与《美国队(dui)长4》这种有绝对本土发行和推广(guang)优势（北美4105间开画影(ying)院、首日(ri)票房(fang)4000万美元）的好莱坞大片相比(bi)，《哪吒2》的成绩已(yi)实属不易，其单厅平均票房(fang)胜过所有同档期(qi)影(ying)片（含好莱坞电影(ying)）。

此外，据华人影(ying)业(ye)消息，《唐探1900》北美上映三周(zhou)票房(fang)破200万美元，也(ye)刷新了“唐探”系列(lie)北美票房(fang)纪录。

人们希望海外票仓能助力这些(xie)中国电影(ying)在总票房(fang)榜再上一层楼。出海不是目(mu)的，而是国力强大和文化话语权(quan)提升的必然结果，但作为跨文化产品，中国电影(ying)的海外发行和推广(guang)仍面临一些(xie)结构性挑战，还未完(wan)全打通海外多渠道、多窗口期(qi)的发行路径(jing)。

毕竟，纵(zong)览影(ying)史票房(fang)前几名，无(wu)一不是全球市场(chang)票房(fang)均衡的影(ying)片，讲好中国故事很重要，让别人看得到中国故事也(ye)很重要。《哪吒2》能否成为国产片排头兵，打破好莱坞在全球电影(ying)发行市场(chang)的垄断格局(ju)？

《哪吒2》登上纽约时(shi)报广(guang)场(chang)屏幕

西方媒体热(re)评：传统文化题材越来越“吃香”，中国不再需(xu)要好莱坞？

从《哪吒2》超越美国本土票房(fang)冠(guan)军《星球大战7：原力觉醒》成为全球单一市场(chang)票房(fang)冠(guan)军那天(tian)起，西方媒体就打破了沉(chen)默，纷纷讨论起《哪吒2》作为非好莱坞电影(ying)取得这一成绩的意(yi)义。他们解(jie)析好莱坞影(ying)片在中国“遇冷”的角度也(ye)终于从所谓“引进限制(zhi)”“民族情绪”转向对文化内(nei)核、影(ying)片质量和视觉效果的讨论。

“《哪吒2》打破中国影(ying)史票房(fang)纪录：中国不再需(xu)要好莱坞？”《纽约时(shi)报》2月12日(ri)以(yi)此为题发文称，上映不到两周(zhou)，《哪吒2》票房(fang)就突破90亿(yi)元人民币，创(chuang)下中国影(ying)史票房(fang)纪录，

在形容《哪吒2》时(shi)，《纽约时(shi)报》没给该片贴(tie)上此前形容《战狼2》和《长津湖》的标(biao)签——所谓“利用中国日(ri)益高涨的民族主义激(ji)情”的片子，而是将其和游戏《黑神话：悟空》一起列(lie)为当代娱乐形式与中国传统文化的融(rong)合。

尽管多数西方媒体都提到了我(wo)国政府(fu)刺激(ji)消费和提振(zhen)电影(ying)市场(chang)的努力，但《纽约时(shi)报》引用一位影(ying)评人的话承认(ren)，春节多放(fang)一天(tian)假、电影(ying)票折扣、补贴(tie)和其他激(ji)励措施都不能解(jie)释《哪吒2》的成功(gong)，该系列(lie)电影(ying)之(zhi)所以(yi)受(shou)欢迎，是因为它改(gai)编自经(jing)典传说和人物，引起了年轻观众的共鸣。

《哪吒2》澳大利亚首映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

美国电影(ying)和娱乐业(ye)媒体Deadline则继续用好莱坞的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认(ren)为，电影(ying)的情节安排有点(dian)“太匆忙了”，视觉效果不错，在超过两个小时(shi)的电影(ying)中要解(jie)决这么复杂的情节设置(zhi)，会感(gan)到“精疲力尽”。

Deadline提到，虽然中国观众的口味越来越倾(qing)向于本土电影(ying)，但现在还没到“唱衰”好莱坞电影(ying)未来发展的时(shi)候。文章援引一些(xie)谨慎(shen)的乐观人士的说法称，中国观众重返影(ying)院的热(re)情也(ye)许(xu)能让好莱坞影(ying)片分得一杯羹，等到2025年下半年两部好莱坞大片——《疯狂动物城2》和《阿凡达3：火(huo)与灰(hui)》——在中国上映，情况会变得更加(jia)明朗。

TikTok上有16.6万粉丝(si)的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频

除了聚焦《哪吒2》的票房(fang)成绩，美媒也(ye)关注到了中国动画团队(dui)的崛起。

美国全国广(guang)播公司（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾试图将关键场(chang)景的特效外包给海外顶级工(gong)作室，但由(you)于外国团队(dui)的“傲慢和偏见”，结果不理想，随后启(qi)动了全中国团队(dui)。

除了列(lie)举(ju)好评，报道还援引一位观众的意(yi)见称，这部电影(ying)并非没有瑕疵，“哪吒在原著里有一个强烈的反(fan)父权(quan)主题，这在电影(ying)中并未真正(zheng)体现。但总的来说，这仍然是一部相当不错的作品。”

《哪吒2》美国洛杉矶(ji)首映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

在美媒争相关注《哪吒2》之(zhi)际，未定档的欧洲也(ye)开始花笔墨介绍(shao)中国电影(ying)工(gong)业(ye)的发展。

英国广(guang)播公司（BBC）介绍(shao)称，《哪吒2》因剧本和视效而广(guang)受(shou)好评，成为民族自豪感(gan)的源泉(quan)，“对于中国观众来说，《哪吒2》展示了国产电影(ying)在全球范围内(nei)的竞争力。

这家经(jing)常戴着有色眼镜看中国的媒体暗(an)戳(chuo)戳(chuo)来了一句，“尽管中国拥有庞大的国内(nei)市场(chang)，但中国电影(ying)长期(qi)落后于好莱坞，这次《哪吒2》被誉为中国电影(ying)进步的象征(zheng)。”

法国《世界报》聚焦《哪吒2》撬动的电影(ying)消费市场(chang)。报道称，观影(ying)率被视为消费倾(qing)向的晴雨表，《哪吒2》票房(fang)成绩有利于证明中国经(jing)济回升向好，整个中国电影(ying)业(ye)信(xin)心倍增。报道虽试图为外国影(ying)片“鸣不平”，称2024年影(ying)院上映的500多部电影(ying)中只有76部是外国电影(ying)，但坦言《哪吒2》的成功(gong)总体来说反(fan)映了中国电影(ying)的吸引力，“无(wu)论如何，观众被国产片吸引，因为它们不仅在质量上有所提高，而且事实证明更符合主流口味。”

《世界报》还称，“强调文化的丰富(fu)性”是《哪吒2》成功(gong)的要素之(zhi)一，“改(gai)编中国传说是最有利可图的方案”，“这些(xie)灵感(gan)来源充(chong)满了对本土观众来说意(yi)义重大的‘密码’，其优点(dian)还在于突出了中国的文化和历史财富(fu)，将作品与民族情感(gan)相契(qi)合——即一个伟大文明理所当然拥有远(yuan)大的抱负——不一定是有意(yi)为之(zhi)。”

《哪吒2》国际版海报

法新社关注到中国观众对“中国电影(ying)工(gong)业(ye)赶上甚至(zhi)超越好莱坞电影(ying)”的判断。报道同时(shi)提到，一些(xie)粉丝(si)猜测该片含有地缘政治隐喻，“暗(an)示反(fan)派的宫殿指的是美国五(wu)角大楼或白宫”。报道认(ren)为，考虑到原著在国际上的受(shou)众有限，基于一个在中国以(yi)外鲜为人知的传奇故事改(gai)编的《哪吒2》在其他市场(chang)的反(fan)响如何，还是未知数。

值得一提的是，在总结《哪吒2》故事梗概(gai)上，西方媒体集(ji)体犯了难，也(ye)侧面反(fan)映了《哪吒2》植根于中国神话的故事背(bei)景在非中文世界存在一定的观影(ying)壁垒(lei)。

目(mu)前，《哪吒2》在美国影(ying)评网站(zhan)IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众给出了10分满分。

IMDb网站(zhan)观众评分分布

《哪吒2》能否敲开海外发行的壁垒(lei)？

作为《哪吒2》主出品方，光线传媒彩(cai)条屋(wu)影(ying)业(ye)宣发团队(dui)在该片票房(fang)猛增之(zhi)后格外“低(di)调”，官方物料投放(fang)并不多，靠的都是观影(ying)“自来水(shui)”。春节假期(qi)刚结束时(shi)，宣发人员就告诉观察者网，主创(chuang)团队(dui)已(yi)不接受(shou)采访。有业(ye)内(nei)人士猜测，此举(ju)或是希望维持(chi)整个中国电影(ying)业(ye)相对健康的生态(tai)。但在面对海外市场(chang)时(shi)，“闷(men)声(sheng)”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登上纽约时(shi)代广(guang)场(chang)大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二创(chuang)作品的热(re)度，我(wo)们已(yi)经(jing)看到了国产片出海对宣发的关注。

《哪吒2》澳大利亚首映礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影(ying)周(zhou)边的活动@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

然而，中国媒体在华盛顿等城市的影(ying)院采访时(shi)，发现来看《哪吒2》的绝大多数都是华人和留学生，少数西方面孔也(ye)多是在中国生活过、懂(dong)中文的人，后者在观影(ying)前表达了顾虑，怕看不懂(dong)。以(yi)澳大利亚为例，华人和留学生多的城市场(chang)次往往爆满，但在部分华人少的地区上座率则不敌《美国队(dui)长4》（也(ye)有排片时(shi)段(duan)不如美国电影(ying)的原因）。

《哪吒2》洛杉矶(ji)首映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

值得一提的是，中国电影(ying)市场(chang)和北美电影(ying)市场(chang)的院线发行模(mo)式存在较大区别。目(mu)前，中国电影(ying)绝大部分密钥都由(you)中影(ying)数字电影(ying)发展有限公司和华夏电影(ying)发行有限责任公司制(zhi)作，这两家公司在发行方与院线之(zhi)间起到了代理作用，发行方通过他们与院线沟(gou)通、结算票房(fang)等。

而北美电影(ying)上映则需(xu)要发行方和影(ying)院签约，只有合作的影(ying)院才会排期(qi)，看到有钱赚，他们会主动要求加(jia)场(chang)。

“每周(zhou)我(wo)们都会和海外影(ying)院重新聊下一周(zhou)的排片概(gai)况，具体上映多久(jiu)暂不确(que)定，影(ying)院也(ye)会根据影(ying)片的上座率和收益去权(quan)衡是否继续排片。”《哪吒2》海外发行商(shang)华人影(ying)业(ye)告诉观察者网，由(you)于海外的排片机制(zhi)，当前排片还不是最终数字，“《哪吒2》比(bi)较特殊，因为观众的呼声(sheng)比(bi)较高，排片每时(shi)每刻(ke)都在变动。”

观察者网注意(yi)到，美国华盛顿《哪吒2》IMAX成人票价(jia)大约是25美元（约合181元人民币）。如果上映时(shi)间拉长、排片数量继续增加(jia)，将是一笔可观的海外票房(fang)收入(ru)。

《哪吒2》在美国洛杉矶(ji)中国剧院的首映礼外摆(bai)放(fang)着宣传中国文化的展位视觉中国

中国不缺好故事，在把握核心观众的基础上，国产片出海能做的还有很多，适当的翻译与字幕策(ce)略不失为一种性价(jia)比(bi)高的方式。

英语电影(ying)在海外上映时(shi)，一般没有字幕，而英文版字幕通常很难展现中文的精髓。比(bi)如上周(zhou)，网传《哪吒2》太乙真人“急急如律令”的台词被译成“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后被辟谣，北美公映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没有看字幕的习惯，但随着流媒体Netflix制(zhi)作越来越多的非英语剧集(ji)和电影(ying)，各大市场(chang)的观影(ying)习惯也(ye)在改(gai)变。市场(chang)研究公司GWI2021年发布的调查显示，在美国和英国，有三分之(zhi)二的人愿意(yi)看外语片，超过75%的人愿意(yi)看带字幕的外语片。而在德国、意(yi)大利和法国，超过一半的观众更喜欢配音的内(nei)容。

韩国导演奉俊昊在《寄(ji)生虫》获奥斯卡最佳影(ying)片时(shi)曾喊话西方观众：“一旦你克服了一英寸高的字幕障碍，你就会看到更多精彩(cai)的电影(ying)。”然而，《鱿(you)鱼游戏》《寄(ji)生虫》这种韩国文化产品取得的商(shang)业(ye)成功(gong)说明，字幕和配音不是最大障碍，电影(ying)语言本身(shen)是国际化的，相比(bi)而言，发行渠道和宣传推广(guang)更为关键。

由(you)Netflix平台发行的韩剧《鱿(you)鱼游戏》在世界范围内(nei)收获了知名度和影(ying)响力视觉中国

韩剧《鱿(you)鱼游戏》的发行公司是Netflix，电影(ying)《寄(ji)生虫》的北美发行公司是美国独立电影(ying)发行公司Neon（霓虹(hong)影(ying)业(ye)），该公司是戛纳电影(ying)节金棕榈影(ying)片忠(zhong)实买(mai)家，连(lian)续五(wu)年拿下了《寄(ji)生虫》《钛》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权(quan)。

再看上周(zhou)末北美日(ri)票房(fang)榜，华人影(ying)业(ye)为《哪吒2》争取到了超700间开画影(ying)院，这一数字已(yi)经(jing)破了近(jin)20年华语片北美排片纪录，但榜单前五(wu)的另外四(si)家由(you)美企(qi)发行的影(ying)片，开画影(ying)院直接3000家起步：迪士尼《美国队(dui)长4》（开画影(ying)院4105间）、索尼影(ying)业(ye)《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开画影(ying)院3890家）、环球影(ying)业(ye)《神探狗狗》（开画影(ying)院3334家）和索尼影(ying)业(ye)《腥心眼》（开画影(ying)院3102家）。

《哪吒2》澳大利亚首映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

这种情况不止出现在北美市场(chang)。2024年6月上海国际电影(ying)节期(qi)间，阿根廷马塔布拉塔国际电影(ying)节主席费尔南多·胡安·利马提出了一个问(wen)题，在拉美市场(chang)，影(ying)院多被好莱坞电影(ying)占领，给其他国家和地区电影(ying)留的空间不多，“我(wo)认(ren)为大家也(ye)不需(xu)要刻(ke)意(yi)考虑中国电影(ying)‘出海’问(wen)题，因为这并不是症结所在，需(xu)要考虑发行和展映过程中遇到的壁垒(lei)。”

利马认(ren)为，中国电影(ying)人不仅需(xu)要关注创(chuang)作，也(ye)需(xu)要考虑发行和展映问(wen)题，他建议中国电影(ying)人联系一些(xie)大型(xing)发行机构，比(bi)如通过在欧洲电影(ying)节展映等方式，让影(ying)片得以(yi)进入(ru)更多的海外市场(chang)。

实际上，在争取全球电影(ying)市场(chang)份(fen)额上，国家层面已(yi)经(jing)做了很多努力。

自2003年开始，广(guang)电总局(ju)出台了一系列(lie)措施，从剧本、制(zhi)片、发行、放(fang)映、资金和人才培养等诸方面扶持(chi)国产电影(ying)的发展。2012年，中美双方就解(jie)决WTO电影(ying)相关问(wen)题的谅解(jie)备忘录达成协议，其中重要的内(nei)容包括影(ying)片发行的数量、市场(chang)宣传发行的限制(zhi)以(yi)及返还给电影(ying)公司的票房(fang)分成等。

中国企(qi)业(ye)也(ye)在这一过程中努力激(ji)活海外市场(chang)。华人影(ying)业(ye)2016年成立，其主导运营的华语电影(ying)发行及营销网络已(yi)经(jing)覆盖六大洲103个国家、281座城市，将90多部华语电影(ying)推向国际市场(chang)。这次北美上映《哪吒2》的主力影(ying)院多来自美国AMC影(ying)院公司，该公司与中企(qi)也(ye)有渊源。2012年，万达收购AMC，AMC随后于2016年成为全球最大院线——业(ye)务覆盖8个国家、影(ying)院数量超过620所、银幕超过7000块(kuai)。不过，疫情期(qi)间AMC亏损(sun)严(yan)重，万达也(ye)开始减持(chi)，万达最终于2021年5月退出AMC股东行列(lie)。

美国AMC院线

除了企(qi)业(ye)发力，地方政府(fu)通过各类电影(ying)节努力探讨国产片出海问(wen)题。2024年12月，第六届海南岛国际电影(ying)节举(ju)办期(qi)间，海南政府(fu)表示，希望通过国际化的合作与文化交流，汇聚国内(nei)外电影(ying)资源和人才，打造电影(ying)国际化的试验田。阿里影(ying)业(ye)集(ji)团总裁李捷希望，海南未来可以(yi)借助海南自贸港政策(ce)优势，把中国面向海外发行的电影(ying)市场(chang)整合成一个大的电影(ying)市场(chang)。

从更深层面来说，电影(ying)出海的本质是经(jing)贸问(wen)题，全球电影(ying)市场(chang)份(fen)额背(bei)后涉及国力的比(bi)拼(pin)，中国导演姜文2017年的采访最近(jin)被翻出，“什么时(shi)候中国的航母比(bi)美国多一倍，什么都好聊。不是靠电影(ying)统治世界的，可能美国那电影(ying)拍得很烂，但是全世界就愿意(yi)接受(shou)，光有个IP有屁用啊。”话糙(cao)理不糙(cao)。

电影(ying)公司项目(mu)经(jing)理、影(ying)评撰稿人连(lian)城易脆告诉观察者网：“一直以(yi)来中国电影(ying)的海外发行都是一大痛点(dian)和难点(dian)，一方面是因为语言、文化存在巨大隔阂(he)，欧美也(ye)基于意(yi)识形态(tai)的偏见对华语电影(ying)存在一种隐性排斥。另一方面，我(wo)们自身(shen)也(ye)缺乏完(wan)善的海外发行体系，海外市场(chang)的开画规模(mo)普遍非常小，有时(shi)连(lian)华人和留学生群体的观影(ying)需(xu)求都无(wu)法满足。”

《哪吒2》洛杉矶(ji)首映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

连(lian)城易脆拿游戏领域作比(bi)较，称《黑神话：悟空》发行的巨大优势在于游戏发行渠道相对单一，光Steam一个平台就占据了很大市场(chang)份(fen)额，但电影(ying)不同，“全球主要电影(ying)市场(chang)有五(wu)六十(shi)个，每个电影(ying)市场(chang)都有一套发行规则，想要进入(ru)这些(xie)市场(chang)，得挨个去适配对方的标(biao)准和要求，并跟影(ying)院一家一家去谈(tan)、去死磕，其工(gong)作量、工(gong)作难度、需(xu)要克服的障碍和复杂性都非常非常大。而这次《哪吒2》则非常有希望帮助中国电影(ying)突破海外发行的边界，创(chuang)造诸多新历史。”

目(mu)前《哪吒2》在东南亚、欧洲和非洲等地区的发行事宜还未确(que)定。对于语言和文化障碍较少的东南亚地区，我(wo)们期(qi)待《哪吒2》的排片率能有更大突破。

“若前方无(wu)路，我(wo)便踏出一条路！若天(tian)地不容，我(wo)便扭转这乾坤！”要想真正(zheng)实现中国电影(ying)的广(guang)泛出海，还有很长的路要走，内(nei)容创(chuang)新、发行推广(guang)、相关部门的扶持(chi)以(yi)及国际合作等方面缺一不可，期(qi)待看到《哪吒2》打破更多华语片海外排片和票房(fang)纪录。