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一款面向海外(wai)市场的微短剧APP。 本报(bao)记者 林子涵(han)摄
休息时间，30岁的美(mei)国观众普拉德利点(dian)开手机上的微短剧APP，追更一部浪(lang)漫题(ti)材的微短剧。短短几分钟的剧集，主(zhu)人(ren)公的爱恨纠(jiu)葛让她(ta)直呼“停(ting)不下来(lai)”。
普拉德利观看(kan)的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来(lai)，“短平快(kuai)”的中国微短剧，在北美(mei)、东南(nan)亚等地掀起“刷(shua)剧热”。从国内剧集登陆(lu)海外(wai)视频(pin)平台(tai)，到(dao)微短剧企业在海外(wai)开设制作基地，再到(dao)微短剧平台(tai)登上美(mei)国付费(fei)应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道。
海外(wai)受追捧
中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展，其中，国产译(yi)制剧和(he)海外(wai)本土(tu)化制作剧在海外(wai)收获许(xu)多粉丝(si)。
2024年6月，以苏(su)州非遗苏(su)扇为主(zhu)题(ti)的微短剧《一梦枕(zhen)星河》登陆(lu)新加坡新媒体平台(tai)meWATCH，每集16分钟的剧情，向新加坡观众介绍(shao)江南(nan)匠人(ren)的故事(shi)；两个(ge)月后，中国乡村美(mei)食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来(lai)西亚新媒体Astrogo、马来(lai)西亚电视AstroQJ等平台(tai)，为东南(nan)亚观众打(da)开一幅中国田园图景。
在TikTok、优兔（YouTube）等海外(wai)视频(pin)平台(tai)上，用户还能(neng)刷(shua)到(dao)不少译(yi)制后的中国微短剧。这类剧集多采用竖屏(ping)拍摄，专为智能(neng)手机屏(ping)幕(mu)设计，每集时长60到(dao)90秒，全集50到(dao)90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事(shi)，让许(xu)多外(wai)国网友连刷(shua)不停(ting)。
除(chu)了直接进行内容输出，中国微短剧企业也在向海外(wai)扩展业务。“中国微短剧走进美(mei)国。”彭博新闻社(she)网站报(bao)道称，多家中国微短剧企业在美(mei)国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美(mei)国演员、编(bian)剧和(he)导演合作，推出针对美(mei)国观众的内容。通过本土(tu)化制作模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美(mei)国观众付费(fei)观看(kan)。《麻省理工科技评论》等外(wai)媒还关注到(dao)，不少中国微短剧企业选择以东南(nan)亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。
“中国微短剧的国际影(ying)响力正在扩大。”英国《经济学人(ren)》近期发表(biao)文章称，中国微短剧在海外(wai)引发文化消费(fei)热潮，即(ji)使是付费(fei)较高也挡不住观众的观看(kan)热情。报(bao)道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外(wai)的累计下载量已接近5500万次，海外(wai)收入达1.7亿美(mei)元。多款微短剧APP进入全球多个(ge)国家和(he)地区的手机应用商店(dian)榜单前列。
分析指出，与以往影(ying)视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。
“如果把影(ying)视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么(me)基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培(pei)伦接受本报(bao)记者采访时表(biao)示，在文化品味圈层(ceng)化、文化消费(fei)碎片化的互联网时代，“短平快(kuai)”的短视频(pin)和(he)微短剧往往更容易(yi)实现出海，发挥跨文化传播效果。
“更可喜(xi)的是，微短剧真正走入了国外(wai)受众的日常(chang)文化消费(fei)，这在一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外(wai)受众广泛接受。”曾培(pei)伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮(liang)点(dian)，使中国文化产业在全球范围内的‘能(neng)见度’进一步(bu)提升。”
“破圈”有“秘(mi)籍”
微短剧“破圈”海外(wai)市场，有何“秘(mi)籍”？分析指出，背后是内容创意与商业逻辑的共振。
从内容角度看(kan)，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主(zhu)题(ti)戏剧性(xing)的故事(shi)，迎合了全球观众互联网娱乐消费(fei)的口味，在社(she)交媒体上大获成功。
“以往的文化出海,往往面临文化折扣(kou)的挑(tiao)战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧多聚焦个(ge)体情感生活这一微观主(zhu)题(ti)，讲述海外(wai)受众易(yi)于理解的故事(shi)，满足了受众的情感需求。在此(ci)基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增(zeng)加本土(tu)文化符号、套用本土(tu)文化身份(fen)，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此(ci)取得了良好传播效果。”曾培(pei)伦说。
微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲(jin)”。曾培(pei)伦表(biao)示，微短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投(tou)流、算(suan)法分发、分集付费(fei)等为核心的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出海。
产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑(cheng)。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台(tai)、营销平台(tai)和(he)受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增(zeng)35%，达到(dao)504.4亿元人(ren)民币，超过了同期国内电影(ying)票房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能(neng)以更低成本出口海外(wai)。”曾培(pei)伦说。
美(mei)国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控(kong)制在30—50万元人(ren)民币区间，这种“小快(kuai)灵”的生产特性(xing)与移动互联网时代的娱乐消费(fei)需求高度契合。较低的制作成本和(he)门槛，也鼓(gu)励了企业大胆试错、创新，快(kuai)速筛选出符合受众审美(mei)偏好的内容产品。
“得益于创意内容、精(jing)良制作、精(jing)准投(tou)放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培(pei)伦说。
寻找“公约(yue)数”
“中国微短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃发展。”《经济学人(ren)》称。中国微剧市场预计到(dao)2027年将达到(dao)140亿美(mei)元规模。中国大型影(ying)视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒体平台(tai)也在建立微短剧频(pin)道。此(ci)外(wai)，中国视频(pin)平台(tai)还开始了新的尝试。2024年，抖音和(he)快(kuai)手两大短视频(pin)平台(tai)首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到(dao)演员，制作每个(ge)环节几乎都涉及AI，进一步(bu)降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来(lai)的潜力。
“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到(dao)视觉效果都由AI创作，为这些让人(ren)‘上头’的剧集带来(lai)新的可能(neng)性(xing)。”澳(ao)大利亚ABC电视台(tai)节目报(bao)道称。
曾培(pei)伦表(biao)示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆(ni)袭(xi)等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外(wai)用户生活，成为海外(wai)用户的互联网“刚(gang)需”，其作为文化载体与叙事(shi)媒介的能(neng)力将逐步(bu)释放，向海外(wai)受众展示更多中国文化内涵(han)。
“微短剧有可能(neng)成为国际传播格局改变(bian)的重要一步(bu)，帮(bang)助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。
专家表(biao)示，在未来(lai)文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能(neng)充分发挥“探路者”功能(neng)，通过不断的市场尝试，找到(dao)不同国家和(he)地区首重的“审美(mei)公约(yue)数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和(he)推广。
“当前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台(tai)不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台(tai)的海外(wai)版持续拓展，这种平台(tai)化的布局将成为吸引全球资本、IP和(he)受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打(da)下基础。”曾培(pei)伦说。