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搜狐娱乐专稿(gao)（李小(xiao)狼/文）2月5日，猫眼研(yan)究院发布(bu)《2025春节档电(dian)影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年(nian)春节档电(dian)影市场喜迎开门红，总票房突破95.10亿(yi)，同比大幅(fu)增长(chang)18.6%，总观影人次达1.87亿(yi)，同比增长(chang)14.7%，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期内六部新片均(jun)为大体(ti)量IP的续作或改编作品，观众观影期待(dai)拉满，预售期便(bian)刷新多项票房纪录，大年(nian)初一预售票房更是突破10亿(yi)。
《洞察》显示，2025年(nian)春节档日均(jun)票房超2021年(nian)，创造了日均(jun)13.55亿(yi)的新纪录；日均(jun)人次较去年(nian)也(ye)有了显著提升(sheng)。场次方面，由于今年(nian)头部影片时(shi)长(chang)同比增长(chang)，市场反(fan)响火爆，影城通过延长(chang)营业时(shi)间带动日均(jun)场次不降反(fan)增。票价(jia)方面，2025年(nian)春节档电(dian)影票价(jia)止跌，三四线城市涨幅(fu)大，一线涨幅(fu)最小(xiao)。
由于今年(nian)春节档电(dian)影全部为大IP电(dian)影续作或改编作品，因此观众观影期待(dai)值颇高(gao)。在大IP的加持下，今年(nian)春节档首日票房冲高(gao)，初一总预售票房再度超10亿(yi)，预售占比56.1%，初一场均(jun)人次及上座率为近六年(nian)最高(gao)，单日观影人次及单日票房均(jun)打破影史纪录。随(sui)后几天，票房走势整体(ti)趋稳，降幅(fu)较小(xiao)，韧(ren)性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档期内斩获48.39亿(yi)票房，大幅(fu)刷新中(zhong)国影史春节档电(dian)影票房纪录。
多部IP大片齐上阵，激活电(dian)影市场不同观影群体(ti)走进影院。《洞察》显示，今年(nian)春节档城市线占比与去年(nian)基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。《熊出没(mei)·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电(dian)影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张(zhang)票以上比例(li)占比近三成；区别(bie)于大盘以年(nian)长(chang)女性为主的购票画像(xiang)，《封神第二部：战(zhan)火西(xi)岐》和《蛟(jiao)龙行动》让更多男性观众选择大银幕(mu)观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》成为档期内复(fu)购率最高(gao)的影片。
相比去年(nian)，今年(nian)春节档全国TOP10影城中(zhong)一二线城市占比更高(gao)，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消(xiao)费能力的一二线城市票仓，在今年(nian)春节档期间提供更多消(xiao)费动力。
与往年(nian)不同，今年(nian)春节档“全员大IP”的阵容(rong)，拥有庞大的观众基础，在档期热度加持下，展现出极为强劲的票房号召力。
其中(zhong)，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿(yi)票房成绩，成为2025年(nian)春节档票房冠军，同时(shi)也(ye)是影史春节档票房冠军。电(dian)影上映首日口碑发酵，票房在次日小(xiao)幅(fu)下滑(hua)后，第三天大幅(fu)逆跌，持续攀升(sheng)。数据显示，从初一到初七(qi)，《哪吒之魔童闹海》排映场次一路高(gao)升(sheng)，场均(jun)人次始终保持高(gao)位，远超大盘水平。
精良的内容(rong)制作，是《哪吒之魔童闹海》在今年(nian)春节档突围的关键。《洞察》显示，“制作”是映后评论中(zhong)高(gao)频提及词汇(hui)，占比较前作大幅(fu)提升(sheng)，此外“剧作”提及率也(ye)有成倍增长(chang)，证明观众对故事的认(ren)可与喜爱。影片上映后，影片宣传(chuan)物(wu)料及二创作品走红，助力影片进一步破圈，为档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升(sheng)，片中(zhong)多位角色生(sheng)动立体(ti)，成为观众评论中(zhong)的高(gao)频关键词。影片植入的家国情怀，也(ye)是“唐探”系(xi)列在内容(rong)上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而(er)在银幕(mu)之外，“唐探”系(xi)列还有衍(yan)生(sheng)单元剧与电(dian)影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电(dian)影宇宙。
“封神”IP以传(chuan)统(tong)神话为灵(ling)感孕育而(er)出，前作《封神第一部：朝歌风云》以较高(gao)的热度取得了票房口碑的双丰(feng)收，然(ran)而(er)续作《封神第二部：战(zhan)火西(xi)岐》未能满足观众的高(gao)预期，导致票房和评分表现均(jun)不如前作。从“封神”案例(li)可以看出，IP并非提升(sheng)档期票房的万金油，本体(ti)质量过硬的前提下，才能充分发挥(hui)IP模式的商业价(jia)值。
《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》为金庸小(xiao)说改编电(dian)影，并选用流量明星作为主演，以期提升(sheng)票房号召力。事实上，明星演员确实带动了预售热潮，但影片本身(shen)未能为票房带来持续动力，最终表现平平。接下来，还将有多部流量明星主演的影片上映，最终表现如何(he)，让我们拭(shi)目以待(dai)。
可以看出，2025年(nian)春节档为今年(nian)电(dian)影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰(zhang)显了头部影片对电(dian)影市场的巨大拉动作用，更充分展现了中(zhong)国电(dian)影市场广阔的上升(sheng)空间与强劲的发展潜力。