会释(shi)放(fang)巨大经济效益(yi)的重要传统(tong)节日下(xia)，剧集产业本身的吸(xi)引力和竞争(zheng)力是不足的，甚至线上(shang)生态在这样的时段都很难具(ju)有(you)普(pu)遍的影响(xiang)力。

也正如五一、国庆等假期一样，剧集市(shi)场在如此档期往往是处于弱势状态的。此前三年的热闹景象(xiang)，确实(shi)只(zhi)是一种特殊情况。

另一方面，市(shi)场没有(you)那么长情。

正如前文指出，此前春节档剧集热度，主要源于当(dang)时的内容(rong)升级红(hong)利，而如今(jin)观众对于行业形(xing)式化的内容(rong)升级已经逐渐失去兴(xing)趣(qu)，甚至在过去一年中，剧集大盘出现了明显(xian)的缩水，说明有(you)深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。

从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层次(ci)的危机。

长剧退(tui)，短剧进

今(jin)年春节档，热闹的不止(zhi)电影，还有(you)微短剧。

早在春节到来前，主要视频平台就把今(jin)年作为“短剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长、短平台发布的春节微短剧片单，据(ju)不完全统(tong)计，加起来有(you)超过400部。

总局发布的“微短剧陪你(ni)过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上(shang)看短剧的行为在扩散。

其中甚至不乏明星参与项(xiang)目，比如《河豚(dun)小姐》由“啥(sha)是佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁(jie)领衔主演。还有(you)IP联(lian)动，《朝阳初升》是网剧《隐(yin)秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤(gu)注(zhu)一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为今(jin)年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联(lian)榜首，连续2周播(bo)放(fang)量破亿，累计播(bo)放(fang)量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有(you)累计1.7亿播(bo)放(fang)。

而这或许反映出过去一年来，长剧与微短剧两者此消彼长的发展状态。

根据(ju)第55次(ci)《中国互联(lian)网络发展状况统(tong)计报告》显(xian)示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民(min)使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红(hong)果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数(shu)字已经超过了不少长视频平台。

不难理解微短剧火爆(bao)的原因(yin)，更灵活的观看场景、时长，更上(shang)头的观看情绪，似(si)乎都更符合(he)一种当(dang)下(xia)碎片化内容(rong)的消费需(xu)求。

长剧已经失去价值了吗？显(xian)然不是的，长剧所具(ju)有(you)的陪伴属性和沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短剧所不能提供的。或者说作为一种艺术载体，长剧集很难真(zhen)正被其他形(xing)式取代。

但问题或许是，目前的长剧因(yin)为品质良莠不齐，似(si)乎并(bing)没能提供上(shang)述价值。而观众对于目前套路(lu)化、低质化的内容(rong)，已经有(you)些(xie)失去信心。

这实(shi)则也是春节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容(rong)，就无(wu)法吸(xi)引观众重新回来看剧，而外部竞争(zheng)环境的加剧又在加速更多核心受(shou)众的游离。过去的一年，这样的情况已经反复发生，而春节档确实(shi)放(fang)大了某种对比。

长剧集该(gai)怎么办？其实(shi)答案是显(xian)而易见的，找(zhao)回长剧的优势所在，用好故(gu)事、好人物、好情绪吸(xi)引观众。新的一年，期待看到更多这样的作品。